Portalų lankomumo vertinimas

2018-08-04 17:06   Peržiūros : 146   Spausdinti


Nemoku prognozuoti turinio kampanijos rezultatų iš portalo vidutinių duomenų ir bounce rate (atmetimo rodiklio), gal kas žinot kaip?

Portalų lankomumo vertinimas

Jau atrodė, kad tokių aukštos klasės specialistų nebeliko, bet prieš kelias dienas vėl gaunu tokį įdomų mūsų pasiūlymo vertinimą:

Bounce rate yra beprotiškai aukštas - net 94 proc., tad neaišku, kokiomis priemonėmis šis srautas, kuris itin nekokybiškas, gaunamas. Abejojame, kad su tokiu srautu pavyktų kokybiškai sudirbti.

Aišku, greičiausiai šis vertinimas suformuotas pasižiūrėjus į vidutinius portalo Asa.lt bounce rate duomenis, gal dar kur iš konteksto ištraukta. Suprantama, kai rinkoje dominuoja leidybos mėgėjai, kurie nesugeba prognozuoti, koks bus turinio efektas jų resurse, gal ir reikia bandyti daryti panašias prognozes. Tačiau šiuo atveju mes parduodame (tiksliau nuomojame ) vietą jau sukurtame, turinčiame 4000+ metinį lankomumą ir 7+ minutės įtraukimą į turinį.

Kalbėti apie didelį bounce rate kaip apie vienareikšmiškai negatyvų rodiklį iš viso absurdas. Kuo blogai aukštas bounce rate galutinės informacijos puslapyje, jei ilgas lankytojo praleistas laikas? Reiškia, lankytojas visiškai patenkintas, surado informaciją ir pasitraukia iš turinio (ir portalo) be blaškymosi. Jei laikas būtų trumpas, aišku, aukštas bounce rate būtų negatyvus rodiklis. Tačiau ir tai nevienareikšmiška, tai taikytina specializuoto turinio portalams. Skelbimų portalui normalus laikas viename puslapyje  yra 1- 1,5 minutės (kas būtų traktuojama kaip pabėgimas iš turinio portalo) ir žemas bounce rate jau yra  pozityvus rodiklis. Vėl kitaip bus popsinio turinio portalams kur daug dykinėtojų, kur turi būti žemas bounce rate prie vidutinių praleisto laiko reikšmių.

Pereinamieji (nukreipiantys) puslapiai vertinami vėl kitaip. Čia turi būti trumpas laikas (1-1,2 min.), jis rodo, kad lankytojui puslapis patinka, jis  greitai susiorientavo, surado, ko reikia. Žemas bounce rate rodiklis pozityvus, kadangi rodo, kad lankytojas perėjo į vidinius puslapius.

Na, ir tada įvertinkim bounce rate ar įtraukimo (praleisto laiko)  vidurkių tikslumą. Pereinamųjų puslapių ir galutinių puslapių santykis yra 1:60. Galutinių puslapių yra apie 20 000.  Gal man kas paaiškintų, kokios kvalifikacijos ar mediumo savybių reikia, kad iš tokio vidurkio ir kiekio būtų galima surasti duomenis ir išsiaiškinti, koks bus konkretaus turinio efektyvumas.

Jei kalbame apie bounce rate ir įtraukimą (praleistą laiką), turi būti nagrinėjama visuma. Ką galima padaryti paprašius iš publisherio " All pages" ataskaitą, kurioje pateikti straipsniai ir nukreipimo puslapiai. Tai istoriniai duomenys.

1

 

1.    Tai praktiškai visi straipsniai (galutinis turinys), turintys ilgą įtraukimo laiką ir aukštą bounce rate.

2.    Išskirti keli pereinamieji (nukreipiantys) puslapiai, kur būta trumpai (kas rodo, kad puslapyje greitai randama informacija) bei žemas bounce rate.

Idealus santykis specializuoto turinio portalui

Spėlionės dėl efekto  pagal bendrą portalo lankomumą

Dar paminėsiu spėliones apie turinio efektyvumą iš bendro portalo lankomumo. Portalas A turi 20 procentų didesnį lankomumą nei artimiausias jo konkurentas B, reiškia, įdėto turinio lankomumas taip pat bus 20 procentų didesnis. Ar tikrai taip?

Suprantama, kad tai įmanoma, kai  sulyginamos  konkrečios pozicijos, talpinimo laikas, lankytojų segmentavimas pagal poreikį ar pomėgius. Tačiau kaip dažnai tai daroma? Kaip vertinama pritraukiama auditorija ?

O kaip su atvejais, kai 20 kartų mažesnį (net ne 20 proc.) bendrą lankomumą turintis portalas už tuos pačius pinigus duoda 6 x rezultatą? Neįtikėtina? Iš tiesų nėra taip sudėtinga, tik laikas, per kurį tai padaroma skiriasi.

Popsinis portalas su šimtais tūkstančių lankytojų per dieną.

2

Popsinis portalas. Straipsnis įdėtas vedančiuosiose pozicijose, bet  miršta per 3 dienas. Per tas 3 dienas surinko lyg ir įspūdingą auditoriją, tik abejonių kelia trumpas laikas. Aišku gali straipsnis nemirti jei jį pagavo google.

Specializuotas portalas, turintis 150 000+ lankytojų per mėnesį, turintis 900 000 + skirtingų lankytojų per metus.

3

 

Per metus pasiekiamas tas pats rezultatas, tik su 60 procentų geresniu įtraukimu. Priežastys aiškios - tiek dėl to, kad auditorija tikslinė ir straipsnis kokybiškesnis.

Per straipsnio gyvavimo ciklą lankytojų pritraukiama 6x+ daugiau.

Išvada - rinkoje turi išnykti tie leidėjai, kurie nesugeba prognozuoti savo veiklos rezultatų. Taip pat jau laikas reklamos planuotojams keisti mąstyseną ir ne iš bouncratinių ar bendro lankomumo tirščių bandyti prognozuoti, o elementariai susirinkti duomenis iš publisherių prognozuojamus ar istorinius duomenis

Valiuta turi tapti vieno lankytojo kaina ir jo vertė pagal įtraukimą ( t.y praleistą laiką).

Sergejus Jeriomenko


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Google adwords paslaugos, Interneto marketingo paslaugos, Interneto reklama, Reklamos ir marketingo autorių profiliai, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą
Prekinio ženklo kūrimas

Prekinio ženklo kūrimas

Kaip sukurti prekinį ženklą, prekinio ženklo strategija, prekinio ženklo dizainas ir komunikacija 

skaitmeninio biudžeto skirstymas 2023

Skaitmeninės reklamos biudžeto skirstymas 2023

Rekomenduojamas 2023 skaitmeninio biudžeto paskirstymas Lietuvoje 

5 pav. Konkretaus informacinio vieneto (šiuo atveju – straipsnio) lankomumas papildomai naudojant antrinį aspektą – lankytojų įgijimo šaltinį

Google Analytics statistika

Google Analytics, kaip naudotis Google Analytics duomenimis, Google Analytics duomenų interpretacija 

Reklamos internete kaina

Reklamos internete kaina

Kuo skiriasi reklamos internete kaina nuo biudžeto. Skirtingų interneto formatų paspaudimo kaina 

Kaip išsirinkti pardavimo vadybininką

Kaip išsirinkti pardavimo vadybininką

Pardavimo vadybininko atranka, testai atrenkant pardavimo vadybininką, kaip atpažinti gerą pardavimo vadybininką  

Aktyvūs pardavimai, pirkėjo sudominimas

Aktyvūs pardavimai, pirkėjo sudominimas

Ko ir kaip klausti pirkėjo, kad paruošti jį sudominančią idėją, kaip išaiškinti bendradarbiavimo naudą 

kaip reklamuotis facebook

Kaip reklamuotis Facebook

Natūrali ir mokama Facebook reklama, kaip sukurti facebook reklaminę kampaniją,  

Kaip sukurti verslą

Kaip sukurti verslą?

Klasikiniai verslo kūrimo principai 

Reklamos kampanija internete

Reklamos kampanija internete

Reklamos internete planavimas, kaip suderinti prekę, reklaminės kampanijos tikslus ir reklaminius formatus internete 

Kas suteikia rinkodaroje konkurencinį pranašumą

Kas suteikia rinkodaroje konkurencinį pranašumą

Jau kuris laikas konkurencinį pranašumą suteikia gebėjimas iškilti Google paieškoje ir rinkodaros profesionalai.  

Pirkėjų pasiekimas internete

Pirkėjų pasiekimas internete

Kol kas auditorijos pasiekimo terminas (reach) klasikinėje žiniasklaidoje ir internete suprantamas skirtingai 

Kontekstine reklama

Kontekstinė reklama

Kontekstinės reklamos principas, kontekstinės reklamos pagrindiniai formatai, kampanijos kūrimas, tikslų nustatymas ir rezultatų vertinimas 

prasminga integracija i portalo  turini

Kas yra Native advertising formatas

Reklamos integravimas į turinį, kaip patalpinti straipsnius į portalus, kaip į straipsnius įdėti reklamą. 

verslo platforma

Platforminis verslas

Platforminis verslas įsigalėjo internetinėje prekyboje ir net reklamoje. Šis terminas šiek tiek mistifikuojamas, o iš tiesų apibūdina seną kaip pasaulis turgaus verslo formą. 

Reklama google per Publisherius

Iškilimas į Google pasinaudojant publisherių platformomis 

Reklama cocialiniuose tinkluose

Reklama socialiniuose tinkluose

Kaip reklamuotis Instagram, Facebook, Linkedin. Kurti savo kanalą ar naudotis influencerio paslaugomis? 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą, marketingą ir aktyvius pardavimus
Konarskio 49 - 701, Vilnius
Mobilus: +370- 686 38 666, El. paštas: sj@iks.lt