Atmetimo rodiklis (Bounce Rate)

2018-12-27 18:25   Peržiūros : 532   Spausdinti


Vis dar tenka susidurti, kai skaitmeninės rinkodaros specialistas ima teikti išvadas apie tinklapio situaciją naudodamasis vidutiniais tinklapio atmetimo rodiklio (Bounce Rate) duomenimis. Geriausia išeitis šioje situacijoje - tai paimti tokį „sekspertą“ už pakarpos ir švystelti kaip galima toliau pro duris. Iš Bounce rate reikšmių negalima vesti vidurkio ir būtinai turi būti vertinamas kiekvienaa URL atskirai, atsižvelgiant į dar du rodiklius: praleidžiamą laiką ir puslapio tipą. Aukšta Bounce Rate reikšmė gali būti vertinama tiek negatyviai, tiek pozityviai.

Kaip skaičiuojamas Bounce Rate

Google nepateikia tikslaus algoritmo aprašymo, kaip skaičiuojamas Bounce Rate. Belieka spėlioti ir analizuoti. Aišku tai, kad, jei lankytojas ateina į URL ir iš jo išeina nepereidamas į kitus tinklapio puslapius, duodamas 100 procentų Bounce Rate. Perėjus į kitą tinklapio puslapį Bounce Rate sumažėja.

Ne visuose puslapiuose svarbu, kad įvyktų perėjimas. Tai priklauso nuo puslapio tipo.

Puslapių tipai

Tinklapis turi du pagrindinius puslapių tipus:

  • Pereinamieji / nukreipiantieji puslapiai, tokie kaip titulinis ar kategorijų ir sričių puslapiai. Lankytojas šiuose puslapiuose randa nuorodas į tolimesnius tinklapio puslapius.
  • Galutinės informacijos puslapiai - tie, kuriuose yra pateikiama esminė informacija ir lankytojas sulaikomas maksimaliam laikui. Čia reikėtų dar skirstyti į galutinės informacijos dominuojančius puslapius ir puslapius su panašia informacija. Pirmuoju atveju - tai vienintelis straipsnis apie batų madas ateinantiems metams. Antruoju - dešimtys panašių žieminių batų aprašymų.

Laikas ir Bounce Rate

Pereinamųjų puslapių tikslas  - kuo greičiau nukreipti lankytoją į galutinės informacijos puslapį. Todėl pereinamąjam puslapiui svarbu trumpas laikas ir mažas Bounce Rate. Tai rodo, kad lankytojas greitai susiorientavo puslapyje ir perėjo į jam svarbią nuorodą. Aukštas Bounce Rate yra negatyvus rodiklis.

Dominuojančiame galutiniame puslapyje dažniausiai svarbu ilgam įtraukti lankytoją. Ne visada yra svarbu, kad iš šio galutinio puslapio įvyktų perėjimas. Ypač jei nagrinėjamas publisherio www. Ilgas laikas ir aukštas Bounce Rate rodo, kad lankytojas įtrauktas ir jam pakako pateiktos informacijos. Aukštas Bounce Rate gali būti pozityvus rodiklis.

Tačiau galutiniams panašiems puslapiams svarbu ir ilgas laikas bei žemesnis atmetimo rodiklis. Kuo daugiau panašių produktų tuo pozityvesnis žemesnis atmetimo rodiklis. Jei yra vienintelis produktas aukštas bounce rate prie ilgo laiko  yra pozityvus rodiklis.

Kaip Bounce Rate veikia SEO

Nebūsiu tarp tų, kurie teigia, kad aukštas Bounce Rate kenkia puslapio SEO. Jau kuris laikas Google algoritmai mažina tinklapio bendro reitingo svarbą ir atidžiau nagrinėja kiekvieną URL. Panašu, kad Google algoritmai nagrinėdami Bounce Rate atsižvelgia į reikšmių visumą. Jei aukšto Bounce Rate URL turės ilgą įtraukimo laiką, Google algoritmai žiurės į tokį URL pozityviai.

Normalios reikšmės, kurių reikėtų laikytis. Jei rodikliai nukrypsta, reikėtų žiūrėti gal yra problemos dėl turinio ar informacijos išdėstymo.

Atmetimo rodiklio reiksmes bounce rate

 

1. Pereinamasis titulinis puslapis dažniausiai turi kiek ilgesnį laiką (60 - 80"), skirtą peržiūrėti surinktą turinį. Bounce rate yra apie 40+. Aukštesnis gali būti  portalams kurie turi lojalią auditoriją. Tai rodo, kad žmogus užeina pasitikrinti įvesdami www, peržiūri puslapį ir išeina neradę įdomaus atnaujinimo. Laikas gali kilti iki 1,5 minutės. Jei bounce rate didesnis už 50 reikėtų susėsti su redakcija ir persvarstyti teikiamą turinį ar antraštes.

2. Darbinis pereinamasis puslapis turėtų turėti iki 40 – 50 sekundžių laiką ir apie  35 - 40 Bounce Rate. Tai rodo, kad žmogus greitai susiorientavo ir perėjo į kitą puslapį. Laikas gali ilgėti jei yra daugiau sukoncentruoto turinio.

3. Straipsnis (dominuojantis galutinės informacijos puslapis) turėtų įtraukti ne mažiau kaip 3 minutėms ir gali turėti 60 – 70 Bounce Rate. Laikas vertinamas atsižvelgiant į puslapio ilgį, lankytojas turi perskaityti visą straipsnį.

4. Produkto aprašymo (galutinės infromacijos puslapis) turėtų įtraukti 1,5 -2 minutėms ir turėti apie 30 – 50 procentų atmetimo rodiklį. Kaip ir straipsnio atveju lankytojas peržiūri visą straipsnį. 

Še skaičiai nebūtinai tiks  visiems puslapiams, reikėtų žiūrėti į kiekvieną konkrečią situaciją.

 

Sergėjus Jeriomenko



Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, SEO paslaugos, Interneto reklama, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Reklamos ir marketingo autorių profiliai, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą
Prekinio ženklo kūrimas

Prekinio ženklo kūrimas

Kaip sukurti prekinį ženklą, prekinio ženklo strategija, prekinio ženklo dizainas ir komunikacija 

skaitmeninio biudžeto skirstymas 2023

Skaitmeninės reklamos biudžeto skirstymas 2023

Rekomenduojamas 2023 skaitmeninio biudžeto paskirstymas Lietuvoje 

5 pav. Konkretaus informacinio vieneto (šiuo atveju – straipsnio) lankomumas papildomai naudojant antrinį aspektą – lankytojų įgijimo šaltinį

Google Analytics statistika

Google Analytics, kaip naudotis Google Analytics duomenimis, Google Analytics duomenų interpretacija 

Reklamos internete kaina

Reklamos internete kaina

Kuo skiriasi reklamos internete kaina nuo biudžeto. Skirtingų interneto formatų paspaudimo kaina 

Kaip išsirinkti pardavimo vadybininką

Kaip išsirinkti pardavimo vadybininką

Pardavimo vadybininko atranka, testai atrenkant pardavimo vadybininką, kaip atpažinti gerą pardavimo vadybininką  

Aktyvūs pardavimai, pirkėjo sudominimas

Aktyvūs pardavimai, pirkėjo sudominimas

Ko ir kaip klausti pirkėjo, kad paruošti jį sudominančią idėją, kaip išaiškinti bendradarbiavimo naudą 

kaip reklamuotis facebook

Kaip reklamuotis Facebook

Natūrali ir mokama Facebook reklama, kaip sukurti facebook reklaminę kampaniją,  

Kaip sukurti verslą

Kaip sukurti verslą?

Klasikiniai verslo kūrimo principai 

Reklamos kampanija internete

Reklamos kampanija internete

Reklamos internete planavimas, kaip suderinti prekę, reklaminės kampanijos tikslus ir reklaminius formatus internete 

Kas suteikia rinkodaroje konkurencinį pranašumą

Kas suteikia rinkodaroje konkurencinį pranašumą

Jau kuris laikas konkurencinį pranašumą suteikia gebėjimas iškilti Google paieškoje ir rinkodaros profesionalai.  

Pirkėjų pasiekimas internete

Pirkėjų pasiekimas internete

Kol kas auditorijos pasiekimo terminas (reach) klasikinėje žiniasklaidoje ir internete suprantamas skirtingai 

Kontekstine reklama

Kontekstinė reklama

Kontekstinės reklamos principas, kontekstinės reklamos pagrindiniai formatai, kampanijos kūrimas, tikslų nustatymas ir rezultatų vertinimas 

prasminga integracija i portalo  turini

Kas yra Native advertising formatas

Reklamos integravimas į turinį, kaip patalpinti straipsnius į portalus, kaip į straipsnius įdėti reklamą. 

verslo platforma

Platforminis verslas

Platforminis verslas įsigalėjo internetinėje prekyboje ir net reklamoje. Šis terminas šiek tiek mistifikuojamas, o iš tiesų apibūdina seną kaip pasaulis turgaus verslo formą. 

Reklama google per Publisherius

Iškilimas į Google pasinaudojant publisherių platformomis 

Reklama cocialiniuose tinkluose

Reklama socialiniuose tinkluose

Kaip reklamuotis Instagram, Facebook, Linkedin. Kurti savo kanalą ar naudotis influencerio paslaugomis? 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą, marketingą ir aktyvius pardavimus
Konarskio 49 - 701, Vilnius
Mobilus: +370- 686 38 666, El. paštas: sj@iks.lt