Reklama lauko stenduose

Ką žmonės pagalvoja apie lauko reklamą? Paprastai pirma jiems šaunanti į galvą mintis yra spalvingos afišų, skelbimų lentos gatvėse, šalia kelių ir magistralių. Tačiau tai ne vien tik minėti pavyzdžiai: plakatai, ženklai bei reklama ant autobusų, metro, taksi ir traukinių taip pat priklauso lauko reklamos kategorijai. Visi šie reklamos būdai naudoja panašius metodus ir taisykles.

Lauko reklama pasiekia savo vartotojus kaip išorinės aplinkos elementas. Skirtingai nuo laikraščių, televizijos ar radijo, ji neturi prasiskinti kelio į vartotojų namus. Lauko reklama taip pat neturi teikti pramogų, kad išlaikytų suinteresuotuosius.

Lauko reklamos privalumai

• Kadangi lauko reklama yra publikuojama viešoje teritorijoje, ji neabejotinai pasiekia savo vartotojus. Žmonės negali jos „išjungti" ar „išmesti į šiukšlių dėžę". Žmonės yra priversti su ja susidurti, patinka jiems tai ar ne. Taigi šia prasme, lauko reklama tikrai yra užsigrobusi didžiąją dalį vartotojų.

• Lauko reklamos pranešimai remiasi reklamos dažnumo principu. Kadangi daugelis reklamų yra publikuojamos toje pačioje vietoje vieną mėnesį ar ilgiau, tai žmonės, kurie praeina ar pravažiuoja tą vietą, mato tą reklamą daug kartų.

• Tam tikros vietos lauko reklamai gali būti pasirenkamos siekiant tam tikrų tikslų. Pavyzdžiui, lauko afiša, pakabinta šalia Jūsų verslo kontoros, gali pritraukti žmones apsilankyti Jūsų biure. Arba Jūs galite efektyviai praplėsti savo verslą kaimo vietovėse, jeigu prieš tai pakabinsite lauko afišų daugelyje kaimo vietovių.

• Lauko reklama yra puikus papildas šalia kitos reklamos kampanijos, kurią vykdote. Dažniausiai lauko reklama yra efektyviausia, kai ji yra siejama su kitomis reklamos formomis žiniasklaidoje.

Lauko reklamos trūkumai

• Lauko reklama yra vaizdinė reklamavimo forma. Geriausiu atveju ji gauna 2-3 sekundes vartotojo dėmėsio.

• Idėjinis turinys turi būti kompaktiškai formuluotos, kad sugebėtų pertekti pagrindinę mintį per 2-3 sekundes. 95% atvejų arba lauko reklama, arba žmonės yra judėjimo būsenoje.

• Lauko reklamos organizuotojai neleidžia vykdyti labai trumpos, savaitės trukmės reklamos kampanijos, dažniausiai sutartis galioja 3 mėnesius.

Kas svarbu reklamuojantis lauko stenduose

Jeigu nusprendėte užsisakyti lauko reklamą, prisiminkite, kad vietovė yra svarbiausias faktorius. Idealios yra intensyvaus eismo sritys. Lauko afiša strategiškai netinkamoje vietovėje duos mažai naudos. Išlaikykite idėjinį reklamos turinį glaustą (naudokite 5-7 žodžius) ir stenkitės ją pateikti kūrybiškai tam, kad pritrauktumėte skaitytojus. Tik keletas žodžių, didelės iliustracijos, ryškios spalvos ir paprastas fonas sukurs visų efektyviausias lauko reklamas. Šio tipo reklamos daug prisideda prie firminių ženklų indentifikavimo, preferencijų susidarymo ir, kas be ko, tiekia informaciją vartotojams. Nepaisant visko, visų lauko reklamų švieslentės yra gerai matomos, reprezentuojančios kažkokią kompaniją ir specialiai sukurtos pritraukti žmonių dėmesį. Lauko reklamą visai pagrįstai galėtume vadinti plačiąja piltuvėlio dalimi: visų pirma yra sužadinamas vartotojo smalsumas, o paskui sukeliamas susidomėjimas.

Kita lauko reklamos pusė yra ta, kad ji gali būti mažiau efektyvi taktinėse ir trumpalaikėse kampanijose. Jeigu Jūs turite ribotą laiko atžvilgiu reklamavimo pasiūlymą, tuomet televizija, laikraščiai arba skrajutės duotų daugiau naudos. Dažniausiai geriausios integruotos rinkodaros komunikacijos kampanijos naudoja įvairiarūšius reklamavimo būdus, tam kad sulauktų geriausios reakcijos.

Kaip pradėti lauko aplinkos reklamą? Žemiau yra pateikiami 6 būdai, kaip tai padaryti, atsižvelgiant į Jūsų biudžetą ir tikslus:

1. Visų pirma reikia užsisakyti gerai matomą afišų lentą ant pastato sienos. Akivaizdu, kad tai bus žymiai mažiau rizikingas sprendimas, jeigu ta vieta yra šalia judrios gatvės. Šviesiai geltonos, citrinos spalvos ir šviesiai mėlyna patraukia akį, bet, deja, grafika neišlieka atmintyje ilgam.
2. Ant stulpo ar lempos kabinamos vėliavėlės labai išpopuliarėjo paskutiniais metais. Tai originalu.
3. Raklamų ant transporto priemonių kiekis vis dar didėja, nors tai ir senas būdas, tačiau patikrintas.
4. Spalvingi ir akį patraukiantys meno darbai kartais padeda vėl išpopuliarinti senamadišką arba nuobodų produktą.
5. Reklama and nuleidžiamų užuolaidų ar langinių kartais irgi gali būti labai efektyvus variantas išpopuliarinti tam tikrą kampaniją.
6. Savaime suprantama, šviesiaspalvės fizinės skulptūros sukūrimas retai kada nesusilaukia dėmesio. Pavyzdžiui, linksmos kartoninės karvutės, kurios stovi gana tuščiuose laukuose aplink Singapūrą - tai puikus lauko reklamos pavyzdys. Dėl įspūdingų geltonos ir raudonos spalvų derinio ir su jokiu kitu nesumaišomu kompanijos logotipo - reklamuojamos kompanijos vardą žino netgi vaikai.