Renkantis prekę parduotuvėje, pirkimą vis tiek įtakoja ekspertų nuomonė internete

2011-12-21 00:18   Peržiūros : 145   Spausdinti


Pagal 2011 metų visuotinio tyrimo „TNS Digital Life" rezultatus, prekių ženklų ar prekių pasirinkimą net 52 procentams apklaustųjų įtakojo ekspertų nuomonė ir patarimai įvairiose interneto svetainėse. Mažesnę įtaką apsisprendimui, 46 procentams vartotojų, darė kitų vartotojų nuomonė socialiniuose tinkluose. Maždaug dviem trečdaliams vartotojų kitų vartotojų atsiliepimai atrodo patikimesni nei informacija, kurią patys apie save pateikia prekiniai ženklai.

Per 2011 metus ypač padaugėjo vartotojų, kuriems internetas tapo pagrindine apsisprendimo vieta, išstūmusi anksčiau didžiausią įtaką turėjusią televiziją. Tai ypatingai pastebima išsivysčiusiose šalyse, kur internetas išplito seniai ir plačiai.

Socialinių tinklų naudojimą prekinio ženklo reklamai TNS specialistai vertina atsargiai, ypač išsivysčiusiose šalyse. Net 57 procentai socialinių tinklų vartotojų išsivysčiusiose šalyse nenori domėtis prekiniu ženklu socialiniuose tinkluose, didžiausias tokių vartotojų kiekis Jungtinėje karalystėje (61 proc.) ir JAV (60 proc.).

Gerai neapgalvojus socialinės medios naudojimo prekinių ženklų reklamai, paprasčiausiai švaistomas laikas ir pinigai. Ypatingą dėmesį reikia atkreipti į tikslinio vartotojo pasiekimo strategiją. Pasak Matthew Froggatt, tūkstančiai prekinių ženklų internete neturi supratimo į ką kreipiasi ir ko kreipiasi. Jei neišeina bendrauti su vartotojais socilialiniuose portaluose, rekomenduojami alternatyvus metodai: tikslinio (tikslinių grupių) rėmimo ir paieškos kampanijos.

Tyrimas atskleidė, kad 46 procentai vartotojų mėgsta komentuoti prekių ženklus. Didžiausias stimulas kontaktui su prekiniu ženklu - įvairios akcijos ir specialūs pasiūlymai. Ketvirtadalis socialinių tinklų naudotojų socialiniuose tinkluose mielai apsiperka. Sparčios interneto plėtros šalyse (Indija, Kinija, Afrikos šalys) tokių yra net 48 procentai.

Išsivysčiusiose šalyse aktyvumas socialiniuos tinkluose yra smarkiai sumažėjęs. Jeiei įrašus savo tinklaraščiuose kas savaitę atnaujina 44 procentai socialinių tinklų naudotojų Turkijoje, tai Jungtinėje Karalystėje ir JAV tokių tėra 14 procentų.

"TNS's Digital Life" tyrimas atliktas 2011 metais, apklausiant 72 000 vartotojų 60 - tyje šalių.

Šio tyrimo rezultatai patvirtina tai, ką mes teigėme pastaruosius kelerius metus. Reklamjuostės, kurios efektyvumu atsilieka nuo TV ir socialinių, kontekstinių formatų, kaip reklamos priemonė turėtų būti pamiršta. Reklaminės kampanijos turi būti organizuojamos atsižvelgiant į tikslines grupes, jų norus, turėtų būti užmezgami ilgalaikiai santykiai. Santykius su vartotojais megzti reikia dabar, nes vystantis rinkai, vartotojai pasiskirsto, tampa mažiau aktyvūs, sunkiau pasiekiami. Neturint resursų, reikėtų daug aktyviau išnaudoti rėmimo formatus.

 Interneto reklamos ateitis - kontekstinės bendruomenės

Interneto reklama bręstant rinkai


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Žiniasklaida, Interneto reklama, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Kūrybinės agentūros, Reklamos festivaliai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Lazerinis graviravimas, Reklamos konsultantai, Verslo dovanos, Viešųjų ryšių agentūros, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros
Corbis nuotr.

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

Atpažinsite iškilusias grėsmes bei Jūsų kompanijai sunkmečiu atsiveriančias galimybes.  

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

Pastarieji metai buvo turinio ir influencerio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Deja ne Lietuvoje. 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Darbas telefonu: 6 patarimai, kaip kalbėti su potencialiu klientu

Bendraudami telefonu sukurkite gerus tarpusavio santykius bei išmokite kalbėti aiškiai ir patikimai.  

 Vinilinių grindų ieškota naudojant apie 40 skirtingų raktinių frazių

Televizijos ir interneto sinergija

Tie, kas reklamuojasi televizijoje atsainiai žiūrėdami į internetą, didžiąja reklaminio biudžeto dalimi remia konkurentus. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Netikros naujienos

„Fake news“ – šiuolaikinės žiniasklaidos problema

Kaip nepasiklysti plačiuose informacijos laukuose ir atpažinti, kas yra tikra, o kas išgalvota? 

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

ASA.LT lankomumo rodikliai

Interneto reklamos kampanijų planavimo įrankiai

Kaip suprognozuoti internetinės reklaminės kampanijos rezultatus, kokius rodiklius tikslinga naudoti planuojant ir vertinant komunikaciją 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslau...

Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-03-07 Kurioje nišoje matote laisvos vietos kurti elektroninę parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-02-15 Reklamuojuosi internete, bet nesulaukiu efekto!

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau