Reklamos agentūros kūrybos direktoriaus darbas

2020-05-13 17:17 Peržiūros : 582 Spausdinti

Tau artima menų sritis, bet nenori savo gyvenimo praleisti vien tik piešdamas? Tau svarbu realizuoti savo kūrybinius gebėjimus, bet manai, kad galėtum tapti ir puikiu vadybininku? Esi iniciatyvus, kūrybingas, kupinas idėjų? Ieškai šiuolaikiškos, prestižinės specialybės? Tuomet kūrybinių industrijų dizainas - ta sritis, kurios tau reikia!

Savo žiniomis dalinasi Vilniaus dizaino kolegijos Kūrybinių industrijų dizaino katedros vedėjas Mantas Lesauskas bei trečiakursė studentė Agnė.

Kūrybinių industrijų dizainas - kas tai?

Katedros vedėjas Mantas Lesauskas pasakojo, kad studijų programos idėja gimė stebint reklamos sektorių. „Jame kūrybininkais, meno direktoriais ar kitais vadovais dažnai tampa žmonės, savo karjerą pradėję kaip dizaineriai. Bet tiek Lietuvoje, tiek ir visame pasaulyje ryškėja aukštas pareigas užimančių meno žmonių spragos, kadangi kai kurie iš jų nėra iki galo įsisavinę darbo komandoje ir jo organizavimo specifikos ar neturi pakankamai vadybinių žinių. Todėl ir kilo klausimas - kodėl iš karto nebandyti ruošti jaunųjų kūrybininkų, kad jie turėtų tą patį pagrindą kaip ir dizaineriai, bet daugiau užsiimtų idėjų generavimu bei inicijavimu?"

Todėl kūrybinių industrijų dizainas ir yra ta sritis, kurioje žmogus gali parodyti ir savo meninius gebėjimus, vystyti kūrybinį potencialą, bet tuo pat metu atsiskleisti kaip puikus vadybininkas ir projektų iniciatorius. Pavyzdžiui, jei žmogus žino, kas yra vizualinė komunikacija, geba valdyti dizaino įrankius, bet turi idėją ir nori įkurti savo kompaniją - ko jam dar reikia? „Žinoti, kaip pasirašyti verslo planą, kaip paruošti pranešimą spaudai, žinoti, kokie yra fondai, į kuriuos galima kreiptis dėl papildomų lėšų gavimo. Be to, reikia mokėti dirbti komandoje, ir gebėti transliuoti įtaigią žinutę vartotojui. Svarbus prekės ženklo kūrimas, pasirinkta strategija, gebėjimas sukurti autentišką ir įdomią reklamą, o kai kuriais atvejais visa tai reikia išspręsti turint nedidelį biudžetą. Kai žmogui nepakanka tiesiog mokėti daryti gražius plakatus pagal konkrečius užsakymus, bet jis sako: „ne, šituos įgūdžius aš noriu panaudoti savo didesnėms idėjoms" - tuomet kūrybinių industrijų dizainas yra puiki vieta", - pasakojo Mantas Lesauskas.

Kūrybinės industrijos - galimybė išreikšti save. Nuotrauka iš kūrybinių pratybų „Trends spotting", kurias vedė viešnia iš Olandijos Els Dragt

Kūrybinių industrijų dizainas Vilniaus dizaino kolegijoje

Būtina pabrėžti ir tai, kad kūrybinių industrijų dizainas Vilniaus dizaino kolegijoje yra meno srities studijos (kitose aukštosiose mokyklose kūrybinių industrijų studijos priklauso socialinių mokslų sričiai). Mantas Lesauskas paaiškina pagrindinius skirtumus: „socialinių mokslų srityje apie kūrybines industrijas galima labai daug sužinoti, galima jas suprasti, išmokti jas organizuoti, netgi ir inicijuoti, bet nėra įrankių jų kūrimui. Galbūt susipažįstama su atskiromis sritimis: kas yra dizainas, kas yra fotografija, bet pačių įrankių studentai neįvaldo, nes tam nėra pakankamai laiko ir tam nesukuriamos sąlygos".

VDK programa yra orientuota į žmones, kurie patys nori savo rankomis prisidėti prie naujų kūrybinių industrijų kūrimo bei inicijavimo - jų kūrimo per dizainą arba naudojant dizainą kaip vieną iš fundamentalių proceso organizavimo įrankių. „Šiomis dienomis jau ir Lietuvoje galima išgirsti tokių terminų kaip „design thinking" („dizaineriška mąstysena") - tai ir verslo sferoms, organizacijų struktūroms pritaikytos kūrybinių idėjų inicijavimo metodikos, paimtos iš dizaino srities. Todėl dizainas pas mus suprantamas ne tik kaip amatas, o kaip fundamentali idėja - kaip problemų sprendimo per kūrybą metodas", - pasakojo Mantas Lesauskas.

Studijuojant Vilniaus dizaino kolegijoje suteikiamos plataus profilio žinios: nuo kompiuterinės grafikos iki vadybos ir marketingo, nuo dizaino istorijos iki ženklodaros, nuo spalvotyros ir kompozicijos iki reklamos psichologijos, nuo vizualinės komunikacijos iki projektų rašymo, nuo miesto kultūros studijų iki ryšių su visuomene. Itin didelis dėmesys skiriamas praktinių įgūdžių lavinimui, tad jau pirmame kurse pradedami kurti nauji ženklodaros projektai, mokomasi pasakoti naratyvus, kuruojami renginiai dizaino savaitei, antrame kurse rengiami socialinės reklamos projektai, kuriami internetiniai serialai, atliekama specialybinė praktika. Studijos baigiamos individualių kūrybinių projektų pristatymu. Sėkmingai įveikus visas pakopas įgyjamas vizualinių komunikacijų dizaino profesinis bakalauras.

Vilniaus dizaino kolegijos Kūrybinių industrijų dizaino katedros vedėjas Mantas Lesauskas

Studijų procesas: nuo stojamųjų egzaminų iki studentų atsiliepimų

Kadangi, kaip buvo minėta, kūrybinių industrijų dizainas - meno srities studijų programa, norint įstoti reikia išlaikyti piešimo ir kompozicijos stojamuosius egzaminus. „Tai atgraso kai kuriuos moksleivius ir būsimus studentus", - pasakojo katedros vedėjas. „Bet jų reikėtų nebijoti, kadangi egzaminai yra tam tikra įžanga į būsimas studijas. Mes nereikalaujame, kad studentai gražiai pieštų, bet siekiame, kad jie rankomis, per piešinį mąstytų, kad gebėtų piešti kadruotes, kad gebėtų papasakoti operatoriui, kaip nufilmuoti reklamą, kad nebijotų ir kad laisvai reikštų savo idėjas, mintis per eskizus. Tad piešimo turime tik vieną semestrą, per kurį studentai, tikimės, išdrąsėja - jei iki tol nėra turėję daug piešimo patirties".

Kodėl šią studijų programą pasirinko mano pašnekovė Agnė? „Galvodama, kur studijuoti, ieškojau tokios studijų programos, kuri man būtų įdomi. Man, pavyzdžiui, niekada nepatiko tik piešti, norėjosi kažko daugiau. Taip ir atradau Vilniaus dizaino kolegiją, kūrybinių industrijų dizainas buvo mano prioritetų sąraše. Dabar galiu patvirtinti, kad sprendimas buvo teisingas - studijomis iš tikrųjų esu patenkinta".

Studijuoti šioje studijų programoje studentai kviečiami palyginus neilgai - tik trejus metus. Jaunos studijų programos dažnai vertinamos įtariai. „Pasirinkti kūrybines industrijas buvo labai sunku, nes tada jos dar buvo neaiškios, nežinomos, mažai ir žmonių mokėsi", - atviravo Agnė. Kita vertus, tai kaip tik gali būti privalumu: programa šiuolaikiška, inovatyvi, nėra pasenusių ir sustabarėjusių dalykų.

Būtent lankstumas yra didelis kūrybinių industrijų dizaino studijų privalumas. Programa yra nuolat tobulinama bei pritaikoma prie rinkos poreikių. „Pavyzdžiui, per šiuos metus pamatėme, kad yra labai didelis potencialas „Youtube" platformos turinio gamyboje. Kai studentai pradėjo dirbti su serialais, jie patraukė „Youtube" mokymo kompanijų dėmesį (buvo susidomėta jų galimybe rengti reklamas). Todėl mūsų studentai gavo galimybę susipažinti su reklamų kūrimo specifika, o tada savo žinias pritaikė dirbdami su realiais klientais", - konkretų pavyzdį pateikė Mantas Lesauskas.

Agnė taip pat pabrėžė, kad tikri projektai ir davė daugiausiai naudos. „Reikėjo ir per save perlipti, ypač filmavimų metu - kur tu pats tampi atsakingas už savo darbą, bendradarbiauji su tikrais žmonėmis už kolegijos ribų. Bet tokie dalykai stumteli tave šiek tiek toliau". Patiko ir studijų metu atliktos praktikos: Agnė dirbo dviejose agentūrose (reklamos ir ženklodaros), būtent su tokio pobūdžio agentūros ji sieja ir savo karjeros pradžią.

Šiuo metu kiekviename kurse yra po vieną grupę studentų. „Bet tai nereiškia, kad mes negalime turėti dviejų ar daugiau grupių", - patikino Mantas Lesauskas. „Nedidelis studijuojančių skaičius turi savų teigiamybių: kiekvienam studentui galima skirti daug dėmesio; mažesnės apsukos - didesnės galimybės atidžiau pažvelgti į studentų veiklą, darbus bei įvairius kitus procesus".

Kūrybinių industrijų dizainas: studentų kasdienybė

Karjeros galimybės

Turbūt sutiksite, kad studijų aprašas skamba išties patraukliai. Bet neišvengiamai kyla klausimas: ar įdomios studijos garantuoja ir finansinę nepriklausomybę? Kokios yra galimybės įsidarbinti?

Pasirodo, baimintis nėra ko: kūrybinių industrijų dizaino studijų absolventams atsiveria platūs karjeros keliai. Galima tapti meno direktoriumi, prodiuseriu, projektų vadovu, dizaino vadybininku, kultūrinių renginių organizatoriumi, reklamos projektų vadovu, taip pat ir kūrybininku kokioje nors agentūroje. Atitinkamai ir darboviečių spektras yra ganėtinai platus: reklamos agentūros, video kūrimo agentūros, kūrybinės komunikacijos agentūros, socialinės komunikacijos agentūros, televizijos kanalai - trumpiau tariant, visas kūrybinių industrijų sektorius.

Žinoma, galima ir savarankiškai kurti naujus kūrybinių industrijų dizaino projektus. Sakoma, kad kūrybinių industrijų dizaino specialistai dažniau darbo vietas kuria nei jų ieško! Tai patvirtino ir Agnė: „daugelis mano bendrakursių svajoja, kad ateityje pavyks įgyvendinti savo unikalią, savitą idėją".

„Savo studentams mes stengiamės suteikti viską, kad jie galėtų būti antrepreneriais. Jei jaunas specialistas, padirbęs metus-kitus reklamos agentūroje nuspręs, kad nori įgyvendinti savo idėją, tam turės visas galimybes. Jis gebės dirbti savarankiškai, susiburti savo komandą, jis galės ir savo verslo planą pasiruošti, ir tam tikrą vizualinę komunikaciją susiplanuoti, ir savo prekės ženklą („brand'ą") susikurti. Aš nesakau, kad mūsų kolegijos studentai yra visagaliai, bet jie tikrai turi daug įgūdžių - mažoms iniciatyvoms, startuoliams tų įgūdžių visiškai pakanka. Jie nesunkiai kuruos įvairaus pobūdžio projektus ir ras bei pasieks reikalingus žmones", - įsitikinęs Mantas Lesauskas.

„Kita vertus, kūrybinių industrijų dizaino specialistai gali dirbti ir kaip grafikos dizaineriai. Tai galbūt nėra tai, ko mes iš jų tikimės, bet jie visada turi tokią galimybę", - pratęsia Mantas Lesauskas. Dirbti laisvai samdomu darbuotoju ir turėti didesnių ar mažesnių užsakymų - puikus „planas B", tiesa?

Kad baigus studijas neturėtų kilti problemų ieškant darbo rodo ir tai, kad jau dabar studentais yra domimasi. „Mes nesunkiai radome praktikas savo studentams geriausiose Lietuvos agentūrose. Dabar kai kurios agentūros jau pačios klausia, kada mes atsiųsime naujų studentų. Dalis studentų važiuoja į užsienį pagal „Erasmus" programą, kur, parodę savo darbus, taip pat nesunkiai randa kur atlikti praktiką. Tai tikrai reikšminga, tokie netiesioginiai įvertinimai parodo, kad studijų lygis tikrai yra pakankamas. Jei rinkoje domimasi vos du kursus baigusiais studentais, jais tikrai bus domimasi ir po trečiojo kurso".

Kūrybinių industrijų dizainas. Akimirka iš studijų proceso

Kokius projektus gali inicijuoti kūrybinių industrijų dizaineris?

Turbūt būtų įdomu išgirsti, kokius konkrečius projektus gali inicijuoti kūrybinių industrijų dizaineris? Mantas Lesauskas pasakojo, kad savo studentus skatina pasirinkti tokias diplominio darbo temas, kurios gali būti plėtojamos ir po studijų baigimo.

Pavyzdžiui, Agnė rašo diplominį darbą apie senjorų įvaizdžio reabilitavimą vizualinės komunikacijos produktais. „Tikslas - integruoti senjorus į visuomenę ir iškelti juos kaip pozityvią visuomenės dalį", - pasakojo ji. „Kuriamas produktas - tai organizacija, kuri inicijuos senjorų savanorystę, apjungs juos į platformą, kurioje jie galės teikti savo paslaugas, pardavinėti savo daiktus ar atskleisti kitus savo sugebėjimus (senjorai galėtų mokyti užsienio kalbų, galėtų padėti ką nors sutaisyti ir t.t.)". Kadangi yra ne viena senjorus integruoti siekianti organizacija, tikėtina, kad kuri nors iš jų būtų suinteresuota Agnės pasiūlymu.

Vienas iš Agnės bendrakursių piešia komiksą apie partizanus: jis rado autentišką problemą - tikrai nepakankamai įdomiai pasakojoma apie partizanus jauniems žmonėms. Norėdamas jis nesunkiai ras leidyklą, kuri jo knygą publikuos.

Kita studentė rašo diplominį darbą apie grybavimo kultūros puoselėjimą tarp jaunimo. Ieškoma būdų, kaip tai parodyti patraukliai. Ji siūlo organizuoti įvairias ekskursijas bei pateikti mokomąją medžiagą (kaip ir kokius rinkti grybus) mobiliųjų aplikacijų ar lankstinukų pavidalu. Vėlgi, prie šios idėjos tikrai nesunkiai galima pritraukti finansus.

Dar viena studentė rengia neformalų miesto gidą per slapyvardį „209" naudojantį menininką, kuris ant sienų rašo skambias žinutes. Gidas yra sujungtas su žemėlapiu, su straipsniais, informuojančiais apie ką yra tos žinutės bei kur jas rasti. Net ir vertimas pateikiamas, kad užsieniečiai galėtų susipažinti. Tokiu projektu tikrai gali susidomėti Vilniaus miesto turizmo skyrius, kitos panašaus pobūdžio organizacijos ar „Street art" festivalis.

Įdomus ir studentės, integruojančios kartų kūrybą, darbas. Apjungiami jauni dizaineriai ir amatus gerai išmanantys vyresni žmonės - jie kartu kuria produktus. Inicijuojama nauja prekybos tais objektais platforma. Projektas - verslus, su jau paruoštu verslo planu ir galimybe iškart po studijų jį vystyti.

Su „Digital academy" dirbanti studentė skatins „vlogerius" (vaizdo tinklaraštininkus) burtis į platformą, tam tikrą bazę - ji kuria ir identitetą, ir patį autentišką „vlogą" kaip vieną iš komunikacijos įrankių.

Kita studentė dirba su paslaugų dizaino projektu. Ji pasiūlė naują paslaugų dizaino projektą internetinei Bonsai medelių parduotuvei (tokių kaip medelių priežiūra jų savininkams išvykus), atnaujina jų įvaizdį bei prekės ženklą. Projektas praktiškai baigtas, jį galima plėtoti ar parduoti.

Dar vienos studentės projektas yra susijęs su politinio sąmoningumo klausimu: ji kuria fiktyvią politinę kampaniją, kurioje atsispindi pilietinės brandos stoka politikos klausimu. Iš dalies su ironija, bet labai kokybiškai pateikta kampanija vers abejoti jos tikrumu (fiktyvumu).

Mantas Lesauskas patikino, kad tie projektai tikrai turi potencialą būti vystomi ir toliau: „tikiu, kad kai kurie iš jų nesibaigs kartu su diplominiais darbais. Galų gale, net jei ir pasibaigs, studentai vis tiek bus įgavę daug patirties, kaip nuo pat pradžios, pamačius kažkokią problemą ar nišą, įgyvendinti savo idėją iki pat galo".

Kūrybinių industrijų dizaino studentai rengia ir socialinius projektus. Nuotraukoje - „Gelbėkit Vaikus" organizacijai rengtas projektas savaitei prieš patyčias

Kokios savybės reikalingos žmogui, norinčiam tapti šios srities specialistu?

Ko dar reikia siekiant sėkmingos karjeros kūrybinių industrijų dizaino srityje? Svarbios ir tam tikros asmeninės savybės.

Visų pirma, reikalinga drąsa. „Drąsa būtina tam, kad galėtum susikurti savo idėją, kad išdrįstum ją pristatyti, kad nebijotum apginti savo nuomonės. Pavyzdžiui, dalis studentų bijo piešti, todėl mes visada akcentuojame, kad piešimas ar gebėjimas ką nors atvaizduoti - įgaunami dalykai, kurių galima išmokti kaip skaičiavimo ar rašymo. Nebūtina, kad žmogus mokėtų piešti gražiai, svarbiausia, kad jis nebijotų per piešinį išreikšti savo idėjų. Tad mokytis drąsos reikia nuo pat pradžių, nuo tokių paprastų dalykų kaip piešimas, nes ateina laikas, kai reikia imtis rimtų projektų - tada vietos baimei neturi likti".

Teigiama, kad drąsą rodo jau pats studijų pasirinkimas. „Šią kryptį renkasi drąsūs žmonės, kurie nebijo paimti gyvenimo į savo rankas. Jei baigę mokyklą jie pasirinko eiti ten, kur jie iki galo nežino, kas tai yra, tai ir baigę studijas jie nebijos eiti į dar daug kam nepažintus tolimesnius vandenis. Bet tai ir yra žavu, neabejoju, kad tokiems žmonėms bet kokiu atveju seksis gyvenime".

Antra, labai svarbus pozityvumas. „Geriausiai matomi yra tie studentai, kurie yra pozityviai aktyvūs, kurie noriai bendrauja, kurie nori daugiau iš gyvenimo nei jiems siūlo kiti. Be to, pozityvi motyvacija padeda būti paskaitoje ir dalyvauti įvairiuose projektuose. Jei jos nėra, iškart atsiranda įvairūs trikdžiai, barjerai - ar dirbant komandoje, ar bendraujant su dėstytojais, ar derinant reikalus su socialiniais partneriais bei užsakovais".

Taip pat katedros vedėjas pasakojo, kad šiek tiek lėčiau pritampa uždari žmonės, kuriems kiek sunkiau sekasi komunikuoti. „Negalima sakyti, kad jie yra mažiau kūrybiški. Tiesiog ne visada lengva susitaikyti su gana aktyviu ritmu ir reikalavimu inicijuoti įvairius dalykus. Studentai turi atlikti daug praktinių užduočių grupėse, nėra lengva jas išspręsti dirbant komandose, tad yra buvę atvejų, kai baimių ar įvairių kitokių barjerų turintys žmonės iš studijų proceso pasitraukia arba prisijungia, pavyzdžiui, prie grafinio dizaino studijų. Bet esu beveik tikras, kad likusieji dėl savo studijų pasirinkimo nesigaili".

Trečia, pakankamai svarbu ir tai, kad kūrybinių industrijų srityje dirbantis žmogus turėtų estetikos suvokimą. „Šios krypties specialistui grožis turi būti svarbus, jis natūraliai jį turėtų matyti ir pastebėti. Tiesa, daugumai tai - ne problema, ypač per paskutinius kelis dešimtmečius užaugusiems jaunuoliams, kuriems internetas ir perdėtai vizuali aplinka yra kasdienybės dalis", - įsitikinęs Mantas Lesauskas.

Darbo ypatumai

Teigiamos ir neigiamos specialybės pusės

Bet ar viskas tik teigiama ir patrauklu, kaip gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio? Su kokiais sunkumais susiduria kūrybinių industrijų srityje dirbantis žmogus? Kadangi sfera yra tokia plati, vieno atsakymo pateikti negalima: kas vienam yra trūkumas, kitam - privalumas.

Pavyzdžiui, dauguma kūrybinių industrijų sričių reikalauja iš savo darbuotojų aktyvumo. Jei nori tapti sėkmingu, turi daug dirbti ir aktyviai rodyti savo iniciatyvą. Sėkmingiausią karjerą dažniausiai padaro savarankiški žmonės, gebantys dirbti be nuolatinių nurodinėjimų ir vadovavimo. Kai kurie žmonės šį aspektą traktuoja kaip neigiamą: juk didesnę laisvę visada lydi ir didesnė atsakomybė, o ir galimybės gauti pinigus tiesiog už pasyviai darbe praleistas valandas greičiausiai nebus.

Bet kita dalis žmonių sakys, kad veiklos laisvė yra pats didžiausias privalumas! Darbe pasitaikė klaidų? Na ir kas, klysta visi! „Nebijoti klysti yra didžiausias kūrybos potencialas, o intuicija nuveda geriausiu keliu. Atrodo, viena klaida užkerta kelią, bet iškart atsiranda kita galimybė", - optimistiškai nuteikia Mantas Lesauskas.

Be to, net ir baigus šios srities studijas nėra iki galo aišku, kas tu esi. Visuomenė savo individams mėgsta lipinti etiketes: jei baigi mediciną, gali drąsiai vadintis gydytoju, jei aktyviai užsiimi kokia nors sporto šaka - sportininku. Žinoma, baigęs vizualinių komunikacijų dizainą gali vadintis dizaineriu, bet į šį trumputį apibūdinimą netelpa viskas, ką tu gali ir tu moki, nes dizainerio specialybė siaurąja šio žodžio prasme neapibūdina viso žinių ir įgūdžių bagažo.

Tas nekonkretumas kartais gąsdina. Bet pažvelkime iš kitos pusės: kūrybinių industrijų srityje dirbantis žmogus iš anksto neįspraudžiamas į jokius siaurus rėmus. Kaip jau buvo kalbėta, karjeros galimybės - labai plačios, tad konkretų atsakymą į klausimą „tai kas gi tu esi?" visiems smalsuoliams galima pateikti tada, kai jau esi įsitvirtinęs darbo rinkoje ir užėmęs tam tikrą konkrečią poziciją.

Galų gale, nauji terminai ir nauji atliekamų pareigų įvardinimai kompanijose vis keičiasi, vis atsiranda naujų. „Yra be galo daug keistų ir dar daugumai neįprastų įvardinimų (pavyzdžiui, sąsajų dizaineris) - pagal kiekvieną iš jų nepaleisi studijų programos", - aiškina Mantas Lesauskas. „Konkretumo nebuvimas gali būti suprantamas kaip silpnoji pusė, bet tuo pačiu žmogui paliekamos visos galimybės turėti ambicijų siekti individualios ir savitos karjeros".

Be to, reikia nepamiršti, kad būtent galimybė dirbti kūrybinį darbą ir yra patraukliausia. „Kūrybinis darbas yra smagus. Jei tu atsineši jį pozityviai, džiaugiesi išsprendęs visus iššūkius. Kaip sporte yra pergalės, taip ir čia džiaugsmas nuplauna visas kūrybines kančias, kurios yra patiriamos", - patirtimi dalinosi Mantas Lesauskas.

Studentų darbų peržiūros