Vizualinės reklamos gamintojo profesija

Jau nebe pirmus metus diskutuojama ne vien apie IT, bet ir apie reklamos specialistų trūkumą. Šiuo metu Lietuvoje paklausiausi ir labiausiai ieškomi specialistai yra reklamos ir rinkodaros darbuotojai. Šių specialistų poreikis nuolat didėja, ir ne vien Lietuvoje. Tai puikiai atspindi Didžiosios Britanijos statistika: 2009 m. birželį Didžiojoje Britanijos reklamos sektoriuje dirbo 144 tūkst. darbuotojų. 2016 m. birželį su reklama susijusį darbą jau dirbo 188 tūkst. žmonių. Skaičiuojama, kad vien JAV 2016-2026 m. laikotarpiu bus įdarbinta vien 249,6 tūkst. reklamos vadybininkų ir net 595,4 tūkst. reklamos rinkos analitikų.

2018 m. pirmąjį pusmetį reklamos ir rinkodaros specialistų trūko net 32 Lietuvos savivaldybėse. Panašaus pobūdžio duomenys labai vertingi besirenkantiems profesiją abiturientams ar po 10-ies klasių specialybės norintiems mokytis mokiniams. Rinkodara ir reklama - puikios sritys norintiems kūrybiško darbo sparčiai besivystančiose aplinkose. Praktiškai visose reklamos sferose yra būtini specialistai, mokantys sukurti vizualinę reklamą video, spaudos ir interaktyviais  formatais.

Vizualinės reklamos kūrėjo darbas

Vizualinės reklamos specialybė yra gana universali ir turint pagrindus galima dirbti plačiame reklamos gamybos sektoriuje.

Reklamos specialistai gali dirbti ir spaustuvėse, spaudos paslaugas teikiančiose įmonėse: gaminti plačiaformatės spaudos gaminius, spausdinti ant įvairių paviršių (popieriaus, plastmasės medienos ir kt.), gaminti įvairių tipų suvenyrus ir verslo dovanas (kalendorius, puodelius, marškinėlius, vėliavėles ir kt.). Didesnėse įmonėse dirba spausdintos produkcijos vadybininkai, atsakingi už spaudinių eskizų paruošimą, suderinimą su užsakovu bei galutinį produkto vaizdą.

Su reklama susijusi ir grafikos dizainerio specialybė, atverianti kelius kūrybai. Grafikos dizaineriai savo gabumus gali realizuoti įvairiose srityse - nuo spaudos gamybos iki mobiliųjų aplikacijų kūrimo, kurti tiek interaktyvaus dizaino darbus, tiek iliustracijas, žaidimų dizainą, pakuotes, dirbti leidyboje. Norintys gyventi šiuolaikiniu gyvenimo ritmu grafikos dizaineriai renkasi ženklodarą (dar kitaip vadinamą brandingą), o nemėgstantys skubėti ir norintys mažiau intensyvaus darbo renkasi šriftų kūrėjų ar knygų maketuotojų darbą. Daugiausiai iš grafikos dizainerių Lietuvoje uždirba produkto dizaineriai (vidutiniškai 1856 Eur/mėn.). Taigi po reklamos studijų gali būti lengviau tęsti mokslus Lietuvos kolegijose ir universitetuose.

Dizainerė Rūta, kuri dabar dirba vienoje iš kūrybinių reklamos agentūrų, savo karjerą pradėjo spaustuvėje kurdama bukletus nedidelėms įmonėms. Darbo buvo daug, karjeros pradžioje kažkiek jautėsi rutina. Tačiau keleri intensyvaus darbo su grafika metai leido suvokti spalvų ir tekstų derinius, išmokti greitai dirbti grafinėmis programomis. Kitas karjeros etapas buvo kūrybinė reklamos agentūra, kurioje projektai buvo sudėtingesni, bet Rūtai labiau patiko dėl galimybės panaudoti savo kūrybiškumą. Čia grafika kuriama atsižvelgiant ir į įvairius vartotojo elgsenos tyrimus - galima gauti įvertinimą, kaip pirkėjai reaguoja į sukurtą produktą. Rūta galvoja, kad gavo daug neįkainojamos patirties dirbdama su klientais, investuojančiais į tyrimus. Dabar Rūta yra viena iš labiausiai vertinamų kompanijos darbuotojų. Kadangi dirbti ji gali naudodama „debesinius" sprendimus (angl. cloud solutions), specialistė daug laiko praleidžia namuose.  Ji surado puikų balansą tarp šeimos ir darbo, dažnai pasilieka savo sodyboje ir dirba gamtoje. Šiais metais su drauge Rūta sugalvojo pasidaryti mėnesio kūrybinio darbo atostogos Balyje, išsinuomoti bungalą prie jūros ir ten kurti reklamą.  Pasak Rūtos, rinktis vizualinės reklamos specialybę buvo puikus sprendimas, o mokslai Kauno taikomosios dailės mokykloje davė puikius  dizaino teorinius pagrindus. Studijų metu įsigyti draugai dabar dirba panašius darbus, tad reklamos specialistė, susidūrusi su naujais iššūkiais, visuomet randa su kuo pasikonsultuoti.

Vizulainės reklamos kūrėjo darbas

Pagal ekonominės veiklos rūšis reklama galėtų būti priskiriama prie informacijos ir ryšių sektoriaus. Jame vidutinis bruto darbo užmokestis 2017 m. III-iąjį ketvirtį buvo vienas aukščiausių šalyje - 1457,2 Eur. Didesni vidutiniai atlyginimai buvo mokami tik užsiimantiems finansine ir draudimo veikla (atitinkamai 1542,2 Eur).

Reklaminės kampanijos planuotojas Lietuvoje šiuo metu vidutiniškai uždirba 810 Eur, produktų vadovas - 1281 Eur, o reklamos užsakovas - 919 Eur.

Reklamos gamintojai gamina įvairią produkciją: reklamines iškabas, pakuotes, stovus, stendus, reklamines plėveles, skirtas automobiliams apklijuoti, reklaminius suvenyrus, įvairių tipų leidinius ir t. t.

Vizualinė reklama tobulėja kartu su naujosiomis technologijomis: ji papildoma LED apšvietimu, 3D objektais, dažnai išeinančiais už reklaminių stendų ribų, sensoriniais ekranais ir kt. Vizualinės reklamos naujoves visuomet diktuoja didieji pasaulio prekiniai ženklai, pavyzdžiui, „Coca-cola", „McDonalds", „Apple", „Adidas", „IKEA" ir kt.

Pats reklamos gamintojo darbas ne tik įdomus ir kūrybiškas, bet ir reikalaujantis daug dėmesingumo, pastabumo detalėms bei kruopštumo. Pasak Kauno taikomosios dailės mokyklos profesijos mokytojos metodininkės Eglės Gabrionienės, dirbant vizualinės reklamos gamybos srityje, iššūkiai labai įvairūs, pradedant kūrybinio įkvėpimo trūkumu, poreikiu darbą atlikti itin kruopščiai, baigiant naujų medžiagų ir technologijų pritaikymu bei įsisavinimu. Apskritai iššūkių reklamoje yra labai daug - naujos medžiagos, nauji įrengimai, naujos technologijos.

Lietuvoje vizualinė reklama vis dar gana  konservatyvi. Vaizdinės rinkodaros elementai yra vaizdai, spalvos, šriftai, kompozicija, pasikartojimai. Užsienio vizualiosios reklamos kūrėjai dažniau pasitelkia humorą, neretai siekia šokiruoti. Kuo daugiau reklama humanizuojama, tuo geriau ji užmezga ryšį su tiksline auditorija, o aiškūs vizualiniai elementai atlieka komunikacinę funkciją.

Vizualinės reklamos gamybos profesinės studijos

Kauno taikomosios dailės mokykla jau 12 metų ruošia besidominčius reklama ir savo ateitį ketinančius sieti būtent su vizualinės reklamos gamyba specialistus. Pasak šios mokyklos Reklamos ir kompiuterijos skyriaus vedėjos Kristinos Jucienės, vizualinės reklamos gamintojo profesija nuo pat jos įsteigimo pradžios neprarado populiarumo. Atvirkščiai, susidomėjimas ja tik didėja.

Įgyti vizualinės reklamos gamintojo specialybę gali mokiniai, turintys pagrindinį išsilavinimą (po 10-ies klasių studijos trunka 3 metus) arba vidutinį išsilavinimą (po 12-os klasių mokomasi 2 metus). Turintys pagrindinį išsilavinimą mokiniai, besimokydami vizualinės reklamos gamybos subtilybių, kartu įgyja ir vidurinį išsilavinimą.

Kaip teigia Kauno taikomosios dailės mokyklos profesijos mokytoja metodininkė Elena Pukienė, šiandien mokykloje įvestas modulinis mokymas. Mokymo procesas vyksta palaipsniui, kaskart mokiniai tobulėja: „Mokiniai mokosi modulinės mokymo programos sistema, kai po kiekvieno modulio įgytas kompetencijas gali panaudoti kituose moduliuose. Įvadiname modulyje jie turi galimybę susipažinti su būsimojo darbo specifika ir darbo vietomis. Jau po to organizuojamos ir pažintinės ekskursijos į reklamos agentūras, spaustuves."

Mokymo procesas orientuotas į vizualinę reklamą, tačiau, pasak Kauno Taikomosios dailės mokyklos direktorės Dainos Rožnienės, jauniems žmonėms reklamos gamintojo specialybė yra labai priimtina, nes jie orientuoti į informacinių technologijų panaudojimą savo ateities profesijose, o programa su tuo būtent ir susijusi. Kita - labai plačios karjeros galimybės: ir studijuoti Lietuvos aukštosiose mokyklose, ir rasti darbą su jau įgyta kvalifikacija. Reklama ir jos objektų gamyba - labai plati, šiuo metu aktuali sfera. Į reklamą ir rinkodarą šiuolaikinės įmonės itin daug investuoja, o kuriantys ir gaminantys darbuotojai yra visur reikalingi, reikia vis įdomesnių, vis originalesnių technologinių sprendimų.

Šiuolaikinio profesinio mokymo tikslas - suteikti mokiniams ir kuo daugiau praktinių įgūdžių: „Plačiausiai orientuojamės į reklamos gamybą - į tūrinės, šviečiančios reklamos gaminimą, firminio stiliaus kūrimą. Siekiame, kad mokiniai mokėtų projektuoti reklamą, mokėtų skaityti brėžinį, nes jiems reikia braižyti detalių, kurias jie ketina gaminti, konstrukcijas. Tad mokiniai turi neblogai išmanyti braižybą, turėti ir meninį supratimą, nes tai svarbu projektuojant reklamą", - apie mokymo procesą pasakoja E. Gabrionienė.

Dalis studentų tęsia studijas kolegijose ar universitetuose, tačiau, pasak Kauno taikomosios dailės mokyklos mokytojų metodininkių, jau ir po 2-3 m. trunkančių profesinių studijų absolventai gali įsitvirtinti darbo rinkoje. Tie, kurie nusprendžia, kad jau įgijo pakankamai žinių, tikrai gali turėti pelningą darbą reklamos agentūrose, tiesiog, vėlgi, reikia kruopštumo ir atsidavimo tam darbui. O šios studijos suteikia tvirtus kompozicijos, tapybos ir piešimo pagrindus.

Anot E. Gabrionienės, Kauno taikomosios dailės mokykla ruošia vienus stipriausių specialistų Lietuvoje. Ji turi labai gerą bazę - daug aparatūros, puikios kvalifikacijos mokytojus, kurie dirba reklamos agentūrose ar netgi yra jų savininkai: jie mokiniams perduoda savo ilgametę praktiką ir žinias.

Kur studijuoti reklamos gamintojo profesiją

Pasak E. Pukienės, reklamos gamybos specialybės studentai įgyja labai vertingų įgūdžių - komponuoti grafinius elementus, projektuoti „Corel Draw" programa, maketuoti, apdoroti vaizdus, derinti spalvas, rašyti šriftus, ruošti spausdinti skaitmeninę spaudą, organizuoti reklamos verslą, atlikti dizaino darbus ir kt.: „Mokiniai, ypač paskutiniaisiais studijų metais, daug laiko praleidžia gamybos dirbtuvėse, aprūpintose reklamos gamybos įranga. Mokiniai taip pat mokosi maketuoti ir gaminti lauko tūrinę ir šviečiančią reklamą, projektuoti bei gaminti įvairius reklaminius suvenyrus, išbando darbo su popieriumi ir plastiku subtilybes. Kauno taikomosios dailės mokykla bendradarbiauja su reklamos agentūromis ir spaustuvėmis, tad mokiniai tiesiogiai susipažįsta su darbo specifika", - mokymo proceso subtilybėmis dalijasi E. Pukienė.

Vizualinės reklamos gamintojo specialybė pritaikoma gana plačiai. Mokiniai išmoksta gaminti lauko reklamą, reklaminius tentus, klijuoti reklamines plėveles, paruošti reklaminius leidinius, kurti firminį stilių, reklamos objektus ir t. t. Anot E. Gabrionienės, ši specialybė padeda mokiniams atsiskleisti, įprasminti save, realizuoti savo kūrybiškumą. JI lavina ir bendravimo įgūdžius, nes savo idėjas nuolatos reikia parduoti ir apginti prieš klientus. Studentai lieka patenkinti, nors, žinoma, daug priklauso ir nuo to, ar jie dirba savo mylimą darbą.

Jau trečiame kurse mokiniai atlieka didžiulius projektus. Šiemet mokyklos mokiniai rengė eksponatus parodai „Studijos 2018". Jie atliko visus techninius reklamos ruošimo darbus - gamino šviečiančią tūrinę reklamą, klijavo reklaminę plėvelę, dėliojo ekspoziciją. Taip pat šios mokyklos mokininiai prisidėjo prie „Atkurtai Lietuvai 100" reklaminės kampanijos kūrimo, kuria miestų reklaminius stendus, bukletus, pristatydami savo darbus dalyvauja dizaino renginiuose ir paroduose. Tad mokiniai po 2 arba 3 metų trukmės studijų jau visiškai geba konkuruoti su reklamų agentūrų profesionalais.

Vienais metais visą mėnesį mokiniai stažavosi Portugalijoje - dirbo reklamos agentūrose. Taip pat galimybių stažuotis mokiniai turi Ispanijoje, Vokietijoje, kitose Europos šalyse. Kauno taikomosios dailės mokykla dalyvauja ir „Erasmus" švietimo mainų programoje, tad mokiniai turi galimybę išvykti mokytis į kitas šalis.

Profesinių studijų didėjantį finansavimą, o ir gerėjančią kokybę įvertino Lietuvos švietimo ir mokslo ministrė J. Petrauskienė. 2017 m. ji pateikė duomenis, jog profesinis vieno mokinio parengimas per metus vidutiniškai kainuoja 2500 eurų. Iš jų apie 900 eurų sudaro tiesioginės mokymo išlaidos. Taigi pagal skiriamas lėšas profesinis mokymas valstybei kainuoja gerokai daugiau nei aukštasis mokslas. Jau senokai diskutuojama ir apie gerėjančią profesinio mokymo kokybę.

Darbo vizualinės reklamos srityje perspektyvos

Reklamos sritis - viena perspektyviausių ir pelningiausių verslo sričių. Vizualinės reklamos specialistai labai greitai randa darbą - dažnai dar net nebaigę studijų.

E. Gabrionienė dalijasi ir sėkmės paslaptimi: „Dažniausiai gerai užsirekomendavę mokiniai praktikos metu pasilieka ir toliau dirbti reklamos įmonėje. Tokių atvejų yra tikrai nemažai. O reklamos specialistas, kad galėtų dirbti toje srityje, neatsiejamai turėtų būti kūrybiška asmenybė. Tai ne ta specialybė, kur dirbamas vienas ir tas pats monotoniškas darbas. Reklamos darbas - labiau kūrybinis darbas, kai reikia šiek tiek išmanyti ir meninę sritį, ir pačią technologiją."

Pasak mokytojų metodininkių, jau pradėjus dirbti akivaizdžiai matyti, kurie absolventai yra gabūs tai specialybei. Svarbūs ne tik meniniai sugebėjimai, bet ir labai didelis kruopštumas. Žmogus negali būti nekruopštus - reikia tikslumo, subtilumo, reklamos vizualinės reklamos gamintojo darbas susijęs su aukšta kokybe.

Pastebima, kad reklamos gamintojų Lietuvoje yra dar labai mažai, todėl jų poreikis vis dar yra didelis, todėl specialistai ir toliau bus aktyviai ruošiami keliose profesinėse mokyklose.

Rūta Anusevičienė