Kaip ieškoma internete

2018-05-30 16:06   Peržiūros : 298   Spausdinti


Reklaminės kampanijos internete sėkmė didžiąja dalimi priklauso nuo teisingai parinktų raktinių frazių. Tenka susidurti, kad 70-80 proc. kampanijų vykdoma remiantis intuityviais spėliojimais. Kartais net neįsivaizduojama, kokį kiekį raktinių frazių, užklausų, kurias naudoja realūs pirkėjai, yra prarandama. Atitinkamai tai viena iš priežasčių, kai teigiama, kad investicijos į interneto reklamą nepasiteisino. Iš daromų klaidų galima būtų išskirti kelias pagrindines:

1.      Naudojamos trumpos, didžiausius srautus sugeneruojančios raktinės frazės. Šios frazės dažniausiai naudojamos pirminiame pasirinkimo etape, žmogus daug ieško, tačiau neperka. Jis pirmiausia naudojasi patariamąja informacija. Konversijos kaina labai didelė.

2.      Nežinoma, kiek raktinių frazių pirkėjai naudoja ieškodami, jos negrupuojamos pagal poreikio fazes. Pavyzdžiui, durų ieškoma naudojant apie 2 000 skirtingų raktinių frazių. Dauguma klientų matoma panaudojus 100-200 raktinių frazių, tačiau labai dažnai net nežinant, kokiose pozicijose „Google" paieškoje. Dirbama su 10-20 raktinių frazių. Matant visas raktines frazes galima kryptingai dirbti auginant raktinių frazių apimtis ir pozicijas su tomis raktinėmis frazėmis. Nežinant dirbama su spėliojamomis frazėmis, dažnai sutelkiant perteklinius resursus į jau gerai išsikotiravusias ar komerciškai netikslingas frazes.

3.      Nuvertinamos mažai užklausų generuojančios ilgos frazės. Ilgosios frazės pagal atliktus tyrimus sugeneruoja apie 20 proc. užklausų ir apie 80 proc. pirkimų. Atitinkamai dirbant su ilgosiomis frazėmis konversijos kaina būna 2-3 kartus mažesnė nei naudojant trumpas ir didelį užklausų kiekį sugeneruojančias frazes.

Kaip sužinoti, kaip ieškoma internete

Dažniausiai įmonė samdo agentūras, kurios kuria SEO ar „Adwords" kampanijas. Todėl renkantis partnerį vienas iš svarbiausių ir lengvai patikrinamų kriterijų yra tai, kokio lygmens raktinių frazių įrankį agentūra naudoja (angl. - „Keyword tools"). Jums reikėtų investuoti į keletą skaičių - kiek raktinių frazių Jūsų srityje naudojama ieškant ir koks yra užklausų kiekis naudojant konkrečias frazes. Ši informacija kainuos apie 150-300 eurų, priklausomai nuo srities. Turėdami šiuos skaičius galėsite įvertinti partnerio profesionalumą.

Raktinių frazių įrankiai, turintys gausius ir tikslius duomenis, paprastai yra mokami. Mėnesinis mokestis svyruoja nuo 50 iki 200 eurų. Keli dalyviai rinkoje turi galimybę matyti gausius ir tikslius duomenis nemokamai.

Visada reikia žinoti, kad dar nėra įrankio, kuris itin preciziškai pateiktų duomenis, kaip ieškoma internete ar „Google" paieškoje. Atrodytų, net ir tiksliai pateikiami duomenys turi gana dideles paklaidas ir jie skirti suprasti tendencijas. Tiek, kad internete gaunamos tendencijos yra keliasdešimt kartų tikslesnės nei klasikinėje žiniasklaidoje gaunami tyrimai.

Raktinių frazių įrankiai

Vienas iš populiariausių raktinių frazių įrankis yra „Google Adwords Keyword Tools". Nuo 2016 metų antrosios pusės konkrečius užklausų kiekius pakeitė intervalai. Šis įrankis yra gana netikslus, pateikia apie 50 proc. naudojamų raktinių frazių. Naudojant jį galima susidaryti darbo su „Google adwords" planą, tačiau darbui natūralioje paieškoje jis tinka tik pradinei stadijai. Nemokamas, prieinamas visiems užsiregistravusiems.

Vienas iš tiksliausių įrankių yra „Google Analytics Search Console" įrankis. Deja, jame bus matomos tik tos raktinės frazės, kurias naudojant tinklapis ar portalas randamas paieškoje. Galima matyti konkrečia raktine fraze generuojamų užklausų kiekius, tinklapio pozicijas, spaudžiamumą kiekiu ir procentais. Įvedus papildomus įrankius galima pridėti konkrečios raktinės frazės užklausos kainą. Tiesa, įrankis daugiau pradinėje stadijoje, turi kol kas pernelyg daug trūkumų. Šis įrankis leidžia įvertinti teksto aprašymo kokybę, sutelkti dėmesį į svarbesnes frazes ar ten, kur yra prastesnė situacija. Pastaruoju metu atpažįstama apie 40 proc. užklausų, tai leidžia susidaryti gana tikslų situacijos vaizdą.

Iki 2013 metų raktinės frazės gana neblogai buvo rodomos čia - google analytics/elgsena/svetaines turinys/visi puslapiai/antrinis aspektas/reklamavimasis/raktiniai žodžiai. Turint 2010-2012 metų duomenis galima gana tiksliai matyti naudojamumą pagal konkretų turinį. Šiuo metu, deja, 90-95 proc. užklausų neatpažįstama.

Raktinių frazių idėjos pateikiamos be konkrečių lankytojų skaičių. Paprastai naudojamas įrankis, kurį naudodami matysite idėjas raktinėms frazėms. Skaičiai pateikiami sumokėjus.

http://tools.seochat.com/

Neaiškus indų gaminys „Google" paieškoje po paieškos langu rodo, kiek paieškų atliekama naudojant šią raktinę frazę. Prisijungus prie „Google Analytics" raktinių frazių įrankių pridedama raktinės frazės kaina. Duomenys netikslūs, jei turi didelę perspektyvą išlikti, nes veikia „nusiurbiant" vidinę, gana tikslią informaciją.

https://keywordseverywhere.com/

Rodo rezultatus su skaičiais, nemokamai ribotas frazių kiekis ir užklausų kiekis.

https://kwfinder.com/

Rodo rezultatus, bet labai netiksliai, pridedama daug nesusijusių frazių.

http://www.moz.com

Nemokamas įrankis, suranda daug susietų raktinių frazių. Užklausų kiekiai netikslūs, tačiau daugeliu atvejų surūšiuoja raktines frazes pagal užklausų kiekį.

http://keywordshitter.com

Gana netikslūs duomenys, prašoma apmokėti.

www.wordtracker.com

Rodo daug raktinių frazių, galima pabandyti nemokamai. Panašu, kad pateikia daug raktinių frazių.

https://app.wordstream.com

http://www.wordstream.com/keywords/

http://www.wordstream.com/keyword-niche-finder/

Paprastas naudoti, tinkamas raktinių frazių idėjoms pasirinkti. Tačiau pateikia netikslius apimčių duomenis.

 

Ką reikėtų matyti naudojant raktinių frazių įrankį?

  1. Bendrą raktinių frazių kiekį - reikia suvokti, kaip ieškoma.
  2. Užklausų kiekį konkrečioms raktinėms frazėms - reikia suvokti svarbiausias frazes.
  3. Kokioje pozicijoje natūralioje „Google" paieškoje esate naudodami konkrečią raktinę frazę - reikia matyti, kur ir kiek dėmesio skirti. Reikia stengtis, kad nebūtumėte žemiau 10 pozicijos.
  4. Koks nuorodos spaudžiamumas naudojant konkrečią raktinę frazę - reikia norint įvertinti aprašo kokybę. Geras spaudžiamumas būnant 5-8 pozicijoje, 3-6 proc., mažiau nei 3 proc. - ieškokite problemų aprašyme. Pasiekti galima 12-35 procentus.
  5. Dirbant su „Google Adwords" reikia matyti konkrečios frazės atsiperkamumo rodiklius.

Alternatyva darbui su raktinėmis frazėmis ir savo tinklapiu

Vakaruose ima dominuoti ne darbas su savo tinklapiu, bet reklaminės medžiagos įkėlimas į stiprias platformas ir patekimas per jas į „Google" paiešką. Stiprios platformos operuoja šimtatūkstantiniais raktinių frazių duomenimis, pastaruoju metu beveik tik jos ir keliamos į aukščiausias „Google Search" pozicijas. „Google" autoritetinga platforma - tai tinklapis ar portalas, turintis bent keletą tūkstančių atskirų originalaus turinio elementų. Todėl labai dažnai ir privatūs interneto parduotuvių tinklapiai vertinami kaip platformos.

Asa.lt „Google analytics Search Console" mato, kaip ieškoma naudojant apie 50 000 skirtingų statybinės srities frazių. Tai yra stipri platforma, kuri iškėlė šimtus klientų į geriausias „Google" pozicijas.

Anonsas.lt mato apie 50 000 skirtingų laisvalaikio ir gyvenimo būdo raktinių frazių. Tai gali būti pradinis taškas maisto gamintojams, drabužių, medicinos, sveikatos, grožio prekių ir paslaugų pardavėjams.

Visasverslas.lt mato apie 12 000 skirtingų verslo raktinių frazių. Jis iškėlė į „Google" paiešką dešimtis įmonių, parduodančių verslo įrangą ir paslaugas verslui, kurios naudoja svarbiausias raktines frazes.

Sergėjus Jeriomenko


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto reklama, Interneto marketingo paslaugos, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, SEO paslaugos, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą
Corbis nuotr.

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

Atpažinsite iškilusias grėsmes bei Jūsų kompanijai sunkmečiu atsiveriančias galimybes.  

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

Pastarieji metai buvo turinio ir influencerio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Deja ne Lietuvoje. 

Affiliate rinkodara

Tarpininkavimo (affiliate) rinkodara

Kaip uždirbti iš affiliate rinkodaros 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Kaip uždirbti blogeriui

Kaip uždirbti blogeriui

Uždarbis tinklaraštininkui. Kaip pomėgį kurti paversti pelningu verslu ir darbo vieta bet kuriame pasaulio taške 

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Pakartotinė rinkodara

Retargetingas - vienas efektyviausių būdų priversti žmogų pirkti 

Darbas telefonu: 6 patarimai, kaip kalbėti su potencialiu klientu

Bendraudami telefonu sukurkite gerus tarpusavio santykius bei išmokite kalbėti aiškiai ir patikimai.  

Teksto ilgis interneto straipsniams

Turinio rinkodara, teksto ilgis ir turinys

Kokio ilgio tekstai turėtų būti rašomi rengiant turinio rinkodaros kampanijas 

 Vinilinių grindų ieškota naudojant apie 40 skirtingų raktinių frazių

Televizijos ir interneto sinergija

Tie, kas reklamuojasi televizijoje atsainiai žiūrėdami į internetą, didžiąja reklaminio biudžeto dalimi remia konkurentus. 

5 pav. Konkretaus informacinio vieneto (šiuo atveju – straipsnio) lankomumas papildomai naudojant antrinį aspektą – lankytojų įgijimo šaltinį

Google Analytics statistika

Tinklalapio lankomumo rezultatams įvertinti dažniausiai naudojama priemonė – Google Analytics. Keletas patarimų pradedantiems ir specialistams. 

Spaudos konferencija

Spaudos konferencija

Spaudos konferencijos organizavimas 

Pardavimo vadybininko profesija

Pardavimo vadybininko profesija

Pagal ką rinktis, kur dirbti pardavimų vadybininku. Kas bjauriausia pardavimo vadybininko darbe. Pardavimo vadybininko perspektyvos. 

Pozicionavimo žemėlapis

Pozicionavimas

Kaip efektyviai pristatyti ir pozicionuoti naują produktą bei sudaryti pozicionavimo žemėlapį. Dažniausiai sutinkamos pozicionavimo klaidos.  

SEO reitingavimas 2018

SEO reitingavimas 2018

SEO tendencijos 2018 metais. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Kauno aps.


1 2 3
Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Tarptautinė reklamos kampanija internete

Statybinės ir būsto įrangos srities reklaminės kampanijos intern...

Reklama internete

Kontekstinė reklama internete, specializuotuose portaluose ASA.LT, ANONSAS.LT, AUTOREVIU.LT, VISASVERSLAS...

Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2015-10-23 Kaip reklamuoti internetinę drabužių parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2015-10-14 Ar įmanoma išsiaiškinti, kiek žmonių sudomino mano reklama, jeigu reklamuojuosi ne internete?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau