TNS: žiniasklaidos reklamos rinka stabilizuojasi

2011-03-15 16:26   Peržiūros : 97   Spausdinti


 

Pernai šalies reklamos rinka įvairiose žiniasklaidos priemonėse mažėjo 1,5 proc. - rodo rinkos tyrimų bendrovės „TNS LT" duomenys. Tai menkas smukimas palyginus su 2009 m., kuomet jis siekė net 39,2 proc. Įskaičiuojant žiniasklaidos kanalų apimties ir kitas nuolaidas iš viso per praėjusius metus Lietuvoje reklamai žiniasklaidoje išleista 324,6 mln. litų. Ekspertai prognozuoja, kad šiemet reklamos rinka žiniasklaidos priemonėse turėtų augti.

 

„2010-ieji reklamos rinkai - stabilizacijos metai, kuomet buvo pasiekti geresni, nei prognozuota rezultatai, o ir smarkus 2009-ųjų kritimas sustojo. Atskiri žiniasklaidos reklamos sektoriai, tokie kaip televizija ir internetas, auga. Pokyčius reklamos rinkoje labiausiai lėmė pagrindinės žiniasklaidos priemonės - televizijos - teigiamos tendencijos, o jos kilimas teigiamai veikė visą rinką", - teigė tyrimų bendrovės „TNS LT" direktorius Gytis Juodpusis.

 

Media priemonės / Mln. Lt

2009

2010

Pokytis proc. 2010 / 2009

Dalis proc.

TV

145

153

5.5%

47.1%

LAIKRAŠČIAI

72

60

-16.7%

18.5%

ŽURNALAI

36

34

-5.6%

10.5%

RADIJAS

28

26

-7.1%

8.0%

LAUKO REKLAMA

23

22

-4.3%

6.8%

INTERNETAS

20

25

25.0%

7.7%

KINAS

1.1

0.9

-18.2%

0.3%

VIDAUS REKLAMA

4.5

3.7

-17.8%

1.1%

Iš viso

329.6

324.6

-1.5%

100.0%

 

Kaip ir ankstesniais metais, 2010-aisiais didžiausią dalį rinkos lėšų sudarė reklama televizijoje bei laikraščiuose - atitinkamai 47 proc. (153 mln. litų) ir 18,5 proc. (60 mln. litų). Trečioje vietoje liko reklama žurnaluose, kuri generavo 10,5 proc. arba 34 mln. litų rinkos lėšų. 8 proc. rinkos pernai sudarė radijo reklama, 6,8 proc. - lauko reklama, 7,7 proc. - reklama internete, vidaus reklamai teko 1 proc., o reklamai kine - 0,3 proc.

 

Jeigu 2009-aisiais reklamai skirtos lėšos mažėjo visuose žiniasklaidos kanaluose, tai pernai teigiamais pokyčiais išsiskyrė reklama internete ir televizijoje. Interneto reklamos rinka pagal jai skiriamas lėšas šoktelėjo net ketvirtadaliu arba 25 proc., kai televizijos reklamos augimas siekė 5,5 proc.

 

Kita vertus, likusiose žiniasklaidos priemonėse reklamai skiriamos lėšos ir toliau mažėjo. Didžiausią kritimą patyrė reklama kine ir vidaus reklama - atitinkamai po 18 ir 17,8 proc. Taip pat nemenka dalimi susitraukė ir reklamai laikraščiuose skiriamos lėšos, t. y. 16,7 proc. Šiek tiek nuosaikesniais mažėjimo tempais pasižymėjo: lauko reklama - 4,3 proc., reklama radijuje - 7 proc. ir žurnaluose - 5,6 proc.

 

2010 m. vienam gyventojui tenkantis reklamos žiniasklaidoje pinigų kiekis sudarė 97,5 litų. Tuo metu 2009 m. vienam gyventojui teko 98,39 litai.

 

Optimistines rinkos prognozes atskleidė „TNS LT" šių metų kovo mėnesį atlikta žiniasklaidos ekspertų apklausa, kurioje dalyvavo didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, žiniasklaidos priemonių savininkai ir vadovai. Pagal jų prognozes, 2011 m. Lietuvos reklamos rinka augs 11 proc., televizijos reklamos rinka - 10 proc.,  lauko reklamos rinka - 9 proc., interneto reklamos rinka  - 23 proc. Žiniasklaidos ekspertai prognozuoja, kad radijo, žurnalų ir kino reklamos rinkos dalis nesikeis.

 

Šiai ekspertų nuomonei pritaria ir „TNS LT" specialistai. „2010 m. reklamos rinkos žiniasklaidos priemonėse rezultatai pranoko lūkesčius ir prognozes. Manome, kad tai nutiko todėl, kad praėjusių metų pradžioje ekspertų nuotakoms įtaką darė vis dar stipriai jaučiami krizės padariniai, kita vertus, šiemet prognozuojama jau drąsiau. Mes taip pat palaikome ekspertų nuomonę, kad šiemet rinka augs, o labiausiai stiprės televizijos ir interneto reklama", - sakė G. Juodpusis.

 

Šalies reklamos rinkos tyrimą „TNS LT" atliko pagal savo 2010 m. reklamos monitoringo duomenis, bendradarbiaudama kartu su Lietuvos radijo ir televizijos komisija, žiniasklaidos planavimo agentūromis, šalies komercinėmis televizijomis, Lietuvos nacionaliniu radiju ir televizija, didžiausiais interneto paslaugų teikėjais, kino, lauko ir vidaus reklamos davėjais.

 

„TNS LT" kontroliuoja tarptautinė tyrimų kompanija „TNS Global", kuri turi sukaupusi daugiau nei 60 metų patirtį rinkos tyrimų ir įžvalgų srityje. TNS atstovybės yra įsikūrusios daugiau nei 80-yje pasaulio šalių  Europoje, Pietų ir Šiaurės Amerikoje, Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Viduriniuose Rytuose.

 


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Verslo dovanos, Reklama ir žiniasklaida, Reklamos festivaliai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Tyrimai, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Lazerinis graviravimas
Kaip patekti į google paiešką

Kaip patekti į google paiešką

Patekimas į google natūralios paieškos rezultatus pirmame puslapyje ir SEO algoritmai 2024 

Turinio kūrimas

Turinio kūrimas

Straipsnių rašymas, kaip parašyti gerą straipsnį, kas gali parašyti gerą straipsnį, turinio kūrimo kaina, vaizdinės medžiagos kūrimas 

Konkurentų veiklos analizė

Konkurencinės aplinkos analizė

Kaip sužinoti apie konkurentų reklamą, konkurentų veiksmų analizė, konkurentų aktyvumo tyrimai 

Reklama Youtube

Reklama Youtube

Kaip reklamuotis Youtube, Youtube kanalo kūrimas, kaip kurti filmus, kaip sukurti lankytojų srautą video filmams 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Prekių fotografavimas

Prekių fotografavimas

Prekių nuotraukos, kaip padaryti profesionalias prekių nuotraukas, geriausi prekių fotografai 

Didžiausios klaidos rinkodaroje

Didžiausios klaidos rinkodaroje

10 didžiausių klaidų rinkodaroje, kokios daromos klaidos rinkodaroje 

Darbas žiniasklaidoje

Darbas žiniasklaidoje

Kaip reklama susijusi su žiniasklaida. Galimos pareigos ir darbai žiniasklaidos srityje. 

Tekstų rašymo kaina

Tekstų rašymo kaina

Turinio kūrimo kaina, kaip atskirti kokybišką tekstą, kaip skaičiuojama teksto kaina 

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kaip laimėti ekonominės krizės metu, kas, kaip ir kodėl laimi ekonomikai lėtėjant ir smunkant. 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Turinio kampanijos pavyzdys

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos, kaip suplanuoti turinio rinkodaros kampaniją, kaip sukurti turinį ir įvertinti rezultatus 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Jei prekė lentynoje guli ištisus metus, kodėl ji reklamuojama tik du mėnesius?  

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5 ... 8
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3 4 5 ... 8