Tyrimas: amžius ir gyvenamoji vieta lemia, kokiose svetainėse lankosi žmonės

2012-07-17 10:31   Peržiūros : 161   Spausdinti


Įvairių amžiaus grupių ir gyvenamųjų vietovių gyventojų naršymo internete įpročiai skiriasi - vyresnio amžiaus žmonės yra dažniausi svečiai naujienų portaluose, vidutinio amžiaus žmonės daugiausia naršo verslo reikalais, o vaikai dažniausiai žaidžia ir mokosi. Kaimo gyventojai daugiau pramogauja internete, o miestiečiai apsiperka ir ieško informacijos. Kai kurių svetainių auditorija (angl. audience composition) stebina, kitų atrodo natūrali, tačiau bet kokiu atveju ši informacija leidžia spręsti, kokiems tikslams internetas naudojamas ir kokiais kanalais pasiekti dominančią auditoriją.

Apibendrinimui naudojami gegužės mėnesio „gemiusAudience" tyrimo, kuris pasiekia 70% Lietuvos interneto vartotojų, duomenys. Aptarsime po 25 svetaines, pirmaujančias pagal atrinktus rodiklius.

 

Žmonių veikla internete - nuo moksleivių iki jų senelių

Vyriausi interneto naudotojai (55 metų ir vyresni) tinkle daugiausiai skaito naujienas, kadangi būtent tokios svetainės turi didžiausią šios amžiaus grupės auditoriją- pirmauja laisvaslaikraštis.lt, respublika.lt, skrastas.lt bei valstietis.lt. Sąraše taip pat randame lrytas.lt, delfi.lt, diena.lt bei bernardinai.lt. Vyriausi interneto naudotojai taip pat naudojasi informacijos apie įmones paieška (118.lt, visalietuva.lt). Įdomu tai, kad 6 vietoje atsiduria grynas.lt, o tai rodo vyresnių žmonių domėjimąsi gamta, atsakingu vartojimu ir švaria aplinka. Nors ir kas mėnesį svyruoja, visgi 55 metų ir vyresnių interneto naudotojų skaičius auga - nuo 2011 metų gegužės jų padaugėjo 11.75%.

1pav. Tam tikrų amžiaus grupių (55+, 45-54 ir 35-44 metų amžiaus) lankytojų dalis lyginant su visais svetainių lankytojais. Šaltinis: „gemiusTraffic", 2012 05.

45-54 metų amžiaus grupė lankosi panašiose svetainėse kaip ir vyresni internautai, visgi sąraše atsiranda darbo paieškų svetainės (dirbu.lt, cvonline.lt), o į lyderių sąrašo viršų iškyla ieva.lt ir manouab.lt.

35-44 metų amžiaus Lietuvos interneto auditorija intensyviai ieško informacijos įmonių kataloguose - net 30.47% businesslithuania.lt lankytojų sudaro būtent šios amžiaus grupės atstovai, o populiariausių sąraše randame ir infoplius.lt, manouab.lt, 1588.lt, rekvizitai.lt, visalietuva.lt bei katalog.lt svetaines. Jie taip pat domisi verslo naujienomis (vz.lt ir verslobanga.lt) bei muzika (myliumuzika.lt ir pliusas.fm). Šiai amžiaus grupei taip pat yra aktualu informacija apie keliones ir turizmą - jie sudaro didelę dalį lankytojų viskasturizmui.lt ir novaturas.lt svetainėse.

25-34 metų amžiaus interneto naudotojai labiausiai domisi tėvystės temomis - didelę lankytojų dalį jie sudaro tevu-darzelis.lt ir tavovaikas.lt svetainėse. Jiems taip pat aktualūs nekilnojamo turto ir darbo skelbimai (domus.lt, aruodas.lt, cv.lt, cvonline.lt). Tokių svetainių lankomumas nėra staigmena, kadangi būtent tokio amžiaus žmonės kuria šeimas, pradeda savo verslą, perka ir įsirengia namus. Taip pat matome, kad būtent 25-34 metų amžiaus žmonės yra labiausiai linkę pirkti internetu - šie lankytojai yra aktyviausi internetinių parduotuvių ir bilietų pardavimo sistemų lankytojai.

2pav. Tam tikrų amžiaus grupių (25-34, 15-24 ir 7-14 metų amžiaus) lankytojų dalis lyginant su visais svetainių lankytojais. Šaltinis: „gemiusTraffic", 2012 05.

Įdomią situaciją matome 15-24 metų amžiaus grupėje: jos atstovai sudaro beveik 70% neseniai prie tyrimo prisijungusios grozioguru.lt ir beveik 60% djscene.lt lankytojų. Taip pat aiškėja, kad svetainė kurstoti.lt yra labai svarbi šios amžiaus grupės žmonėms, kurie renkasi ateities studijas ir daro esminius sprendimus savo gyvenime. Norintiems pasiekti 15-24 metų amžiaus interneto vartotojus, tai galima nesunkiai padaryti ir socialiniame tinkle hotnot.lt, radijo stočių „Zipfm" ir „Power hit radio" svetainėse, kuriose šios auditorijos dalis yra ypatingai didelė. Akivaizdu, kad 15-24 metų internautus taip pat domina įvairios sporto šakos (įvartis.net, eurofootball.lt, basketnews.lt, tritaškis.lt, sportas.lt) bei su mokslu susiję reikalai (kurstoti.lt, studijos.lt, mokslai.lt). Taip pat verta paminėti, kad ši amžiaus grupė labiausiai iš visų aptariamų koncentruojasi tam tikrose svetainėse.

Jauniausi internautai (7-14 metų) daugiausiai laiko praleidžia žaisdami 123zaidimai.lt ir games.lt svetainėse. Trečioje vietoje atsiduria mokslon.lt, o tai rodo vaikų domėjimąsi naujausiomis technologijomis ir išradimais. Netikėta tai, kad net 17.06% erotinio turinio svetainės vanile.lt sudaro būtent 7-14 metų auditorija. Šią grupę taip pat galima pasiekti socialiniuose tinkluose ir sportui skirtose svetainėse.

 

Mažų gyvenviečių ir didmiesčių naršymo ypatumai

Dar viena įdomi statistika matoma nagrinėjant svetaines, kuriose lankosi didžiųjų miestų,miestelių bei kaimų gyventojai. Skirtumai yra ryškūs, todėl gali padėti geriau įvertinti, kas aktualiausia šioms demografinėms grupėms.

3pav. Tam tikros gyvenamosios vietovės (didžiųjų Lietuvos miestų - Vilniaus, Kauno, Klaipėdos, Šiaulių, Panevėžio, Alytaus, Marijampolės ir rajonų centrų, rajonų gyvenviečių ir kaimo tipo gyvenviečių) lankytojų dalis lyginant su visais svetainių lankytojais. Šaltinis: „gemiusTraffic", 2012 05.

Didelę dalį lietus.fm ir myliumuzika.lt auditorijos sudaro kaimų ir mažų miestelių gyventojai. Taip pat didelė jų dalis yra svetainėse ieskok.lt one.lt. Matome, kad mažesnių vietovių gyventojams aktuali informacija apie sveikatą. dietas (sveikata.lt, dieta.lt, geradieta.lt) ir tėvystės temas (pasmama.lt, tindirindi.lt, tavovaikas.lt). Nagrinėjant naujienų portalus, matome, kad kaimų ir miestelių gyventojų daugiausia naršo valstietis.lt ir skrastas.lt svetainėse. Matomas ir paradoksas - netoli vienas kito reitinge rikiuojasi mokslo ir technologijų svetainė mokslon.lt ir erotinio turinio svetainė vanilė.lt.

Didžiųjų miestų gyventojai sudaro auditorijos daugumą kai kuriose su verslu susijusiose svetainėse: pirmoje vietoje atsiduria bznstart.lt, 19-toje - vz.lt, o 25-toje - verslobanga.lt. Miesto gyventojų taip pat gausu darbo paieškos bei skelbimų svetainėse (cvonline.lt, cv.lt, cvbankas.lt, domus.lt, aruodas.lt). Panašu, kad didžiųjų miestų gyventojai dažniau keliauja ir lankosi renginiuose, nes didelė jų dalis lankosi novaturas.lt ir viskasturizmui.lt bei tiketa.lt, bilietai.lt ir cityout.lt svetainėse.

Atsižvelgus į šiuos rodiklius galima ne tik spręsti apie tam tikrus skirtingo amžiaus ir gyvenamosios vietos žmonių interesus, tačiau ir apsispręsti, kokiais kanalais galima pasiekti tam tikras vartotojų grupes.

 


Kategorijos: Interneto reklama, Žiniasklaida, Reklama ir žiniasklaida, Reklamos konsultantai, Viešųjų ryšių agentūros, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Interneto ryšio tiekėjai, svetainių ir serverių talpinimas, Tyrimai
paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Corbis nuotr.

Lauko reklama: tikrieji "už" ir "prieš"

Žmonės negali jos „išjungti" ar „išmesti į šiukšlių dėžę". Žmonės yra priversti su ja susidurti, patinka jiems tai ar ne.  

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Jei prekė lentynoje guli ištisus metus, kodėl ji reklamuojama tik du mėnesius?  

Darbai reklamos srityje (III dalis). Žiniasklaida.

Kaip reklama susijusi su žiniasklaida. Galimos pareigos ir darbai žiniasklaidos srityje. 

Corbis nuotr.

Viešas kalbėjimas – pasakykite efektyvią kalbą

Tinkamas pranešimo turinys ir scenos baimės kontroliavimas - tiesė į sėkmę. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

ASA.LT lankomumo rodikliai

Interneto reklamos kampanijų planavimo įrankiai

Kaip suprognozuoti internetinės reklaminės kampanijos rezultatus, kokius rodiklius tikslinga naudoti planuojant ir vertinant komunikaciją 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Metinio lankomumo grafikas

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos efektyvumą labai paprasta įvertinti. Maisto pramonės turinio marketingo kampanija už 290 eurų surinkusi 43 000 lankytojų.  

Renkantis prekę parduotuvėje, pirkimą vis tiek įtakoja ekspertų nuomonė internete

Prekinių ženklų, prekių, paslaugų reklama socialiniuose tinkluose. 

Reikia žinoti, kaip gaudyti

Kaip pasirinkti media agentūrą, media užduoties sudarymas

Media agentūros klasikinėse reklaminėse kampanijose sutaupo ne vieną dešimtį procentų reklaminio biudžeto.  

Interneto reklamos ateitis – kontekstinės bendruomenės

Kaip pasinaudoti šiandienos mažomis kainomis ir suburti ateityje lojalius produktų/paslaugų vartotojus? 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5 ... 7
Kompanijų produkcija
Kliento atstovavimas šalių derybose

Derėjimasis dėl sutarčių sąlygų, sutarčių sudary...

2011-09-28 Kaip pritraukti lankytojų į elektrotechnikos parduotuvę internete

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau