Graibstomas kūrybingumas

2008-11-07 11:55   Peržiūros : 116   Spausdinti


Lietuvoje ši mada dar neįsitvirtinusi, tačiau žvilgtelėję tolėliau savo valstybės sienų, įsitikintumėme, kad žymiausių prekinių ženklų valdytojai į savo rinkodaros veiksmus vis dažniau įtraukia pačius jų vartotojus/naudotojus. Netgi tos kompanijos, kurios ne taip seniai buvo prieš tokią idėją, dabar intensyviai skelbia konkursus: „nufilmuok reklaminį klipą!", „susikurk individualų prekės dizainą" ir pan.

Corbis nuotr.

 

„Pringles" prieš Naujuosius metus visiems norintiems pasiūlė sukurti šventinį reklaminį klipuką bulvių traškučiams, už kurį pažadėjo 2 tūkstančius svarų. Konkursą laimėjo jaunas muzikos mokytojas, vėliau prisipažinęs, kad 40 sekundžių trunkančiam klipui sukurti išleido 600 JAV dolerių. Šventiniame klipe bulvių traškučiai dainuoja drauge su konkurso nugalėtoju. Beje, klipas, kurio daugiau reklamos agentūros specialistai net neredagavo, buvo rodomas per televiziją.

 

Kartais genialios idėjos gimsta savaime. Užsirašykite - galbūt jos bus vertos tūkstančių.

Ne mažiau pasisekė ir Lindsej Miler. 2007 metais, dalyvavusi „Dove" kompanijos rengtame konkurse, kuriame papasakojo, ką jai reiškia dušas, kokios emocijos ir pojūčiai jame užklumpa, - buvo pakviesta dirbti į vieną iš Holivudo studijų.

Populiarus prekinis ženklas „Nike" išvystė kitą idėją - pasiūlė savo klientams susikurti individualaus dizaino sportinius batelius. Statistika parodė, jog kiekvieną mėnesį į kompanijos portalą nikeid.nike.com užeina apie 3 milijonai žmonių, norinčių susikurti vardinius sportbačius. Džiaugdamiesi šios idėjos populiarumu, kompanijos rinkodaros specialistai neapsiribojo vien „online" resursais, ir didžiuosiuose pasaulio miestuose atidarinėja parduotuves-studijas, kuriuose vykdo tą pačią veiklą.

Pasaulis pasikeitė, prekinių ženklų atstovai glaudžiai bendradarbiauja su savo vartotojais, o naudą turi ir viena, ir kita pusės. Kompanijos išsiaiškina vartotojo norus ir pagal juos modifikuoja savo produkciją, vartotojai patenkina kūrybinius ir materialinius poreikius bei gauna tokias prekes, kokių tikisi.

Visgi tokie konkursai sukelia tam tikrų minčių. Žinoma, nuolatinis sąveikavimas su vartotojais didina lojalumą prekiniam ženklui, padeda rasti naujų, šviežių idėjų, tačiau konkursų tipiškumas ir nuspėjimas verčia abejoti reklamos agentūrų-rinkodarininkų kūrybiniu profesionalumu. Kuo daugiau tokių konkursų, tuo mažiau jie įdomūs.

Priėjimas prie potencialaus kliento kasdien darosi vis sunkesnis: technologijos gimsta kasdien, o revoliuciją sukeliančios kūrybinės idėjos vis dar retenybė. Tad tokiuose konkursuose reklamos specialistai medžioja kūrybines idėjas ir „neformatą".

Paruošė Vilma Galminaitė


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Reklamos festivaliai
Kaip patekti į google paiešką

Kaip patekti į google paiešką

Patekimas į google natūralios paieškos rezultatus pirmame puslapyje ir SEO algoritmai 2024 

Turinio kūrimas

Turinio kūrimas

Straipsnių rašymas, kaip parašyti gerą straipsnį, kas gali parašyti gerą straipsnį, turinio kūrimo kaina, vaizdinės medžiagos kūrimas 

Konkurentų veiklos analizė

Konkurencinės aplinkos analizė

Kaip sužinoti apie konkurentų reklamą, konkurentų veiksmų analizė, konkurentų aktyvumo tyrimai 

Reklama Youtube

Reklama Youtube

Kaip reklamuotis Youtube, Youtube kanalo kūrimas, kaip kurti filmus, kaip sukurti lankytojų srautą video filmams 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Prekių fotografavimas

Prekių fotografavimas

Prekių nuotraukos, kaip padaryti profesionalias prekių nuotraukas, geriausi prekių fotografai 

Didžiausios klaidos rinkodaroje

Didžiausios klaidos rinkodaroje

10 didžiausių klaidų rinkodaroje, kokios daromos klaidos rinkodaroje 

Darbas žiniasklaidoje

Darbas žiniasklaidoje

Kaip reklama susijusi su žiniasklaida. Galimos pareigos ir darbai žiniasklaidos srityje. 

Tekstų rašymo kaina

Tekstų rašymo kaina

Turinio kūrimo kaina, kaip atskirti kokybišką tekstą, kaip skaičiuojama teksto kaina 

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kaip laimėti ekonominės krizės metu, kas, kaip ir kodėl laimi ekonomikai lėtėjant ir smunkant. 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Turinio kampanijos pavyzdys

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos, kaip suplanuoti turinio rinkodaros kampaniją, kaip sukurti turinį ir įvertinti rezultatus 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Jei prekė lentynoje guli ištisus metus, kodėl ji reklamuojama tik du mėnesius?  

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5 6 7 8

Kaštonų g. 4, Vilnius
Telefonas: +370-5-2123172, El. paštas: info@kontaktai.lt

Vokiečių g. 5-12A, LT-01130 Vilnius, Vilnius
Telefonas: +370-676-31241, El. paštas: info@digitalbrothers.lt

V.Kudirkos 7 - 1, Vilnius
Telefonas: +370-5-2649500, El. paštas: info@prservice.lt

Karaliaus Mindaugo pr. 64-30, Kaunas
Mobilus: +370-65-630386, El. paštas: jurga@efcom.lt

Jogailos g. 4, 4 aukštas, Vilnius
Telefonas: +370-5-2497925, El. paštas: info@eurorscg-pr.lt

Naugarduko g. 72, Vilnius
Telefonas: +370-5-2691020, El. paštas: eurohouse@eurohouse.lt

Konstitucijos pr. 12-305, Vilnius
Telefonas: +370-5-2750004 , El. paštas: info@gci.lt

Savičiaus g. 13-2, Vilnius
Telefonas: +370-52-107232, El. paštas: info@gravitas.lt

LT-01133 Vilnius, Lithuania, Vilnius
Telefonas: +370-685-04820, El. paštas: info@headline.lt

K.Kalinausko 9A, Vilnius
Telefonas: +370-5-2788491
1 2 3 4 5 6 7 8