Efektyvi reklama padėjo "Vytautui"

2009-03-18 10:29   Peržiūros : 247   Spausdinti


Reklamos agentūros "VRS grupė" ir UAB "Birštono mineraliniai vandenys" ir Ko įgyvendinta "Vytauto" mineralinio vandens įvaizdžio atnaujinimo kampanija atnešė ne tik didelius laimėjimus rinkoje, bet ir pripažinimą. Mineralinio vandens "Vytautas" reklaminė kampanija kovo 4 d. vykusioje rinkodaros konferencijoje Password 2009 buvo pripažinta efektyviausia 2008 metų rinkodaros kampanija Lietuvoje.

"Birštono mineraliniai vandenys" komercijos direktorius Robertas Šnaras komentuoja: "Tai - didžiulis įvertinimas mums, kaip jaunai ambicingai komandai, siekiančiai įtvirtinti šį prekinį ženklą Lietuvos vartotojų sąmonėje. Konkurso finale Vytauto reklaminė kampanija kovėsi su kitomis tokių žinomų prekinių ženklų kaip Omnitel, DnB Nord, Swedbank efektyviomis kampanijomis, be to, mums buvo svarbu gauti objektyvų savo darbo įvertinimą iš šalies.

Nors "Vytautas" yra unikalus legendinis lietuviškas mineralinis vanduo, po Nepriklausomybės atgavimo jis prarado savo pozicijas rinkoje ir nukrito į antrąjį penketuką pagal užimamą rinkos dalį. 2005 ir 2006 metais vykdyta kampanija "Atgauk jėgas" padėjo jam pakelti pardavimus, o po 2008 m. reklaminės kampanijos "Vytauto" rinkos dalis padidėjo dar daugiau ir jis užkopė į 4 vietą. Be to, "Vytauto" 1,5L buteliai tapo perkamiausia mineralinio vandens preke Lietuvoje. Džiugina ir tai, kad po šių skatinimo veiksmų lietuviai vėl atsigręžė į legendinę lietuvišką prekę, ir tai, kad visuotinės krizės ir nežinomybės laikais atradome strateginių idėjų, kurios užtikrino augimą ir sėkmę.

Šiais laikais ypač svarbu žinoti, kurios investicijos į rinkodarą yra tikslingos, atsiperka ir padeda augti. Tikime, kad į efektyvumą orientuota rinkodara - tai vienas iš pagrindinių sėkmės faktorių, kuris padės įmonei, o kartu ir mūsų partneriams parduoti daugiau".

Maksimo Kuzmino, VRS grupės projektų direktoriaus, teigimu, aukščiausias kampanijos įvertinimas patvirtina tą patį, ką bylojo pasiekimai rinkoje: įgyvendinta efektyvi reklaminė kampanija, kaip tik tokia, kokių dabar reikia verslui. Nors kampanija nepasižymėjo iš koto verčiančiais sprendimais, kuriais galima būtų puikuotis pokalbiuose, visos pasirinktos priemonės suveikė gerai, o jų komplektas atnešė puikų rezultatą: daugiausia - ir bene vieninteliai - augome rinkoje tuo metu.

Tokios efektyvios kampanijos turėtų būti rinkodaros specialistų atsakymas krizės iššūkiams ir sustiprėjusiam nepasitikėjimui rinkodara. Tai itin svarbu dabar, kai vartotojai persvarsto savo preferencijas ir galimybės kilti yra didesnės.

Nors krizė smarkiai atsiliepė ir reklamos rinkai, Maksimo Kuzmino teigimu, yra ir kuo pasidžiaugti - kelių paskutinių metų netikros sėkmės bumas iškėlė į viršūnes kampanijas, žmones, produktus, sprendimus, kurie iš tikrųjų buvo prasti. Dėl lengvai ateinančios sėkmės verslo praktikoje dingo kriterijai, pagal kurios rinka atrinkdavo, kas gerai, o kas - ne, nes buvo parduodama - ir perkama - praktiškai bet kas ir bet kaip. Dabar įvyks apsivalymas ir rinkodaroje bus juntami teigiami pokyčiai.

2008 metais "Birštono mineraliniai vandenys" vykdė ne tik "Vytauto", bet "Akvilės" (naujas mažos mineralizacijos natūralus mineralinis vanduo) kampaniją. Kartu "Vytauto" ir "Akvilė" reklaminėms kampanijoms Birštono mineraliniai vandenys žiniasklaidos kanaluose išleido apie 1.590.000 Lt. (Gross kainomis). Tarp vandens gamintojų tai yra 3 vieta pagal išleistas lėšas reklamai 2008-aisiais.

Šių metų Password konkurse VRS laimėjo ne tik pagrindinį apdovanojimą, bet ir dar vieną finalisto apdovanojimą su UAB "Furnitūra marketing" reklaminiais veiksmais. Šie apdovanojimai VRS grupėje atsistojo greta kitų efektyvumo laimėjimų. Svarbiausias iš jų - "AME Award" - iki šiol vienintelis Baltijos šalyse gautas tarptautinis apdovanojimas už efektyvumą, kurį VRS Grupė gavo už "Sobieski" degtinės įvedimo į rinką reklamos kampaniją 2004-2005 m. Tais metais konkurse varžėsi apie 400 stipriausių reklaminių kampanijų iš viso pasaulio, o VRS grupės vykdyta "Sobieski" reklaminė kampanija pateko tarp 50 finalistų, tokių kaip "McDonald's", IBM, Lexus, "MasterCards" ir kitų reklamos kampanijų.

VRS grupę sudaro trys reklamos agentūros: strategijų ir kūrybos, gamybos bei žiniasklaidos planavimo. Grupė vienintelė Lietuvoje teikia visas reklamos paslaugas ir jos apyvarta 2008 m. buvo apie 39 mln. Lt.

Birštono mineraliniai vandenys - tai seniausia ir didžiausią patirtį vandens gavyboje turinti įmonė Lietuvoje, nenutrūkstamai vykdanti veiklą nuo 1924 m. Įmonė prekiauja gėrimais, tarp kurių yra tokie žinomi prekiniai ženklai, kaip "Vytautas", "Birutė", "Akvilė" ir kiti.


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Reklamos festivaliai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Reklama ir žiniasklaida
Kaip patekti į google paiešką

Kaip patekti į google paiešką

Patekimas į google natūralios paieškos rezultatus pirmame puslapyje ir SEO algoritmai 2024 

Turinio kūrimas

Turinio kūrimas

Straipsnių rašymas, kaip parašyti gerą straipsnį, kas gali parašyti gerą straipsnį, turinio kūrimo kaina, vaizdinės medžiagos kūrimas 

Konkurentų veiklos analizė

Konkurencinės aplinkos analizė

Kaip sužinoti apie konkurentų reklamą, konkurentų veiksmų analizė, konkurentų aktyvumo tyrimai 

Reklama Youtube

Reklama Youtube

Kaip reklamuotis Youtube, Youtube kanalo kūrimas, kaip kurti filmus, kaip sukurti lankytojų srautą video filmams 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Prekių fotografavimas

Prekių fotografavimas

Prekių nuotraukos, kaip padaryti profesionalias prekių nuotraukas, geriausi prekių fotografai 

Didžiausios klaidos rinkodaroje

Didžiausios klaidos rinkodaroje

10 didžiausių klaidų rinkodaroje, kokios daromos klaidos rinkodaroje 

Darbas žiniasklaidoje

Darbas žiniasklaidoje

Kaip reklama susijusi su žiniasklaida. Galimos pareigos ir darbai žiniasklaidos srityje. 

Tekstų rašymo kaina

Tekstų rašymo kaina

Turinio kūrimo kaina, kaip atskirti kokybišką tekstą, kaip skaičiuojama teksto kaina 

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kaip laimėti ekonominės krizės metu, kas, kaip ir kodėl laimi ekonomikai lėtėjant ir smunkant. 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Turinio kampanijos pavyzdys

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos, kaip suplanuoti turinio rinkodaros kampaniją, kaip sukurti turinį ir įvertinti rezultatus 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Jei prekė lentynoje guli ištisus metus, kodėl ji reklamuojama tik du mėnesius?  

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5 6 7 8

Kaštonų g. 4, Vilnius
Telefonas: +370-5-2123172, El. paštas: info@kontaktai.lt

Vokiečių g. 5-12A, LT-01130 Vilnius, Vilnius
Telefonas: +370-676-31241, El. paštas: info@digitalbrothers.lt

V.Kudirkos 7 - 1, Vilnius
Telefonas: +370-5-2649500, El. paštas: info@prservice.lt

Karaliaus Mindaugo pr. 64-30, Kaunas
Mobilus: +370-65-630386, El. paštas: jurga@efcom.lt

Jogailos g. 4, 4 aukštas, Vilnius
Telefonas: +370-5-2497925, El. paštas: info@eurorscg-pr.lt

Naugarduko g. 72, Vilnius
Telefonas: +370-5-2691020, El. paštas: eurohouse@eurohouse.lt

Konstitucijos pr. 12-305, Vilnius
Telefonas: +370-5-2750004 , El. paštas: info@gci.lt

Savičiaus g. 13-2, Vilnius
Telefonas: +370-52-107232, El. paštas: info@gravitas.lt

LT-01133 Vilnius, Lithuania, Vilnius
Telefonas: +370-685-04820, El. paštas: info@headline.lt

K.Kalinausko 9A, Vilnius
Telefonas: +370-5-2788491
1 2 3 4 5 6 7 8