Interneto reklamos formatai

2010-10-19 15:21   Peržiūros : 1164   Spausdinti

---

Reklamos formatai internete kuriami pritaikyti prie vartotojų aplinkos suvokimo. Pagal aplinkos suvokimą išskiriami trys pagrindiniai žmonių tipai: kinestetikai (jausmais), vizualikai (akimis), analitikai (ausimis).

Vieni iš seniausių reklaminių formatų yra reklaminiai skydeliai (banner). Per jų gyvavimo laiką sukurta daug variantų, nuo statinio grafinio reklaminio skydelio iki videoreklaminių skydelių. Tačiau šalyse, kuriose reklama internete išsivysčiusi, tradiciškai talpinamos reklamjuostės (banner) formos miršta, užleisdamos vietą su turiniu susietoms reklaminėms formoms.

Tačiau besivystančiose internetinės reklamos rinkose reklamjuostės išlieka pagrindine reklamos forma. Nuo pirmųjų statinių grafinių reklaminių skydelių atsiradimo vos ne kasmet atsirasdavo nauja, didesnė ar dar labiau į akis krentanti forma:

Nuo 468x60 formato reklaminio skydelio standarto pereita prie 750x100.

Sumažėjus efektyvumui, imta naudoti didelio formato SkyScraper, Billboard.

Kad atkreiptų skaitytojų dėmesį, reklamjuostės atsiplėšė nuo statinių pozicijų ir pradėjo skraidyti po monitoriaus ekraną. Floating Ad - animuota uždanga, iššokanti kaip langas Pop up, užsikraunanti atsidarant puslapį ir pasirodanti tinklapį uždarius Pop Under, Brand Mark - iššokstanti reklama, susijusi su prekės ar prekinio ženklo forma, Expand - užvedus pelę, išdidėjantis reklaminis skydelis, Splash - atsidarius išdidėjęs reklaminis skydelis po kurio laiko sugrįžtantis į standartinės reklamjuostės poziciją, Poltergeist - užkrovus puslapį, reklama, kurį laiką užimanti visą ekraną.

Paskutiniu metu sparčiai populiarėjančios videoreklamos formatas, kai reklaminiame skydelyje rodomas video vaizdas.

Visi šie formatai priimtiniausi vizualikų tipui. Nežiūrint į liūdnas prognozes, tokie reklamos formatai išliks.

Visi šie formatai Lietuvoje rodomi per kelias reklamjuosčių tinklų sistemas, mokant už paspaudimą arba pamatymus. Didžiausia šio formato problema ne formatas, o pateikimo vartotojui būdas. Dabar šie formatai pateikiami per interneto reklamos tinklus, kurie nesugeba nustatyti, ko pasiektas vartotojas nori. Šių reklamos formatų ateitis transliavimo sistemose, kurios susieja vartotoją ir turinį. Taip google kontekstiškai talpina grafinius reklaminius skydelius ir pradeda talpinti videoreklamos formatus.

Tekstinės reklamos formos

Išsivysčiusiose internetinės reklamos rinkose populiariausia reklamos forma tapo tekstinė reklama. Tyrimai parodė, kad vartotojas į internetą ateina informacijos, todėl efektyviausia ir bus suteikti jam informaciją ten, kur jis ir ieško konkrečios informacijos.

Tekstinės informacijos formatas efektyvesnis už grafinės reklamos formatus ir pagal paspaudimus.

Google adsance sistema leidžia susieti vartotoją su jo atidaromu turiniu kiekviename atidaromame puslapyje. Tai kontekstinės reklamos principas, kai pateikiama susieta su susidomėjimo objektu reklama, esanti pati efektyviausia tiek klasikinėje, tiek internetinėje žiniasklaidoje.

Yra ir atskirų tinklapių, kurie gali tekstiniu formatu reklamuoti įmonę, jos prekes.

 

Formatai, pereinantys į reklamos būdus

Straipsniai - viešieji ryšiai.

Viena iš efektyviausių formų internete yra straipsnių talpinimas arba dalyvavimas straipsniuose su produkcija. Straipsnis dažniausiai yra pagrindinis lankytojo tikslas, todėl jame talpinama reklama turi itin didelį efektą. Norint, jog reklama straipsnyje neatrodytu įkyri, verta pasinaudoti profesionalių VR specialistų pagalba, tačiau ir pačių tinklalapių redaktoriai tai padaro už gerokai mažesnę kainą.

Paskirsčius vienodus biudžetus tarp reklaminių nuorodų, straipsnio ir tekstinės prekių reklamos, išdėstytos kontekstiniu principu, išeina maždaug tokie paspaudimų pasiskirstymai (lentelė nr. 1). Klientas - stogų danga.

Taip pat daug efekto duoda pranešimų visuomenei talpinimas potencialių vartotojų lankomuose portaluose. Deja, tam skiriama itin mažai dėmesio: sumokami pinigai už pranešimo visuomenei sukūrimą ir visai nesirūpinama jo išplatinimu. Išsiunčiami pranešimai keliems portalams, nesirūpinant jų išviešinimu. Ketinant platinti pranešimą spaudai, reikia susidaryti visų potencialių portalų sąrašus, susisiekti su portalų redaktoriais. Internete susiklosčiusi tokia situacija, kad kelios dešimtys specializuotų portalų surenka kelis kartus didesnę auditoriją nei didysis portalas. Ypač tai taikytina specializuotoms sritims.

Specializuotoms sritims efektyviai veikia patariamojo pobūdžio kompanijų atstovų straipsniai. Tai gali būti atsako specialistas, interviu forma.

Daugelį kitų geriausių klasikinės reklamos formatų taip pat galima pervesti į internetą. Pavyzdžiui, gyvenimo būdo ir mados žurnaluose labai populiaru aprengti modelius konkrečios kompanijos, parduotuvės produkcija, nurodant kainas. Šis formatas puikiai tinka ir internetui, tačiau Lietuvoje jis beveik nenaudojamas.

Interesų grupių formavimas

Suformuoti bendruomenę sudėtinga, tačiau su laiku atsiperkanti reklamos forma. Bendruomenės formavimo pavyzdžiais galėtų būti IKI receptų portalo kūrimas, LOT kelionių konkursas, Nordic Sugar receptų konkursas. Šie konkursai suformuoja įdomų turinį, kuris su laiku ima traukti tos srities vartotojus. Sukūrus bendruomenę, turinys ima formuotis pats, mažėja turinio kūrimo išlaidos ir tuo pačiu pinga kontaktas su potencialiu vartotoju. Sėkmei užtikrinti svarbus profesionalus turinio kūrėjų darbas bei sugebėjimas pritraukti pirmuosius bendruomenės narius ir lankytojus. IKI atveju pritraukimui buvo panaudotos masinės žiniasklaidos priemonės ir populiarūs visuomenėje žmonės. LOT ir Nordic Sugar pasinaudojo jau turimais Viskas.lt portalų grupės lankytojais, bei jų autorių komanda. Antrasis variantas būna gerokai pigesnis. Pagal lankytojų skaičių taip pat panašus.

Įvairūs socialiniai tinklai (facebook, one.lt, twitter), turėdami jau suformuotas aktyvių vartotojų mases ir bendravimo įrankius, galėtų padėti sukurti savo srities grupes. Stipriai išsiskiriančių nėra, dauguma vos atpažįstami ar ne itin didelio populiarumo. Galima paminėti Forum Cinema, Tele 2, nemokamos PDF knygos, Gražių plaukų paslaptys.

Laiškų siuntimas

Elektroninio pašto šiukšlės (spam) pamažu pereina į tikslinį siuntimą. Išsivysčiusiose interneto reklamos rinkose elektronines šiukšles dažniausiai siunčia pornografinio turinio tinklapiai, seksualinių žaisliukų ir vaistų pardavėjai ar aferistai. Lietuvoje šis reklamos būdas vis dar išplitęs ir tarp rimtomis prekėmis prekiaujančių įmonių. Civilizuotas būdas - siųsti laiškus naujienas prenumeruojančioms žmonių grupėms. Tai viena iš efektyviausių formų, žinia pasiekia tiksliai ir iškart, be to, nesukelia neigiamų emocijų laiško gavėjui.

 

Reklaminių formatų derinimas

Didžiausią efektą duoda skirtingų reklaminių formatų suderinimas. Vien tik reklaminių skydelių kampanijos panaudojimas keliuose pagrindiniuose portaluose aiškiai rodo atsainų arba nekompetetingą požiūrį į interneto reklamos planavimą. Tikslinių vartotojų grupės plačiai pasklidusios internete ir juos pigiau pagauti dešimtyje specializuotų resursų nei keliuose bendro pobūdžio portaluose. Daugiausiai tai taikytina ne spontaninio pasirinkimo prekėms, tačiau ir daugeliui kitų prekių. Alternatyvų paieškos gali padidinti reklaminės kampanijos efektą ir sumažinti kaštus.

Pavyzdžiui, statybinės srities prekei, kai reikia greitai padidinti jos pardavimą, tiktų: patariamasis straipsnis su prekės įpynimu, išplatintas statybinės srities portaluose, prekės tekstinė reklama su nuolaida ar akcija, išplatinta statybinės srities portaluose, prekės akcijos išsiuntimas specialistų grupei, prenumeruojančiai statybinių portalų naujienas, google adwords raktinių žodžių kampanija, konkrečios problemos išaiškinimas „specialistas atsako".

Tokia kampanija surinktų tiek pat ar net daugiau žmonių, kuriems reikia tam laikui tos konkrečios statybinės prekės. Kainuotų 2-4 kartus pigiau nei reklaminių skydelių kampanijos bendro pobūdžio portale ar reklaminių skydelių tinkle.

Sergejus Jeriomenko

Verslo gido Visasverslas.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.