Vaizdo reklama viešajame transporte

Prieš keletą metų Lietuvos reklamos rinkoje atsirado naujas media kanalas - vaizdo reklama viešajame transporte. Jos privalumus jau spėjo įvertinti europiečiai, nes vaizdo reklama viešajame transporte jau seniai puošia daugumą Europos didmiesčių.

Miesto viešasis transportas - tai vieta, kurioje kasdien būna tukstančiai žmonių, ir jie visi - įvairiausių prekių bei paslaugų vartotojai. Be abejo, reklamdaviams tai puiki galimybė suteikti keleiviams informaciją apie savo produktus. Vaizdo reklamos viešajame transporte neįmanoma nepastebėti, juk žmogus kelionės metu nori nenori žiurės į judantį vaizdą ekranuose. Keleiviams troleibuse tiesiog nėra ką veikti, tad per 15-20 minučių kelionės jie lengvai įsisavina nesudėtingą ir aktualią informaciją, rodomą ekranuose. Tai kas gi yra ta vaizdo reklama viešajame transporte?

Specialistai vardija daug vaizdo reklamos viešajame transporte privalumų, sutapatindami šį reklamos kanalą su savotiška pramoga keleiviams. Efektyvumas lengvai pasiekiamas, nes žmonės nemano, kad tokia reklama erzina ar yra brukama per prievartą, o didėlis keleivių srautas ir nuolat kartojamos transliacijos leidžia pasiekti daug vartotojų. Maža to, potenciali auditorija - tai aktyviausia dalis gyventojų kaip pirkėjų. Transportas, be abėjo, nėra ta vieta, kur reikia pirkti čia ir dabar, bet šia savybe negali pasigirti ir televizija... tačiau tarp reklamos demonstravimo troleibuse ir lemiamo momento, kai prekė yra perkama, praeina daug mažiau laiko, nei tarp reklamos per televiziją ir suplanuoto žygio po parduotuvės. Žmogus, kuris po kelių minučių išlips iš troleibuso ir eis i parduotuvę, labai skiriasi nuo to, kuris sėdi prie televizoriaus namuose. Keleivis gali buti alkanas, pavargęs, pagaliau, blogai jaustis. Tai reiškia, kad jo poreikiai yra didesni, nei to žmogaus, kuris sėdi namuose, o atsparumas aplinkinėms pagundoms daug mažesnis. Vadinasi, jis lengviau pasiduoda įtakai. Tuo tarpu namuose, šiltai sėdint prie televizoriaus, vartotojas dažniausiai būna sotus ir atsipalaidavęs. Jam visiškai nesinori išeiti iš namų į parduotuvę, o keleivis jau ir taip yra visai šalia prekybos vietos. Jis yra pasiruošęs pirkti. Be abejo, LCD ekranai parduotuvėse yra tarsi arčiausiai perkamų prekių, tačiau jie dažniausiai sukabinti prie kasų, tai yra ten, kur žmogus prieina jau su pilnu krepšiu būsimų pirkinių ir vargu ar norės grįžti į salę ieškoti reklamuojamos prekės, net jei reklama jam labai patiko. Greičiausiai jis nuspręs išbandyti naujieną kitą kartą...

Būtent todėl teigiama, kad vaizdo reklama viešajame transporte formuoja poreikius, monitoriai parduotuvėse turi visų pirma atspėti žmogaus norą, o televizija tiesiog papasakoja apie prekę.

Be abejo, vaizdo reklamą viešajame transporte galima palyginti ir su statiška reklama viešajame transporte. Tačiau judantis vaizdas gali ne tik perteikti informaciją, bet ir suteikti pranešimui emocinį atspalvį. Būtent todėl vaizdo reklama ir traukia žmonių dėmesį labiau, nei statiskas pranešimas. Deja, potencialūs reklamdaviai retai patys naudojasi viešuoju transportu, todėl neturi galimybės įvertinti šį kanalą. Tačiau, norint parduoti prekę, subjektyvumas neleistinas: jei aš nesinaudoju viešuojų transportų, juo nesinaudoja ir kiti. Juk visi žino, kad troleibusai niekada nevažiuoja tušti.

Visame pasaulyje vienas didžiausių vaizdo reklamos viešajame transporte privalumų - kaina. O ji tikrai labai nedidelė! Būtent todėl reklama viešajame transporte priskiriama prie prieinamiausių būdų informuoti vartotojus apie prekes ir paslaugas.

Video reklama viešajame transporte turi daug privalumų: ji neįkiri, dinamiška, apima didelę auditoriją jai įprastoje aplinkoje. Skirtingai nuo televizinės reklamos, transliacijas viešajame transporte neįmanoma nutraukti ar perjungti kanalą. Turinys atnaujinamas labai lengvai, dėl to galima itin operatyviai pranešti keleiviams apie vykdomas akcijas ar renginius. Trumpi reklaminiai klipukai, rodomi kartu su kita naudinga informacija, puikiai įsimenami, o jų dažnas kartojimas garantuoja, jog informacija tikrai sėkmingai pasieks vartotoją.

Paruošta pagal užsienio spaudą