Ar galima tikėtis efekto iš tiesioginės rinkodaros el. paštu kampanijos?

2011-04-20 16:00 Peržiūros : 452 Spausdinti

Ar galima tikėtis efekto iš tiesioginės rinkodaros el. paštu kampanijos? (Anonimas)

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko. Patirtis: 14 metų media planavimo srityje. Nuo 1999 metų interneto reklaminių kampaniju planavimas, 2002 - 2008 TV kanalo PBK įterpimas į Lietuvos televizijų komercinę rinką, nuo 2000 metų specializuotų viskas.lt grupės portalų vystymas.

Tiesioginės rinkodaros el. paštu kampanijos (Email kampanijos) yra viena iš efektyviausių interneto reklamos priemonių. Atsiųstų laiškų atidarymo procentas gali siekti iki 15 procentų. Tačiau didžiąja dalimi kampanijos efektas priklausys nuo to, ar tiksliai pataikysite į interesantų grupę.

Sunkiausia tiesioginės rinkodaros el. paštu dalis - surinkti savo potencialių klientų duomenų bazę. Tai, kas dažniausiai daroma dabar - laiškai siunčiami masei atsitiktinių adresatų - yra prastos kampanijos pavyzdys.

Vakarų šalyse sąrašai sudaromi, viliojant potencialius adresatus įvairiomis priemonėmis: dovanomis, akcijomis, teikiant nemokamą svarbią informaciją. Vėliau reklamdaviui arba parduodami sutinkančių gauti reklamą adresai, arba (dažniausiai) daromi kelių pasiūlymų siuntimai iš savo sistemos.

Vienas iš tiksliausių pataikymų - pasinaudoti naujienų prenumerata. Panašų prenumeratos formatą bandoma išvystyti pasitelkiant socialinius projektus ir išsinaudojant jų bendravimo sistemas. Tačiau Lietuvoje paprastai to atsisakoma, suvokus, kaip sudėtinga ruošti nuolatinius naujienlaiškius. Prenumeratorių rato suformavimas labai tampriai susijęs su bendruomenės formavimu ir yra ne ką lengvesnė užduotis. Daug paprasčiau prisišlieti prie turinčių prenumeratorius ratą: ar tai būtų tinklaraščių, facebook profilio gerbėjai, ar konkrečių tinklapių prenumeratoriai. Jums reikėtų išnagrinėti savo srities interneto turinį ir, manau, surasite ne vieną galintį įpinti Jūsų žinią į savo naujienlaiškį. Suprasti, kas yra kas rinkoje, turėtų padėti www.alexa.com, kaip ja naudotis, galite sužinoti straipsnyje "Tinklapio lankytojų skaičiaus ir charakteristikų nustatymas Alexa.com".