Prekių fotografavimas

2024-09-18 15:56   Peržiūros : 243   Spausdinti


Prekybos verslui persikėlus į internetą, kai pirkėjai neturi galimybės prekės pačiupinėti ir nuodugniai apžiūrėti, lemiamą vaidmenį atlieka produktų nuotraukos. Jos leidžia geriau suvokti pirkinį, jo savybes. Manoma, kad internetinėje prekyboje kokybiška nuotrauka turi didžiausią įtaką priimant sprendimą, pirkti ar ne. Internete didžiąją dalį nuotraukų sudaro prekių natiurmortinės ir konkrečių išdidintų prekės detalių nuotraukos.

Nekokybiškos, susiliejusios nuotraukos pirkėjus atstumia, o informatyvios, kai produktas nufotografuotas iš įvairių perspektyvų, kai matomos visos jo savybės, privalumai, palengvina apsisprendimą. Tad komercinė fotografija - tai menas, glaudžiai susijęs su pirkėjo psichologijos ir emocijų supratimu. Tačiau ką dar turi žinoti geras prekių fotografas ir kas svarbu renkantis produktų fotografus?

Kaip fotografuoti prekes

Fotografuojant prekių katalogams, nufotografuoti daiktą reikia taip, kad matytųsi visos jo detalės. Fotografuodamas konkretų produktą, fotografas turi išmanyti jo įamžinimo subtilybes. Pavyzdžiui, jei fotografuojamas maistas, tuomet fotografas turi pasistengti vaizdu perteikti skonį, jei prabangūs, ekskliuzyviniai daiktai - jų išskirtinumą panašaus tipo prekių kontekste.

Prekių fotografavimas

Vienas naujausių fotografo Sauliaus Jankausko darbų - įvairių gardėsių fotografavimas. Fotografui teko ypatinga užduotis - į bendrą visumą sukomponuoti pavienius riešutėlius bei įamžinti nuotraukas, kurios skatintų įsigyti produkciją

Prabangių produktų fotografijoje detalės ypač svarbios - būtent per nuotraukas parodomas prekių išskirtinumas, prabanga, pirkėjui nuotraukomis sufleruojama, kodėl produkto kaina - aukštesnė nei vidutinė.

Pasak fotografo Sauliaus Jankausko, kai kurių daiktų, drabužių fotografavimui reikia ypatingo preciziškumo. Pavyzdžiui, tik perkėlus tamsių drabužių nuotraukas į kompiuterį ima matytis dulkės, pūkeliai, kurių nesimatė plika akimi. Todėl fotografo užduotis - ne tik fiksuoti, bet ir padėti paruošti daiktą fotosesijai ir retušuoti nuotraukas.

Kaip išsirinkti prekių fotografą?

Jei norite turėti aukštos kokybės prekių nuotraukų, svarbu išsirinkti patyrusį ir daiktų fotografavimo specifiką išmanantį fotografą. Turėti gerą fotoaparatą - dar ne viskas. Pasak fotografo Sauliaus Jankausko, vestuvių fotografas tikrai nemokės tinkamai nufotografuoti produkto, ir atvirkščiai, tad žinokite, ko ieškote. Prekės fotografo patirtis ir įranga kiek skiriasi nuo vestuvių fotografo ar reporterio. Be to, net ir skirtingoms prekėms bei paslaugoms prireikia fotografuoti kiek kitokiu stiliumi.

Žiūrėdami į profesionalų paruoštas nuotraukas, atrodo, matome paprastą gražų daiktą, tačiau geros nuotraukos gimimo kelias - pakankamai ilgas. Saulius Jankauskas įsitikinęs, kad produktų fotografavimas - tai kliento ir fotografo (kartais - ir stilisto) bendro darbo rezultatas. Norint, kad produktų nuotraukos būtų patrauklios, būtina originalesnė idėja - reikia pagalvoti, kaip geriau pavaizduoti patį daiktą, kokiame kontekste ir kokias papildomas dekoracijas panaudojant galėtų atsiskleisti geriausios to daikto savybės.

Maisto produktų fotografavimas

Produktų fotografas būtinai turi turėti galimybę dirbti fotostudijoje (vadinamoje fotoateljė) ir turėti reikiamą apšvietimo įrangą (taip pat - ir mobilią), įvairius priedus.

Svarbu nesistengti sutaupyti ir nesivaikyti žemų kainų - gera produktų fotografija nebus pigi. Reikia suprasti, kad dažnai gera nuotrauka - daug vertingesnė už patį informatyviausią aprašymą, tad investicijos atsiperka. Pirkėjai, dar tik dairydamiesi daikto internete ar kataloge, greitai akimis skenuoja nuotraukas, o tik po to skaito aprašymus ir galutinai renkasi. Jei nuotrauka „neužkabina", dažnai net nebeskaitomi prekių aprašymai.

Galų gale, dėl skonio nesiginčijama: kas vienam atrodo gražu, kitam gali nepatikti, tad turint specialių pageidavimų ir taupant savo bei fotografo laiką galima jam nusiųsti patikusių nuotraukų pavyzdžius.

Patikimas produktų fotografas:

  • Padės paruošti fotografuojamus daiktus fotosesijai. Prieš fotografuojant profesionalūs produktų fotografai padeda paruošti fotografuojamus daiktus: nuvalo dulkes, pūkelius, pirštų atspaudus ir kt.
  • Nuotraukas profesionaliai suredaguos, kad jos būtų tinkamos naudoti tiek internete, tiek spaudoje. Naudojant profesionalias koregavimo programas, paryškinamos spalvos, užtikrinamas fotografijos ryškumas, kontrastas, pašalinami trūkumai.
  • Pasistengs klientui paruoštas nuotraukas perduoti kuo greičiau, kad užsakovas jas galėtų nedelsiant naudoti.
  • Suteiks neribotą licenciją be jokių papildomų sąlygų klientui naudoti nuotraukomis.

 

Produktų fotografijos rūšys

Svarbu žinoti, kad produktų fotografijos skiriasi, ir tai, kas tinka žurnalui ar el. parduotuvei, nebūtinai tiks socialinių tinklų reklamai. Pastaruoju metu bene stipriausiai ima išsiskirti reklaminės ir gyvenimiškos nuotraukos, skirtos nuomonės formuotojų (vadinamųjų „influencerių" ar „publisherių") turiniui.

Prekių fotografavimas interneto parduotuvėms, katalogams

Internetinės parduotuvėms skirtos nuotraukos geriausiai įamžinamos fotostudijose. Norint išgauti kokybišką ryškumą, reikalingas tinkamas apšvietimas. Daikto apšvietimas iš visų pusių leidžia išvengti šešėlių. Studijinis apšvietimas - aukšto lygio, suteikiantis praktiškai neribotas galimybes. Tačiau, pasak Sauliaus Jankausko, nuotraukų kokybė nenukenčia, jei, pavyzdžiui, tenka fotografuoti daiktus, kurių fiziškai atgabenti į studiją neįmanoma (pavyzdžiui, baldus). Tokiu atveju naudojama mobili apšvietimo įranga.

Prekės fotografavimas interneto parduotuvei

Taip pat darbas profesionalioje fotostudijoje leidžia parinkti tinkamiausią foną. Labiausiai paplitęs pasirinkimas - daiktų fotografavimas baltame fone. Baltas fonas - neutralus, universalus, tačiau vis dažniau pasirenkami ir juodas ar spalvotas fonai. Svarbiausia, kad fonas neužgožtų fotografuojamo daikto ir netrukdytų įžiūrėti jo savybių, todėl ryškus margas fonas netiks.

Reklaminės nuotraukos

Iliustracijoms dažniausiai naudojamos platesnės aprėpties, platesnio konteksto nuotraukos. Tai vaidybinės fotografijos, kuriose įamžinamos gyvenimiškos detalės, pirkėjas ir prekė. Dažniausiai fotomodelis parenkamas pagal konkrečios prekės populiariausią sociodemografinę grupę.  Modelio veidas užima ženklų nuotraukos plotą, jis spinduliuoja pasitenkinimą, laimę.

Nepagrindiniams tinklalapio puslapiams kuriamos natūralios nuotraukos kasdienėse situacijose, t. y. kaip tos prekės dažniausiai naudojamos. Tai vienos iš sudėtingiausių nuotraukų, nes jų dažniausiai reikia daug ir jos daromos sunkiai įrengiamuose objektuose. Tai nuotraukos, kai prekė komponuojama jos statusą atitinkančiame interjere su tikslinės grupės žmogumi ar žmonių grupe. Tokiai nuotraukai reikia gero scenaristo, kokybiško apšvietimo, tinkamų modelių, kurie spinduliuotų teigiamas emocijas.

Reklaminė prekės nuotrauka

Vaidybinės  nuotraukos

Viena sparčiausiai augančių reklamos sričių yra minėtųjų nuomonės formuotojų rinkodara. Nuomonės formuotojų kuriamame turinyje netinka reklaminės nuotraukos, tačiau taip pat netiks ir buitinio lygio ar reportažinės nuotraukos. Tai tarsi visų stilių - kiek reportažo, tiek buitinio, tiek ir atsargaus reklaminio - mišinys. Svarbu žinoti, kad nuomonės formuotojų  nuotraukose negali dominuoti reklamuojama prekė: ji turi būti pavaizduota lyg tarp kitko. Tačiau visada tą prekę galima išskirti ir parodyti teigiamame kontekste, potencialiam pirkėjui sukeliant teigiamas emocijas.

Taigi, renkantis produktų fotografą labai svarbu, kur nuotraukas publikuosime.

Rūta Anusevičienė, Sauliaus Jankausko nuotr.

 


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Skaitmeninės rinkodaros agentūros, Socialinių tinklų reklamos agentūros, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Kūrybinės agentūros, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Reklamos konsultantai, Viešųjų ryšių agentūros, Interneto reklama
Kaip patekti į google paiešką

Kaip patekti į google paiešką

Patekimas į google natūralios paieškos rezultatus pirmame puslapyje ir SEO algoritmai 2024 

Turinio kūrimas

Turinio kūrimas

Straipsnių rašymas, kaip parašyti gerą straipsnį, kas gali parašyti gerą straipsnį, turinio kūrimo kaina, vaizdinės medžiagos kūrimas 

Konkurentų veiklos analizė

Konkurencinės aplinkos analizė

Kaip sužinoti apie konkurentų reklamą, konkurentų veiksmų analizė, konkurentų aktyvumo tyrimai 

Reklama Youtube

Reklama Youtube

Kaip reklamuotis Youtube, Youtube kanalo kūrimas, kaip kurti filmus, kaip sukurti lankytojų srautą video filmams 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Prekių fotografavimas

Prekių fotografavimas

Prekių nuotraukos, kaip padaryti profesionalias prekių nuotraukas, geriausi prekių fotografai 

Didžiausios klaidos rinkodaroje

Didžiausios klaidos rinkodaroje

10 didžiausių klaidų rinkodaroje, kokios daromos klaidos rinkodaroje 

Darbas žiniasklaidoje

Darbas žiniasklaidoje

Kaip reklama susijusi su žiniasklaida. Galimos pareigos ir darbai žiniasklaidos srityje. 

Tekstų rašymo kaina

Tekstų rašymo kaina

Turinio kūrimo kaina, kaip atskirti kokybišką tekstą, kaip skaičiuojama teksto kaina 

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kaip laimėti ekonominės krizės metu, kas, kaip ir kodėl laimi ekonomikai lėtėjant ir smunkant. 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Turinio kampanijos pavyzdys

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos, kaip suplanuoti turinio rinkodaros kampaniją, kaip sukurti turinį ir įvertinti rezultatus 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Kiek kartų pranešti žinią pirkėjui, kad jis suvoktų, kas siūloma?

Jei prekė lentynoje guli ištisus metus, kodėl ji reklamuojama tik du mėnesius?  

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Kaišiadorių r.