SEO reitingavimas 2018

Verslas ir pirkėjai yra Google, tačiau Google yra tik vartai, nors beveik vieninteliai. Visa prekyba vyksta už vartų. Kam pavyks savo stendus ir parduotuves pastatyti prie pat praėjimo? Jei laukiate tikslaus atsakymo, suklysite, nes tas, kas tvirtina, jog žino kaip veikia Google paieškos algoritmas, meluoja. Tikriausiai jau ir pats Google su savo 200-300 algoritminių moduliukų nežino, kaip jis veikia. Tačiau po pernai padarytų apie pusšimtį SEO projektų ir senesnių metų projektų vystymosi dinamikos gana ryškiai matomos iškėlimo tendencijos. Pastebėjimais pasidalinsiu, nepretenduodamas į SEO guru reputaciją. Tikiuosi, kad  2018 metais jos neturėtų ypatingai skirtis nuo 2017 metų. Ir nenudžiuginsiu, nes panašu 2018 metais lauks  pasunkintos, nors ir  sąžiningesnės  galimybes išlįsti į geriausias Google paieškos pozicijas (toliau SERP - search engine result pages).

Pigiau Google apgauti?

Tikriausiai pirmasis Google algoritmas buvo sukurtas mažiausiai galvojant apie tai, kad reikės kovoti su sukčiais. Tačiau kai verslas ir pirkėjai ėmė masiškai keliauti į Google SERP, ten atsirado ir masė norinčių pristatyti savo prekes. Kažkiek žinat apie algoritmą pakako pagudrauti, kad norintys ten atsirastų net su pakankamai prasta informacija. Tačiau Google tikslas yra išlikti pirmaujančia paieška, dėl to jis turi SERP'e išlaikyti vertingos informacijos nuorodas. Dėl šios priežasties manant, kad ir ateityje pavyks pigiomis priemonėmis iškišti nevertingą informaciją, teks nuliūsti. Norint ir ateityje užimti pirmąsias pozicijas Google paieškoje, reikėtų pamiršti gudravimus ir tapti Google'ui naudingu partneriu.

Fundamentalūs Google reitingai

Tinklapio reitingai (PageRank'as, InRank'as ir pan.) Juos reikėtų vertinti skeptiškai, ypač vidutinį tinklapio reitingą. Vidutinis reitingas išliks aktualus tik vienos srities tinklapiui. Pastebima, kad net tas pats tinklapis gali turėti skirtingus atskirų sričių reitingus. Išorinį  backlinkinį SEO reikėtų daryti ne tinklapiui, bet konkrečiai sričiai. Backlinkams turi būti atrenkami tik konkrečios srities resursai. Svarbu, kad resursuose būtų ne plikas backlinkas, išauga platesnio ir tikslinio aprašymo svarba. Kopijavimams  pingvinai išliks griežti. Taigi tie autoriai, kurie anksčiau rašė SEO tekstus kaip straipsnius, dabar galės pereiti prie backlinkų aprašymų. Iš dalies atskirti aukštesnius tinklapio reitingus, su kuriais reikia dirbti, galima padarius raktinių frazių analizę SERP'e. Jei tinklapis bus išlindęs su konkrečiomis raktinėmis frazėmis, tai bus reitinguotas. Tačiau dalį tinklapių dalima praleisti, nes toje srityje taip pat yra stipraus reitingo resursų, tačiau dar neturinčių tokio turinio.

Puslapio reitingas. Panašu, kad Google priėjo iki konkrečių puslapių reitingavimo. Juntamas tiek reitingavimas pagal turinį, tiek pagal backlinkus. Labai įdomi tendencija, kad greičiausiai jau kaip backlinkai ima veikti vien brandai , be jokios aktyvios nuorodos.  Ryškėja tendencija, kad Google kelia iš karto kelis kokybiškus puslapius, esančius skirtinguose resursuose, jei ten minimas tas pats brandas. Kelia ir brando motininį puslapį.

Kokybiškas puslapis - tai kokybiškas turinys, kurį Google ima vertinti pagal įtraukimą, t.y laiką. Bounce rate, panašu, yra gerokai patrauktas. Juolab, kad net Google korporacija  per tiek metų nesugebėjo ištaisyti esminės praleisto laiko/bounce rate klaidos. Iki šiol tiems lankytojams, kurie iš puslapio išėjo į išorę, nežiūrint į praleistą laiką, vis dar rašomas 0 praleidimo laikas ir, aišku, šimtaprocentinis bounce rate. Praktiniu požiūriu galutiniam turiniui aukštesnis bounce rate tampa pozityviu įvertinimu, nes lyg ir rodo, kad skaitytojas pasitenkino gauta informacija. Tačiau pereinamiems puslapiams aukštas bounce rate išlieka negatyviu vertinimu. Perspektyvoje, greičiausiai, šis rodiklis nebus proteguojamas, nebent derinyje su laiku. Sukūrus tokią modulių gausą, pakeisti tampa gerokai sudėtingiau nei padaryti naują modulį. Todėl bounce rate rudimentas turėtų kurį laiką išlikti ir dėl jo vertėtų paieškoti sprendimų, kaip nukreipti lankytoją į kitus puslapius.

Perspektyviausia įtraukimo kryptis - laikas. Išlaikyti geresnį laiką dėl jau minėto bug'o, padės sprendimai, viliojantys perskaičius tekstą pereiti į kitą tinklapio puslapį. Tačiau esminis įtraukimas išliks priklausomas nuo autoriaus gebėjimo parašyti įdomų tekstą. Kai kurių specialistų teiginiai apie optimalų A4 teksto ilgį internetui, yra klaidinantys. Tekstas gali būti ilgas, tačiau perskaitomas iki galo. Panašu, kad Google stebi net ir tai.

Tekstų tiražavimas yra viena iš didžiausių klaidų. Pastebima, kad Google nevienodai ir sunkiai paaiškinamai reaguoja į tiražavimą. Galėčiau rezultatus paskirstyti taip: apie 40 procentų tekstų Google iškelia iš tų tinklapių, kurie pirmieji įdėjo tekstą, 40 procentų įdeda stipresnių pagal vidutinį tinklapio ar srities reitingą, 20 procentų atvejų  iš viso išmeta visus tiražuotus  tekstus. Tai aktualu tiems tinklapiams, kurie įsideda straipsnius į didelius redakcinius portalus ir dubliuoja tą patį tekstą pas save. Mano patirtis rodo, kad apie 60 procentų tokių veiksmų duoda neigiamą rezultatą.

Teksto atitikimas užklausai tampa labai svarbiu faktoriumi. Atitikimą geriausia vertinti pagal paspaudimo procentą, kuris matomas Google analytics Search console. Daugiau paspaudimų turinčios raktinės frazės keliamos aukščiau. Tačiau čia problema, bent jau man nepavyko surasti, kaip užtikrintai „susitarti" su Google, kad jis konkrečioms raktinėms frazėms rodytų konkretų tekstą. Kartais pavyksta pakoregavus tekstą, padarius kai kurias teksto dalis svarbesnėmis, tačiau kartais Google pakeičia aprašą iš naujo perindeksavęs turinį.

SEO komerciniams tinklapiams

SEO mažiems tinklapiams, mano nuomone, yra gana neperspektyvi sritis. Jei bus dirbama konkurencingoje ir turtingoje aplinkoje, palaipsniui tokie tinklapiai bus išstumti iš pirmųjų SERP rezultatų. Tačiau juntama įdomi tendencija, kuri gali suteikti tokiems tinklapiams galimybę. Tai augantis Google gebėjimas atpažinti komercinio ir nekomercinio turinio tinklapius. Todėl mažiems komerciniams tinklapiams verta sutelkti resursus konkrečiai komercinių raktinių frazių grupei. Tai frazės, kurios išduoda poreikį pirkti. Pavyzdžiui, „vidaus durys Vilniuje", „vidaus durys kaina". Tuo tarpu dėl patariamojo pobūdžio frazių, kurios vartotojo naudojamos pasirinkimo etape, kovoti neverta, jas vis tiek paims didžiosios platformos. Tai tokios frazės kaip „kaip pasirinkti vidaus duris".

Didžiausia konkurencija nusimato dėl tų frazių, kurios yra vienu metu ir pasirinkimo, ir pirkimo. Pasirinkimo raktinės frazės išlieka labai svarbios, nes pasirinkimo momentu geriausi klientai pasirenka partnerius. Nepasirinkę dažniausiai yra iš „kainos" ir „akcijų" segmento, iš kurių dažniausiai pavyksta mažiau uždirbti, ir jie dažniausiai yra pigios produkcijos pirkėjai. Su pasirinkimo raktinėmis frazėmis lengviausia bus iškilti bendradarbiaujant su stipriomis redakcinėmis platformomis.

Visdėlto mažus komercinius tinklapius, net ir su pirkimo frazėmis, greičiausiai išstums didelės komercinės elektroninės parduotuvės. Mažiesiems produktų pardavėjams verta eiti į Adwords arba ieškoti vietos prekybinėse platformose. Dar viena galimybė - lokalizuoti savo prekių pristatymą, pastaruoju metu tai puikiai veikia.

Raktinių frazių analizės svarba

Raktinių frazių analizė taps vienu iš svarbiausių konkurencinių pranašumų.  Pavyzdžiui, dirbant su vienais maisto papildais, vizualiai matėsi, kad konkurentai susikoncentravę į keletą jiems svarbiomis atrodančių raktinių frazių. Atsižvelgiant į vartotojo elgseną prieš 4-6 metus ir Google adwords duomenis, tai gal ir būtų teisinga. Tačiau jau keletas metų, kai vartotojai brenda iš abstrakčių frazių liūno. Tuo pačiu jau minėtos frazės pagal užklausų kiekį Search Console įrankyje buvo tik 3-4 pozicijoje. Tuo tarpu dėl 1-2 tikrosios pozicijos konkurencija buvo žymiai mažesnė. Tad žinant realią situaciją su mažesnėmis investicijomis galima gauti geresnį rezultatą.

SEO infliacija 2018

Kaip ir pastaraisiais metais, 2018-aisiais SEO infliacija turėtų siekti apie 30 procentų. Tai yra, norint gauti tą patį rezultatą, reikės padaryti 30 procentų daugiau. Arba už tą pačią kainą gauti 30 procentų mažiau. Viena viltis, kad toje srityje neatsiras stiprių konkurentų. Neatsiradus, tikėtina, pavyks išlikti ten pat su tais pačiais pinigais.

Tačiau kai kuriais atvejais galima sulaukti net ir defliacijos SERP'e. Tai situacija, kai nusipjaunama bambagyslė su savo tinklapiu ir reklaminė medžiaga talpinama reitingą Google turinčiose platformose.

Pigiausias būdas patekti į Google paiešką

Didelė dalis 2018 metų tendencijų atitinka tai, ką daro redakciniai specializuoti portalai. Jie koncentruojasi siauroje srityje, struktūrizuoja informaciją, kuria įtraukiančius tekstus. Todėl jų, kaip resurso, srities, puslapio reitingai aukščiausi ir greitai iškyla į geriausius rezultatus. Dažniausiai iškyla iš ten pašalindami mažuosius tinklapius. Todėl geriausia išeitis tinklapiui - įsiterpti su savo prekėmis į redakcinio portalo puslapius. Taip sutaupomi tie pinigai, kurie būtų skirti tinklapio kūtrimui,  vidiniam ir išoriniam SEO ir kurie, mano nuomone, dažnai leidžiami beprasmiškai. Pagauti vartotojus tokiu būdu kainuoja 3-4 kartus mažiau nei su savo SEO (išskyrus komercinius tinklapius, kuriuos jau galima priskirti prie platformų). Prekės pristatymas redakcinio portalo turinyje veikia kaip pristatymas influencerio turinyje. Lietuvoje stipriausi influenceriai yra redakciniai portalai.

Kompleksiniai projektai

Aiški 2018 metų paieškos internete tendencija - tai kompleksinių projektų paklausa.  Tai projektai, kuriuose paprastai dalyvauja dešimtys komercinių įmonių, jungiamos redakcinio specializuoto portalo. Tai tekstai su komerciniais įmonių pristatymais ar prekėmis, žemėlapiai, filmai. Vienas iš sėkmingesnių ANONSAS.LT projektų - „Geriausi restoranai Vilniuje". Jis per 3 mėnesius išlindo pirmuose Google paieškos puslapiuose maždaug su 60 raktinių frazių lietuviškai ir net su keliomis stipriomis angliškomis frazėmis.

Pagrindiniai faktoriai, pagal kuriuos Google kels į geriausius SERP 2018:

Augantys

1.     Įtraukiantis turinys, ilgas laikas, skaitymas ar peržiūra iki pabaigos;

2.     Turinio ir nuotraukų originalumas, jų aprašymų sutapimas, maksimaliai tikslūs aprašymai;

3.     Turinio ir prekės ženklo sąsajos su kitu turiniu, esančiu stiprų reitingą turinčiuose portaluose;

4.     Turinio spaudžiamumas Google paieškoje;

5.     Tinklapio srities reitingas ir sąsajos su kitais srities resursais;

6.     Tinklapio reitingas ir sąsajos su panašios srities resursais;

7.     Srities specializacija pagal komercinio/pasirinkimo etapo raktine frazę ir jos sąsajos su turiniu srities portaluose;

8.     Sąsajos su Youtube turiniu;

9.     Tinklapio saugumas ( https)

Stabilūs

10. Integracija su mobiliuoju telefonu, nors didelės reikšmės didžiajai produktų daliai Google neteikia;

11.  Užsikrovimo greitis;

12.  Nuorodos socialiniuose tinkluose;

13.  Vidiniai aprašymai tinklapyje, jų tikrai negalima pamiršti;

Mažėjantys

14.  Backlinkai forumuose ir kataloguose, silpnėjantis veiksmo efektyvumas;

15.  Vidiniai aprašymai;

Ir pabaiga tiems, kurie vis dar tikisi pigiai išlįsti savarankiškai kurdami turinį ir bandydami savo tinklapį ar socialinę paskyrą paversti stipriu žiniasklaidos leidiniu:  gal verta likti alfa kirpimo meistru, nei būti beta influenceriu ir SEO specialistu.

Sergejus Jeriomenko