Reklamos rinka Lietuvoje 2018
2019-04-03 15:06 Peržiūros : 828 Spausdinti
2018 m. Lietuvos reklamos rinka augo 4,3 proc. ir siekė 116 mln. eurų. Vienam Lietuvos gyventojui teko 41,3 eurai reklamos žiniasklaidoje išlaidų. Šiemet reklamos rinkai prognozuojamas 4,4 proc. augimas.
|
MEDIA/NET MLN EUR |
2017 |
2018 |
Pokytis 2018vs2017 |
Dalis 2018 |
|
TV |
50 |
51,6 |
3,2% |
44,5% |
|
LAIKRAŠČIAI |
8,5 |
8,6 |
1,2% |
7,4% |
|
ŽURNALAI |
9,6 |
8,4 |
-12,5% |
7,2% |
|
RADIJAS |
9,8 |
10,5 |
7,1% |
9,1% |
|
LAUKO REKLAMA* |
11 |
13,2 |
20,0% |
11,4% |
|
INTERNETAS** |
20,2 |
21 |
4,0% |
18,1% |
|
KINAS |
1,1 |
1,6 |
45,5% |
1,4% |
|
VIDAUS REKLAMA |
1 |
1,1 |
10,0% |
0,9% |
|
Iš viso |
111,2 |
116 |
4,3% |
100,0% |
|
* įskaitant ir lauko vaizdo reklamą ir „Fillboard" reklamą |
|
**banerinė interneto reklama |
"Kantar" atliktos didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, reklamos davėjų, žiniasklaidos priemonių savininkų ir vadovų apklausos duomenimis, šiemet Lietuvos reklamos rinka turėtų augti 4,4 proc. Kaip ir kelis pastaruosius metus, didžiausią augimą ekspertai numatė interneto reklamai - 10,5 proc., tačiau kalbant apie atskirus interneto reklamos kanalus, banerinei interneto reklamai lietuviškuose portaluose prognozuojamas 0,4 proc. mažėjimas. Lauko reklamai numatomas 6 proc., radijo ir vidaus reklamai numatomas 5 proc., kino reklamai 3 proc. augimas. Lyginant su kelių pastarųjų metų duomenimis, televizijos reklamai numatomas kiek didesnis augimas - 4,7 proc. Pasak reklamos ekspertų, šiais metais 2,4 proc. mažės laikraščių reklamai skiriami pinigai. Žurnalų rinka turėtų išlikti stabili.
Kalbant apie reklamos kainų pokyčius, 2019 metais numatoma, kad 3,6 proc. turėtų augti interneto reklamos, 3,5 proc. vidaus, 3,3 proc. TV, apie 2 proc. radijo, lauko ir kino reklamos kainos. Laikraščių reklamos įkainiai turėtų 1 proc. mažėti, žurnalų reklamos įkainiai neturėtų keistis.
Bendras ekonomikos augimas, reklamos kainų infliacija, treji rinkimai, pasak reklamos rinkos ekspertų, turėtų labiausiai įtakoti bendrą šių metų reklamos apimčių augimą
Žiniasklaidos planavimo agentūros įvertino ne tik interneto banerinės reklamos apimtis, bet ir kitų interneto reklamos kanalų biudžeto dalis bei prognozes šiems metams:
|
Interneto reklamos kanalas |
2018 m. skirta interneto reklamos biudžeto dalis, % |
2019 m. planuojama interneto reklamos biudžeto dalis, % |
|
Banerinė reklama lietuviškuose portaluose |
31 |
28 |
|
Reklama "Facebook" soc. tinkle |
14 |
15 |
|
Reklama paieškos sistemose ("Google") |
10 |
10 |
|
Mobilioji reklama |
11 |
13 |
|
Banerinė reklama užsienio portaluose (Google Display Network) |
17 |
14 |
|
Video reklama lietuviškuose vaizdo portaluose |
7 |
8 |
|
Video reklama "Youtube" kanale |
9 |
11 |
|
Kiti reklamos kanalai |
1 |
1 |
Remiantis žiniasklaidos planavimo agentūrų pateiktais skaičiais ir banerinės interneto rinkos dydžiu skaičiuojame, kad 2018 metais bendras įvairių interneto kanalų reklamos biudžetas Lietuvoje galėjo būti ~67,7 milijonai eurų. Tačiau reikia pabrėžti, kad šis skaičius neatspindi tikslaus interneto reklamos rinkos dydžio, nes nėra įvertintos tiesiogiai reklamą interneto kanaluose perkančių reklamdavių išlaidos.
Komentuokite ir vertinkite!
Norėdami komentuoti ir vertinti - prisijunkite arba Registruokitės!
