Turinio kūrimas

2024-10-30 17:49   Peržiūros : 248   Spausdinti

---

Turinio kūrimas tapo viena iš svarbiausių įmonių reklaminių kampanijų dalimi. Bent jau vakarietiškoje reklamos industrijoje. Didžiulė turinio kūrimo paklausa jaučiama ir Lietuvoje. Tenka susidurti su neadekvačiomis turinio kūrimo kainomis. Dažniausiai kai nepatyręs autorius Andrius nori už sukurtą turinį gauti tiek, kiek už teksto sukūrimą gauna patyręs turinio kūrėjas Povilas.

 

Kokia gali būti turinio kūrimo kaina

 

Turinio kaina gali smarkiai skirtis priklausomai nuo kokybės ir konkrečios veiklos srities. Srityse kur nedaug gerai rašančių autorių ( statyba, modernus žemės ūkis, automobilių remontas) turinio kūrimo kaina vidutiniškai 2021 metais svyravo ties 100 - 150 eurų už straipsnį. Tuo tarpu kulinarinius, sveikatos, mados, grožio straipsnius galima buvo nusipirkti už 30 - 50 eurų. Tačiau net ir toje pat srityje turinio kūrimo kaina gali skirtis 4 - 5 kartus. Tai priklauso nuo turinio kokybės.

 

 

Kaip įvertinti turinio kokybę

 

Užsakovas turėtų įvertinti ar iš tiesų jam reikalingas kokybiškas turinys. Daugybėje formatų pakanka lėkšto turinio. Pavyzdžiui jei vykdoma prekinio ženklo žinomumo didinimo kampanija turinys gali būti trumpas ir pakankamai lėkštas. Tokios turinio kampanijos dažniausiai pravedamos socialiniuose tinkluose. Socialinius tinklus reguliuojantis elgsenos algoritmas labiau vertina sukuriamo turinio kiekį, įtraukimų kiekį.

Tačiau dirbant su paieškos sistemomis susiduriama su kontekstiniu algoritmu. Jis labiausiai vertina įtraukimo kokybę, tai yra laiką. Dėl to naujausiose Google algoritmo modifikacijose taip vadinami SEO straipsniai praranda savo poveikį. Daug labiau veikia kokybiški, ilgai į turinį įtraukiantys tekstai. O Google neabejotinai yra pats efektyviausias klientų paieškos įrankis.

 

Prekinio ženklo žinomumo didinimo turinio kampanijos tinkamos dideliems, masinį vartotoją turinčioms kampanijoms kaip mobilūs operatoriai, vidutinės klasės namų švaros,  kūno priežiūros priemonės. Turinio kampanijose pilnai tinka lėkštas, daug kur pertransliuojamas turinys. Atsižvelgiant į itin didelį kasdienių reklaminių žinučių kiekį vartotojui šis reklamos formatas yra atgyvena brangesniems, retai perkamiems, nagrinėjimo perkant reikalaujantiems produktams.

 

Prekinio ženklo pasitikėjimo didinimo turinio kampanijos tinkamos visiems produktams kurie pasirenkami nagrinėjant ar pagal rekomendaciją. Dažniausiai šis kampanijos tipas pagauna jau susiruošusį pirkimui vartotoją. Jis turėtų tapti neatsiejama ir pradine pardavimo kampanijos dalimi. Tikslaiu šio tipo kampanijos vyksta paraleliai ir susietai su pardavimo kampanija. Tokioms kampanijoms svarbus kokybiškas ir kontekstiniams algoritmams ( Google ir Yootube) pritaikytas turinys.

 

Pardavimo turinio kampanijos yra skirtos pabaigti pradėtą pardavimo procesą prekinio ženklo pasitikėjimo didinimo kampanijoje. Tai turėtų būti kokybiški prekių aprašymai išskiriant jų privalumus prieš kitus. Turinys turi būti įtraukiantis ir pritaikytas kontekstiniams algoritmams.

 

Koks turėtų būti kokybiškas turinys

 

Modernus turinio kūrimas ⅔ remiasi duomenimis. Spėlionių koks turėtų būti tekstas neturėtų likti. Nors kiek tenka susidurti Lietuvos rinkoje dar vis remiamasi spėlionėms prilygstančia asmenine nuomone. Trečdalis lieka autoriaus talentui įtaigiai ir taisyklingai sudėlioti tekstą. Pirkdami paslaugą sudėliokite paslaugas kurias turėtumėte gauti iš turinio kūrėjo. Geriausia jei visos paslaugos bus iš vienų rankų.

 

Konkurentų veiksmų analizė. Konkurentų veiksmų analizė labai supaprastina savo turinio planavimą. Žinant koks turinys yra populiarus veiklos srityje verta tokį patį kurti. Yra analizės įrankiai kurie parodo koks turinys yra populiariausias konkurentų tinklapiuose. Dažniausiai taip nustatoma tema. Vidutinė konkurentų veiksmų analizė internete kainuoja apie 300 eurų.

 

Ahrefs leidžia matyti visų tinkalapių, taip pat ir konkurentų  lankomumus. Tai nėra idealiai tikslūs duomenys, IKS digital praktika rodo, kad lankomumas nuo realaus skiriasi apie 3 kartus. Tačiau tendencijos labai tikslios.

Raktinių frazių strategija.  Smulkiau kaip pasirinktoje temoje pagaunamas pirkėjas leidžia pamatyti kiti analizės įrankiai. Sudėliojamos prioritetinės ir periferinės raktinės frazės kurios bus panaudotos turinyje. Pagal tai išdėstomas straipsnio planas. Vidutinė raktinių frazių strategijos kaina apie 300 eurų.

Bendrą situaciją su raktinių frazių populiarumu galima pamatyti naudojant Google Ads, raktinių frazių planavimo įrankį. Rodomi vidutiniai mėnesio duomenys. IKS digital papaildomai naudoja Google Search console su duomenimis apie 200 000  skiertingų raktinių frazių. Rodomi kiekvienos dienos duomenys, todėl galima gerokai tiksliau planuoti ir stebėti ir keisti turinio kampanijos eigą.

 

SEO strategija. Pasirinkta tema gali būti itin konkurencingoje aplinkoje. Todėl kartais atsisakoma dalies  premium raktinių frazių, prioritetai skiriami premium raktinėms frazėms su mažiau konkurencijos. Arba numatomi papildomi turiniai padėsiantys iškilti raktinėms frazėms itin konkurencingoje aplinkoje. Pajėgumo įvertinimui turinio kūrėjas turėtų pateikti padatytų darbų pavyzdžių. SEO strategija dažniausiai būna dalis raktinių frazių strategijos ir užsakius ją papildomai neapmokestinama.

 

Turinio kūrimas. Rašančių yra daug, gerai rašančių vienetai. Norint išsirinkti autorių verta patikrinti jo padarytus darbus. Pats geriausias būdas objektyviai  suprasti turinio kokybę tai panagrinėti skaitytojo įtraukimo duomenis. Reikėtų paprašyti autoriaus panašios srities straipsnio pavyzdžio ir Google Analytics duomenų kiek laiko žmogus praleido straipsnyje. Vidutinis 60 procentų laikas nuo straipsnio skaitymo trukmės yra fantastiškas rezultatas. Geras rezultatas 50 - 60 procentų laiko, 35 - 50 vidutinis, 35 prastas. Tačiau vėl reikia atsižvelgti į turinio skaitymo trukmę. Jei turinio skaitymo trukmė 3,5 minutės ir vidutinis skaitymo laikas 60 procentų, tai jau bus prastas rezultats. 15 minučių skaitymo trukmės straipsniui/filmui bus gerai ir 35 procentų skaitymo/žiūrėjimo rezultatas. 
Studentų sukurto  ( apie 3000 ženklų) turinio kaina apie  10 - 30 eurų,
Pažengusių autorių turinio kaina ( apie 3000 ženklų) apie  40 - 60 eurų,
Stiprių ir paklausių autorių mokančių sukurti straipsnį iš duomenų, o ne kompiliuoti - nuo 80 eurų,

 

Vaizdinės medžiagos kūrimas. Vaizdinė medžiaga svarbi skaitytojo  įtraukimui ir  SEO. Dabar dažnai nuotraukas ima iš nemokamų ar mokamų nuotraukų servisų. Tačiau tokios nuotraukos tiražuojamos ir yra mažai tinkamos SEO. Profesionaliai dirbantys turinio kūrėjai dažniausiai turi savo nuotraukų archyvus ar techniką nuotraukų ar filmų gamybai. Nuotrauka prideda prie straipsnio nuo 5 iki 25 eurų. Taip pat gerokai sumažina rūpesčių jei turinio kūrėjas gali padaryti foto ar video sesiją objekte.

Nuotraukų ir filmų gaminimui reikalinga kokybiška įranga. Tai fotografavimo technika, objektyvai, pašvietimas, stovai, dėžės ir stalai prekėms, įgarsinimo įranga.

Turinio sklaida. Turinys modernioje Vakarų reklamoje skiriamas ne tiek įmonės tinklalapiui, kiek sklaidai per interneto portalus.  Tai taip pat gali būti vertinga paslauga, ypač jei turinio kūrėjas turi galimybes įtakoti geresnes pozicijas portale kuriame bus talpinamas turinys. Didelis privalumas jei turinio kūrėjas ne tik patalpina, bet ir užtikrina turinio priežiūrą bei sklaidos analizę. Tenka susidurti, kad didžioji turinį patalpinusių užsakovų dalis  taip ir negauna ataskaitos kiek turinį peržiūrėjo žmonių ir kiek jie jame praleido laiko.
Turinio talpinimas į straipsnių talpyklą - apie 30 eur,
Turinio talpinimas į kiek prižiūrimą tinklapį - apie 100 eurų,

Turinio talpinimas į stiprų portalą vidutinio stiprumo blokus - 150 eur,

Turinio talpinimas į stiprų specializuotą ar naujienų portalą - 300 - 500 eur,

 

Stiprus marketingo specialistas turi visas galimybes straipsnio talpinimo kainą  pririšti prie straipsnio lankomumo. Arba bent jau jo talpinimo laiką. Taip pat esminis dalykas, kad straipsnis su portalo pagalba iškiltų į Google pirmas pozicijas.

 

IKS portalų grupė pirmieji klientams ėmė siūlyti sprendimus kaip dominuoti google paieškoje. Paveikslėlyje matyti kaip augalų priežiūros priemonių klientas iškeltas su trijomis nuorodomis į pirmą google puslapį.

 

Turinio rezultatų analizė. Turinio analizei didžioji dalis marketingo specialistų naudoja Google įrankius. Tinklapio analizė daroma naudojant Google Analytics. Gana geras analitikas yra Youtube platformoje. Deja analizė Facebook, Linkedin, Instagram platformose neatlaiko kritikos. Šiai dienai net ir tinklapio statistiką turinio užsakovas turėtų gauti online režimu.

 

IKS digital klientams skirtas lankomumo stebėjimo įrankis. Matoma online kasdienė statistika. Vienoje vietoje rodoma visų kampanijoje dalyvaujančių portalų lankomumo ir praleidžiamo laiko duomenys.

Tikiuosi pavyko suprasti kodėl mažai patyrusio autoriaus Andriaus straipsnis kainuos 30 eurų. Tačiau jis kainuos brangiau nei patyrusio turinio kūrėjo straipsnis už 300 eurų. Nemokamos moterys kainuoja brangiausiai.

 

Full serviso straipsnio su sklaida negalima lyginti su lėkštu studento parašytų straipsniu. Ypač jei sugebama tai palyginti naudojantis duomenimis. Pavyzdžiui tame pat portale  ASA.lt įdėtas IKS digital straipsnis ir mėgėjų parašytas straipsnis lankomumu dažniausiai skiriasi 10 - 20 kartų. Reklamdaviui svarbiau ne straipsnio parašymo veiksmas, o daugiau pasiektų pirkėjų. Turinio kūrimo efektyvumas skaičiuojamas pasiekto pirkėjo kaina. Dažniausiai perkant IKS digital straipsnį už 500 eurų gaunama apie 2-4 kartus mažesnė pirkėjo pasiekimo  kaina nei perkant mėgėjišką straipsnį už 30 eurų ir jį talpinant už 30 eurų.

Ribotu mastymu galima pavadinti kai straipsnis kuriamas tik kaip vieta nuosavo tinklapio backlinkui. Straipsnis gali būti vieta backlinkui bei  savarankiškas ir labai efektyvus sklaidos vienetas.

 

Kaip geriau pirkti turinį

 

Turinį geriau užsakyti kaip kampaniją nes tada kai kurie darbai ir kaina už juos pasiskirsto visiems straipsniams. Pavyzdžiui konkurentų veiksmų analizė IKS digital kainuoja apie 300 eurų, tiek pat kainuoja raktinių frazių strategija. Perkant bent 10 straipsnių šios analizės daromos nemokamai. Tai ženkliai sumažina turinio kampanijos kainą.

 

Kokybiško turinio kampaniją geriau išdėstyti metų bėgyje.  Taip neskubant sukuriamas kokybiškesnis turinys. Taip pat kampanijos eigoje testuojami formatai ir tobulinamas turinys. Planavime naudojami duomenys nėra labai tikslūs, dažniausiai su jais galima suprasti tendencijas. Kampanijos metu turi būti aktyviai stebimi rezultatais ir tobulinimas turinys.

 

Mažiausiai problemų kils turinį perkant iš specializuotos agentūros. Jų Lietuvoje nėra daug, bene ilgiausiai dirbanti yra IKS digital. IKS digital yra IKS grupės skaitmeninės reklamos skyrius. IKS jau 20 metų vysto specializuotų portalų grupę. Tai statybos ir būsto portalas ASA.LT, laisvalaikio Anonsas.lt, agro portalas Agrozinios.lt bei eilė kitų portalų. Turima patirtis leidžia ne tik parašyti kokybišką turinį, bet ir jį iškelti į geriausias google pozicijas. Iškeliama naudojantis puikiai optimizuotais grupės portalais.