Portalų lankomumo vertinimas

2018-08-04 17:06   Peržiūros : 146   Spausdinti


Nemoku prognozuoti turinio kampanijos rezultatų iš portalo vidutinių duomenų ir bounce rate (atmetimo rodiklio), gal kas žinot kaip?

Portalų lankomumo vertinimas

Jau atrodė, kad tokių aukštos klasės specialistų nebeliko, bet prieš kelias dienas vėl gaunu tokį įdomų mūsų pasiūlymo vertinimą:

Bounce rate yra beprotiškai aukštas - net 94 proc., tad neaišku, kokiomis priemonėmis šis srautas, kuris itin nekokybiškas, gaunamas. Abejojame, kad su tokiu srautu pavyktų kokybiškai sudirbti.

Aišku, greičiausiai šis vertinimas suformuotas pasižiūrėjus į vidutinius portalo Asa.lt bounce rate duomenis, gal dar kur iš konteksto ištraukta. Suprantama, kai rinkoje dominuoja leidybos mėgėjai, kurie nesugeba prognozuoti, koks bus turinio efektas jų resurse, gal ir reikia bandyti daryti panašias prognozes. Tačiau šiuo atveju mes parduodame (tiksliau nuomojame ) vietą jau sukurtame, turinčiame 4000+ metinį lankomumą ir 7+ minutės įtraukimą į turinį.

Kalbėti apie didelį bounce rate kaip apie vienareikšmiškai negatyvų rodiklį iš viso absurdas. Kuo blogai aukštas bounce rate galutinės informacijos puslapyje, jei ilgas lankytojo praleistas laikas? Reiškia, lankytojas visiškai patenkintas, surado informaciją ir pasitraukia iš turinio (ir portalo) be blaškymosi. Jei laikas būtų trumpas, aišku, aukštas bounce rate būtų negatyvus rodiklis. Tačiau ir tai nevienareikšmiška, tai taikytina specializuoto turinio portalams. Skelbimų portalui normalus laikas viename puslapyje  yra 1- 1,5 minutės (kas būtų traktuojama kaip pabėgimas iš turinio portalo) ir žemas bounce rate jau yra  pozityvus rodiklis. Vėl kitaip bus popsinio turinio portalams kur daug dykinėtojų, kur turi būti žemas bounce rate prie vidutinių praleisto laiko reikšmių.

Pereinamieji (nukreipiantys) puslapiai vertinami vėl kitaip. Čia turi būti trumpas laikas (1-1,2 min.), jis rodo, kad lankytojui puslapis patinka, jis  greitai susiorientavo, surado, ko reikia. Žemas bounce rate rodiklis pozityvus, kadangi rodo, kad lankytojas perėjo į vidinius puslapius.

Na, ir tada įvertinkim bounce rate ar įtraukimo (praleisto laiko)  vidurkių tikslumą. Pereinamųjų puslapių ir galutinių puslapių santykis yra 1:60. Galutinių puslapių yra apie 20 000.  Gal man kas paaiškintų, kokios kvalifikacijos ar mediumo savybių reikia, kad iš tokio vidurkio ir kiekio būtų galima surasti duomenis ir išsiaiškinti, koks bus konkretaus turinio efektyvumas.

Jei kalbame apie bounce rate ir įtraukimą (praleistą laiką), turi būti nagrinėjama visuma. Ką galima padaryti paprašius iš publisherio " All pages" ataskaitą, kurioje pateikti straipsniai ir nukreipimo puslapiai. Tai istoriniai duomenys.

1

 

1.    Tai praktiškai visi straipsniai (galutinis turinys), turintys ilgą įtraukimo laiką ir aukštą bounce rate.

2.    Išskirti keli pereinamieji (nukreipiantys) puslapiai, kur būta trumpai (kas rodo, kad puslapyje greitai randama informacija) bei žemas bounce rate.

Idealus santykis specializuoto turinio portalui

Spėlionės dėl efekto  pagal bendrą portalo lankomumą

Dar paminėsiu spėliones apie turinio efektyvumą iš bendro portalo lankomumo. Portalas A turi 20 procentų didesnį lankomumą nei artimiausias jo konkurentas B, reiškia, įdėto turinio lankomumas taip pat bus 20 procentų didesnis. Ar tikrai taip?

Suprantama, kad tai įmanoma, kai  sulyginamos  konkrečios pozicijos, talpinimo laikas, lankytojų segmentavimas pagal poreikį ar pomėgius. Tačiau kaip dažnai tai daroma? Kaip vertinama pritraukiama auditorija ?

O kaip su atvejais, kai 20 kartų mažesnį (net ne 20 proc.) bendrą lankomumą turintis portalas už tuos pačius pinigus duoda 6 x rezultatą? Neįtikėtina? Iš tiesų nėra taip sudėtinga, tik laikas, per kurį tai padaroma skiriasi.

Popsinis portalas su šimtais tūkstančių lankytojų per dieną.

2

Popsinis portalas. Straipsnis įdėtas vedančiuosiose pozicijose, bet  miršta per 3 dienas. Per tas 3 dienas surinko lyg ir įspūdingą auditoriją, tik abejonių kelia trumpas laikas. Aišku gali straipsnis nemirti jei jį pagavo google.

Specializuotas portalas, turintis 150 000+ lankytojų per mėnesį, turintis 900 000 + skirtingų lankytojų per metus.

3

 

Per metus pasiekiamas tas pats rezultatas, tik su 60 procentų geresniu įtraukimu. Priežastys aiškios - tiek dėl to, kad auditorija tikslinė ir straipsnis kokybiškesnis.

Per straipsnio gyvavimo ciklą lankytojų pritraukiama 6x+ daugiau.

Išvada - rinkoje turi išnykti tie leidėjai, kurie nesugeba prognozuoti savo veiklos rezultatų. Taip pat jau laikas reklamos planuotojams keisti mąstyseną ir ne iš bouncratinių ar bendro lankomumo tirščių bandyti prognozuoti, o elementariai susirinkti duomenis iš publisherių prognozuojamus ar istorinius duomenis

Valiuta turi tapti vieno lankytojo kaina ir jo vertė pagal įtraukimą ( t.y praleistą laiką).

Sergejus Jeriomenko


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Google adwords paslaugos, Interneto marketingo paslaugos, Interneto reklama, Reklamos ir marketingo autorių profiliai, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą
Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Turinio kūrėjo darbas

Turinio kūrėjo darbas

Kaip uždirbti turinio kūrėjui, kai sukurti gerą turinį, kaip nukreipti lankytojus į turinį 

skaitmeninio biudžeto skirstymas 2023

Skaitmeninės reklamos biudžeto skirstymas 2023

Rekomenduojamas 2023 skaitmeninio biudžeto paskirstymas Lietuvoje 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Reklamos internete kaina

Reklamos internete kaina

Kuo skiriasi reklamos internete kaina nuo biudžeto. Skirtingų interneto formatų paspaudimo kaina 

Ar verta tapti influenceriu

Ar verta tapti influenceriu

Influencerio darbas, nuo ko pradėti influencerio karjerą, kaip uždirbti influenceriui,  

Atgalinės nuorodos

Atgalinių nuorodų talpinimas

Kur talpinti atgalines nuorodas, kam reikalingi Backlinkai, kaip sukurti stiprią atgalinę nuorodą, atgalinių nuorodų vertinimas, backlinkų tipai, atgalinių nuorodų kaina 

Fotostudija influenceriui

Kaip įsirengti fotostudiją

Nedidelės fotostudijos įranga influenceriams ar tekstų autoriams 

kaip reklamuotis facebook

Kaip reklamuotis Facebook

Natūrali ir mokama Facebook reklama, kaip sukurti facebook reklaminę kampaniją,  

Pozicionavimas

Pozicionavimas

Pozicionavimo strategija, pozicionavimo tyrimai, prekės ženklo pozicionavimas, dažniausios pozicionavimo klaidos  

Marketingo teorijos

Marketingo teorijos

Pagrindiniai marketingo dėsniai, vartotojo, pirkėjo, klientų elgsenos dėsningumais paremtos marketingo teorijos 

Turinio kūrimas

Turinio kūrimas

Straipsnių rašymas, kaip parašyti gerą straipsnį, kas gali parašyti gerą straipsnį, turinio kūrimo kaina, vaizdinės medžiagos kūrimas 

Googel Ads reklama

Google ads reklama

Google ads reklamos formatas, google ads reklamos efektyvumas ir planavimas 

SEO optimizavimas 2020

SEO optimizavimas

SEO optimizavimo patarimai, tinklapio optimizacijos google naujienos 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3

A. Juozapavičiaus g. 3-108, Vilnius
Mobilus: +370-65-212187, +370-65-350004, El. paštas: info@impegno.lt

K. Petrausko g. 26, Kaunas
Telefonas: +370-67-092080, Mobilus: +370-68-255209, El. paštas: info@foxiad.lt

Kazio Ulvydo 5-12, Vilnius
Telefonas: +370-65-958686, Mobilus: +370-65-30003, El. paštas: info@komunikacijaverslui.lt

Pamėnkalnio g. 17, LT-01114 Vilnius, Vilnius
Mobilus: +370-64-630700, +370-67-799780, El. paštas: info@marketrats.lt

NERA, Vilnius
Telefonas: +370-67-25705, El. paštas: info@meediapro.lt

Laivės al. 72, Kaunas
Mobilus: +370-61-187792, El. paštas: info@thinkbig.lt

L.Giros 6, Druskininkai
Telefonas: +370-61-834813, El. paštas: info@seo-1.lt

Kareivių g. 6-406, Vilnius
Telefonas: +370-52-053225, El. paštas: info@vipartneriai.lt

Vytenio g. 4, Vilnius
Mobilus: +370-62-765286, El. paštas: hello@wearemarketing.lt

Savanorių pr. 125, Kaunas
Mobilus: +370-61-425100, El. paštas: info@wixeb.lt
1 2 3