Tyrimas: daugiausiai ieško internete, o perka - parduotuvėje

2014-03-24 13:06   Peržiūros : 41   Spausdinti


Namo inžinerijos ir interjero centras "NIC" kartu su rinkos tyrimų bendrove "SIC" atliko tyrimą, kurio metu bandyta išsiaiškinti, kaip klientai naudojasi internetu, pirkdami namų įrengimo prekes bei siekiama atskleisti būsto įsirengimo procesą. Siekiant išsiaiškinti, kaip informacijos paieška internete sąveikauja su atliekamų pirkimų apimtimis, buvo analizuojami "IAB Europe" kartu su "TNS Infratest" ir "Google" sukurto vartotojų elgsenos barometro duomenys.


Namo inžinerijos ir interjero centras "NIC" atliko vartotojų elgsenos barometro analizę, kurią papildė rinkos tyrimų bendrovės "SIC" atliktas kokybinis tyrimas apie būsto įsirengimo procesą.
"IAB Europe", "TNS Infratest" ir "Google" vartotojų elgsenos tyrimas Baltijos šalyse pirmą kartą atliktas 2013 metais. Naudojantis tyrimo metu sukurtu įrankiu "Vartotojų elgsenos barometras" (angl. consumer barometer)  buvo siekiama atskleisti, kaip klientai naudojasi internetu pirkdami prekes skirtas namų įrengimui.


Analizuojant duomenis paaiškėjo, kad ieškodami įsigyti tinkamos namo inžinerijos ir interjero prekės, net 77 proc. pirkėjų naudojosi internetu, 35 proc. pirkėjų prieš įsigydami produktą paiešką atliko tik internete, 42 proc. prieš įsigydami prekę naudojosi internetu ir kitais šaltiniais. Vartotojų elgsenos barometro duomenimis 13 proc. Lietuvos gyventojų atlikdami reikiamų prekių paiešką  internetu nesinaudojo visai, o 9 proc. vartotojų pirko ekspromtu, t.y. pirkdami paieškos neatliko nei internete nei kitais būdais.


Atlikdami tinkamos prekės paiešką 64 proc. naudojosi kompiuteriu, 7 proc. - mobiliuoju telefonu. Prekės ieškodami internete, paieškos sistema naudojosi 54 proc. pirkėjų.


"IAB Europe", "TNS Infratest" ir "Google" vartotojų elgsenos tyrimo duomenimis 87 proc. pirkėjų prekę įsigijo specializuotose parduotuvėse ir tik 13 proc. pirko internete.


"Analizuojant vartotojų elgsenos barometro analizės duomenis, tyrimo pradžioje kelta prielaida, jog vartotojai linkę prieš perkant prekę, informaciją susirinkti internetu, o patį produktą įsigyti realioje parduotuvėje pasitvirtino", - pasakoja "NIC" rinkodaros vadovas Nerijus Urbonavičius.
Siekiant papildyti vartotojų elgsenos barometro analizės metu surintus duomenis, 2014 m. vasario mėn. buvo atliktas kokybinis "NIC" lankytojų tyrimas, kurio metu buvo siekiama atskleisti būsto įsirengimo procesą, namų ūkio ir inžinerijos centrų pasirinkimo kriterijus bei  kaip emociškai suvokiama namų erdvė.


Rinkos tyrimų bendrovės "SIC" atlikto tyrimo duomenimis, idėjų būsto įrengimui žmonės pirmiausiai ieško internete, vėliau aplanko namų ūkio ir interjero centrus, o galutinį sprendimą dėl tinkamos prekės būsto apipavidalinimui priima pasitarę su kvalifikuotais konsultantais. Visi apklausti respondentai paminėjo, kad prieš pradedant įsirenginėti būstą kruopščiai susiplanuoja biudžetą bei procesą įgyvendina ramiai ir planingai.


Didžiajai daliai apklaustųjų namai siejasi su jaukumu, šiluma, laiku, praleistu su šeima. Dauguma akcentavo, kad namų suvokimas neatsiejamas su saugumu, vieta, kur galima atsipalaiduoti ir pailsėti.


"Kokybinio tyrimo metu taip pat nustatyta, kad daugiausiai išlaidų įrenginėjantys namus skiria virtuvės įrengimui, grindims ir santechnikai. Apklausus namo inžinerijos ir interjero centre įsikūrusius salonus, paaiškėjo, kad perkamiausios 2013 m. prekės - grindų dangos, šviestuvai, durys bei santechnika", pasakoja "NIC" rinkodaros vadovas Nerijus Urbonavičius.


Kategorijos: Tyrimai
Raktinių frazių strategija

Raktinių frazių strategija

Populiariausios raktinės frazės, pirkėjo pasirengimo pirkti ir jų kiekio, elgsenos vertinimas ir tyrimai  

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

2019-ieji finansų vadovų akimis: įmonės daugiau investuos užsienyje ir tęsis „galvų medžioklė“

Verslas mato ekonomikos augimą, kurį skatina pasiteisinančios investicijos, eksportas ir vyraujantis optimizmas vidaus rinkoje 

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

5 pav. Konkretaus informacinio vieneto (šiuo atveju – straipsnio) lankomumas papildomai naudojant antrinį aspektą – lankytojų įgijimo šaltinį

Google Analytics statistika

Tinklalapio lankomumo rezultatams įvertinti dažniausiai naudojama priemonė – Google Analytics. Keletas patarimų pradedantiems ir specialistams. 

Pozicionavimo žemėlapis

Pozicionavimas

Kaip efektyviai pristatyti ir pozicionuoti naują produktą bei sudaryti pozicionavimo žemėlapį. Dažniausiai sutinkamos pozicionavimo klaidos.  

Tyrimas: ką perka ir kiek išleidžia išmanieji pirkėjai?

Prognozuojame, kad ateityje pirkėjai vis dažniau rinksis apsipirkimą išmaniuoju telefonu, o ne kompiuteriu 

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Corbis nuotr.

Rinkos tyrimai: kaip pasirinkti rinkos tyrimus atliekančią agentūrą

Efektyviam verslui svarbūs rinkos tyrimai. Prieš pasirinkdami tyrimų kompaniją - užduokite keletą itin svarbių klausimų. 

maisto kokybės vertinimui įtakos turi tai, kaip šios pateikiamos parduotuvėje

Maisto kokybės vertinimui įtakos turi tai, kaip šios pateikiamos parduotuvėje

Pirmenybę kokybei, lyginant su kaina, teikia daugiau kaip 60 proc. šalies pirkėjų 

ASA.LT lankomumo rodikliai

Interneto reklamos kampanijų planavimo įrankiai

Kaip suprognozuoti internetinės reklaminės kampanijos rezultatus, kokius rodiklius tikslinga naudoti planuojant ir vertinant komunikaciją 

Segmentavimas

Segmentavimas

Prieš pasiūlant rinkai naują produktą yra labai svarbu išsiaiškinti, kokios tikslinės grupės (rinkos) poreikius potencialiai tenkins šis produktas 

Lietuvos moterys versle: nori nuosavo verslo, bet bijo finansinės nesėkmės ir nepasitiki savimi

Kodėl moterys savo galimybes pradėti verslą vertina prasčiau nei vyrai? 

Metinio lankomumo grafikas

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos efektyvumą labai paprasta įvertinti. Maisto pramonės turinio marketingo kampanija už 290 eurų surinkusi 43 000 lankytojų.  

Sprendimą „pirkti ar ne“ nulemia prekės dizainas

Kiekvienas prekės ženklas rinkoje susiduria su galybe konkurentų 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666
1 2 3
Kompanijų produkcija
Marketingo paslaugos
Rinkotyros paslaugos

Rinkos tyrimai, verslo partnerių paieška

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...