Lietuvoje - nauja TV rinkos tyrimų metodologija

Tarptautinės rinkos tyrimų kompanijos "GfK" filialas Lietuvoje "GfK CR Baltic" pristatė savo tarptautiniame tinkle naudojamus televizijos auditorijų elgsenos tyrimus ir su šiuo pasiūlymu supažindino Lietuvos žiniasklaidos planavimo agentūras.

"Vis dažniau televiziją žiūrint viešose vietose, TV rinkos tyrimai taip pat turėtų tapti mobilesni. Mūsų pasiūlyta metodologija leidžia tikėtis gerokai išsamesnių ir tikslesnių tyrimų rezultatų nei iki šiol", - teigė "GfK CR Baltic" atstovė Giedrė Plepytė.

"GfK" Lietuvos rinkai siūlo 500 namų ūkių (t.y. apie 1200 respondentų) TV auditorijos stebėjimą namuose, pasitelkus stacionarią matavimo sistemą ("Telecontrol" - vadinamuosius TV metrus). O taip pat papildomai 500 individualių respondentų stebėjimą, fiksuojant TV žiūrėjimą ir radijo klausymą ne namuose. Individualių respondentų stebėjimas atliekamas pasitelkiant mobilius matavimo prietaisus - "medialaikrodžius". Šiuo metu televizijos auditorijos tyrimus stacionaria matavimo sistema Lietuvoje vykdo tik tyrimų bendrovė "TNS Gallup".

Namų ūkių stebėsenai skirti "GfK" stacionarūs matavimo prietaisai fiksuoja ne tik analoginį, bet ir naujos kartos skaitmeninį TV signalą. Lietuvos ryšių reguliavimo tarnybos duomenimis, iki 2012 metų Lietuvoje veiks ir analoginė, ir skaitmeninė televizija, o nuo 2012-ųjų turėtų būti pradėtas nuoseklus analoginės antžeminės televizijos perjungimas į skaitmeninę.

"GfK" stacionarios matavimo sistemos yra pritaikytos ir plokščiaekraniams televizoriams. Jos apdoroja visus audiovizualinius duomenis - nesvarbu, ar signalas yra televizijos, ar vaizdo grotuvo. Tokiu būdu galima registruoti duomenis ir apie respondentų videožaidimų, teleteksto, vaizdajuosčių, DVD naudojimą.

Televizijos žiūrovų elgsenos tyrimas jiems nesant namuose, Lietuvoje nebuvo atliekamas. Tačiau Europoje migruojančių masinės žiniasklaidos (televizijos ir radijo) vartotojų tyrimus "GfK" atlieka nuo 2000 metų. Specialiai migruojančiai auditorijai tirti Šveicarijos kompanija "Telecontrol", priklausanti "GfK" tinklui, sukūrė nešiojamą elektroninį matavimo prietaisą, primenantį laikrodį, kuris pritaikytas tiek televizijos, tiek radijo auditorijos matavimui.

"Medialaikrodis" - ant riešo nešiojamas elektroninis prietaisas su mikrofonu, kuris fiksuoja visus garsus, sklindančius aplink žmogų. Taip šis matuoklis suteikia galimybę stebėti respondentų elgseną ne tik namų aplinkoje. Palyginimui, vadinamieji TV metrai fiksuoja konkretaus namų ūkio televizijos programų pasirinkimus, o "medialaikrodis" teikia informaciją apie tai, ką respondentas žiūri ne tik namuose, bet ir būdamas pas draugus, kavinėse ar darbe. Šiuo metu "medialaikrodžiai" yra naudojami 16 skirtingų pasaulio šalių.