Lietuvoje - nauja TV rinkos tyrimų metodologija

2008-11-04 13:43   Peržiūros : 16   Spausdinti


Tarptautinės rinkos tyrimų kompanijos "GfK" filialas Lietuvoje "GfK CR Baltic" pristatė savo tarptautiniame tinkle naudojamus televizijos auditorijų elgsenos tyrimus ir su šiuo pasiūlymu supažindino Lietuvos žiniasklaidos planavimo agentūras.

"Vis dažniau televiziją žiūrint viešose vietose, TV rinkos tyrimai taip pat turėtų tapti mobilesni. Mūsų pasiūlyta metodologija leidžia tikėtis gerokai išsamesnių ir tikslesnių tyrimų rezultatų nei iki šiol", - teigė "GfK CR Baltic" atstovė Giedrė Plepytė.

"GfK" Lietuvos rinkai siūlo 500 namų ūkių (t.y. apie 1200 respondentų) TV auditorijos stebėjimą namuose, pasitelkus stacionarią matavimo sistemą ("Telecontrol" - vadinamuosius TV metrus). O taip pat papildomai 500 individualių respondentų stebėjimą, fiksuojant TV žiūrėjimą ir radijo klausymą ne namuose. Individualių respondentų stebėjimas atliekamas pasitelkiant mobilius matavimo prietaisus - "medialaikrodžius". Šiuo metu televizijos auditorijos tyrimus stacionaria matavimo sistema Lietuvoje vykdo tik tyrimų bendrovė "TNS Gallup".

Namų ūkių stebėsenai skirti "GfK" stacionarūs matavimo prietaisai fiksuoja ne tik analoginį, bet ir naujos kartos skaitmeninį TV signalą. Lietuvos ryšių reguliavimo tarnybos duomenimis, iki 2012 metų Lietuvoje veiks ir analoginė, ir skaitmeninė televizija, o nuo 2012-ųjų turėtų būti pradėtas nuoseklus analoginės antžeminės televizijos perjungimas į skaitmeninę.

"GfK" stacionarios matavimo sistemos yra pritaikytos ir plokščiaekraniams televizoriams. Jos apdoroja visus audiovizualinius duomenis - nesvarbu, ar signalas yra televizijos, ar vaizdo grotuvo. Tokiu būdu galima registruoti duomenis ir apie respondentų videožaidimų, teleteksto, vaizdajuosčių, DVD naudojimą.

Televizijos žiūrovų elgsenos tyrimas jiems nesant namuose, Lietuvoje nebuvo atliekamas. Tačiau Europoje migruojančių masinės žiniasklaidos (televizijos ir radijo) vartotojų tyrimus "GfK" atlieka nuo 2000 metų. Specialiai migruojančiai auditorijai tirti Šveicarijos kompanija "Telecontrol", priklausanti "GfK" tinklui, sukūrė nešiojamą elektroninį matavimo prietaisą, primenantį laikrodį, kuris pritaikytas tiek televizijos, tiek radijo auditorijos matavimui.

"Medialaikrodis" - ant riešo nešiojamas elektroninis prietaisas su mikrofonu, kuris fiksuoja visus garsus, sklindančius aplink žmogų. Taip šis matuoklis suteikia galimybę stebėti respondentų elgseną ne tik namų aplinkoje. Palyginimui, vadinamieji TV metrai fiksuoja konkretaus namų ūkio televizijos programų pasirinkimus, o "medialaikrodis" teikia informaciją apie tai, ką respondentas žiūri ne tik namuose, bet ir būdamas pas draugus, kavinėse ar darbe. Šiuo metu "medialaikrodžiai" yra naudojami 16 skirtingų pasaulio šalių.


Kategorijos: Tyrimai, Žiniasklaida, Televizinė reklama
Reklamos planavimas

Reklamos planavimas

Kaip efektyviai planuoti reklamą internete, televizijoje. Duomenys reklamos planavimui ir kampanijų vertinimui 

Raktinių frazių strategija

Raktinių frazių strategija

Populiariausios raktinės frazės, pirkėjų pasirengimo pirkti, jų kiekio ir elgsenos vertinimas bei tyrimai.  

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

2019-ieji finansų vadovų akimis: įmonės daugiau investuos užsienyje ir tęsis „galvų medžioklė“

Verslas mato ekonomikos augimą, kurį skatina pasiteisinančios investicijos, eksportas ir vyraujantis optimizmas vidaus rinkoje 

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

5 pav. Konkretaus informacinio vieneto (šiuo atveju – straipsnio) lankomumas papildomai naudojant antrinį aspektą – lankytojų įgijimo šaltinį

Google Analytics statistika

Tinklalapio lankomumo rezultatams įvertinti dažniausiai naudojama priemonė – Google Analytics. Keletas patarimų pradedantiems ir specialistams. 

Pozicionavimo žemėlapis

Pozicionavimas

Kaip efektyviai pristatyti ir pozicionuoti naują produktą bei sudaryti pozicionavimo žemėlapį. Dažniausiai sutinkamos pozicionavimo klaidos.  

Tyrimas: ką perka ir kiek išleidžia išmanieji pirkėjai?

Prognozuojame, kad ateityje pirkėjai vis dažniau rinksis apsipirkimą išmaniuoju telefonu, o ne kompiuteriu 

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Corbis nuotr.

Rinkos tyrimai: kaip pasirinkti rinkos tyrimus atliekančią agentūrą

Efektyviam verslui svarbūs rinkos tyrimai. Prieš pasirinkdami tyrimų kompaniją - užduokite keletą itin svarbių klausimų. 

maisto kokybės vertinimui įtakos turi tai, kaip šios pateikiamos parduotuvėje

Maisto kokybės vertinimui įtakos turi tai, kaip šios pateikiamos parduotuvėje

Pirmenybę kokybei, lyginant su kaina, teikia daugiau kaip 60 proc. šalies pirkėjų 

Segmentavimas

Segmentavimas

Prieš pasiūlant rinkai naują produktą yra labai svarbu išsiaiškinti, kokios tikslinės grupės (rinkos) poreikius potencialiai tenkins šis produktas 

Lietuvos moterys versle: nori nuosavo verslo, bet bijo finansinės nesėkmės ir nepasitiki savimi

Kodėl moterys savo galimybes pradėti verslą vertina prasčiau nei vyrai? 

Metinio lankomumo grafikas

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos efektyvumą labai paprasta įvertinti. Maisto pramonės turinio marketingo kampanija už 290 eurų surinkusi 43 000 lankytojų.  

Sprendimą „pirkti ar ne“ nulemia prekės dizainas

Kiekvienas prekės ženklas rinkoje susiduria su galybe konkurentų 

Reklamos apimtys augo 5,5 proc.

Spaudos reklamos apimtys, lyginant 2013 m. ir 2014 m. pirmų vienuolikos mėnesių duomenis, sumažėjo 6,7 proc 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Marketingo paslaugos
Rinkotyros paslaugos

Rinkos tyrimai, verslo partnerių paieška

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...