Reklama internete per Velykas

2018-03-07 14:31   Peržiūros : 73   Spausdinti
Reklama per velykas Silkės reklama per kūčias Velykinio lankomumo augimas


 

Velykos – geriausias laikas apie save pranešti maisto gamintojams

Kaip internete savo produkcija sudominti kulinarus, patiekalų gamintojus, šeimininkes.

Per metus yra du periodai, kai gamintojai gali nebrangiai savo produkciją pristatyti kulinarams. Per kūčių - kalėdų ir velykų laikotrapį, lyginant su kitu metų laiku, receptų paieškos internete padidėja dešimtis kartų. Tai laikas, kai galima efektyviausiai pasiekti aktyviausius maisto gamintojus.

Kulinarai internete

Kulinarai receptų daugiausia ieško naudodamiesi Google paieška. Receptas specializuotose portaluose dažniausiai surandamas naudojant Google paiešką. Pasižiūrėjus 2017 metų priešvelykinių dienų receptų užklausas, matyti, kad jų per dieną būna 30-40 tūkst. Atrodytų, tai nedaug, šeimininkių yra lyg ir gerokai daugiau. Tačiau savaitė tai jau 200 - 300 000 žmonių. Na atrodytų, kad  viena transliacija televizijoje gali pasiekti gerokai didesnį šeimininkių kiekį. Gal toks mąstymas ir atbaido investicijas į internetą?

Velykinio lankomumo augimas

Google pagauti lankytojai  beveik dvigubai išaugino laisvalaikio portalo anonsas.lt auditoriją priešvelykiniu laikotarpiu

Tačiau įvertinkime, kaip bendrai atrodo kulinarų auditorija. Iš tų 400–500 tūkstančių kulinarų, kurie gamins patiekalus Velykoms, daugybė jau turi susiformavusius receptus ir įpročius pirkti tam tikrus produktus. Jiems reklama dažniausiai prašvilpia pro ausis ir gražus produkto parodymas televizijoje, žurnalo viršelyje ar baneryje itin silpnai veikia jų tradicinius pasirinkimus. Ar manote, kad 1-3 sekundžių reklama gali paveikti jų nuostatas?

Tuo tarpu yra kelios dešimtys tūkstančių tokių, kurie dar neturi susiformavusių nuostatų, savų receptų ir/arba bando eksperimentuoti. Reklamą tikslingiausia kreipti būtent į juos, nes jie patys ieško receptų ir rekomendacijų. Jei į receptą įtrauktas produktas arba jį rekomenduoja nuomonės formuotojas, visai tikėtina, kad jį panaudos ir ieškantys receptų. Tokiu atveju reklamai gali būti skiriama apie trečdalis bendro įtraukimo laiko tai yra apie 20- 40 sekundžių.

Dėmėsys, skirtas laikas Vakarų šalyse jau keleri metai suvokiami kaip didžiausia vertybė, padedanti įsitvirtinti pirkėjo sąmonėje. Keliai tam dėmesiui pasiekti Vakaruose ir Lietuvoje ir skiriasi, ir yra panašūs.

Tikslui pasiekti kiek įmanoma daugiau žmonių, turinčių poreikį gaminti, kiek įmanoma arčiau pirkimo laiko, įtraukti juos į kuo ilgesnį produkto nagrinėjimą ir pagalba nagrinėjant kartu su nuomonės formuotoju, yra vienodi tiek Vakaruose, tiek pas mus. Tačiau priemonės skirtingos ir daroma daugybė klaidų tiesiogiai perkeliant į Lietuvą priemones, kurios naudojamos Vakaruose.

Priemonės, kaip pasiekti kulinarus

Pradėjau nuo Google paieškos. Anglų ir kitomis didžiiosiomis kalbomis Google paieškos pirmasis puslapis prieinamas tik gigantiškoms specializuotoms platformoms. Savarankiškai patekti į Google paiešką maisto gamintojui nėra jokių šansų, nors tai yra kiekvieno maisto gamintojo rožinė svajonė. Didesni tarptautiniai maisto gamintojai tam išnaudoja specializuotas platformas. Tačiau dauguma tokių platformų pernelyg didelės, reklamą leidžia per tinklus ir neieško efektyvesnių būdų, kaip pareklamuoti maisto gamintojus.

Mažesni gamintojai ieško kitų būdų, kaip pasiekti auditoriją. Gana daug kulinarų mėgėjų sutraukia profesionalių ar pusiau profesionalių kulinarų blogai. Lyginant su Google auditorija, tai yra likučiai, tačiau pakankami, kad surinktų nemenką auditoriją. Siekdami rezultatų maisto gamintojai į kampaniją įtraukia šimtus maisto blogerių.

Lietuviškame Google pavieniam maisto gamintojui taip pat beveik neįmanoma išlįsti į pirmus puslapius. Pirmajame puslapyje dominuoja specializuoti kulinariniai portalai ir blogeriai. Per juos yra vienas iš būdų patekti į Google paiešką. Tiek vieni, tiek kiti turi laiko ir galimybių nestandartiniams produkcijos pristatymams. Tik naudokis ir džiaukis.

Tačiau panagrinėjus matome visai kitą situaciją: per 2017 metų kūčias silkės ieškota su maždaug 280 skirtingų raktinių frazių, užklausų vien silkės receptams - po 7000 per dieną. Atsiverčiame populiariausius receptus, o ten silkių gamintojų reklamos tiek, tarsi silkės lentynos prekybos centruose būtų tuščios. Paklausa viršija pasiūlą, reklamos nereikia?

Silkės reklama per kūčias

2017 metų silkės receptų prieš kūčias užklausų kiekis. Po kūčių paklausa krito iki tradicinių 100-150 užklausų per dieną.

O kur silkių pardavėjai buvo per kūčias? Pakaktų vieno portalo, kad jis pasiektų 12 proc. tų, kas prieš kūčias ieškojo silkės receptų.

Duomenys Google analytics iš anonsas.lt search console

Ką dar galima nuveikti prieš 2018-ųjų Velykas?

Atrinkti pagrindines raktines frazes, su kuriomis žmonės ieškos receptų, kuriuose gali būti jūsų produkcija. Geriausia tai padaryti su kokio stipraus portalo search console, kraštutiniu atveju su adwords įrankiu. Pasižiūrėti, kas pirmauja su šiomis frazėmis. Sužinoti, kiek tą straipsnį peržiūrėjo prieš 2017 velykas. Susimokėti už vietą recepte ar šalia jo, ir Jūs jau Google paieškos pirmajame puslapyje!

Užsisakyti straipsnius su populiariausiomis frazėmis, tokiomis, kaip, pavyzdžiui, „vištienos patiekalai velykoms“, „geriausi įdarytų kiaušinių receptai“ ir patalpinti į sugebančius tokius straipsnius iškelti portalus. Tik nebandykite to paties straipsnio dėti į kelis portalus. Tai pastaruoju metu itin dažnai daroma klaida. Tokiu atveju Google elgiasi neprognozuojamai. Kartais iškelia kokiame nors portale įdėtą straipsnį, tačiau dažniausiai jo iš viso nekelia. Geriau keliuose portaluose užsisakyti po atskirą straipsnį.

Žiūrint į ateitį efektyvus variantas sukurti patiems naujų receptų ir juos patalpinti į portalą, kuris sugeba juos iškelti. Norite patys išsikelti – bandykite, kainuos tikrai tris kartus brangiau.

Pigiausias variantas receptams susikurti yra organizuoti Velykinių valgių receptų konkursą. Bene didžiausią patirtį rengiant receptų konkursus turi ANONSAS.LT, organizuojantis juos nuo 2006 metų. Per tą laiką susiformavo stiprių kulinarų grupė, kurianti kokybiškus receptus ir kokybiškas nuotraukas. Rekordinis rezultatas buvo pasiektas 2017 metais, kai receptų nuomos ir konkurso kampanija pasiekė 106 000 žmonių per mėnesį. Vidutiniškai velykinis receptų konkursas pasiekia apie 25 000 žmonių.

 

Sergejus Jeriomenko

 

Vykstančio Velykinių patiekalų su Vilniaus majonezu 2018 konkurso pavyzdį  galima pasižiūrėti čia.

 


 


 


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Google adwords paslaugos, Interneto marketingo paslaugos, SEO paslaugos, Viešųjų ryšių agentūros, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Žiniasklaida, Interneto reklama, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą
Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Internetinės svetainės taisyklės

Internetinės svetainės taisyklės

Tinklapių lankytojų atsakomybės, teisių ir autorinių teisių tekstai 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Turinio kūrėjo darbas

Turinio kūrėjo darbas

Kaip uždirbti turinio kūrėjui, kai sukurti gerą turinį, kaip nukreipti lankytojus į turinį 

skaitmeninio biudžeto skirstymas 2023

Skaitmeninės reklamos biudžeto skirstymas 2023

Rekomenduojamas 2023 skaitmeninio biudžeto paskirstymas Lietuvoje 

Turinio kampanijos pavyzdys

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos, kaip suplanuoti turinio rinkodaros kampaniją, kaip sukurti turinį ir įvertinti rezultatus 

Radijo reklama

Radijo reklama

Kaip reklamuotis radijuje, reklama radijuje, radijo reklamos gamyba 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Ar verta tapti influenceriu

Ar verta tapti influenceriu

Influencerio darbas, nuo ko pradėti influencerio karjerą, kaip uždirbti influenceriui,  

Pozicionavimas

Pozicionavimas

Pozicionavimo strategija, pozicionavimo tyrimai, prekės ženklo pozicionavimas, dažniausios pozicionavimo klaidos  

Turinio kūrimas

Turinio kūrimas

Straipsnių rašymas, kaip parašyti gerą straipsnį, kas gali parašyti gerą straipsnį, turinio kūrimo kaina, vaizdinės medžiagos kūrimas 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...