Ar verta ir kaip ledus reklamuoti internete?

Ar verta ledus reklamuoti internete? Mes orientuojamės į vidutinio amžiaus moterų, apsiperkančių parduotuvėse, grupę. Ar verta lankytojus kreipti į mūsų tinklalapį? Kokį reklamos formatą rinktis?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko. Patirtis: 14 metų media planavimo srityje. Nuo 1999 metų interneto reklaminių kampaniju planavimas, 2002 - 2008 TV kanalo PBK įterpimas į Lietuvos televizijų komercinę rinką, nuo 2000 metų specializuotų viskas.lt grupės portalų vystymas.Internete šią grupę pasiekti galima gana nesunkiai, tiksliai ir nebrangiai. Panagrinėjęs Jūsų tinklalapį, galiu teigti, kad šiai grupei jo lankymas neaktualus. Nemanau, kad patekusiems į Jūsų tinklalapį, būtų įdomu paskaityti apie Jus, Jūsų istoriją ir pan. Kiek įdomiau - keletas publikuojamų ledų receptų, tačiau jų kiekis per mažas, kad galėtumėte konkuruoti su šioje srityje besispecializuojančiais receptų leidiniais.

Siūlyčiau 2 kelius reklamai, brangesnį ir pigesnį:

Brangesnis būtų turinio (receptų kiekio) stiprinimas savo tinklapyje, darant reklaminę kampaniją, kviečiančią sužinoti įdomių receptų su ledais. Tuo pačiu primintumėte ir apie save, vaizdžiai prisistatydami reklaminiuose skydeliuose. Didelio paspaudimo CTR neverta tikėtis, dėl stiprių konkurentų receptų leidinių srityje. Šiek tiek atpigintumėte kampaniją, receptus talpindami specializuotose receptų svetainėse, kviesdami apsilankyti ir pasižiūrėti daugiau receptų.

Pigesnis būdas - pasinaudoti jau sukurtais ir sudėtais receptais ir jau sukurtu specializuotų lankytojų srautu. Receptų tinklalapiai turi dideles bendruomenes, kurios dažnai apsilanko pasižiūrėti naujienų ar pasinaudoja senu receptu. Tai būtent vidutinio amžiaus moterys, gaminančios maistą ir dažniausiai perkančios šeimai maisto produktus. Stiprus receptų tinklalapis turėtų apie 30 - 100 desertų su ledais receptų, vieną kitą straipsnį apie ledus, jų gamybą, daugiau nei 1000 įvairių receptų.

Kartu su juo galima pasipildyti ir savo tinklalapį, pvz., tinklalapio bendruomenei pasiūlius atsiųsti savo receptus, juos talpinant tiek akciją/konkursą vykdančiame tinklalapyje, tiek savame.
Prie recepto siūlyčiau patalpinti savo reklaminę medžiagą (įmonės ir konkrečios tinkančios produkcijos) taip pat pabrėžti, jog gaminti reikia iš tam tikrų Jūsų ledų.

Tokiu būdu Jūs nusimetate nuo savęs turinio formavimo rūpesčius (o tai reikalauja nemažai laiko ir finansų) bei paliekate srautų suformavimo problemas tinklalapiui-parneriui.
Jums, manau, nėra labai svarbu, ar žmogus išsamiai nagrinės Jūsų produkto sudėtį. Jums svarbiau, kad formuotųsi lojalumas ir stiprėtų žinomumas tikslinėje grupėje. Būtų puiku, kad kuo daugiau tikslinės grupės žmonių pamatytų Jūsų prekinį ženklą, produkciją ir tai darytų pakankamai ilgai, tol, kol domėsis receptu.

Siūlyčiau numatyti ilgalaikį bendradarbiavimą, kadangi ledus perka visus metus, ne tik vasarą. Sukūrus receptus, galima tikėtis nuolatinių didelių srautų. Pvz., panašiu formatu AB "Nordic Sugar Kėdainiai" sukaupė apie 400 receptų, surengę konkursą kartu su anonsas.lt. Receptus vien per balandžio mėnesį atidarė virš 21 000 lankytojų. Tokioje kampanijoje kontaktas su žmogumi kainuoja 1 - 5 centus.

Į ką atsižvelgti, renkantis tinklalapį-partnerį:

Tinklalapis turi didelį receptų kiekį (nebūtinai su ledais), tai dažniausiai įtakoja populiarumą tarp Jūsų tikslinės grupės žmonių. Turint tą grupę, gana nesudėtinga nukreipti moteris į naujuosius Jūsų receptus.

Tinklapis Jau suformavęs bendruomenę, turi didelį lankytojų srautą.

Reklamą galima įdėti įvairiais formatais, gerai matomose vietose.

Iš tokių tinklalapių galima paminėti:

Gaspadine.lt
Anonsas.lt
Skanus.lt
Visireceptai.lt
Mama.lt/virtuve
Supermama.lt

Kampanijos rezultatą galima pagerinti, vienu metu bendradarbiaujant su keliais receptų protalais.