Lietuviškos interaktyvios turinio marketingo kampanijos lankytojais lenkia bet kokį internetinį formatą

Rokiškio aliejinės paskelbtas konservavimo naudojant aliejų konkursas truko kiek daugiau nei 2 mėnesius. Šio projekto metu buvo atsiųsta 29 receptai, redakcija taip pat buvo paruošusi straipsnį apie konservavimą su aliejumi. Dar į 4 išnuomotus receptus, kurie nedalyvavo konkurse buvo patalpinta konkurso reklama.

Šie veiksmai leido surinkti rekordinį skaičių lankytojų - 106 330. Tai yra viso receptų portalo lankytojų skaičius! Jei tiek paspaudimų norėtumėte pirkti per Google Adwords sistemą po 0,1eur,  tai tokia kampanija kainuotų virš 10 000 eurų. Jei naudotumėtės šiuo metu įprasta banerine kampanija, kur paspaudimo kaina viršija 1 eurą, tuomet tai kainuotų virš 100 000 eurų.

Lankytojai nesudėtinguose receptuose vidutiniškai praleisdavo 1:30 minutės, sudėtingesniuose virš 2 minučių. Tuo pačiu, tai yra ir laikas, kurį vartotojai praleisdavo matydami Rokiško aliejinės reklamą. Laikas praleistas konkursiniuose  ir išnuomotuose receptuose buvo panašus. Išnuomoti receptai turi didelę auditoriją kasmet, jie puikiai išsikotiravę google paieškoje. Pavyzdžiui "Gaivios agurkų salotos žiemai" randamas su 157 skirtingomis raktinėmis frazėmis, vidutiniškai 3,3 pozicijoje ir konservavimo periodu turėjo 24 procentų spaudžiamumą. Tai fantastiškas rodiklis, rodantis milžinišką pasitikėjimą Anonsas.lt teikiama informacija.

Stebint pasaulinę maisto reklamos praktiką pastebima, kad į tiesioginę maisto reklamą lankytoją nukreipti labai sudėtinga. Ypač jei reklamuojamas spontaninio pasirinkimo, kasdienis produktas. Dauguma gamintojų renkasi įtaką darančius reklamos variantus, savo produktus pristatydami per kulinarus blogerius ar kulinarinius, gyvenimo būdo portalus. Maisto produktai tampa recepto dalimi, kas daro įtaką recepto žiūrovui rinktis recepte naudojamą produktą.

Šiuo keliu ėjo ir naujoji "Rokiškio Aliejinės" marketingo komanda, pristatydama naująjį Rokiškio aliejų per konservavimo receptus. Pasirinktas itin tinkamas laikas, kai daug aliejaus sunaudojama konservavimui. Panaudojus konservavimo piką, sukurti receptai ilgam laikui užsitikrina lankytojų srautus, netgi kitiems metams.

Didelį lankytojų srautą užtikrino ir tai, kad Anonsas.lt yra itin vertinamas google paieškoje. Prieš konkursą buvo atlikta populiariausių receptų ir raktinių frazių analizė, pagal kurią buvo pasiūlyta konkurso dalyviams kurti receptus. Pokyčiai stebėti ir konkurso metu.

Deja, Lietuvoje beveik neišnaudojamas blogerių ir kulinarinių portalų potencialas maistininkų reklamoje. Analizuojant konkurso rezultatus, galima prognozuoti, kad maistininkams artimiausius kelerius metus efektyviausia reklamos forma bus receptų naudojimas. Tai nuomojmai populiarūs ir jau turintys reitingus receptai, patalpinti blogerių profiliuose ar kulinariniuose portaluose. Taip pat ir konkursai portaluose, kurie sugeba greitai iškelti receptus su raktinėmis frazėmis į google paiešką. Gali būti naudojami ir maisto gaminimo reportažai, kurie taip pat iškeliami į google paiešką su stipriomis raktinėmis frazėmis.

Ši reklama neįsivaizduojama be žinių apie populiariausias raktines frazes. Kampanijos rezultatai vertinami pagal atvestų lankytojų skaičių ir jų praleistą laiką bei skaičiuojant vieno atvesto lankytojo kainą. Antriniai rezultatai turėtų būti surinktų raktinių frazių kiekis google paieškoje, pozicijos su jomis ir spaudžiamumo procentas.

Sergejus Jeriomenko