Politinė reklama

2020-11-04 14:07   Peržiūros : 98   Spausdinti



Politinė reklama yra viena iš įdomiausių sričių reklamoje. Deja, dažniausiai Lietuvoje tenka nusivilti rinkimų kampanijose naudojamomis priemonėmis ir formatais. Gal ir dėl to, kad jau senokai rinkimų kampanijose nenori dalyvauti stiprios reklamos ir media agentūros, kurios ir valdo moderniausius reklamos būdus bei formatus. Joms įkyrėjo po rinkimų "išsimušinėti" pinigus ir valytis užtiškusį purvą. Ne išimtis buvo ir paskutiniai rinkimai. Konkuruojama buvo reklamos kiekias, bet ne turiniu. Finansiniai autsaideriai bandė nukonkuruoti tuose pat formatuose mažesniais biudžetais tuos, kas turėjo žymiai didesnius biudžetus. Tačiau nelabai pakonkuruosi su kažkieno dovanotomis dotacijomis. Nors, reikia pažymėti, kad Darbo partija ne tik taškė pinigus, bet išsiskyrė ir kūrybiniais sprendimais. Kas aiškiai atsiliepė ir rinkimų rezultatams, kuriuose ši partija laimėjo neįtikėtinai daug mandatų.

 

Pagrindiniai veiksniai lemiantys sėkmę rinkimuose

 


Rinkimuose Top of Mind išlieka pagrindiniu veiksniu. Ne visada jis pasiekiamas metant didelius pinigus. Įsimintina žinutė, įsidėmėjimo didinimo technikos leidžia su mažesniu biudžetu pasiekti geresnius žinomumo rezultatus. Dar 1998 metais teko planuoti V. Adamkaus televizinę kampaniją. Konkurentai turėjo apie tris kartus didesnį biudžetą. Tačiau, panaudojus kelias tiems laikams modernias įsidėmėjimo didinimo technikas, V. Adamkaus televizinės reklamos atpažinimą pavyko pasiekti panašią su konkurento.


Dabar yra sukaupta gerokai daugiau žinių apie rinkėjo elgseną. Internetas leidžia itin tiksliai įvertinti, kas ir prieš kiek laiko renkasi savo kandidatą. Galima tiksliai numatyti reklamą konkrečios apygardos rinkėjui.

Politinės reklaminės kampanijos planavimas

Politinė reklamos kampanija susideda iš dviejų etapų. Tai įtaka aktyviems, mąstantiems rinkėjams gerokai prieš rinkimus. Ši grupė vėliau turi didelę įtaką kitų dalyvaujančių rinkimuose nuomonei. Savaitę prieš rinkimus papildoma reklama skiriama mažai turiniu besidominčiai ir jį nagrinėjančiai rinkėjų grupei.

Politinė reklama

Rinkėjų priešrinkiminis ir rinkimų aktyvumas per Seimo 2020 rinkimus, Google Analytics Search Console duomenys.

Nagrinėti 75 turinio vienetai, kurie buvo randami su 600+ skirtingomis raktinėmis frazėmis. Nors kiekiu nepalyginami su vrk.lt duomenimis, kurie būtų neįkainojami tiek politinėms kampanijoms, tiek rinkiminei sistemai tobulinti.

Kaip matome iš grafiko, pagrindinis susidomėjimas buvo paskutinę savaitę prieš antrąjį turą. Planuojant pagal šį grafiką atrodytų, kad reklaminei kampanijai pakanka stipraus impulso paskutinę savaitę. Tačiau nagrinėjant giliau atsiranda kai kurių niuansų.

Ankstyvuoju periodu matomos aukštesnį rinkėjų išprusimą išduodančios raktinės frazės. Reiškia, anksčiau ima domėtis politiškai išprususi visuomenės dalis. Tikėtina, kad tai apie 5 - 15 procentų rinkėjų. Šie žmonės turės didelę įtaką likusiems 85 - 95 procentams rinkėjų. Juos galima įvardinti kaip mini influencerius ir įtaka jiems turėtų būti daroma gerokai prieš rinkimus. Taip pat jiems turi būti pateikiama aukštesnės kokybės agitacinė medžiaga.

Paskutinėmis dienomis išauga politinį neišprusimą išduodančios raktinės frazės. Ieško apylinkių, kaip balsuoti. Jiems turėtų būti skiriama kitokia reklama.

Politinės interneto reklamos lokalizavimas

Aiškėja, kad interneto reklamoje probleminė dalis buvo žinių trūkumas, kaip lokalizuoti reklamą. Facebookas gali suskirstyti rinkėjus pagal miestus, tačiau sunkumai kyla su didžiųjų miestų apygardomis. Gana įkyroka Darbo partijos reklama išlįsdavo visai ne su mano apygardos kandidatu. "Nepagavo" taip pat ir kitų partijų kandidatai. Fantazijos trūkumas nuvedė prie brangių, tačiau lokalizuotų lauko reklamos formatų naudojimo.
Tuo tarpu kiek pagalvojus, reklamą lokalizuoti galima ir internete. Galbūt vienam kandidatui ar partijai tai supratus nebūtų susiklosčiusi tokia situacija kaip Utenoje. Rinkimuose dažnai šimtas kitas ar net dešimtis nulemia laimėjimą. Kažkodėl visai nesimatė politinės reklamos google ADS skelbimuose. Draudė? Kiek radau Google nuostatuose, politinė reklama nedraudžiama, tik turi būti žymima. Neįvertinta kaip efektyvi - tuomet kaip galima tikėtis iš tokių politikų skaitmeninio šalies proveržio?

Lietuvoje yra apie 2,45 mln. rinkėjų, tačiau realiai balsuoti ateina pusė jų. Tai yra, kiekviena apygarda tai ne 30 000, bet 15 000 rinkėjų. Kiek išsamiau panagrinėjau Utenos apygardą, kur pirmajame ture balsavo 15 809 rinkėjai.

Debatai per LRT, 1 turas - debatus internete peržiūrėjo 2333 žmonės. Arba 14,7 procento aktyvių rinkėjų. Panašus susidomėjimas ir kitose apygardose. 2 turas - 373. Panašiai ir kitur, išskyrus Gargždus. Čia dėmesį, matyt, labai traukė P. Gražulis, ir ne tik vietinės apygardos rinkėjų.

Iš šių duomenų galima išskaičiuoti, kad apytiksliai 7000 - 8000 žmonių kiekvienoje apygardoje debatų ieškojo per Google paiešką.

Viskas.lt portale Utenos apygardos kandidatus peržiūrėjo 1450 žmonių, arba 10 procentų aktyvių rinkėjų. Google pagal šitos grupės frazes informacijos apie kandidatus ieškojo 7000-8000 žmonių.

Dar kelias raktinių frazių grupes peržiūrėjus galima teigti, kad per google informacijos ieškojo apie 60- 80 procentų rinkėjų ten apsilankydami 4- 5 kartus. Daug rinkėjų į google nukreipia vrk.lt tinklapis dėl gana painios paieškos struktūros. Google tampa įrankiu surasti informaciją vrk.lt tinklapyje.

Panaudojus maksimalų kiekį formatų Google paieškoje, savo apygardoje kandidatas gali pasiekti apie 40 - 50 procentų reach'ą. 2020 metais rinkėjas galėjo būti pasiektas už 0,1 - 0,3 euro. Naujesni reklamos įrankiai leistų konkretų apygardos rinkėją pasiekti 30 - 50 kartų itin nedidinant biudžeto. Tai visai priimtinos sumos netgi mažą biudžetą turintiems kandidatams. Ir visai tikėtina, kad tai gali tapti rinkimų rezultatą nusveriančiu veiksniu.

 


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto marketingo paslaugos, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Google adwords paslaugos, SEO paslaugos, Žiniasklaida, Interneto reklama
Kaip patekti į google paiešką

Kaip patekti į google paiešką

Patekimas į google natūralios paieškos rezultatus pirmame puslapyje ir SEO algoritmai 2024 

SEO optimizavimas 2020

SEO optimizavimas

SEO optimizavimo patarimai, tinklapio optimizacijos google naujienos 

Reklamos planavimas

Reklamos planavimas

Kaip efektyviai planuoti reklamą internete, televizijoje. Duomenys reklamos planavimui ir kampanijų vertinimui 

Turinio kūrimas

Turinio kūrimas

Straipsnių rašymas, kaip parašyti gerą straipsnį, kas gali parašyti gerą straipsnį, turinio kūrimo kaina, vaizdinės medžiagos kūrimas 

Konkurentų veiklos analizė

Konkurencinės aplinkos analizė

Kaip sužinoti apie konkurentų reklamą, konkurentų veiksmų analizė, konkurentų aktyvumo tyrimai 

Reklama Youtube

Reklama Youtube

Kaip reklamuotis Youtube, Youtube kanalo kūrimas, kaip kurti filmus, kaip sukurti lankytojų srautą video filmams 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Didžiausios klaidos rinkodaroje

Didžiausios klaidos rinkodaroje

10 didžiausių klaidų rinkodaroje, kokios daromos klaidos rinkodaroje 

Tekstų rašymo kaina

Tekstų rašymo kaina

Turinio kūrimo kaina, kaip atskirti kokybišką tekstą, kaip skaičiuojama teksto kaina 

Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Internetinės svetainės taisyklės

Internetinės svetainės taisyklės

Tinklapių lankytojų atsakomybės, teisių ir autorinių teisių tekstai 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Sachsen-Anhalt


Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...