eMarketer: laikraščiams skamba laidotuvių varpai

eMarketer savo pranešime skelbia, jog JAV laikraščių skelbimų pajamos per ateinančius septynerius metus kris 42.5 %, kadangi skaitytojai juda į skubiai apdorojamų naujienų bazes bei interaktyvias susitikimo vietas. Jų pranešime „Laikraščiai krizėje: persikėlimas į tinklą" nurodoma, kad laikraščių pajamos iš reklamos 2008 metais krito 16.4 % iki 37,9 milijardų JAV dolerių ir spėjama, jog 2012 metais sieks vos 28,4 milijardų JAV dolerių (palyginkite: 2005 metais buvo - 49,4 milijardų JAV dolerių). eMarketer teigia, kad šiais metais JAV laikraščiai iš reklamos susirinks vos 31,9 milijardus JAV dolerių, o nuo 2010 iki 2012 metų smukimas lėtės, bet vis dar išliks neigiamas.

Problemos gilesnės nei manyta

Anot eMarketer, nors neabejotina, kad visa žiniasklaida kažkokiame formate ketina tapti internetine, tai nėra sėkmės receptas. Kol kas dar didelė dalis laikraščių gauna didesnes pajamas nei internetinė žiniasklaida ar tinklaraščiai (kuriuose pajamos iš reklamos taip pat krito 0.4 % 2008 metais iki 3,15 milijardų JAV dolerių), todėl ne vienas jų skeptiškai žiūri į perspektyvas internete. Dėl šios priežasties daugelis delsia su techninių nesklandumų, persikeliant į tinklą, sprendimu bei interaktyvių produktų kūrimu.

Analitikai rekomenduoja žiniasklaidai internete kurti kuo daugiau tinklaraščių, socialinių bendruomenių, talpinti video - taip, anot jų, bus lengviau pritraukti lankytojų, kurie taps lojalūs bendruomenės nariai.

Vilma galminaitė

Verslo gido Visasverslas.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.