"Groupm": palankiausia situacija reklamai internete

Pagal "Groupm" prognozes, šiais metais Rusijoje bendra reklamos rinka sumažės. Palankiausia situacija numatoma reklamai Internete, čia jos apimtys turi augti.

Numatomų išlaidų reklamai šiais metais turėtų sumažėti 22%. Nors šiuo metu krizė stipriai koreguoja planus, tačiau perspektyvoje TV rinkos dalis ir toliau augs, kadangi daugelis klientų perskirsto savo biudžetą ir skiria daugiausiai pinigų televizijoms. Be to, kai kuriuos klientus su TV saisto įsipareigojimai ir sandoriai iš seniau. Pateikiamose prognozėse aiškinama, jog TV, lyginant su kitomis medijomis, į besikeičiančią situaciją sunkmečiu, reaguoja kur kas operatyviau, taip pritraukdamos daugelio reklamdavių biudžetus.

Radijas, nežiūrint į panašią organizacijos struktūra ir pardavimų konsolidaciją su televizija, šiais metais turės išgyventi didesnę pajamų iš reklamos netektį.

Lyginant su kitomis medijomis, dėl savo išmatavimo ir tikslingų lėšų panaudojimo galimybių, geriausiai atrodys Internetas. Žinoma, Interneto poziciją gerina ir tai, kad mažiau lėšų turintys reklamdaviai savo biudžetą, numatytą TV, perkelia į Internetą. Planuojamas kontekstins reklamos augimas nuo 5 iki 15%.

Kaip numato "Groupm", reklamdaviai pinigų gailės spaudai ir lauko reklamoms.

Šiais metais teks diržus susiveržti visiems, ypač toms medijoms, kurios seniau disponuodavo didžiausiais reklamdavių biudžetais, tačiau kai kurios media sritys sunkmečiu prasiverš į priekį.

Verslo gido Visasverslas.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.