Socialinių tinklų privalumų išnaudojimas

2010-06-16 00:38   Peržiūros : 1030   Spausdinti


Išbandžius kontekstinę reklamą praktiškai, daugeliui didžiųjų klientų neužtenka gaunamų, kad ir labai tikslingų, tačiau negausių lankytojų. Net ir iš dievinamo google susidaro labai maži lankytojų srautai. Atsikandus reklamjuosčių (angl. banner), ieškoma naujų būdų pritraukti potencialų vartotojų ir tuos vartotojus išlaikyti. Vienas iš tokių būdų - patiems kurti turinį viešuose interneto tinkluose.

 A. Bunikio pieš.

Socialiniai tinklai

Pasaulyje sparčiai populiarėjant socialiniams tinklams, daugelis kompanijų suskubo pasinaudoti šiomis galimybėmis savo reklamai. Kompanijos samdo interneto dienoraščių rašytojus ar komentatorius, kurie už tam tikrą mokestį atstovauja jiems pasauliniame interneto tinkle. Kurdami specifinį turinį, jie pritraukia konkrečia sritimi susidomėjusius žmones, kurie gali tapti potencialiais pirkėjais.  Didžiausias tokios sistemos privalumas - tai, kad konkretūs projektai pritraikia mases lankytojų, kuriuos įdėjus pastanų alima prisivilioti pas save ir tuo pačiu sukurti sau didelius lankytojų srautus. Teko girdėti apie tuos, kurie nestandartiniais sprendimais laimėjo reklaminiuose festivaliuose, visgi pernelyg retai susiduriu su pasididžiavimu rezultatais, ypač su projektais skirtais ne jaunimo grupėms.

Didžiosioms interneto bendrovėms vos prieš kelerius metus įsigijus labai brangius ir lankomus socialinius tinklus, jau pradėjo kilti abejonių - o kur efektas, kur pinigai, kodėl taip aktyviai lankomi socialiniai tinklai neduoda apčiuopiamo atsako iš lankytojų? Kalbame ne apie reklamjuosčių talpinimą ir jų paspaudimus, - išsivysčiusiose rinkose orientuojamasi į daugiau sprendimo būdų ir įvertinimo formų.

Viena, kad didžioji tokių projekto dalyvių dalis jaunimas, kurie gali spausti, žiūrėti, bendrauti, bet... didžiąja dalimi nėra mokūs pirkėjai. Rimtesnėms, vyresnių lankytojų grupėms atsakymų gali būti daug ir įvairių, tačiau, mano nuomone, pagrindinės priežastis tai pasitikėjimo trųkumas, t.y  santykiai tarp socialinių tinklų aktyviųjų ir pasyviųjų dalyvių. Aktyvieji dalyviai, t.y. tie, kurie daugiausia rašo, ar kitais būdais pritraukia bendrauti  turi kelias problemas - tie, kurie neprisistato, neatsako už tai ką rašo ir tuo pačiu nesukelia skaitytojams visiško pasitikėjimo. Aplinka, kurioje toks aktyvusis dalyvis reiškiasi, ne visada susidaro iš patikimą reputaciją turinčių dalyvių, kurie gali neigiamai veikti bendrą aplinkos foną ir tuo pačiu neigiamai veikia ir atsakingai kuriančių reputaciją. Neigiamai veikia ir aktyviųjų dalyvių nepastovumas, ypač jei jie dirba visuomeniniais pagrindais ir vieną dieną jiems paprasčiausiai atsibosta gaišti laiką su pinigų nenešančiu projektu.

Šis nepasitikėjimas tarp pasyviųjų dalyvių (skaitytojų) gimdo skeptišką požiūrį į aplinką ir siūlymus, kurie toje aplinkoje sukasi. Štai kodėl reklamos specialistus taip žavinti galimybė greitai ir sąlyginai pigiai pritraukti dideles auditorijas, nėra pilnai realizuojama.

Norint sėkmingai panaudoti socialinius formatus savo reklamoje, reikia pirmiausia įsitikinti, ar dalyviai pasitikės vieni kitais. Geriausia, kad projektas būtų vystomas profesionalų, pasitikėjimą keliančioje aplinkoje.

Šiais metais pavyko kelis klientus įtikinti ir išbandyti, kaip galima efektyviai išnaudoti socialinio tinklo privalumus, pašalinant socialinių tinklų trūkumus. Tai yra padaryti aktyviai lankomą projektą, kuris lankytojams kelia pasitikėjimą.

Projektas „Norfos tinklas" - receptų konkurso rėmėjas"

Internete galima susirinkti žmones, kurie pasirengę pirkti tavo gaminį ar produktą. Tačiau kaip surasti žmogų, kuris ateis į maisto prekių parduotuvę? Vienas iš artimiausių grupių - žmonės, kurie ruošiasi gaminti valgį ir ieško recepto. Greičiausiai artimiausiu metu toks žmogus su receptu eis į parduotuvę rinktis maisto gaminti būtent tam patiekalui. Pasirinkimo momentu, pasiūlius save, galima tikėtis sulaukti jo vizito. Teigiamai veikia tai, kad receptas, ypač geras receptas, asocijuojasi su profesionaliu kulinaru ir tuo įvaizdžiu pasidalinama ir su maisto parduotuve.

Sukuriamas atskiras skyrius laisvalaikio gide anonsas.lt. Susidomėjimą kelia tai, kad receptą gali atsiųsti kiekvienas žmogus, pasitikėjimą sukelia tai, kad receptus atrenka tituluotas kulinaras. Žemiau pateikti kiekvieno mėnesio lankomumo skaičiai, bendrai per 11 mėnesių apsilankė 96 027 lankytojai .

 

Bendras lankomumas didelis iškart dėl bendro portalo palaikymo, pirmaisiais mėnesiais netgi didesnis dėl skiriamų didesnių reklaminių plotų projekto reklamai. Tačiau net ir pasibaigus aktyviai reklamai, lankomumas išlieka, projektas susikuria ir aktyvių gerbėjų grupę. Visas projektas padarytas taip, kad jis atrodo tarsi vidinis „Norfa" puslapis, visur šio prekybos centro reklama. Pabandžius pritraukti tokį kiekį lankytojų į savo vidinius, naujai sukurtus puslapius, prireiktu 10-15 tūkstančių litų per mėnesį, šio kliento kaina apie dešimt kartų mažesnė.

Internetas patrauklus ir tuo, kad geras produktas jame gali gyvuoti labai ilgai. Receptai su „Norfa" reklama neišnyksta, visi išlaiko lankomumą viso projekto galiojimo laikotarpiu ir, kaip rodo praktika, lankomumai išlieka ir projektui pasibaigus. Kiekvienas jų atidarymas - tai papildoma reklama šiam tinklui.

Žemiau lentelė su kelių receptų atidarymo skaičiais

 

Antras pavyzdys taip pat su reklamos agentūros VRS klientu „Natur product". Kuo skiriasi internetinio dienoraščio rašytojo ir profesionalaus žurnalisto parašytas straipsnis? Tuo, kad pastarojo informacija labiau pasitikės, o toje pačioje terpėje esantį straipsnį perskaitys toks pat kiekis žmonių.

Šiuo atveju vėl išnaudojame patikimą viešąją erdvę - laisvalaikio gidą anonsas.lt ir kas geriau: ar įdėti produkto aprašymą į savo tinklapį, ar padaryti įdomų straipsnį ir ten įterpti savo produktą, kuris dominuotų? Pirmasis atvejis standartinis, perkame reklamjuostes, skaičiuojame paspaudimus. Išbandytas nestandartinis variantas. Rezultatas - atėjimas į nuosavą tinklapį, į produkto pristatymą ir į svetimame tinklapyje produkto pristatymą, vertinant kontakto kokybę, yra beveik lygiaverčiai. Svetimame net turi privalumų, nes pristato patikimas ir neutralus specialistas.

Per nepilnus 4 mėnesius 2 straipsnius paspaudė ir peržiūrėjo 3621 žmonės, straipsnių lankomumas kaip ir „Receptų konkurso" atveju išlieka stabilus.

 

Skaičiuojant, kad Lietuvos rinkoje minimaliai paspaudimas kainuoja 0,26 Lt, o tokiam produktui galima būtų tikėtis apie 0,6-1 Lt, ši kampanija būtų kainavusi apie 1000 - 3600 Lt - tai apie 4-8 kartus daugiau nei buvo sumokėta už šį projektą. Taip pat atsižvegiant į tai, kad su kiekvienu mėnesiu auga apsilankiusiųjų skaičius, kampanijos savikaina mažėja.

Šiais krizės laikais, kai svarbus kiekvienas centas, nestandartiniai sprendimai gali būti puiki išeitis taupant reklamines lėšas ir ieškant naujų klientų. Gal kai kas galės šiais sprendimais didžiuotis kaip P&G didžiuojasi savo sprendimu Didžiosios Depresijos metais investuoti į tada dar naują reklamos formą radijuje - dabar puikiai žinomą kaip „muilo operos".


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Reklamos festivaliai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Reklama ir žiniasklaida, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą

Reklamos agentūros kūrybos direktoriaus darbas

Kūrybinių industrijų dizainas - kas tai?  

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Corbis nuotr.

Lauko reklama: tikrieji "už" ir "prieš"

Žmonės negali jos „išjungti" ar „išmesti į šiukšlių dėžę". Žmonės yra priversti su ja susidurti, patinka jiems tai ar ne.  

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Reklamos dizainas. Dėmesio pritraukimas

10 reklamos dizaino principų

Kuriant reklamą yra svarbus tiek tekstas, tiek vaizdas.  

Sprendimą „pirkti ar ne“ nulemia prekės dizainas

Kiekvienas prekės ženklas rinkoje susiduria su galybe konkurentų 

Renkantis prekę parduotuvėje, pirkimą vis tiek įtakoja ekspertų nuomonė internete

Prekinių ženklų, prekių, paslaugų reklama socialiniuose tinkluose. 

Interneto reklama bręstant rinkai

Kokie pokyčiai turėtų laukti reklamdavių, kokie veiksmai efektyviausi subrendusioje interneto rinkoje?  

Corbis nuotr.

Kaip reklamuotis televizijoje

Naujausios tendencijos, planuojant ir perkant TV laiką. 

Reklamos apimčių apžvalga

Reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, sumažėjo nuo 4,08% iki 31,4%. Kino reklamai išleista 76% gross* reklamos pinigų daugiau. 

Corbis nuotr.

Reklamos festivalis „ADrenalinas“ staigmenų nepateikė

Jau antrus metus iš eilės reklamos festivalyje „ADrenalinas“ metų agentūros prizą atsiėmė „Milk“. 

Corbis nuotr.

Mažiau reklamos laikraščiuose, daugiau lauko video.

Lyginant 2008 ir 2009 metų vasario mėnesių rezultatus, daugiausiai reklamos apimtys sumažėjo laikraščiuose. 

Stock.xchng nuotr.

Kokia reklama šiandien domina vartotoją?

Tyrimas: nors įvairaus amžiaus vartotojai renkasi skirtingas reklamas, tačiau iš jų tikisi to paties. 

Corbis nuotr.

Efektyviausia reklama - produkto minėjimas straipsnyje

Atlikta apklausa parodė, jog daugiau nei pusė žmonių linkę ieškoti informacijos apie produktą, kuris minimas straipsnyje. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5 ... 16
Kompanijų produkcija
Puikus pasiūlymas įmonėms - reklaminiai kalendoriai!

Reklaminiai kalendoriai Vilniuje, reklaminių kalendorių g...

2011-09-28 Kaip pritraukti lankytojų į elektrotechnikos parduotuvę internete

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau