"Omnitel" ir "Tele2" reklama - žaidimas asociacijomis

2008-09-04 13:04 Peržiūros : 167 Spausdinti

Į reklamų karą vėl veliasi dvi telekomunikacijų bendrovės, anksčiau jau sulaukusios baudų už Konkurencijos įstatymo pažeidimą - "Omnitel" ir "Tele2", ketvirtadienį informuoja dienraščiai "Kauno diena" ir "Vilniaus diena".

Prieš kurį laiką "Omnitel" per televiziją transliavo reklamą: trims solidžiai atrodantiems vyrams siūloma suvalgyti žirnelių ir bus galima skaityti kitų žmonių mintis, tačiau jų užvalgius "klientams" ėmė slinkti plaukai, persikreipė veidai.

Iš pirmo žvilgsnio reklama atrodo linksma, tačiau kelis kartus peržiūrėjus galima nesunkiai rasti sąsajų su konkurente "Tele2". Klientams siūlomi žirneliai ir pakuotė - geltoni, o tai bendrovės "Tele2" spalva. Be to, ant įmonės "Omnitel" vaizduojamos "magiškų" žirnelių pakuotės puikavosi raidė T.

Nelabai sąžiningą žaidimą galima įžvelgti ir dabar transliuojamose bendrovės "Omnitel" reklamose, kuriose mėlyni (oficialios "Omnitel" spalvos) žmogeliukai, apsirengę nulių kostiumais, atsikrato geltonos spalvos skaičiaus 7: išmeta jį į upę, pririša prie geležinkelio bėgių arba kaip sūrį sušeria pelėms.

Tačiau "Omnitel" viceprezidentas komercijai Remigijus Štaras tikino, kad reklama tikrai nenukreipta prieš konkurentus, o septyni centai už minutę toli gražu nėra bendrovės "Tele2" patentuotas tarifas.

"Tele2" stebi konkurentų veiksmus, tačiau užuot pasiskundusi Konkurencijos tarybai bendrovė taip pat pasiūlė "tarp savų kalbėti už nulį centų" - nemokami pokalbiai galioja tarp penkių vienu vardu registruotų numerių.

Reklamos karas tarp šių dviejų bendrovių prasidėjo dar 2004 metais, kada už lyginamąją ir klaidinamą reklamą mobiliojo ryšio valdytojai buvo nubausti.

Konkurencijos taryba bendrovei "Omnitel" paskyrė 30 tūkst. litų baudą už neleistiną lyginamąją reklamą. Konkurentų atsakomąją kampaniją Konkurencijos taryba pripažino neleistina ir skyrė 60 tūkst. litų baudą. Dar 60 tūkst. litų bauda įmonei "Tele2" buvo skirta už kitą transliuotą reklamą.

Nors 2005 metų pavasarį "Omnitel" paragino įmonę "Tele2" prisijungti prie Reklamos garbės kodekso, abi bendrovės ir toliau tęsė karą reklamos plotuose, tiesa, subtilesnėmis priemonėmis.

"Naujienų agentūros BNS informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "BNS" sutikimo draudžiama."