Reklama Youtube

2022-10-26 18:42   Peržiūros : 146   Spausdinti

---

 

Youtube yra video informacijos socialinis tinklas priklausantis Google korporacijai. Lietuvoje kiekvieną dieną Youtube naudojasi apie 36 procentų gyventojų ( Kantar 2021 metų duomenys) ir jis yra 2- 3 pagal populiarumą portalas . Panašus skaičius naudotojų yra Facebook socialiniame tinkle. Youtube yra labai svarbus verslui ir pagal svarbą bei reklamos rentabilumą jį lenkia tik Google paieška.

 

Kaip veikia Youtube

 

Youtube buvo sukurtas kaip platforma kurioje vartotojai gali kelti savo sukrtą turinį ir juo dalintis su draugais ar kitais Youtube lankytojais.Filmai dedami į  sukurtą kanalą kurism gali rinkti savo gerbėjus prenumeratorius. Atėjus į Youtube pagrindinis filmų pateikimo algoritmas tapo kontekstinis. Tai yra filmai ne kanalo prenumeratoriams pateikiami atrinkus geriausią trurinį arba jo aprašymus. Taip pat didelį srautą filmams sukuria Google kuris Youtube filmų nuorodas talpina atskirame bloke.

Kontekstinis algoritmas leidžia tiksliau atrinkti žmogų su konkrečiu poreikiu. Žmogus kuris  įveda konkrečias frazes į paiešką atskleidžia ko jam reikia, koks jo poreikis. Tai tiksliausias būdas atpažinti pirkėją. Tuo Youtube skiriasi nuo facebook socialinės platformos kuris neturi kokybiškosmpaieškos ir turinį pateikinėja elgsenos algoritmas. Kurio kokybė taip pat labai abejotina kai turinys pateikimas 2- 3 procentams kanalo prenumeratorių.

Youtube taip pat naudoja elgsenos algoritmą, tačiau dažniausiai tik pirminėje filmo patalpinimo stadijoje. Tuomlaikotarpiu filmas rodomas prenumeratoriams ( bent jau kol kas daugumai prenumeratorių). Taip pat atsitiktiniams Youtube lankytojams kurie žiūrėjo panašaus turinio filmus. Pataikymas į potencialų žiūrovą aukštas ir siekia 5- 10 procentų CTR.

Į instrukcinį filmą integruota kliento reklama

Youtube kanalo kūrimas

 

Kaip ir Facebook atveju kyla klausimas kurti savo kanalą ar filmą talpinti kituose kanaluose. Sprendimas turėtų būti priimtas įvertinus kelis rodiklius:

 

Konkurencija srityje. Jei srityje yra aktyvūs, ilgai dirbantys, profesionalūs kanalai tikimybė išlįsti sus savo kanalu nedidelė. Ar yra galimybių sukonkuruoti keli toliau esantys rodikliai.

Patirtis SEO. Filmo iškėlimas yra ne mažiau sudėtingas nei dirbant SEO su savo tinklapiu. Jei nepavyko iškelti savo tinklapio Google,  abejotina ar pavyks iškelti kanalą Youtube. Nes kaip minėjau didelį, o dažnai ir dominuojantį srautą duoda Google paieškoje esantis Youtube  blokas.

Kokios nusimato investicijos į Youtube Kanalą. Jau matoma, kad Youtube ima suprasti ne tik aprašymus, bet ir filmo sukūrimo kokybę. Todėl elementariai mėgėjų telefonu paruošti filmukai turi labai ribotas galimybes atsidurti geriausiose Google ir Youtube paieškos pozicijose. Jei galvojama, kad filmui pakaks 50 - 200 eur, ir numatoma išleisti kartą per mėnesį - geriau kanalo nekurti. Geresnio filmo savikaina prasideda nuo 400 eurų, jei reikia važiuoti į objektą kelis kartus, naudojama aukštso kokybės įranga, apšvietimas - savikaina auga dar labiau. Geriau užsakyti filmą už 1000 - 1500 ir jį patalpinti į išplėtotą savo srities kanalą.

Kai konkurencija Youtube nedidelė visai tikėtina,kad į paiešką pateks ir nuosavo kanalo filmai. Nuosavas kanalas tai garantija, kad filmai nebus pašalinti. Išaugus konkurencijai visai tikėtina,kad jau pozicijas paieškoje užėme filmai taip ten ir liks. Nors praktika rodo, kad atėjus į sritį profesionalams jie išstumia mėgėjų kanalus.

Kaip kurti filmą Youtube

 

Pastebima, kad telefonu kurti, žemą raišką turintys filmai ima kristi iš Youtube ir ypač Google paieškos. Dėl to kūrimui reikia naudoti aukštesnės klasės techniką.

Filmavimui naudojama kamera, kokybiški objektyvai, didelė matrica, turėtų filmuoti 4K režinu

Apšvietimas filmuojant patalpoje. Rekomenduočiau profesionalius šviestuvus su šviesos srauto ir atspalvio reguliavimu.

Stovas kuris leidžia nedrebinant sukti kamerą.

Dronas nėra būtinas, bet pailgina kokybišką vaizdą  filme.

Nuotoliniai mikrofonai labai pakeičia garso kokybę

Legalios filmų montavimo programos turi gerokai daugiau galimybių montuoti ir nelūžta pačiu atsakingiausiu momentu.

 

Mokama Youtube reklama

 

Youtube siūlo ir mokamos reklamos galimybes. Skelbimai būna talpinami su pažymėjimu „skelb". Skelbimai dedami per Google ADS įrankį. Techniškai sukurti Youtube mokamą kampaniją nėra sudėtinga, kiek sudėtingesnis atsakymas kiek tai rentabilu. Nėra vienareikšmio atsakymo taip kaip vienoms sritims žiūrovo pasiekimo kaina nedidelė, kitiems didesnė nei rinkos vidurkis.

Filmo iškelimas Youtube paieškoje

 

Youtube ir Google kontekstiniai paieškos algoritmai kiek skiriasi. Tačiau juos vienija keli bendri vertinimo kriterijai. Čia pateikiamos praktinio darbo metu susikurtos prielaidos. Tikrąjį Google ir Youtube algoritmą nežino niekas, gal net patys Google specialistai.

Talpintojo kanalas -  nei Youtube, nei Google algoritmas nekreipia dėmesio į prenumeratorių skaičių. Kai kurių specialistų nuomone didelis prenumeratorių skaičius yra netgi minusas. Yotube nemoka už transliuojamą reklamą neturintiems 1000 prenumeratorių dėl to kiek "padeda" naujokams. Nors tai daugiau liečia Youtube elgsenos algoritmą ( siūlomų filmų funkcija). Daugiau vertinamas teisingai aprašytas, šiukšlių netalpinantis, įvairiais pokyčiais neerzinantis kanalas.

Youtube turinio kokybė - Youtube ir panašu google vertina aukštesnės raiškos filmus. Labai svarbu lankytojo elgsena turinyje. Stebimas išaikymas turinyje, panašu labai svarbu procentas pasiekusių filmo pabaigą. Ilgesnis filmas turi privalumų, tačiau tik tuo atveju jei yra daug peržiūrėjusių visa filmą. 10 minučių filmas turėtų turėti apie 30 procentų pasiekusių pabaigą.

Youtube turinio paruošimas SEO - Youtube leidžia gana plačiai aprašyti turinį ir įdėti apibūdinančias filmą raktinesd frazes. Nevertėtų to ignoruoti.

Youtube turinio backlinkai - taip pat svarbus gaunamos pozicijos kriterijus. Taip pat kaip ir tinklapių SEO galioja backlinkų klasifikacija. Premium backlingas vertas 100 šiaip išmėtytų backlinko. Premium kriterijus - lankomumas ir jo stabilumas. Visi AR, MR - rodikliai pradedantiems.

 

 

Reklamos Youtube vertinimas

 

Skirtingai nuo panašų lankomumą turinčio Facebook kanalo Youtube pateikia išsamią filmų lankomumo analizę. Reklamdaviui svarbiausi keli duomenys:

 

Youtube turinio lankomumas - analizės įrankiai parodo lankytojų skaičių ir iš kur atėjo lankytojas. Nėra labai išsamiai parodoma iš kur atėjo, tačiau matomi pagrindiniai lankytojų tiekėjai. Taip pat galima pamatyti koks buvo parodymų ir paspaudimų procentas Youtube ir Google paieškose, Youtube siūlomiems filmams.

Youtube filme praleisto laiko analizė labai praverčia tobulinant filmu kokybę. Galima pamatyti momentus kai lankytojas prarado susidomėjimą, kada vėl grįžo į filmą.

 

Ar verta reklamuotis Youtube

 

Neabejotinai verta nes Youtube yra trejetuke lankomiausių turinio platformų Lietuvoje. Dėka kontekstinio algoritmo jo lankytojai didele dalimi susegmentuojami pagal jų poreikį. Youtube yra galimybė pasiimti ir Google lankytojus.

Youtube pirkėjo pasiekimo rentabilumas yra artimas Google rentabilumui. Įvetinti investicijų grążą galima remiantis objektyviais Youtube analizės duomenimis.

Kaip ir Google natūralioje paieškoje laimės tie kas pirmieji ims rimtai žiūrėti į investicijas į Youtube reklamą

Kelionėje į Youtube gali padėti mūsų komopanija IKS Digital. Turime 2 kanalus Youtube, ASATV.LT ir Viskas.lt. Filmai paruošiami kokybiška technika, profesionalų kuriamas scenarijus. Praktiškai visi mūsų kuriami filmai pirmose Youtube ir Google pozicijose. Susisiekite paspaudę saugią aktyvią nuorodą.

Turėtų praversti informacija apie reklamą Google. Paspaudus aktyvią nuorodą „ Google reklama" rasite išsamią Google formatų analizę.