2011 stipriausiai augo interneto reklamos rinka

• 

Rinkos tyrimų bendrovės TNS LT duomenimis, praėjusius metus žiniasklaidos reklamos rinka užbaigė išaugusi 5 proc. Iš viso 2011 m. reklamai įvairiose žiniasklaidos priemonėse buvo išleista daugiau nei trečdalis milijardo. Ekspertai prognozuoja reklamos rinkos augimą ir šiais metais, tačiau lėtesnį nei pernai. Sparčiausias augimas žadamas bankų ir farmacijos reklamos sektoriams.

„Tai pirmas teigiamas rinkos rezultatas nuo 2009 m. nuosmukio, kuomet buvo užfiksuotas 39,2 proc. kritimas, o 2010 m. - 1,5 proc. Kaip įprasta, didžiausią reklamos rinkos pyrago dalį atsiriekė televizija, sparčiausiai augo interneto reklama, sudėtingiausia situacija išliko spaudoje. Šiuo metu žiniasklaidos rinkoje stebime skaitmeninių technologijų spaudimą tradicinei žiniasklaidai - spaudai, radijui ir televizijai. Manome, kad televizijai skaitmeninės eros iššūkiai gali suteikti daugiau galimybių nei pavojų. Tuo metu kitų tradicinės žiniasklaidos priemonių savininkai ateityje bus tiek sėkmingi, kiek sugebės atrasti modernias technologijas bei pritaikyti jas savo versle", - teigė tyrimų bendrovės TNS LT direktorius Gytis Juodpusis.

2011 m. vienam gyventojui tenkantis reklamos žiniasklaidoje lėšų kiekis sudarė 105 litus, arba 7,7 proc. daugiau nei 2010 m., kuomet jis siekė 97,5 litų.

Šių metų pradžioje rinkos tyrimų bendrovės TNS LT atlikta didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, reklamos davėjų, žiniasklaidos priemonių savininkų ir vadovų apklausa parodė, kad šiemet Lietuvos reklamos rinka turėtų augti 2,6 proc. Specialistai didžiausią augimą žada interneto - 13,9 proc. - ir kino - 7,1 proc. - reklamai. Jų manymu, nuosaikesniu augimu pasižymės žurnalų, lauko, radijo ir TV rinkos dalys, kurios ūgtels nuo 1 iki 2 proc. Niūresnės perspektyvos laukia laikraščių, kuriems žadamas 5 proc. kritimas.

Kalbant apie atskiras veiklos kategorijas, dauguma reklamos rinkos ekspertų geriausias perspektyvas 2012 metais numato bankų ir farmacijos sektoriams. Specialistų teigimu, šiemet taip pat turėtų augti prekybos tinklų, konditerijos gaminių, telekomunikacijų, gaiviųjų ir alkoholinių gėrimų reklamos rinkos.

Šalies reklamos rinkos tyrimą TNS LT atliko pagal savo 2011 m. reklamos monitoringo duomenis, apklausdama rinkos dalyvius, bendradarbiaudama su Lietuvos radijo ir televizijos komisija, žiniasklaidos planavimo agentūromis, šalies komercinėmis televizijomis, Lietuvos nacionaliniu radiju ir televizija, didžiausiais interneto paslaugų teikėjais, kino, lauko ir vidaus reklamos davėjais, Lietuvos autorių teisių gynimo asociacijos agentūra (LATGA-A) ir Lietuvos gretutinių teisių asociacija (AGATA).

Iš viso praėjusiais metais Baltijos šalių reklamos rinkos generavo 827,9 mln. litų (239,8 mln. eurų) pajamų. Daugiausiai lėšų reklamai buvo išleista Lietuvoje - 340,7 mln. litų (98,7 mln. eurų). Tuo metu didžiausiu augimu - 9 proc. - pasižymėjo Estija, surinkusi 249,3 mln.litų (72,2 mln. eurų).

TNS LT kontroliuoja tarptautinė tyrimų kompanija TNS Global, kuri turi sukaupusi daugiau nei 60 metų patirtį rinkos tyrimų ir įžvalgų srityje. TNS atstovybės yra įsikūrusios daugiau nei 80-yje pasaulio šalių  Europoje, Pietų ir Šiaurės Amerikoje, Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Viduriniuose Rytuose.