Mažiau reklamos laikraščiuose, daugiau lauko video.
2009-03-31 11:15 Peržiūros : 136 SpausdintiLyginant 2008 ir 2009 metų vasario mėnesių rezultatus - reklamos apimtys smuko visose informacijos sklaidos priemonėse, išskyrus lauko video. Daugiausiai reklamos apimtys sumažėjo laikraščiuose - 33,7 %, o palyginus su 2008 metų vasario mėnesio duomenimis, lauko video reklamos apimtis sekundėmis padidėjo beveik 19 %.
Reklamos apimčių apžvalga
Laikotarpis: 2009 m. vasaris
TV reklama
TV reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų vasario mėnesių rezultatus, sumažėjo 16,8%. Per antrąjį šių metų mėnesį televizijoje buvo ištransliuota beveik 1,03 milijono sekundžių reklamos, daugiau kaip 48 tūkstančiai reklaminių klipų. Vasario mėnesį dažniausiai televizijoje reklamuotos produktų grupės - prekybos tinklai, plaukų priežiūros priemonės ir vitaminai. Daugiausia TV reklamos laiko užėmė reklamuotojai: STUDIO MODERNA -15,5 %, PROCTER&GAMBLE - 10,2 %, RECKITT BENCISER - 5,2 %.
Matuojami TV kanalai: BTV, Lietuvos Rytas TV, LNK, LTV, MTV LIETUVA, PBK, TV3, TV1, TV6.
Spauda
Spaudoje reklamos apimtys lyginant su 2008 metais nukrito. Vasario mėnesio laikraščiuose reklamos plotas sumažėjo 33,7 %, žurnaluose - 19,5 %. Laikraščiuose buvo išspausdinta 1,4 milijono, žurnaluose - daugiau kaip 566 tūkstančiai kvadratinių centimetrų reklamos.
Vasario mėnesį spaudoje, neįskaitant klasifikuotos reklamos ir darbo pasiūlos skelbimų, didžiausius reklamos plotus užėmė valstybinių institucijų, savivaldybių bei prekybos tinklų maketai. NACIONALINĖ MOKĖJIMO AGENTŪRA PRIE ŽEMĖS ŪKIO MINISTERIJOS 4,1 %, OLIFĖJA - 2 % ir BITĖ -1,9% - didžiausią reklamos plotą spaudoje užėmę reklamuotojai.
Radijas
Radijo stotys per šių metų vasario mėnesį transliavo 281 tūkst. sekundžių reklamos ir tai buvo 10% reklamos mažiau negu 2008-ųjų vasarį.
Septyniose matuojamose radijo stotyse dažniausiai skambėjo renginių, prekybos tinklų ir loterijų reklama. Vasario mėnesio radijo reklamuotojų top 3 pagal reklamos laiką buvo OLIFĖJA 9,2 %, RELAX LIVE 7,2 %, VALENTIS 5,5 %.
Matuojamos radijo stotys: LIETUS, LR1, M-1, M1 PLIUS, PŪKAS, RADIOCENTRAS, RUSSKOJE RADIO BALTIJA.
Lauko reklama
Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2009 ir 2008 metų vasario mėnesio duomenis, buvo 1,3% mažesnis. Lauko reklamoje daugiausia reklamuoti mobiliojo ryšio operatoriai, prekybos tinklai ir mobilaus interneto paslaugos. Didžiausią lauko reklamos plotą išnaudojo OMNITEL 10,2 %, BITĖ 7,5 %, MAXIMA LT 6,3 %.
Lauko video reklama
Lauko video reklamos ACM (Actual City Media) vaizdo ekranuose buvo transliuota 439 tūkstančiai sekundžių reklamos. Palyginus su 2008 metų vasario mėnesio duomenimis, lauko video reklamos apimtis sekundėmis padidėjo beveik 19 %.
Lauko video reklamoje daugiausia buvo transliuoti socialinės reklamos ir interneto puslapių reklaminiai klipai. Daugiausia klipų transliavo EPASAS LT 4,3 %, KOLIZ LAIKRODŽIAI 4 %, MŪSŲ KNYGA 3,7 %.
Internetas
Šių metų vasario mėnesį, skaičiuojant gross* reklamos pajamas, internetas surinko beveik 25% mažiau negu kad pernai tuo pačiu laikotarpiu.
Per antrąjį šių metų mėnesį internete labiausia reklamuojami buvo mobilaus ryšio operatoriai, mobilaus interneto paslaugos ir prekybos tinklai.
Reklamai internete daugiausia gross pinigų išleido BITĖ 14,8% , TELE2 4,8%, MAXIMA LT 3,3%.
Fillboard reklama
Per antrąjį šių metų mėnesį Fillboard - reklamai ant degalinių degalų pylimosi pistoletų išleista 2,5% gross* reklamos pinigų mažiau nei 2008 metų vasarį. Reklama stebima Lietuvos degalinių tinkluose: EMSI, Lukoil, Neste, Orlen, Statoil, UnoX, Ventus degalinėse. Gross* reklamos pinigais, per šių metų vasario mėnesį Fillboard reklamai išleista 101 tūkstantis litų, reklama užimti buvo 4574 degalų pylimosi pistoletai. Labiausiai reklamuojamos degalinės ir automobilių draudimas. Daugiausia pinigų reklamai išleidę reklamuotojai IF DRAUDIMAS 74,1 %, LUKOIL 11,4 %, EMSI 4.3%.
Vidaus tv reklama
Nuo 2009-ųjų "TNS Gallup", bendradarbiaudami su "Innovation Computer Group" atstovaujama "A.R.T.-media", atlieka vidaus tv (indoor tv) reklamos monitoringą. Reklama matuojama 48 prekybos centruose ir 61 degalinėje (Lukoil tinkle).
Per vasario mėnesį gross* reklamos pinigais reklamai vidaus ekranuose buvo išleista 2 milijonai litų. Labiausiai reklamuojamos mobilaus ryšio išankstinio mokėjimo kortelės, informacijos telefonai bei pramoginiai renginiai. Daugiausiai pinigų reklamai vidaus ekranuose išleidę reklamuotojai yra OMNITEL 25%, INFOMEDIA 16.5%, REXUS- 10.6%.
**GROSS išlaidos - tai reklamos skelbimo žiniasklaidoje išlaidos, skaičiuojamos naudojant
oficialius žiniasklaidos tiekėjų kainininkus, neatsižvelgiant į jokias galimas apimties ar kitas nuolaidas, kurias žiniasklaidos tiekėjai gali suteikti reklamos užsakovams.
Didžiausi reklamuotojai (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama)
TOP 10 2009 vasaris
|
Reklamuotojas |
1 |
PROCTER&GAMBLE |
2 |
LOREAL |
3 |
PALINK |
4 |
OMNITEL |
5 |
DANONE GROUP |
6 |
BITĖ |
7 |
GLAXO SMITHKLINE |
8 |
RECKITT BENCKISER |
9 |
MAXIMA LT |
10 |
HENKEL |
Didžiausios produktų grupės (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama)
TOP 10 2009 vasaris
|
Produktų grupė |
1 |
PREKYBOS TINKLAI |
2 |
VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI |
3 |
JOGURTAI |
4 |
MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI |
5 |
VEIDO ODOS PRIEŽIŪROS PRIEMONĖS MOTERIS |
6 |
PLAUKŲ PRIEŽIŪROS PRIEMONĖS - ĮVAIRIOS |
7 |
SKALBIMO PRIEMONĖS |
8 |
VAISTINĖS |
9 |
NUO KOSULIO IR GERKLĖS LIGŲ |
10 |
POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI,FESTIVALIAI |
Duomenys pateikiami tik iš „TNS Gallup" registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o tai sudaro (ekspertinis vertinimas): TV - 98 %., spauda - 90 %., radijas - 85 %., lauko reklama - 95 %. (vidaus reklamos (Indoor) neįtraukiamos), lauko vaizdo reklama - 100 %., kino reklama - 80 %., interneto reklama 80 %., fillboard reklama - 100 %., vidaus tv reklama - 80 %. reklamos rinkos apimties. Visi duomenys pateikti be reklamos apimties, kartojimo nuolaidų ar žiniasklaidos suteiktų nuolaidų reklamos agentūroms. Taip pat į duomenis neįtrauktos reklamos, kurias remia žiniasklaidos priemonės, pačios žiniasklaidos reklamos tarpusavio mainai.
Komentuokite ir vertinkite!
Norėdami komentuoti ir vertinti - prisijunkite arba Registruokitės!