LIMA konferencija Digital Marketing Update 2019 apžvalga

LIMA konferencija nuteikė visai pozityviai. Pagaliau keliuose pranešimuose nuskambėjo mintis, jog interneto rinkodaroje atėjo laikas pereikti prie   tikslinių poreikio grupių. Nors pritrūko paaiškinimo, kokiu konkrečiu keliu eiti. Kai kurie pranešėjai siūlė tuos pačius sprendimus dideliam ir mažam verslui, jų neatskirdami.

Pimasis pranešimas buvo apie tai, kaip savarankiškai nedirbti organiškam Facebook'ui. Naudingos informacijos pateikta labai mažai. Sakyčiau daugiau pasišaipymas iš tų įmonių kurios patikėjusios tomis pat agentūromis ėmė kurti savo atstovybes facebook. Manau tie kas visai neseniai panašiose konferencijose piešė šviešią ateitį tokioms įmonėms turėtų ne šaipytis, o prisiimti atsakomybę už klaidinimą. 
Facebook'o naudojimas įmonėms bandant išsikelti savarankiškai su mažomis investicijomis jau pačioje pradžioje kai kuriems specialistams buvo puikiai suprantamas kaip beprasmis darbas. Gal būtų pakakę suprasti, kad, kai kiekvienas gali tapti influenceriu/publisheriu, iškilti gali tik itin gabūs ir darbštus, kūrybingi specialistai. Kiekvienas turi dirbti savo darbą, batsiuvys prekiauti batasi, žurnalistas kurti žiniasklaidą. kai batsiuvys sugalvoja tapti žurnalistu gaunasi juokingas rezultatas. Svarių argumentų,  kodėl gi,  atsisakius savarankiško mažabiudžečio išsikėlimo organikoje, verta čia reklamuotis naudojantis reklamos tinklu, pritrūko. 
Sakyčiau kiek darosi beprasmis striprių influencerių panaudojimas. Jei ir toliau facebook algoritmas savavališkai skirstys kam parodyti, greičiausiai jie iš čia persikels. Kas ir matosi, kad vis daugiau stipriausių influencerių yra instagrame. Dar džiuginanti tendencija, kad stipriausi influenceriai aktyviai kuria savo www. Tai yra tampa normaliais publisheriais.

Laimė,  tai buvo tik vienintelis pranešimas, kuriame vis dar skambėjo vakarykštės sociodemografinės tikslinės grupės.

Antras pranešėjas - Šarūnas Sakalauskas, Linkedino atstovas Lietuvoje. Jis pateikė kelis sėkmės pavyzdžius. Nauda iš pranešimo - nurodytas kelias, kaip gauti geriausią rezultatą Linkedine dirbant su reklama grupėse. Tai yra, galima suprasti, kad čia jau kitas targetingo žingsnis pagal pomėgius. Papasakota apie leads'ų įrankį ir gautą 13 eurų kainą už leads'ą sutelktinio finansavimo platformoje Profitus. Buvo patikinta, kad organiškai surinktiems sekėjams Linkedin stengiasi parodyti visą pateikiamą turinį. Įdomu, kiek laiko bus laikomasi šios taisyklės.

Šarūnas Sakalauskas

Kurkite bendruomenę, segmentavimas, partnerystės, turinio pateikimas per komandą
Naudokite Linkedin B2B leads'ų rinkimui
Testuokite. A/B testai  su turiniu
Nesiliaukite eksperimentuoti

Trečiajame pranešime apie Instagram'ą pasakojo Karolis Rimkus. Jis kalbėjo apie dalinį turinio klasifikavimą per hastagus kaip ir Linkedin'e. Tai jau žingsnis link pomėgių ar net poreikių grupių. Dar pateikė naudingos informacijos apie tai, jog reiktų mažiau dizaino, daugiau artumo prie eilinio vartotojo pateikiamos medžiagos. Stories turi daugiau potencialo nei feedai.
Turintiems mažus biudžetus davė gerą patarimą kreiptis į mikroinfluencerius kurie gali sutikti nemokamai jį reklamuoti. Tam, kad užauginti savo autoritetą.

Karolis Rimus - pirmą kartą pamačiau normalias ataskaitas su laiku. Būtų įdomu Karolio išsamesnis paaiškinimas kur tai surasti.

Iš savo varpinės rekomenduočiau atsargiai žiūrėti į savo profilių ( žiniasklaidos) kūrimą instagrame. Situacija gali būti tokia pat kaip su facebook kai vieną dieną suprasi, kad su tavo surinktais gerbėjais elgiamasi kaip norima. Darydamas tyrimą su populairiausiais instagram influenceriais matau, kad apie 80 procentų turi savo WWW. Šiuose WWW jie netgi aktyviau dirba nei instagrame. Dirbama kaip klasikinis publisheris su surinkta specialistų komanda.

Radvilas Šeputis ėmėsi nagrinėti tikslines grupes. Po kelių minučių pranešimo norėjosi pasakyti "Radvilai, kokį  čia sx mali? Kokia čia sociodemografija 2019?".  Bet, pasirodo, tai buvo įžanga logiškai pereiti prie tikslinių poreikio grupių. Buvo pateiktos dvi nuotraukos: princas Charlesas ir, berods, Džageris. Abu vyrai, panašaus amžiaus, abu mėgsta sportinius automobilius...  Taip, nežiūrint į jų sociodemografiją, abu vyrai yra sportinių automobilių pirkėjai.

Tikiuosi, jog čia bus labai rimtas indėlis į  tikslinių poreikio grupių istoriją Lietuvoje.

Tyčia ar netyčia pranešime iš vienos minties apie turinio kūrybą galima buvo įžvelgti dvi prasmes. Pagrindinė - ta, kad tinklaraščių rašymo laikas nuo 2014 iki 2018 metų pailgėjo 44 procentais. Gal kas pamena, kaip komunikacijos specialistai tais laikais aiškino, kokios veiksmingos yra trumpos žinutės, kaip nereikia kurti ilgų tekstų... Tačiau konkurencinėje kovoje laimėjo tie turinio kūrėjai, kurie ilgino savo turinį. Ne tie, kurie  dabar puls ilginti kuriamą turinį, o tie, kurie tai suprato gerokai anksčiau. Kas prisiims atsakomybę už kažkada pateiktą klaidinančią informaciją kuri kažkam kainavo vietą traukinyje?

2014 metais parašiau straipsnį apie teksto ilgumą. Jis aktualus ir šiandien. Mano nuomone, kad reikėtų  po truputį atsisakyti terminų "blogeris", "influenceris". Sėkmingi blogeriai ir influenceriai dabar tapo arba eina link publisherių. Tai yra tie, kurie prieš rinkoje pasklindant statistiniams duomenims, patys sukuria tuos duomenis, užtikrinančius sėkmę.

Radvilas Šeputis priemonės gauti vartotojo duomenis. Bent jau taip supratau.

Paskutinėje  Radvilo skaidrėje pateiktas idelaus patarimas. Pradėkite nuo trijų dalykų: Google analytics + Search Console + Google Ads. Tai sritis ir kuri turėtų rodyti artimiausių seminarų temų kryptį.

Čia, jei įdomu, mano naujas straipsnis, kuriame plačiau yra apie interneto tyrimus

Apie poreikio tikslines grupes mano straipsnis iš senųjų 2008 metų. Labai norisi tikėti, kad rinka pagaliau priaugo prie kontekstinio - pirkėjų targetingo.

Dar 2008 metais Antano Bunikio nupiešta iliustracija apie tai, kuo skiriasi targetingas pagal sociodemografiją ir targetingas pagal poreikį - personalizuota reklama. Tais laikais dar nebuvo tokių patogių įrankių pilnai pasinaudoti "pagautais" pirkėjais, kokių yra dabar. Pavyzdžiui retargetingas, vedantis pirkėją nuo pasirinkimo iki pirkimo momento.

Igor Gubaidulin kalbėjo apie UX - User Expierence.

Jo mintys labai siejasi su prieš tai kalbėjusio Radvilo mintimis. Jis daugia išsiplėtė kalbėdamas apie vartotojo patirtį.

Mano galva, buvo dvi geros mintys, kurias išgirdau šaime pranešime:

• Duomenys - šių dienų nafta. Kaip gauti  nemokamai rinkos ir vartotojo elgsenos duomenis, apie tai kiek yra šiame mano  straipsnyje "Kaip internetas pakeitė reklamos rinką".
• Po to pranešime kalbėta apie dizainą. Labai gera mintis - "geras dizainas yra tas, kurį naudoja rinkos lyderis".

Pranešimą apie SEO gana sunku komentuoti. Ką sakysi apie SEO, būsi teisus ir tuo pačiu neteisus. Jau ir pats Google tikriausiai tiksliai nebežino, kaip dirba jo algoritmų visuma. Nuskambėjo ta pati teisinga mintis: reikia natūraliai prisitaikyti prie tos logikos, kurios nori Google. Nebandyti apgaudinėti.

Manau, buvo sudėti į krūvą patarimai smulkiam tinklapiui ir SEO karo mašinoms. Mano nuomone, smulkus tinklapis gali išlįsti, bet tikrai ne su pagrindinėmis raktinėmis frazėmis. Reikia tai išaiškinti, kad jam SEO - tai kova ne dėl vietos pirmajame raktinių frazių dešimtuke. Čia ir pasigedau raktinių frazių tipų išaiškinimo, nes rinkoje šioje srityje vis dar daug nesusipratimų.

Jei kam įdomu, straipsnis apie SEO paslaugas kur bus daug info apei raktinių frazių tipus.

Patarta:

Mažinti reakcijos laiką,
Pasižiūrėti su Search Console, kaip Google mato www ( javascript atvaizdavimas). Tai buvo ir man naujiena, ačiū.
Labai kruopščiai parenkamos vietos atgalinėms nuorodoms. Pasiūlyta dėti jas į naujienų portalus. Straipsnių katalogų reputaciją tikrinti pagal atnaujintų straipsnių datą. Tikėtina, kad pranešėjos kompanijai taip pavyksta atrinkti geras vietas backlinkams.
Aš taip tikrai nesielgčiau ir siūlau kiek rezervuotai žiūrėti į šį patarimą. Mano nuomone šiuo metu esminė backlinko vertė  konkretaus URL iškilimas  su giminingomis raktinėmis frazėmis Google. Tai kaip ir rodo jo reitingą, vertę.

Apie dirbtinį intelektą kalbėjo Domas Janickas. Man sunku įvertinti šių technologijų praktinį panaudojimą Lietuvoje.

Suabejojau tik Domo teiginiu, kad  dirbtinį intelektą pavyks panaudoti kokybiško turinio kūrimui. Gal jis ir gali kompiliuoti jau sukurtus tekstus. Tačiau daugybė turinio elementariai dar nėra, jį reikia sukurti bendraujant su pašnekovais, objektuose. Kokybiškam turiniui reikia jausmo. Manau, ši sritis pasiliks natūralaus intelekto kūrybai. Bent jau dalis sunkiausio turinio.

Sergejus Jeriomenko