TNS: žiniasklaidos reklamos rinka stabilizuojasi

Pernai šalies reklamos rinka įvairiose žiniasklaidos priemonėse mažėjo 1,5 proc. - rodo rinkos tyrimų bendrovės „TNS LT" duomenys. Tai menkas smukimas palyginus su 2009 m., kuomet jis siekė net 39,2 proc. Įskaičiuojant žiniasklaidos kanalų apimties ir kitas nuolaidas iš viso per praėjusius metus Lietuvoje reklamai žiniasklaidoje išleista 324,6 mln. litų. Ekspertai prognozuoja, kad šiemet reklamos rinka žiniasklaidos priemonėse turėtų augti.

„2010-ieji reklamos rinkai - stabilizacijos metai, kuomet buvo pasiekti geresni, nei prognozuota rezultatai, o ir smarkus 2009-ųjų kritimas sustojo. Atskiri žiniasklaidos reklamos sektoriai, tokie kaip televizija ir internetas, auga. Pokyčius reklamos rinkoje labiausiai lėmė pagrindinės žiniasklaidos priemonės - televizijos - teigiamos tendencijos, o jos kilimas teigiamai veikė visą rinką", - teigė tyrimų bendrovės „TNS LT" direktorius Gytis Juodpusis.

Kaip ir ankstesniais metais, 2010-aisiais didžiausią dalį rinkos lėšų sudarė reklama televizijoje bei laikraščiuose - atitinkamai 47 proc. (153 mln. litų) ir 18,5 proc. (60 mln. litų). Trečioje vietoje liko reklama žurnaluose, kuri generavo 10,5 proc. arba 34 mln. litų rinkos lėšų. 8 proc. rinkos pernai sudarė radijo reklama, 6,8 proc. - lauko reklama, 7,7 proc. - reklama internete, vidaus reklamai teko 1 proc., o reklamai kine - 0,3 proc.

Jeigu 2009-aisiais reklamai skirtos lėšos mažėjo visuose žiniasklaidos kanaluose, tai pernai teigiamais pokyčiais išsiskyrė reklama internete ir televizijoje. Interneto reklamos rinka pagal jai skiriamas lėšas šoktelėjo net ketvirtadaliu arba 25 proc., kai televizijos reklamos augimas siekė 5,5 proc.

Kita vertus, likusiose žiniasklaidos priemonėse reklamai skiriamos lėšos ir toliau mažėjo. Didžiausią kritimą patyrė reklama kine ir vidaus reklama - atitinkamai po 18 ir 17,8 proc. Taip pat nemenka dalimi susitraukė ir reklamai laikraščiuose skiriamos lėšos, t. y. 16,7 proc. Šiek tiek nuosaikesniais mažėjimo tempais pasižymėjo: lauko reklama - 4,3 proc., reklama radijuje - 7 proc. ir žurnaluose - 5,6 proc.

2010 m. vienam gyventojui tenkantis reklamos žiniasklaidoje pinigų kiekis sudarė 97,5 litų. Tuo metu 2009 m. vienam gyventojui teko 98,39 litai.

Optimistines rinkos prognozes atskleidė „TNS LT" šių metų kovo mėnesį atlikta žiniasklaidos ekspertų apklausa, kurioje dalyvavo didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, žiniasklaidos priemonių savininkai ir vadovai. Pagal jų prognozes, 2011 m. Lietuvos reklamos rinka augs 11 proc., televizijos reklamos rinka - 10 proc.,  lauko reklamos rinka - 9 proc., interneto reklamos rinka  - 23 proc. Žiniasklaidos ekspertai prognozuoja, kad radijo, žurnalų ir kino reklamos rinkos dalis nesikeis.

Šiai ekspertų nuomonei pritaria ir „TNS LT" specialistai. „2010 m. reklamos rinkos žiniasklaidos priemonėse rezultatai pranoko lūkesčius ir prognozes. Manome, kad tai nutiko todėl, kad praėjusių metų pradžioje ekspertų nuotakoms įtaką darė vis dar stipriai jaučiami krizės padariniai, kita vertus, šiemet prognozuojama jau drąsiau. Mes taip pat palaikome ekspertų nuomonę, kad šiemet rinka augs, o labiausiai stiprės televizijos ir interneto reklama", - sakė G. Juodpusis.

Šalies reklamos rinkos tyrimą „TNS LT" atliko pagal savo 2010 m. reklamos monitoringo duomenis, bendradarbiaudama kartu su Lietuvos radijo ir televizijos komisija, žiniasklaidos planavimo agentūromis, šalies komercinėmis televizijomis, Lietuvos nacionaliniu radiju ir televizija, didžiausiais interneto paslaugų teikėjais, kino, lauko ir vidaus reklamos davėjais.

„TNS LT" kontroliuoja tarptautinė tyrimų kompanija „TNS Global", kuri turi sukaupusi daugiau nei 60 metų patirtį rinkos tyrimų ir įžvalgų srityje. TNS atstovybės yra įsikūrusios daugiau nei 80-yje pasaulio šalių  Europoje, Pietų ir Šiaurės Amerikoje, Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Viduriniuose Rytuose.