Užduotis reklamos agentūrai

2023-05-24 22:13   Peržiūros : 23   Spausdinti


Reklamos agentūrų specialistams labai dažnai tenka susidurti su chaotiškumu pateikiant kūrybinę užduotį agentūrai. Klientas tarsi pats nežino ko nori. Jei sutikti daryti pirminius variantus ir eskizus - dažniausiai procesas tampa nevaldomas. Klientas nepatenkintas gautu rezultatu, agentūra nesupranta ko iš jų nori.

Užduoties reklamos agentūrai parengimas leidžia pačiam klientui suprasti savo norus. Parengta kūrybinė užduotis įpareigoja ir agentūrą padaryti darbą kokybiškai ir leidžia jai nesiblaškyti.

Užduotis reklamos agentūrai

1. Reklamos užsakovas ir reklamuojamas produktas ar paslauga

Pateikite pagrindinius duomenis apie savo bendrovę, produkto kategoriją ir patį produktą, taip pat informaciją apie pagrindinius konkuruojančius produktus, kainodarą ir platinimo kanalus.

2. Produkto specifika

Nupasakokite pagrindinius produkto pranašumus (faktinius ir/arba emocinius), lygindami jį su konkuruojančiais produktais.

3.  Kampanijos tikslai

Ar tai yra prekės ženklo pristatymas rinkai?

  • Pakartotinis pristatymas/pozicionavimo keitimas arba
  • Pardavimo skatinimo kampanija su tuo pačiu pozicionavimu
  • Kiti tikslai

Pagrindinis kampanijos tikslas:

  • Pardavimo esamiems klientams padidinimas arba
  • Naujų klientų pritraukimas
  • Kiti tikslai

4.  Tikslinės grupės aprašymas

Apibūdinkite tikslinę grupę demografiniais ir, jei įmanoma, elgesio aspektais. Pateikite turimus tyrimų duomenis apie prekės ženklo žinomumą ir pagrindinių konkuruojančių prekės ženklų žinomumą bei kokybinius duomenis apie vartotojų nuostatas produkto atžvilgiu prieš prasidedant kampanijai. Naudodami vartotojų kalbą nurodykite, ką produkto vartotojai šiandien galvoja ir jaučia apie produktą, ar toks įvertinimas remiasi tyrimais ar empirine informacija.

5. Norimas prekės ženklo pozicionavimas

Kaip vartotojas turėtų suvokti reklamuojamą produktą, ką turėtų sužinoti, pradėti galvoti ar jausti kampanijai pasibaigus?

6.  Prioritetinis pranešimas

Prioriteto tvarka nurodykite komunikacines žinutes, kurios turėtų būti perduodamos kampanijos metu. Reikia atsiminti, kad vienas reklamos elementas gali perduoti tik vieną esminę žinutę.

7. Laikotarpis, strateginis planavimas ir biudžetas

Pridėkite įsivaizduojamą kampanijos (-ų) išdėstymo laike grafiką, nurodydami siūlomą agentūros darbo pristatymo datą (-as). Apibrėžkite užduoties sferą, pvz.,

  • ar pageidaujate tik reklamos žiniasklaidoje;
  • ar planuojant kampanijas įtraukti reklamą pardavimo vietose, pardavimo skatinimo medžiagą, tiesioginį marketingą, komandas pardavimo vietose ir renginius, viešuosius ryšius, rėmimo idėjas ir t.t.

Nurodykite, kokį geografinį plotą turėtų apimti šios užduoties vykdymas. Jei įmanoma šiame etape, nurodykite, ar kampanija bus naudojama ir kitose geografinėse zonose. Ar yra tikimybė/pageidavimas, kad kampanija taip pat būtų naudojama interaktyvioje medijoje?

Nurodykite kampanijos (-ų) biudžetą.

8.  Teisinė, socialinė ar kita svarbi informacija

Ar vykdant kampaniją turėtų būti atsižvelgiama į teisinius ar savireguliacijos suvaržymus?

  • Ar esama ypatingų etikos normų, į kurias reikėtų atsižvelgti reklamuojant šį prekės ženklą?
  • Ar esama kokių socialinių ar etninių rizikų reklamuojant šį produktą ar produktų kategoriją?

Pateikite turimą informaciją apie šios produktų kategorijos sėkmingas ar nesėkmingas kampanijas, nurodykite priežastis, kodėl, Jūsų manymu, kampanija buvo sėkminga ar nesėkminga.

9.  Bet kokia kita užduočiai svarbi informacija.

Arvydas Ivoškus


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Viešųjų ryšių agentūros, Vadovavimas, vadyba, marketingas, Marketingas ir pardavimai
Tekstų rašymo kaina

Tekstų rašymo kaina

Turinio kūrimo kaina, kaip atskirti kokybišką tekstą, kaip skaičiuojama teksto kaina 

Facebook algoritmo veikimas

Brukama ar ieškoma reklama

Reklama gali būti ne tik brukama, kontekstiniai algoritmai leidžia pasiekti pirkėją kuris pats ieško reklamos 

Kaip ieškoma internete

Kaip ieškoma internete

Kaip sužinoti kokios raktinės frazės populiariausios Google paieškoje 

Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Rinkos tyrimų agentūra

Rinkos tyrimų agentūra

Kaip išsirinkti rinkos tyrimų kompaniją 

Kaip atpažinti gerą pardavėją

Kaip atpažinti gerą pardavėją?

kas yra geras pardavimo vadybininkas 

Pardavimai telefonu

Pardavimai telefonu: kaip įveikti nenorą skambinti?

Telerinkodara, aktyvūs pardavimai telefonu, kaip motyvuoti pardavimų skambučiui, kaip sumažinti nenorą skambinti 

Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Internetinės svetainės taisyklės

Internetinės svetainės taisyklės

Tinklapių lankytojų atsakomybės, teisių ir autorinių teisių tekstai 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Telšių aps.


Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...