Reklama interneto platformose

2021 metais išlaidos interneto reklamai ( pagal Kantar duomenis) siekė 20 procentų visų biudžetų. Tiesa į tuos biudžetus nėra įskaitoma reklama Google, Facebook ir kitose tarptautinėse platformose. To paties Kantar duomenimis per agentūras internetui nuėjo 98 milijonai eurų kas beveik dvigubai daugiau nei televizijai skirti pinigai kurie siekė 55 mln eurų. 
Tai panašios tendencijos kaip ir tarptautinėje žiniasklaidos rinkoje kur 60 procentų reklaminių biudžetų buvo skirta skaitmeniniams formatams. Didžioji reklaminių išlaidų dalis tenka 6 platformoms. Google/Youtube apie 100 mlrd eurų (70 + 30)  Facebook/instagram apie 50 mlrd eurų (29 + 26).  Antroje vietoje tarp atskirų platformų 2021 metais užėmė Amazon su 32 mlrd eurų. Bendros išlaidos internetui siekia apie 450 mlrd eurų. Grubiai pusė reklaminių biudžetų praeina per 10 didžiausių platformų.

Globalizacija skaitmeninėje reklamoje išsivysčiųsi bene stipriausiai iš visų verslo sričių. Netgi Lietuvoje dominuoja tarptautinės skaitmeninės platformos, nors yra pakankamai daug lokalių platformų kurios turi daug įtakos prekių ir paslaugų pasirinkimui.

Skaitmeninės  platformos

Daug kam kyla klausimas kas yra tos reklamos ar marketingo platformos. Milžiniškų turinio, skelbimų, reklamos darinių netikslu būtų įvardinti kaip tinklapis ar net portalais ( vartai). Tipinė platforma labiau panaši į didelį  miestą, milžiniška prekybvietę ar parodą. Tai didžiuliai turinio, naudingos informacijos kiekiai kurių pateikimą lankytojui reguliuoja sudėtingos programos dažnai su dirbtinio intelekto užuomazgomis. Pagal paskirtį platformas  galima suskirstyti į tipus:

Reklamos platformos

Reklamos platformos kaip Google skirtos greitai susirasti kelią iki problemos sprendimo. Dominuoja Google, lokaliose rinkose specializuotos platformos kurios jau ne tik padeda pasiekti informaciją, bet ir pačios suteikia informaciją. Tokių specializuotų portalų grupė Lietuvoje yra ASA.LT ( statybinė/būsto) sritis, Anonsas.lt ( gyvenimo būdas), visasverslas.lt. Anglų kalba galima paminėti Tripadvisor.com, Houzz.com ir pan.

Google reklamos/paieškos platformos veiklą reguliuoja kontekstinis algoritmas. Tai leidžia susegmentuoti platformos lankytojus pagal jų poreikį. Lankytojų poreikį ir net pirkimo fazę išduoda jų įrašomos raktinės frazės. Google algoritmui tenka sunki užduotis iš šimtų tūkstančių rezultatų atskirti 10 - 15 pačių geriausių. Aišku dar sunkiau tapti tais geriausiais. Galima pasinaudoti nusipirktomis pozicijomis tarp komercinių skelbimų Google ADS.   Daugiau apie Google platformos galimybes ir reklamą joje galima surasti straipsnyje " Google reklama".

Reklamos turinio platformos

Aukščiau paminėtas IKS portalų grupės platformas tiksliau priskirti prie reklaminių turinio platformų. Tai viena iš labiausiai paplitusių platformų tipų.   Reklaminės platformos kurios dažniausiai turi klasikuotą turinio pateikimą ir  dažniausiai priklauso nuo Google paieškos. Tuo pačiu jos labai daug investuoja į SEO ir dažniausiai užima geriausias pozicijas Google.  Dažniausiai tai pirminio pasirinkimo raktinės frazės kai pirkėjas bando išspręsti problemą, bei ta fazė kai pirkėjas renkasi tarp gamintojų. Tačiau dažniausiai reklaminės turinio platformos talpina savyje pilno ciklo turinį. Panagrinėsime keletą pavyzdžių kaip įtakoti ir pirkti vietinį ir užsienio pirkėją.

Reklamos turinio platformos vietiniam verslui

Vietiniam verslui skirtos platformos išlieka konkurentabilios prieš tarptautines platformas kai turinys sudėtingas ir geriausiai suprantamas gimtąja kalba. Tai statybinės sritys kur be turinio sudėtingumo prisideda vietinių statybos sąlygų pritaikymas ir įstatymai. Lyderiauja tos platformos kurias kelia Google paieška. Lietuvoje geriausiai šią sistemą atidirbę IKS grupės portalai kuriuos vysto IKS Digital.

Kai žmogus susiduria su problema jis pasidaro pirkėjas. Pirmiausia jis ima ieškoti sprendimo kaip problemą išspręsti. Pirmame paieškos etape jis renkasi tarp problemos sprendimo būdų. Šiuo atveju jis bando įrengti elektros instaliaciją ir gali rinktis tarp elektros ir apšvietimo valdymo būdų, šviestuvų, kabelių, jungiklių tipų. Įvesdamas "Šlaitinio stogo įrengimas" jis rinksis tarp stogo šiltinimo, konstrukcijos, stogo dangos tipų.  Tai labai svarbus etapas nes čia auginama savo srities rinka, populiarinamas bendrai būdas ar veikla, paslaugų tipas.  Jei čia pristatyti savo prekes jau iš karto įtakojama rinktis konkretų gamintoją. Dalis gamintoją pasirinks jau šiame etape. IKS digital turinio marketingo kampanija JUNG pristatant jungiklius ir rozetes, apšvietimo valdymo įrangą, protingo namo sistemas. Sukurti straipsniai, nuotraukos, turinys iškeltas į Google pirmas pozicijas.

Sekančiame etape pirkėjas ima aiškintis pasirinkto būdo, produkcijos tipo prekių kokybines charakteristikas. Dalis atkrito pasirinkę gamintoją pirmame etape, nors dar galima kiek itakoti sprendimo pakeitimą. Tai yra šiame etape pagrinde pasirenkamas gamintojas. Veikia patrauklus prekės kokybinių, ilgaamžiškumo charakteristikų pristatymas, įtakoja ir montavimo, naudojimosi paprastumo išaiškinimas. IKS digital kampanija JUNG pristatant rozetes ir jungiklius.

Pirmasis ir antrasis etapai tampriai susiję, dažniausiai perėjimas būna kelių dienų bėgyje. Vėliau prasideda dažniausiai ilgesnis  laikotarpis kai ieškoma iš ko nupirkti. Būtent šiame etape yra efektyviausia Google Ads reklama. Nors ir reklamos turinio platformos siūlo šios srities formatus. Tai dažniausiai įmonių ir prekių pristatymai.

Pirkimo fazėje ieškoma prekės ar paslaugos pavadinimo su "kaina", "konkretus miestas", "konkreti parduotuvė". Ekonominės + Premium klasės produktams retai pavyksta šioje stadijoje pakeisti nuostatas apie gamintoją. Ekononimės minus klasės prekėms gali net neprireikti pirmųjų etapų, gamintojas lengvai keičiamas į pigesnį variantą siūlančius.

Reklamos turinio platformos atvykstantiems pirkėjams

Tarptautinės turinio platformos tinka pasiekti atvykstančius pirkėjus, dažniausiai keliautojus. Tarp tokių platformų anglų kalba galima paminėti Tripadvisor.com. Tai didžiulė turinio platforma keliautojams kuri pradėjo savo veiklą kaip keliautojų atsiliepimų ir bendravimo chatas. Su laiku susikaupė atsiliepimai beveik apie turistinius objektus ir platforma praktiškai visais atvejais rodoma Google pirmame puslapyje. 
Patekus į pirmuosius rezultatus Tripadvisor tuo pačiu "patenkama" į Google pirmą puslapį. Atsiskaitymo formos gana įvairios. Yra galimybės išsipirkti geresnes pozicijas. Tai labai geras variantas Horeca srities įmonėms.

Prekybinės  platformos

Tarptautinės Amazon, Ebay ar lietuviška Pigu.lt  ir kitos platformos prekiauja ne tik savo prekėmis, bet yra priėmusios daugybę prekiautojų ir tapusio ne parduotuvėmis, o prekybos centrais. Taip kaip prekybinėse platformose milžiniška konkurencija norint gauti rezultatą reikia patekti į geresnes pozicijas kur būna didesni pirkėjų srautai.
Prekybos platformų algoritmai patys iškelia pasirenkamas prekes. Dažnai tai gerai parsiduodančios, geresnes pajamas platformai duodančios prekės. Daugelyje platformų taip pat yra galimybės išsipirkti geresnes pozicijas.

Skelbimų platformos

Skelbimų platformos taip pat didele dalimi priklauso nuo jų santykio su Google. Lietuvoje sėkmingiausia bendrų skelbimų platforma skelbiu.lt didelę lankytojų dalį gauna dėl labai gero SEO ir gerų pozicijų Google paieškoje. Taip tie kas dalyvauja skelbimų platformoje tuo pačiu atsiranda ir Google paieškoje.

Didžiąja dalimi google paieškoje atsiranda bendros kategorijos ar skelbimų kategorijos nuorodos. Todėl laimi tie kino skelbimai yra sąrašo viršuje. Į sarašo viršų patenkama išsiperkant geresnes pozicijas.