Kaip „Alexa“ programa apskaičiuoja svetainių lankomumo reitingus

„Alexa" programa svetainių lankomumo reitingus apskaičiuoja analizuodama kelių milijonų „Alexa Toolbar" vartotojų naudojimąsi žiniatinkliu ir duomenis, gautus iš įvairių kitų duomenų srauto internete šaltinių. Ši informacija yra rūšiuojama, atsijojama, anonimizuojama, suskaičiuojama ir apdorojama, kol, galiausiai, gaunami „Alexa" programoje pateikiami svetainių lankomumo reitingai. Pats procesas yra palyginti sudėtingas, tačiau, jei norite žinoti - skaitykite toliau.

Kas yra svetainės lankomumo reitingas?

Svetainės lankomumo reitingas, pagrįstas trijų mėnesių svetainės lankomumo duomenimis, surinktais iš kelių milijonų „Alexa Toolbar" vartotojų, bei iš įvairių kitų duomenų srauto internete šaltinių, parodo bendrą svetainės puslapio peržiūrų ir lankytojų (svetainės pasiekiamumo) skaičių. Taigi pirmiausiai „Alexa" programa visose interneto svetainėse kiekvieną dieną suskaičiuoja apsilankymų ir puslapių peržiūrų skaičių, o pagrindinis „Alexa" svetainių reitingas yra šių dviejų dydžių vidurkis per tam tikrą laikotarpį (t.y., svetainės lankomumo reitingas atspindi ir vartotojų skaičių, kurie aplankė tą svetainę, ir puslapių, kuriuos tie vartotojai žiūrėjo svetainėje, skaičių). Trijų mėnesių pokytis yra nustatomas palyginus svetainės dabartinį lankomumo reitingą su jos reitingu prieš tris mėnesius. Pavyzdžiui, liepos 1-ą dieną trijų mėnesių pokytis rodys skirtumą tarp svetainės reitingo remiantis jos lankomumu pirmąjį metų ketvirtį ir reitingo pagrįsto jos lankomumu antrąjį metų ketvirtį.

Kas yra svetainės ir virtualieji serveriai?

Lankomumo reitingai skaičiuojami toms svetainėms, kurios paprastai apibrėžiamos domeno lygmeniu. Pavyzdžiui, visi virtualieji serveriai (svetainių talpyklos) (angl. Web hosts) tokie kaip www.msn.com, carpoint.msn.com ir slate.msn.com yra laikomi tos pačios svetainės dalimi, nes visi priklauso tam pačiam domenui - msn.com. Išimtis yra internetiniai dienoraščiai (blogai) arba asmeniniai tinklalapiai, kurie skaičiuojami atskirai, jeigu iš jų URL adresų jie automatiškai identifikuojami kaip tokie. Taip pat svetainės, kurios pateikia tą patį turinį (svetainės-veidrodžiai) paprastai skaičiuojamos kartu, kaip ta pati svetainė.

Kas yra pasiekiamumas?

Svetainės pasiekiamumas parodo svetainės lankytojų skaičių. Jis paprastai išreiškiamas procentais, kaip visų interneto vartotojų, kurie aplanko tam tikrą svetainę, dalis. Pavyzdžiui, jeigu svetainės yahoo.com pasiekiamumas yra 28%, tai reiškia, kad iš viso pasaulio interneto vartotojų, kuriuos tyrė „Alexa" programa, 28% jų lankosi yahoo.com. „Alexa" programoje pateiktas vienos savaitės ir trijų mėnesių vidutinis pasiekiamumas - tai kiekvienos dienos apsilankymų svetainėje vidurkis, apskaičiuotas per tam tikrą laikotarpį. Trijų mėnesių pokytis nustatomas palyginus svetainės dabartinį pasiekiamumą su jos pasiekiamumu prieš tris mėnesius.

Kas yra puslapio peržiūros?

Puslapio peržiūros - tai puslapių, kuriuos peržiūrėjo svetainės lankytojai, skaičius. Vieno lankytojo daugkartinė to paties puslapio peržiūra tą pačią dieną skaičiuojama vieną kartą. Puslapio peržiūrų skaičius vienam lankytojui - tai vidutinis vieno vartotojo per dieną peržiūrėtų unikalių puslapių skaičius visiems svetainės lankytojams. Trijų mėnesių pokytis nustatomas palyginus dabartinį svetainės puslapių peržiūrų skaičių su puslapių peržiūrų skaičiumi prieš tris mėnesius.

Kaip sudaromi svetainės lankomumo tendencijų grafikai?

Svetainės lankomumo tendencijų grafikas parodo svetainės kiekvienos dienos lankomumo reitingo trijų dienų slenkamąjį vidurkį. Šis vienos dienos lankomumo reitingas atspindi svetainės lankomumą remiantis vienos dienos duomenimis, tuo tarpu „Alexa Toolbar" juostoje ir kitur programoje pavaizduotas pagrindinis lankomumo reitingas apskaičiuojamas remiantis trijų mėnesių duomenimis.

Vienos dienos lankomumo reitingai kartais gali būti naudingesni svetainėms, kurių lankomumas būna didelis nereguliariai, o trijų mėnesių - svetainėms, kurių lankomumas pastovus. Kadangi, mūsų nuomone, pastovus svetainės lankomumas geriau atspindi svetainės vertę, bendram svetainės populiarumui pavaizduoti pasirinkome naudoti trijų mėnesių lankomumo reitingą. Tuo tarpu svetainės lankomumo tendencijų grafike pateikiamas vienos dienos lankomumo reitingas daug aiškiau leidžia pamatyti trumpalaikius lankomumo svyravimus.

Gali būti, kad svetainės trijų mėnesių lankomumo reitingas bus aukštesnis negu bet kurios vienos dienos reitingas, parodytas svetainės lankomumo tendencijų grafike. Bet kurią atskirą dieną svetainių, kurių reitingas laikinai šokteli, gali būti daug. Tačiau, jeigu svetainė turi pastovų gerą lankomumą, duomenis sudėjus į bendrą trijų mėnesių vidurkį, galų gale jos reitingas gali būti geriausias. Puiki analogija yra keturių dienų golfo turnyras: jei pirmą rungtį laimi vis skirtingas žaidėjas, o Jūs per visas keturias rungtis būnate antras, pabaigoje galite laimėti turnyrą.

Kas yra duomenų normalizavimas?

Dėl didelio galimų paklaidų kiekio Alexa programos reitingavimo metodologija surinktą informaciją koreguoja ir atitinkamai apskaičiuoja reitingus. Duomenys normalizuojami svetainės lankytojų geografinės vietos pagrindu. Informacija koreguojama dėl paklaidų svetainės lankytojų demografiniame pasiskirstyme. Taip pat dėl galimų paklaidų iš „Alexa Toolbar" surinktuose duomenyse, kad būtų geriau atspindėtos tos svetainės lankytojų grupės, kurios nesinaudoja „Alexa Toolbar".

Kaip sudaromas „Movers & Shakers" sąrašas?

„Movers & Shakers" (svetainių, kurių reitingas pakilo aukščiausiai arba nukrito žemiausiai) sąrašas paremtas svetainių vidutinio pasiekiamumo (lankytojų skaičiaus) pasikeitimu. Pirmiausiai apskaičiuojamas kiekvienos svetainės internete vidutinis pasiekiamumas per savaitę ir jis palyginamas su jos vidutiniu pasiekiamumu per ankstesnes savaites. Kuo didesnis pokytis, tuo aukštesnę poziciją sąraše užims svetainė. Taigi „Movers & Shakers" sąraše parodytas procentinis pokytis priklauso nuo to, kaip pasikeitė svetainės pasiekiamumas. Svarbu pažymėti, kad svetainės lankomumo reitingai parodyti „Movers & Shakers" puslapyje yra savaitiniai reitingai; jie ne tokie patys, kaip Alexa programos trijų mėnesių vidutinio lankomumo reitingai, ir ne tokie patys, kaip „Movers & Shakers" sąrašui sudaryti naudojami duomenys apie pasiekiamumą.

Atsakomybės apribojimas

Svetainių lankomumo duomenys yra paremti informacija, gauta iš vartotojų, įsidiegusių įrankių juostas, kurios naudoja „Alexa" duomenis, tačiau šie vartotojai gali ir nebūti viso pasaulio interneto vartotojų reprezentatyvioji imtis. Tiek, kiek mūsų vartotojų imtis skiriasi nuo visų interneto vartotojų, mūsų pateikiami svetainių lankomumo duomenys gali būti didesni arba mažesni nei tikras bet kurios atskiros svetainės lankomumas.

Kai kuriais atvejais duomenis taip pat gali paveikti mūsų „svetainės" apibrėžimas. Kadangi internete yra dešimtys milijonų virtualiųjų serverių (angl. hosts), mūsų automatizuotos procedūros, nustatančios, kurie serveriai pateikia „tą patį" turinį gali būti neteisingos ir/ar pasenę. Dėl tos pačios priežasties, domenų ir pradinių puslapių nustatymas taip pat gali būti ne visada tikslus.

Taip pat svetainių, kurių lankomumas palyginti mažas, vieta „Alexa" reitinguose nebus tiksliai nustatyta. „Alexa" programos duomenys gaunami iš didelės kelių milijonų „Alexa Toolbar" vartotojų imties bei kitų lankomumo duomenų šaltinių; tačiau, dėl žiniatinklio dydžio ir vartotojų koncentracijos pačiose populiariausiose svetainėse sunku tiksliai nustatyti reitingą svetainių, kurios turi mažiau negu 1000 lankytojų per mėnesį. Paprastai lankomumo reitingai nuo 100000 ir daugiau turėtų būti laikomi nepatikimais. Ir, atvirkščiai, kuo svetainė arčiau Nr. 1, tuo patikimesnis jos lankomumo reitingas.

Paruošta pagal užsienio spaudą