Reklama google per Publisherius

2019-03-07 15:30   Peržiūros : 288   Spausdinti


Tęsiame straipsnių ciklą apie reklamą Google paieškoje. Šį kartą panagrinėsime vieną iš efektyviausių Google reklamos formatų: kaip iškilti į geriausius Google paieškos rezultatus naudojantis svetima Publisher'io platforma ir tuo pat metu gauti savo produkcijai rekomendaciją iš šalies (influencery marketing).

Publisheris, portalo savininkas, leidėjas ( nenoriu naudoti termino leidėjas, nes pernelyg Lietuvoje tai susiję su spaudos gamyba) kuria specializuotą ar naujienų turinį.  Taip pat  Makro influenceriai pastaruoju metu aktyviai pereina į savo portalus ar dubliuoja savo veiklą socialiniuose tinkluose kurdami savarankiškus portalus ir taip tapdami klasikiniais publisheriais (leidėjais). Tai daroma todėl, kad savo paieškoje Google riboja nuorodų iš vienos platformos kiekį, norint ten patekti reikia unikalios platformos. Platfomas (portalus), kuriose daug turinio, Google proteguoja ir dabar paieškoje dominuoja būtent jų nuorodos.
Eiliniai tinklapiai nebesugeba konkuruoti ir jiems lieka tik keisti konkuravimą su publisherių platformomis  į bendradarbiavimą.

 

Kaip pasirinkti dėmėsio vertą publisherį

Pirmas bet kurio reklamdavio darbas yra raktinių frazių analizė. Analizė gali būti atliekama su visa eile įrankių, apie kuriuos kalbėjome ankstesniuose straipsniuose. Išsigryninus top 10-30-100 raktinių frazių, turime įvertinti konkurenciją. Geriausia atlikti vizualinį vertinimą, nes būtent taip greitai atsirinksite paieškoje dominuojančius publisherius ir konkrečius turinius (URL). Po įdomiausių raktinių frazių lentelės susidarysite ir dominuojančių URL sąrašą.  Kiekvienas iš jų turės skirtingą kainą, talpinimo politiką ir formatus. Bendradarbiavimo formatų yra gana daug.

Iškėlimas į google su Publisher

Stipriausių raktinių frazių dešimtuke esančios frazės „ka padovanoti vyrui" analizė. Pliusai - tai publisheriai, su kuriais galima tartis dėl reklamos integravimo. Minusai - komercinių įmonių tinklapiai, su kuriais teks konkuruoti. Šiuo atveju teoriškai  įmanoma iškilti su 5 nuorodomis, o tai jau dominavimas Google paieškoje. Taip pat paprastai toks backlinkų kiekis padeda iškilti ir nuosavam tinklapiui. Tačiau atvėrus nuorodas matoma: anonsas.lt remiama, 15min.lt remiama, viena delfi nuoroda remiama. Formatas aktyviai naudojamas - vėluojantys greitai šnopuos bėgdami paskui traukinį.

Integracija į iškilusį publisherio turinį

Mes jau turime dominuojančių portalų ir konkrečių URL sąrašą, lieka tik skambinti į reklamos skyrius ir sužinoti, už kiek jie integruos reklamą į turinį. Susiformuokite sau užduotį, ką norėtumėte integruoti į turinį. Tyrimai rodo, kad geriausiai veikia istorijos su derančia vizualika.
Čia iškyla papildomas klausimas - ar integruotis į esamą turinį, ar tą turinį pakeisti savo istorija? Tinkamiausias variantas, atrodytų, esamą turinį pakeisti savo istorija ir savo vizualika. Tačiau tik tuo atveju, jei esate patyrę SEO specialistai. Mėgėjų sukurtos istorijos be SEO suvokimo gali pražudyti straipsnį ir išmesti jį iš paieškos. Todėl efektyviausias kelias - tai esamo straipsnio korekcijos bei papildymas originaliomis nuotraukomis.
Publisheriai gana noriai sutinka su tokiu bendradarbiavimu, nes tai jiems naudingas turinio atnaujinimas.
Pradedant bendrarbiavimą verta pasitikslinti integracinio turinio pozicijas. Publisheris turėtų parodyti konkretaus turinio iškilimą Google paieškoje. Šie duomenys padės apsispręsti ir dėl kitų partnerių.

google reklama per publisheri kokia yra turinio verte

Google analytics Search Console galima matyti kiekvieno URL pozicijas Google. Čia yra dovanų vyrams straipsnis portale ANONSAS.LT.

Reiktų paanalizuoti:

1. Kokiame kiekyje užklausų straipsnis buvo matomas. Imkite metinį skaičių ir stenkitės sudaryti kontraktą mažiausiai metams. Kaip matome grafike, šventinių periodų metu lankomumas didėja, bet dovanas renkamos ir tuo pačiu perkamos visus metus.

2. Konkrečios raktinės frazės užklausų kiekis. 1 eilutėje rodomas neatpažintų užsklausų kiekis (36,6 proc). Dalinant proporcingai tikrasis užklausų kiekis turėtų būti + 30-40 procentų.

3. Vidutinė raktinės frazės vieta Google paieškoje. Skirtingose operacinėse sistemose, naršyklėse ir net kompiuteriuose Google gali rodyti skirtingus paieškos rezultatus. Šis skaičius rodo vidurkį.

4. Vidutinis spaudžiamumo procentas. Jis parodo antraštės patrauklumą. Koreguojant straipsnį galima atsižvelgti į šiuos duomenis ir paruošti patrauklesnį aprašymą. Nros tai labai sudėtinga, nes Google čia mažiausiai prognozuojamas.

5. Bendras raktinių frazių kiekis, su kuriomis randamas straipsnis. Šis straipsnis randamas su 400+ raktinėmis frazėmis per metus.

Integracija į turinį gali būti dominuojanti ir dalinė. Pavyzdžiui, aukščiau esantis vyriškų dovanų straipsnis integruoja keletą skirtingų reklamdavių. Dalinio integravimo kaina labai priklauso nuo straipsnio kotiravimosi Google ir siekia 30- 150 eurų už poziciją. Galimi variantai, kai straipsnyje yra tik vieno reklamdavio produkcija. 2019 metais turėtų išlikti apie 150-400 eurų/metams  kaina už turinio keitimą ir reklamos integraciją.

Derantis dėl kainos verta susitarti dėl turinio iškėlimo į portalo vedamuosius straipsnius. Tai dažniausiai papildomai pakelia straipsnio reitingus Google ir duoda papildomą titulinio puslapio lankytojų srautą.

 

Naujas iškilimas su publisheriu

Pirmame paveikslėlyje matyti, kad publisherių nėra tiek daug. Kai  kurių publisherių straipsniai jau bus su rėmėjų reklama, kai kurie publisheriai iš viso nenorės bendradarbiauti. Tuo tarpu reklamdavio tikslas yra būti maksimaliame kiekyje nuorodų ir dominuoti Google paieškoje. Todėl galima pas publisherį užsisakyti iškėlimą. Tai dažniausiai daroma pasirinkus specializuotą publisherį, kuris turi dominančios srities reitingą Google paieškoje. Sužinoti tai galima keliais būdais:

1. Atrinkti specializuotus portalus pagal turinį ir nusiųsti užklausą, ar jie turi galimybių iškelti turinį su nurodytomis raktinėmis frazėmis.

2.  Atrinkti tuos portalus, kurie dažnai matomi su ieškomomis raktinėmis frazėmis ir nusiųsti tokią pat užklausą.

Įrankių, kurie galėtų tiksliai parodyti portalo SRITIES ar reikalingo URL reitingą Google neteko matyti.

Portalams įsivertinti savo galimybes konkrečioje srityje iškilti į Google pirmą puslapį nėra didelių problemų. Skiriasi tik laiko ir atitinkamai pinigų kiekis. Profesionalus partneris iškėlimą vertina ne kaip straipsnio parašymo kainą, bet kaip paslaugų kompleksą. Pavyzdžiui,  IKS portalų grupė kryptingai dirba su naujo turinio iškėlimu į pirmuosius rezultatus. Stiprios sritys - statybos sritis, gyvenimo būdas, grožis, sveikata, agro, automobiliai, B2B segmentai.  Ruošdami  pasiūlymą klientui atsižvelgiame į konkrečias raktines frazes, dažniausiai pateikiame savo raktinių frazių pasiūlymą. Pasiūlyme iš karto įvertiname turinio pasiekiamumą pagal užklausas ir paspaudimus. Sudaromi kontraktai garantuojantys paspaudimų kiekius.

Reklama google paieškoje

Žuvų taukų prekiautojas iškilo į google paiešką su daugiau kaip 100 skirtingų raktinių frazių. Didelė dalis raktinių frazių iškelta su 2- 4  nuorodomis, kas leido paimti apie 15 - 20 procentus google žuvų taukų srities auditorijos.  Mamoszurnalas.lt perkėlė naują straipsnį su integruota kliento reklama į buvusį straipsnį. Pozicijos nenukelntėjo, o kai kurioms raktinėms frazėms netgi pakilo. Anonsas.lt iškėlė naują straipsnį.

Backlinkai publisherio turinyje

Tai kiek ribotas požiūris į bendradarbiavimą su publisheriu. Metodas, kai bandoma įterpti atgalinę nuorodą, kuri padėtų iškilti privačiam tinklapiui. Abiem aukščiau esančiais atvejais aktyvi atgalinė nuoroda taip pat dažniausai būna tekste. Tik, jei integruojamas išsamesnis turinys, tai turi įtakos visiems turinio skaitytojams. O backlinko atveju tik tiems, kurie paspaudžia backlinką.

Atsižvelgiant į paskutinius google SEO stebėjimus, geriausiai vertinama URL2URL ir raktinėfrazė2raktinėfrazė santykis. Tai yra, labai sumažėjo backlinkų įdėtų į portalą vertė, jei konkretaus backlinko URL su konkrečia raktine fraze nėra išlindęs į Google paiešką. Todėl aktyvios nuorodos integracija į iškilusį turinį turi labai didelę svarbą privataus tinklapio reitingavimui.

 

Redirektai

Redirektas - tai formatas, kai publisheris įdeda reklamdavio nuorodą taip, kad portalo konkretus URL peradresuotų lankytojus į konkretų reklamdavio URL. Po kurio laiko Google publisherio URL pakeičia į reklamdavio URL'ą. Tai labai efektyvus formatas greitai iškelti konkretų reklamdavio turinį.
Iš dalies publisheriui tai veiksmas, galintis šiek tiek pažeminti jo SEO. Tačiau 80 procentų atvejų pastebiu, kad, peradresavimui įvykus, Google iškelia kitą publisherio nuorodą, ypač jei jis sprecializuojasi toje srityje.
Kita vertus reklamdavys taip pat šiek tiek rizikuoja, nes Google nebūtinai palieka naują URL toje pat pozicijoje. Tai efektyvus būdas tik tokiu atveju, jei reklamdavys yra sukūręs atitinkamo lygmens turinį ir turi tai sričiai konkurencingą turinio kiekį. Tai daugiau pagreitinimas Google įvertinti nuorodą, šiek tiek priverstiniu budu.

Publisherio auditorijos retargetingas

Google ads reklama ir google analytics sujungimas leidžia padaryti pakartotinės reklamos kampaniją pažymėtiems publisherio URL. Taip reklamdavys gerokai išaugina retargetinguojamos auditorijos aprėptį. Tai svarbus formatas, taip kaip publisheriai dažniausiai pirkėją pagauną pirminio nagrinėjimo etape ir vėliau galimas kontakto praradimas pirkinio paieškos metu. Todėl nustatytą laiką rodoma pirkimą skatinanti reklama turi didelę svarbą įtraukti į pirkimo procesą.

Iškilimo per publisherius privalumai

Tai gerokai pigesnis būdas nei bandyti iškilti  Google su savo tinklapiu:

1.     Paprastai publisheris turi stiprų SEO specialistą, kuris tinkamai sutvarko vidinį ir išorinį SEO. Reiškia, šios išlaidos atkrenta

2.     Publisheris kryptingai kuria turinį, kurio  kiekis būna didesnis nei privačiame tinklapyje. Tai turi didelės įtakos SEO. Reiškia, atkrenta SEO palaikančio turinio kūrimas.

3.     Publisheris kuria gerokai kokybiškesnį turinį už tą pačią kainą nei šiaip autoriai mėgėjai, kuriuos dažniausiai samdo tinklapių kūrėjai. Tai ta redakcinė autorių priežiūros patirtis, kurios gamybininkui neverta mokytis.

4.     Publisherio informacija  gerokai labiau pasitikima nei privačiu tinklapiu. Rekomendacija iš šalie sbus veiksmingesnė nei savigyra.

Dar tenka susidurti su mąstymo inercija, kad į tinklapį atvestas lankytojas vertingesnis nei „pagautas" publisherio turinyje. Tai yra visiška nesamonė! Tokiems patariu panagrinėti, kodėl Vakarų šalyse didžiausio poveikį turi influencerių reklama.
Todėl, kad pas influencerį užklydęs lankytojas ne tik „pagaunamas", bet ir jam daroma įtaka iš šalies nusipirkti produktą. Kas gali būti efektyviau už rekomendaciją iš šalies, ypač iš turinčio autoritetą portalo.
Publisheris yra tas pats influenceris. Tik jis jau dažniausiai nekuria konkretaus asmens įvaizdžio, turi didesnę palaikymo komandą bei atskirą portalą. Jei nagrinėtume vakarietiškų makroinfluencerių evoliuciją, jie juda šiuo keliu. Atsiranda turinio kūrimo ir redagavimo komanda, techninis personalas, pardavimo vadybininkai. Influenceris ima kurti leidinio prekinį ženklą atsiribodamas nuo savęs.


Sergejus Jeriomenko

25 metai dirbu reklamos planavimo srityje. Dabar vystoma IKS portalų grupė. Savo tikslu matau   Vakarų Europoje efektyviausiais pripažintais turinio ir įtakojimo reklamos formatų įvedimą į Lietuvą. Neabejotinai tai anksčiau ar vėliau užims deramą vietą reklamos rinkoje. Tačiau norisi, kad būtų anksčiau.


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Google adwords paslaugos, Interneto marketingo paslaugos, Interneto reklama, Reklamos ir marketingo autorių profiliai, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą
Facebook algoritmo veikimas

Brukama ar ieškoma reklama

Reklama gali būti ne tik brukama, kontekstiniai algoritmai leidžia pasiekti pirkėją kuris pats ieško reklamos 

Kaip ieškoma internete

Kaip ieškoma internete

Kaip sužinoti kokios raktinės frazės populiariausios Google paieškoje 

Motyvacinis laiškas

Motyvacinis laiškas

Motyvacinio laiško pavyzdžiai, kaip parašyti motyvacinį laišką turint ir neturint darbinės patirties 

Mažųjų verslų idėjos

Mažųjų verslų idėjos

Kaip sukurti mažąjį verslą, rentabiliausi mažieji verslai  

Prekinio ženklo kūrimas

Prekinio ženklo kūrimas

Kaip sukurti prekinį ženklą, prekinio ženklo strategija, prekinio ženklo dizainas ir komunikacija 

skaitmeninio biudžeto skirstymas 2023

Skaitmeninės reklamos biudžeto skirstymas 2023

Rekomenduojamas 2023 skaitmeninio biudžeto paskirstymas Lietuvoje 

Turinio kampanijos pavyzdys

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos, kaip suplanuoti turinio rinkodaros kampaniją, kaip sukurti turinį ir įvertinti rezultatus 

5 pav. Konkretaus informacinio vieneto (šiuo atveju – straipsnio) lankomumas papildomai naudojant antrinį aspektą – lankytojų įgijimo šaltinį

Google Analytics statistika

Google Analytics, kaip naudotis Google Analytics duomenimis, Google Analytics duomenų interpretacija 

Pirmasis šaltas skambutis

Pardavimo pradžia: pirmasis šaltas pokalbis

Kaip pasiruošti pirmajam šaltam skambučiui, kaip nugalėti nenorą skambinti 

Share of Voice

Share of Voice

Kas yra Share of Voice, Share of Voice ir Share of Market priklausomybė, kaip išauginti savo rinkos dalį ir pardavimus, optimalus reklamos kliekis  

Reklamos internete kaina

Reklamos internete kaina

Kuo skiriasi reklamos internete kaina nuo biudžeto. Skirtingų interneto formatų paspaudimo kaina 

Ar verta tapti influenceriu

Ar verta tapti influenceriu

Influencerio darbas, nuo ko pradėti influencerio karjerą, kaip uždirbti influenceriui,  

Kaip išsirinkti pardavimo vadybininką

Kaip išsirinkti pardavimo vadybininką

Pardavimo vadybininko atranka, testai atrenkant pardavimo vadybininką, kaip atpažinti gerą pardavimo vadybininką  

Nuotolinio darbo vieta

Nuotolinio darbo vieta

Nuotolinio darbo organizavimas, kaip įrengti nuotolinio darbo vietą, nuotolinė komunikacija ir nuotolinio darbo įranga 

Aktyvūs pardavimai, pirkėjo sudominimas

Aktyvūs pardavimai, pirkėjo sudominimas

Ko ir kaip klausti pirkėjo, kad paruošti jį sudominančią idėją, kaip išaiškinti bendradarbiavimo naudą 

kaip reklamuotis facebook

Kaip reklamuotis Facebook

Natūrali ir mokama Facebook reklama, kaip sukurti facebook reklaminę kampaniją,  

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


Sergejus Jeriomenko Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą, marketingą ir aktyvius pardavimus
Konarskio 49 - 701, Vilnius
Mobilus: +370- 686 38 666, El. paštas: sj@iks.lt