Tyrimas: internete mažesnės reklamos veiksmingesnės nei didelės

„Dynamic Logic" naujausio tyrimo duomenimis, mažesnė reklama internete gali būti ir netgi yra efektyvesnė nei didelė. Respondentų atsakymai rodo, jog reklamos pamatymų ir įsiminimų kiekį lemia ne dydis, o skelbimo forma ir patalpinimo vieta.

234x60 ir 180x50 stačiakampės reklamjuostės (angl.banner) yra veiksmingesnės nei didžiulės per visą puslapį ar ilgos ir siauros.
Taip gali būti dėl to, kad vartotojams jau išsivystė aklumas reklamjuostėms, ypač toms, kurias galima pavadinti „partizaninėmis", t.y. - didžiulėms ir erzinančioms.

Be to, mažesnės reklamos gali būti efektyvesnės ir dėl to, jog jos geriau įkomponuojamos į tinklapio turinį.

Tyrimo metu taip pat nustatyta, jog video reklamos rezultatai buvo geriausi, siekiant populiarinti prekės ženklą.
Pasirodo, vartotojai dažnai susidaro prastą nuomonę apie prekę, jei ši reklamuojama naudojant „Flash".

Vilma Galminaitė
Visasverslas.lt