Atgalinių nuorodų talpinimas
2022-09-21 15:34 Peržiūros : 1502 SpausdintiDaugeliui verslų pozicija natūralioje Google paieškoje reiškia geresnius pardavimus, daugiau klientų, didesnį žinomumą. Jau nuo 2009 metų buvimas pirmuosiuose Google natūralios paieškos rezultatuose leidžia įmonei užsitikrinti esminį konkurencinį pranašumą. Dauguma pirkėjų prieš padarydami sprendimą atsakymų ieško naudodamiesi Google paieška. Patekti į Google paiešką galima naudojant keletą priemonių, tarp kurių labai svarbus yra stiprių atgalinių nuorodų naudojimas.
Kas yra atgalinės nuorodos
Atgalinės nuorodos (angl. backlinks) - tai nuorodinis teksto pažymėjimas vedantis į kitą tinklapį (external backlinks) ir tinklapio vidų (internal backlinks). Atgalinės nuorodos Google natūralios paieškos algoritme užima svarbią vietą, nes algoritmui svarbus yra tinklapio/puslapio cituojamumas. Kuo daugiau kitų tinklapių pamini tinklapį arba puslapį, tuo pozityviau į jį žiūri Google paieškos algoritmas.
Ilgą laiką algoritme vyravo kiekybinės atgalinių nuorodų charakteristikos. Tačiau jau kuris laikas didesnę svarbą įgauną kokybinės cituojančio (atgalinę nuorodą įdėjusio) resurso charakteristikos. Kai kurie backlinkai gali turėti netgi neigiamą įtaką tinklapio reitingui.
Atgalinės nuorodos reitingavimas
Nuorodų reitingavimas tiesiogiai priklauso nuo Google algoritmo pokyčių. O jis keičiasi gana dažnai. Tačiau išlieka keletas labai svarbių ir augančių tendencijų:
- Google paieškos algoritmas ir Google raktažodžių vertinimo algoritmas yra analogiškas. Atitinkamai, jei turinį vertina paieška, tai pozityviai bus vertinamos ir jame esančios nuorodos. Kuo aukščiau bus rezultatai, tuo bus vertingesnės jame esančios nuorodos.
- Tačiau nuorodos ir keliamas turinys (tinklapis) turi atitinkti nuorodą talpinantį turinį. Farmacininkų nuoroda aukštai iškeltame statybiniame turinyje nebus vertinama, o greičiausiai netgi gali gauti neigiamą įvertinimą. Google jau kuris laikas segmentuoja nuorodas talpinančius portalus pagal temas ir netgi pirkimo fazę. Todėl 100 000 lankytojų turintis specializuotas portalas gali turėti didesnį konkrečios srities reitingą nei 10 milijonų lankytojų turintis bendro pobūdžio portalas.
Google algoritmas ima žiūrėti į portalą kaip į korį. Jei jame dominuoja raudoni koriai (atitinkamos srities turinys) ir jų bus daugiau nei kitame portale, algoritmas kels šio korio turinį aukščiau. Taip pat žiūrima į korių santykį su bendru korių kiekiu.
Atgalinės nuorodos talpintojo vertinimas
Neteko susidurti su programomis, kurios pateiktų duomenis (reitingavimą) suskaidytą iki segmentų. Geriausias būdas įvertinti segmento reitingavimą - tai įsigilinti į Google paieškos rezultatus. Pradžioje yra padaroma raktinių frazių strategija ir pagal ją peržiūrimi Google paieškų rezultatai. Po kurio laiko matyti tendencijos, kas stipriau iškyla norimame segmente.
Kiek sudėtingesnis darbas yra prognozuoti, kokios frazės dar galėtų iškilti. Tam naudojama išplėstinė raktinių frazių strategija įvertinant platesnės srities potencialą.
Jau įdėjus nuorodą jos svarbą tinklapio SEO nėra komplikuota patikrinti. Visdėlto su dažniausiai naudojamomis programomis matau tik tendencijas. Realų vaizdą galima susidaryti stebint nuorodos kilimo/kritimo dinamiką. Backlinko poveikis pasireiškia gana greitai, per 2 - 4 savaites, rečiau per ilgesnį terminą. Nors dažnai jis gali pasireikšti ir vėliau, derinyje su kitais backlinkais. Tarsi Google algoritme būtų kažkoks konkrečių ribų matuoklis.
Kiek kainuoja atgalinė nuoroda
Kokybiškos atgalinės nuorodos kaina prasideda nuo 50 eurų. Tai bus nuoroda, įdėta į gerai sutvarkytą pradedančiojo publisherio tinklapį, blogerio turinį ir išsikelianti su svarbiomis raktinėmis frazėmis iki 3-io natūralios paieškos puslapio. Tokiuose tinklapiuose galima tikėtis, kad originaliai paruoštas tekstas bus patalpintas nemokamai arba už kokius 20 eurų.
Nuoroda stipraus publisherio portale, grupuojama su kitais panašaus profilio klientais, kainuos apie 150 eurų. Panašiai tiek kainuos originalaus teksto su aktyvia atgaline nuoroda patalpinimas. Teksto sukūrimas ir 2 - 5 aktyvių nuorodų patalpinimas kainuoja apie 250 - 500 eurų. Didžiausia kaina bus pas tuos publisherius, kurie sugeba turinį iškelti į pirmąjį Google natūralios paieškos puslapį.
Samdomi SEO specialistai dažnai gudrauja. Užsakovas dažniausiai jiems sumoka už sukurtą turinį, kuris sudedamas į silpnesnius, nemokamai originalų turinį publikuojančius portaliukus. Taip sumokama už beprasmį darbą, nes tokie backlinkai dažniausiai neturi vertės. SEO specialistai tai daro stengdamiesi užsakovo pinigų neišleisti už kompanijos ribų. Šią praktiką dažnai taiko ir viešųjų ryšių agentūros, kuriose didžioji kontrakto dalis skiriama turinio kūrimui kompanijos viduje, o ne jo talpinimui. Geriausiu atveju kūrybai skiriama 70, talpinimui - 30 procentų.
Klasikinėje televizijoje proporcija yra atvirkštinė: 10 - 15 procentų kūrybiniams darbams, likusi dalis - transliacijoms. Norint sukurti efektyvų ir kokybišką turinį atgalinėms nuorodoms talpinti, reikia įdėti daug darbo. Reikėtų orientuotis į 50/50 proporciją.
Kaip sukurti kokybišką atgalinės nurodos talpinimo turinį
Atgalinė nuoroda turi būti prasmingai suderinta su ją talpinančiu turiniu. Nežiūrint į daug rašančiųjų, influencerių, blogerių, tenka susidurti su gerai rašančių specialistų trūkumu. Google itin reikliai žiūri į skaitytojų turinyje praleidžiamą laiką. Talpinant nuorodą į jau sukurtą turinį, problemos kaip ir nėra. Nors jų gali atsirasti ateityje. Google algoritmai turinio kokybei didėja ir, jei panaudotas turinys atsiliks, Google aukščiau iškels kitą turinį ir atgalinės nuorodos vertė nukris.
Todėl geriau turinį kurti naujai, redirektinti seną turinį į naują ir taip pasiimti jau suformuotą lankytojų srautą. Redirektinimas - tai viso URL peradresavimas į nurodytą URL. Jei turinys kokybiškas, Google per keletą dienų paieškoje pakeičia seną URL į naują.
Turinys turi maksimaliai atsakyti į raktiniais žodžiais užduodamus klausimus. Turinyje turi būti naudojamos originalios nuotraukos. Atgalinės nuorodos dedamos ten, kur raktinė frazė integruojasi prasmingai.
Geriausia turinio kūrimą patikėti publisheriams, kurie turi patirties kuriant konkrečios srities turinį.
Kur įdėti atgalines nuorodas
Atgalinių nuorodų vieta taip pat yra svarbi. Dažniausiai į tekstą talpinamos 2 - 7 aktyvios nuorodos. Kuo nuorodų daugiau, tuo kiekvienos jų reitingas tampa mažesnis. Optimalu talpinti 3 nuorodas.
Geriausiai suveikia teksto apačioje esančios nuorodos.
Kaip atskirą atgalinių nuorodų tipą galima išskirti tekstines nuorodas įdėtas atskirai tinklapiuose. Jos būna gerokai brangesnės, bet tuo pačiu turi ir vieną iš aukščiausių reitingų.
Atgalinių nuorodų tipai ir terminai
Dirbant su backlinkais susiduriama su įvairiais terminais, jų atsiranda vis daugiau.
No follow backlinks - atgalinės nuorodos, kurias tinklapio savininkas Google algoritmui pateikia kaip nevertas įtraukimui. Tai dažniausiai "darbinės", pirkėjus nukreipiančios nuorodos, nemažinančios talpinančio puslapio reitingo. Arba viduje naudojamos nuorodos lankytojui įtraukti. Kito tinklapio SEO reitingui tokios nuorodos turi mažai įtakos.
Do follow backlinks - atgalinės nuorodos, kurios Google algoritmui pateikiamos kaip cituojamos ir yra svarbios nuorodų teikėjo tinklapio SEO.
Anchor text - matomas aktyvus tekstas, dažniausiai išskirtas iš bendro teksto kita spalva. Efektyviausi yra atitinkantys nukreipiamo puslapio tematiką ir prasmę tekstai.
External backlinks - išorinės nuorodos, kurios veda į kitus tinklapius. Tai dažniausiai naudojamas backlinkų formatas ir kuriam skiriama daugiausia dėmesio straipsnyje.
Internal links - vidinės nuorodos to paties domeno ribose. Šių nuorodų tipas ganėtinai ignoruojamas. Jis turėjo gana ženklų poveikį backlinkų eros pradžioje, kadangi papildomai tvarkydavo vidutinius tinklapio rezultatus. Tokios nuorodos sumažindavo vidutinį Bounce Rate. Kuriam laikui galima buvo stebėti šių nuorodų svarbos praradimą. Pastaruoju metu vidinės nuorodos vėl atgauna svarbą Google algoritmui segmentuojant reitingus domeno viduje. Jos pagreitina naujų puslapių atsiradimą Google paieškoje, padeda greičiau užauginti reitingą bei prisideda priskiriant turinį konkrečiam domeno teminiam segmentui. Taip pat padeda išskirti dominuojantį konkrečios temos turinį.
Premium backlinks - aukščiausios kokybės atgalinės nuorodos. Jų charakteristikos gali skirtis priklausomai nuo Google natūralios paieškos algoritmo pokyčių. Tai bus tokios atgalinės nuorodos, kurios kels į aukštumas jūsų turinį. Pastaraisiais metais premium atgalinėms nuorodoms priskiriamos tos, kurios yra integruotos į prasmingą turinį, kuris su stipiausiomis raktinėmis frazėmis iškyla pirmuosiuose Google natūralios paieškos puslapiuose. Tai dažniausiai publisherių portalai.
Taip pat atgalinės nuorodos imtos skirstyti pagal talpinimo vietą.
Editorial Backlinks - publisherių (redakcinę komandą turinčių leidinių) turinyje talpinamos nuorodos. Pasižymi aukščiausiu pasitikėjimo reitingu Google algoritme.
Guest Blogging Backlinks - atgalinės nuorodos, integruotos į blogerių turinį. Turi kiek mažesnį reitingą, ypač jei blogerio platforma nepatinka Google. Arba kažkodėl nepatinka blogeris (influenceris).
Business Profile Backlinks - atgalinės nuorodos verslo profiliuose. Tai dažniausiai nuorodos verslo kataloguose. Naudos duoda tuo atveju, jei profilis yra Google mėgstamame kataloge.
Comment Backlinks - nuorodos komentaruose. Turi reitingą, jei komentaras kokybiškas, prasmingas .... ir jame įdėtos nuorodos neištrina administratorius. Galima tartis su aktyviais chatų dalyviais, pokalbių, blogų administratoriais, kad leistų talpinti nuorodas.
Atgalinių nuorodų projekto rezultatų įvertinimas
Tenka susidurti kai klientui pateikiamos ataskaitos su įdėtų backlinkų kiekiu nurodant įdėjimo tinklapį. Man toks pateikimas būtų labai neinformatyvus ir daugiau atskleidžiantis atliektus darbus nei tų darbų rezultatus. Pamatyti investicijų panaudojimo efektyvumą iš tokios ataskaitos neįmanoma.
Vienas iš geresnių būdų įvertinti atgalinės nuorodos kokybę tai nuorodą talpinančio turinio rezultatų analizė:
1. Turinio patalpinimo vieta tinklapyje. Yra daug skirtumo ar nuoroda įdėta į giliai esantį bloką ar vedančiuosiuose blokuose. Atitinkamai skiriasi ir kaina.
2. Su kokiomis frazėmis turinys iškilo į google paiešką ir kokiose pozicijose. Šis rezultatas labai priklausys nuo parinkto tinklapio ir bloko. Atitinkamai aukštai iškilęs su svarbiausiomis frazėmis turinys suteikia aukščiausią reitingą atgalinei nuorodai. Šiuos duomenis turėtų suteikti turinį talpinantis tinklapis, aišku jei bendradarbiavimo biudžetas ne 20 eurų.
3. Turinio lankomumas, ypač ilguoju periodu. Lankomumas ilguoju periodu rodo turinio kokybišką iškilimą google paieškoje. Taip pat turinio lankomumas turėtų bendrai klientams tapti esminiu rodikliu, taip kaip tai ne mažiau efektyvi reklama nei lankytojų pritraukimas į savo tinklapį. Prekinį ženklą atstovaujančioms įmonėms netgi efektyvesnis variantas nes gaunama itin veiksminga rekomendacija iš šalies.
Dar vis nesuvokiama, kad iškilimas į google su 1 nuoroda, tai viso labo 6-7 procentai auditorijos. Iškeliant turinį kitame tinklapyje tai + papildomi 6-7 procentai. Su savo tinklapiu dvi+ nuorodas galima iškelti tik kur maža konkurencija. Todėl įntegruojant turinį su atgaline nuoroda visada reikia maksimaliai vertinti kiek tas turinys sugebės patekti į geriausius google rezultatus su stipriausiomis raktinėmis frazėmis. Savo klientų turinį esame iškėlę su 5- 7 nuorodomis ir taip padedame jiems užimti google dominuojančias pozicijas.
Iškeltą ir kituose tinklapiuose patalpintą turinį galima pajungti prie retargetingo kampanijos ir taip svetimo tinklapio lankytoją paversti savo prekių pirkėju.
Sergejus Jeriomenko
Atstovauju IKS portalų grupę. Esame iškėlę portalus su daugiau kaip 150 000 skirtingų raktinių frazių. Platforma puikiai pritaikyta kokybiško turinio iškėlimui, esame sukūrę daugybę premium backlinkų savo klientams. Turime puikius autorius rašančius kokybiškus straipsnius, kuriuose lankytojai vidutiniškai praleidžia 5 - 6 minutes.
Daugiau susipažinti ir susisiekti galima paspaudus šią nuorodą.
Komentuokite ir vertinkite!
Norėdami komentuoti ir vertinti - prisijunkite arba Registruokitės!