Reklamos internete kaina

Svarstant apie reklamos kainą internete pirmiausia reikia suprasti, kas yra kaina, o kas yra biudžetas. Kai matai rašant, kad kaina internete gali būti nuo vieno euro iki šimtų tūkstančių supranti, kad net ir siūlytojai nelabai supranta skirtumą tarp kainos ir biudžeto.

Dažnai pasitaikantys kainos ir biudžeto maišymo atvejai.

Reklamos pasiūlymas portale 1000 eurų. Užsakovas sako, kad brangu, už tiek jis pasireklamuos dešimtyje portalų. Tačiau tai ne BRANGU, tai DAUG. 1000 yra biudžetas, už kurį bus įgyta tam tikrų paslaugų, kurias tiksliausia įvertinti žmonių kiekiu kuris pamato/paspaudžia reklamą. Todėl visai tikėtina, kad viename portale galima už 1000 eurų gauti 10 000 paspaudimų. O iš 10 portalų bendroje sumoje 5000 paspaudimų. Reiškia variante A gauname 0,1 euro kainą,  variante B 0,2 eurų kainą. Todėl reklamos kaina internete tai vieno pirkėjo pasiekimo, įtraukimo kaina. O suma yra reklaminės kampanijos biudžetas.

SEO darbų kainą viena kompanija siūlo už 150 eurų per mėnesį, kita kompanija už 1000 eurų per mėnesį. Tikiuosi suprantama, kad tai biudžetas, o ne darbų kaina. Seo darbų kainą gana sudėtinga nustatyti. Profesionalas bandys SEO darbų kainą atremti į rezultatą, atsižvelgiant į padidėjusį lankytojų srautą, išaugusias svarbiausių raktinių frazių pozicijas Google paieškoje. Profesionalui tai iš tiesų gali pavykti.  Tai yra rezultatai. Tačiau dažniausiai kaina SEO darbams formuojama ne už rezultatą, bet pagal atliekamas priemones. Galima sumokėti už 10 backlinkų. Tačiau backlinkas gali būti nemokamai talpinamas, gali kainuoti 150 eurų. Biudžetas susideda iš kainų, kurias reikia žinoti. Vertinant SEO darbų kainą reikia gauti pasiūlymą su atliekamų darbų kainomis ir net konkrečiomis pozicijomis kur bus talpinami backlinkai. Arba gauti pasiūlymą dėl tinklapiop lankytojų srauto padidėjimo.

Paspaudimo kaina internete

Dirbant su Google ADS jau įprasta skaičiuoti kainą pagal reklamos paspaudimą. Tai jau kainos internete etalonas. Skirtingoms sritims kaina būna skirtinga. Ten kur didesnė konkurencija, būna aukštesnė kaina.

Pagal Google ADS paspaudimo kainą galima  suprasti netgi konkurenciją srityje, su konkrečiomis raktinėmis frazėmis. Pagal Google ADS paspaudimo kaina galima prognozuoti ir kitų interneto reklamos formatų kainą. 2022 metais vidutinė Google Ads kaina buvo apie 0,3 euro. Lyginant su 2021 Google Ads paspaudimo infliacija apie 30- 40 procentų.

Paspaudimo ar kitokio kontakto su reklama kaina nėra vienintelis vertinimo kriterijus. Dar svarbu kontakto kokybė. Kontakto kokybė/paspaudimas  dabar dažniausiai vertinama pagal konversijų rodiklį. Tai yra koks procentas iš paspaudusių žmonių tampa pirkėjais. Tai e-prekybos verslo vertinimas. Tačiau daug reklamos yra kai formuojamas ar stiprinamas įmonės, prekinio ženklo žinomumas ir pasitikėjimas juo. Tiesiogiai įvertinti konversijomis neišeina. Tada vertinamas konktakto laikas, tai yra kiek laiko pagautas žmogus buvo įtrauktas į reklamą.

Žemiau pateikiami reklamos kainos duomenys 2022 metais Lietuvoje. Jie paimti iš pravestų reklamos kampanijų, nagrinėjant įmonių ir e- parduotuvių Google Analytics.

Google ads  artėja prie maksimalaus užpildymo daugumoje sričių. Atitinkamai sparčiai auga kaina, vidutinė kaina buvo apie 0,3 euro. Srityse kur aukštesnė konkurencija kaina siekė 0,4- 0,8 euro. Pastaraisiais metais infliacija šiame kanale siekė 30- 40 prorcentų per metus. Tokios infliacijos galima tikėtis ir ateinančiais metais. Google Ads tinkamas pardavimams, nelabai tinkamas prekinio ženklo žinomumui ir pasitikėjimui kelti.

Geriausią kainą demonstruoja klasifikuota native reklama. Native advertising tai į naturaliai į turinį integruota reklama. Tai pažintiniai straipsniai, Youtube video. Skaičiuojami ne paspaudimai į įmonės tinklapį, tačiau paties turinio peržiūros. Siekiant prekinio ženklo žinomumo ir pasitikėjimo didinimo tikslų tai net geresnis variantas dėl didelio rekomendacijos iš šalies  efekto. Maža kaina gaunasi produktams kurie yra ilgalaikio naudojimo. Tokiems produktams turinys tarnauja ilgai ir klasifikavimas leidžia išlaikyti domėjimąsi turiniu tol, kol jis išlieka aktualus. Šis formatas daugiausiai naudojamas specializuotuose  IKS portaluose ( statybinis ASA.LT, žemės ūkio Agrozinios.lt, gyvenimo būdo Anonsas.lt, verslo visasverslas.lt, viskas.lt). Jie dirba ne tik kaip tiesioginiai klasifikatoriai, tačiau taip pat kaip SEO įrankis iškeliant klientą į Google paiešką. Portalai sugeba iškelti klientus į Google paiešką su 3 - 4 nuorodomis, padarydami klientą dominuojančiu. Šis formatas geriausiai tinka ilgalaikio naudojimo, premium klasės prekinio ženklo žinomumui ir ypač pasitikėjimui didinti. Nors puikiai šis formata sveikia ir e-parduotuvių verslą. Konversijų rodiklis yra aukštas, pirkėjo kaina taip pat adekvati. Ilgalaikiams projektams IKS portalų grupėje stebima 10 - 20 procentų defliacija, naujiems projektams 15- 20 procentų infliacija.

Neklasifikuota native reklama taip pat efektyvi, tačiau dėl trumpo turinio gyvenimo laiko jos aukšta kaina. Dažniausiai turinio gyvavimo laikas tik kelios dienos. Tai dažniausiai į naujienų portalus, influencerių turinyje integruojama. Puikiai tinka spontanio pirkimo produktams.

Populiariausias banerinės reklamos tinklas yra Google Adsence. Baneriai matomi praktiškai visuose lietuviškuose portaluose. Kaina išeina gana didelė, efektyvumas nelabai. Tinkama tiek pardavimų, tiek prekinio ženklo kampanijoms. Vidutinė metinė infliacija apie 40- 50 procentų.

Gana gera   kaina stebima socialiniuose tinkluose kaip facebook.com Dažniausiai gera kaina gaunama populiariems produktams, specifiniems produktams kaina gaunasi aukštesnė nei kitų formatų.
Daug kam atrodo, kad srautas savo tinklapyje yra nemokama. Užmirštama paskaičiuoti savo darbo sąnaudas.   Gera kaina gaunama tuo atveju jei pavyksta iškilti į Google paieška. O tai šiais laikais labai daug kainuoja. Iškelti konkurencingoje aplinkoje gali tik geras SEO specialistas, tai brangiai kainuoja. Taip pat ženkliai pabrango atgalinės nuorodos. Vertinant investicijas į tinklapį verta pasvarstyti ar nėra paprasčiau/pigiau  patekti į google paiešką naudojant Google ADS ar IKS portalų grupės portalus.

Pamatymo kaina internete

Dar vienas rodiklis kuriuo vertinama reklamos internete kaina yra kaina už 1000 reklamos pamatymų. Tai dažniausiai Premium baneriams taikomas vertinimo kriterijus. Nors ir aukščiau nagrinėti formatai beveik visada taip pat vertinami iš 1000 pamatymų pozicijos. Tai kiek svarbiau leidėjams ( publisheriams) įsivertinant vieno ar kito formato rentabilumą.

Reklamos internete infliacija

Dėl reklamos biudžetų perorientavimo į internetą jau ima stigti gerų pozicijų. Dėl to sparčiai auga interneto reklamos kaina. Vidutiniškai per pastaruosius metus reklamos kainos infliacija siekė 30 - 40 procentų. Tikėtina infliacijos augimas išliks toks pat ar net didės. Daugumai formatų su tuo galima susitaikyti. Tačiau yra sričių kur galima ivestuoti ir išlaikyti bent jau artimiausiems metams interneto reklamos kainą be infliacijos. Tai investavimas į turinį kuris iškeliamas į Google paiešką. Būnant Google paieškos pirmame puslapyje pozicijas išlaikyti gerokai lengviau nei jas užimti naujai. Todėl verta investuoti į savo tinklapio iškėlimą, filmus Youtube ir į turinį IKS portaluose. IKS portaluose turinys paruošiamas pagal naujausius Google algoritmo pokyčius, talpinamas aukštai Google vertinamose platformose.

IKS digital statybinės/būsto įrengimo srities klientą į google paiešką kelia su 4 platformomis. Tai ASATV  Youtube platformoje,  statybinio turinio platformos Asa.lt, Darykpats.lt ir turinio platforma viskas.lt. Taip pat pravedamos Google Ads kampanijos, bei atliekamas retargetingas pagautiems lankytojams. Tai leidžia klientui dominuoti savo srities Google paieškoje. Kadangi daugiausiai pirkėjų pastaruoju metu prekes renkasi Google, tai leidžia dominuoti ir pirkimo rinkoje.

Sergėjus Jeriomenko