Reklamos apimtys augo 5,5 proc.

2015-01-07 11:41   Peržiūros : 45   Spausdinti

---

Didžiausios Lietuvoje rinkos ir žiniasklaidos tyrimų kompanijos TNS LT atlikta reklamos monitoringo analizė parodė, kad 2014 m. sausio-lapkričio mėnesiais bendros reklamos apimtys Lietuvoje paaugo 5,5 proc., lyginant su 2013 m. analogišku laikotarpiu. Praėjusiais metais reklamos apimtys labiausiai augo lauko ir radijo reklamoje, kiek mažiau TV ir vidaus TV kanaluose.

 

„Reklamos monitoringo duomenys parodė, kad per 2014 m. pirmus vienuolika mėnesių labiausiai gross biudžetus didino interneto ir mobiliojo ryšio tiekėjai (108 proc.) bei paskolų, lizingo paslaugų teikėjai (64 proc.). Prieš šventiniu laikotarpiu itin suaktyvėjo ir elektroninė prekyba internetu, o jos reklamos biudžetai išaugo beveik iki 60 proc. Gross investicijos mažėjo į lengvųjų keleivinių automobilių (21 proc.), mobiliojo ryšio išankstinio mokėjimo kortelių (12 proc.) ir šokoladinių batonėlių (11 proc.) reklamą", - teigė TNS LT Reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė.

 

Lyginant 2013 m. ir 2014 m. sausio-lapkričio mėnesius, tarp labiausiai išlaidas reklamai didinusių reklamdavių yra „Senukai" (134 proc.), „Walmark" (116 proc.) ir „Ermitažas" (98 proc.). „Mondelez International" (43 proc.), „Unilever" (32 proc.) ir „Mars" (29 proc.) atsidūrė tarp labiausiai reklamos gross biudžetus mažinusių reklamdavių. 

 

2014 m. sausio-lapkričio mėnesiais TV reklamos augimas siekė 5,8 proc. Per šį laikotarpį televizijoje buvo ištransliuota 1,450 tūkst. reklaminių klipų.

 

Spaudos reklamos apimtys, lyginant 2013 m. ir 2014 m. pirmų vienuolikos mėnesių duomenis, sumažėjo 6,7 proc. Laikraščiuose reklamos plotas krito 10,3 proc., žurnaluose šiek tiek paaugo - 0,3 proc. Iš viso laikraščiuose per praėjusių metų sausio-lapkričio mėnesius buvo išspausdinta 10,517 mln., žurnaluose - 6,079 mln. kv.cm. reklamos.

 

Radijo stotys per 2014 metų vienuolika mėnesių ištransliavo 6,892 mln. sekundžių reklamos ir tai buvo beveik 9,7 proc. daugiau nei per 2013-ųjų analogišką laikotarpį.

 

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2014 ir 2013 metų duomenis, paaugo 19,8 proc.

 

Lauko video reklamos ekranuose per 2014 metų pirmus vienuolika mėnesių buvo transliuota 2,911 mln. sekundžių reklamos. Palyginus su 2013 metų analogišku laikotarpiu, lauko video reklamos apimtis sekundėmis krito 13,4 proc.

 

Per 2014 m. sausio-lapkričio mėnesius ant degalinių degalų pylimosi pistoletų buvo užklijuota beveik 37,6 tūkst. reklaminių lipdukų. Lyginant su 2013 metų duomenimis, šis rodiklis krito 0,9 proc.

 

Vidaus TV reklamos kiekis, lyginant 2014 ir 2013 metus, paaugo 5 proc.

 

Kino reklama 2014 metais augo 0,7 proc. Iš viso per 2014 m. sausio-lapkričio mėnesius buvo parodyta 276 tūkst. reklaminių klipų.

 

Žemiau TNS LT reklamos apimčių apžvalgoje pateikiami žiniasklaidos reklamos monitoringo duomenys, reklamos apimčių pokytis lyginant 2014-ųjų ir 2013-ųjų* metų sausio-lapkričio mėnesių rezultatus.

                     

 

Reklamos apimčių pokytis                                

Žiniasklaida                   Reklamos apimtys      Pokytis %

TV                sekundės  5,8

LAIKRAŠČIAI                cmﾲ             -10,3

ŽURNALAI                     cmﾲ             0,3

RADIJAS    sekundės  9,7

LAUKO STATINĖ REKLAMA         mﾲ               19,8

LAUKO VIDEO REKLAMA              sekundės  -13,4

FILLBOARD                   kartai          -0,9

VIDAUS TV REKLAMA                    kartai          5,0

KINO REKLAMA          kartai          0,7

 

TOP 10 reklamuotojų                    

Reklamuotojas

TELE2

STUDIO MODERNA

MAXIMA LT

BITĖ

OMNITEL

4FINANCE

RECKITT BENCKISER

PROCTER&GAMBLE

HENKEL

PALINK

 

Produktų grupės TOP 10

Produktų grupė

PREKYBOS TINKLAI

GREITASIS KREDITAS

MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI

PREKYBOS CENTRAI

MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJIMO KORTELĖS

VAISTINĖS

MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA

POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI,FESTIVALIAI

VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI

INTERNETO+MOBILUS RYŠYS

 

Produktų grupių pokytis

Produktų grupė           2014 01-11                   2013 01-11

PREKYBOS TINKLAI 1                   1

GREITASIS KREDITAS                    2                   2

MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI                    3                   4

PREKYBOS CENTRAI                      4                   6

MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJIMO KORTELĖS                  5                   3

VAISTINĖS                     6                   5

MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA 7                   7

POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI,FESTIVALIAI      8                   8

VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI                9                   9

INTERNETO+MOBILUS RYŠYS    10                20

 

Televizijoje, radijuje ir lauko video reklamoje yra skaičiuojamas reklamos laikas sekundėmis, spaudoje - reklamos plotas kvadratiniais centimetrais, lauko statinėje reklamoje - kvadratiniais metrais, vidaus TV, kine ir fillboard reklamoje - kiekis (reklamų vienetai).

 

Duomenys pateikiami tik iš TNS LT registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o tai sudaro (ekspertinis vertinimas): TV - 98%, spauda - 90%, radijas - 90%, lauko reklama - 90%, lauko video reklama - 90%, kino reklama - 85%, fillboard reklama - 100%, vidaus tv reklama - 80% reklamos rinkos apimties.

 

Didžiausia Lietuvoje rinkos ir žiniasklaidos tyrimų bendrovė TNS LT priklauso tarptautinei kompanijai TNS. TNS turi sukaupusi daugiau nei 60 metų patirtį rinkos tyrimų ir įžvalgų srityje. Jos atstovybės įsikūrusios daugiau nei 80-yje pasaulio šalių - Europoje, Pietų ir Šiaurės Amerikoje, Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Viduriniuose Rytuose. Kompanija TNS priklauso vienai didžiausių pasaulyje įžvalgų, informacijos ir konsultacijų grupių „Kantar".

 

„Kantar" grupė, vienydama 13 specializuotų kompanijų sugebėjimus ir patirtį, teikia išskirtines ir pokyčiams įkvepiančias įžvalgas tarptautinei verslo bendruomenei bei siekia būti šios srities lyderiu. Grupė veikia 100 šalių ir jungia beveik 29 tūkst. tyrimų ir konsultacijų specialistų. Grupės paslaugomis naudojasi daugiau nei pusė kompanijų, patenkančių į „Fortune" 500 didžiausių bendrovių sąrašą.

 

*GROSS - tai reklamos skelbimo žiniasklaidoje išlaidos, skaičiuojamos naudojant oficialius žiniasklaidos tiekėjų kainininkus, neatsižvelgiant į jokias galimas apimties ar kitas nuolaidas, kurias žiniasklaidos tiekėjai gali suteikti reklamos užsakovams