„Fake news“ – šiuolaikinės žiniasklaidos problema

2018-03-07 11:22   Peržiūros : 60   Spausdinti


„Fake news" (liet. netikros naujienos) fenomenas dabar laikomas viena didžiausių grėsmių žmonių pasitikėjimui žiniasklaida. „Fake news" atsirado JAV, o dabar klęsti jau ir Lietuvoje. Kaip nepasiklysti plačiuose informacijos laukuose ir atpažinti, kas yra tikra, o kas išgalvota?

Netikros naujienos

Klaidinančiai informacijai plisti dabar labai lengva, nes naujosios medijos: socialiniai tinklai, įvairios svetainės - nekontroliuojamos valstybės organų. Kiekvienas gali kurti savo turinį, dalintis netikromis naujienomis patys to nežinodami. Kitaip tariant, panaikintos visos kliūtys platinti „Fake news".

„Fake news" meka - Facebook

Socialinių tinklų kritikai teigia, kad Facebook aplinkoje yra sukurtos palankios sąlygos skleisti dezinformaciją. Masiškas „Fake news" dalinimasis tarp vartotojų dažniausiai labiau priklauso nuo informacijos sensacingumo ir sukeliamų emocijų nei nuo to ar tai iš viso yra tiesa. Tačiau ar galima sakyti, kad socialiniai tinklai turi prisiimti atsakomybę už vartotojų kuriamą turinį? Facebook įkūrėjas Markas Zuckerbergas teigia: „Dėl to, kad įrankis naudojamas blogiems tikslams pasiekti, netampa blogu įrankiu - tai tiesiog reiškia, kad jūs turite suprasti jo galimas neigiamas pasekmes, ir kaip įmanoma labiau jas sušvelninti."

Kaip atpažinti netikras naujienas?

Skaitmeninės rinkodaros ir grafinio dizaino agentūros „Balta idėja" vadovė Karolina Jasaitytė dalinasi patarimais, kaip atpažinti netikras naujienas:

  • Tikrinkite informacijos šaltinį ir autorių. „Fake news" svetainių pavadinimai gali atrodyti labai panašūs į didžiųjų naujienų portalų pavadinimus. Autorius dažnai būna neskelbiamas arba pasivadina netikru vardu ar pseudonimu.
  • Tikrinkite paskelbimo laiką ir datą. „Fake news" neretai tampa „virusu" tik praėjus kuriam laikui po publikavimo, todėl atkreipkite dėmesį į skelbiamos informacijos naujumą.
  • Ar nėra abejotinų citatų ir nuotraukų? „Fake news" skelbiamos citatos gali būti išgalvotos arba ištrauktos iš konteksto. Nuotraukos dažnai yra naudojamos be autorių sutikimo ir apdirbamos tam tikromis kompiuterinėmis programomis.
  • Ar apie tai praneša kitos žiniasklaidos priemonės? Jeigu naujiena sensacinga ir tikra - apie tai kalbės ir kitos žiniasklaidos priemonės.
  • Visada įvertinkite gautą informaciją ir tik tada ja dalinkitės, nes taip užkirsite kelią melagingoms naujienoms plisti.

Patiki ir politikai

Abejotinuose šaltiniuose pasirodžiusios tokios antraštės kaip „Donaldas Trumpas pasirašė bevizį režimą su Lietuva" suklaidino net patį Europos Sąjungos ambasadorių JAV Vygaudą Ušacką. Aukštas pareigas einantis politikas socialiniuose tinkluose skleisdamas melagingą informaciją suklaidina dar daugiau žmonių ir tokia „naujiena" kaipmat tampa sunkiai suvaldomu „virusu". Prieš dalinantis būtų užtekę informaciją patikrinti Google paieškos sistemoje ir įsitikinti, kad tai yra tik dar vienas melas.

 

ušackas©Facebook

„Fake news" plinta nesustabdomai

Svarbu suprasti, kad „Fake news" nėra vien tik „programišių" informaciniai pokštai. Visos šios „naujienos" turi tam tikrus tikslus ir yra pateikiamos įvairiausiomis formomis. Realybės neatitinkančios naujienos gali būti skirstomos į tokias:

  • Komercinio pobūdžio sensacingas turinys: „Pop-up reklamos." Jų pagrindinis tikslas - kuo didesnis lankytojų srautas užsakovo tinklalapyje. Rezultatas - gaunamos pajamos iš šios reklamos.
  • Antraštinis masalas (angl. clickbait) - interneto straipsnio antraštė, kuria siekiama atkreipti dėmesį ir išprovokuoti nuorodos paspaudimą.
  • Valdžios remiama dezinformacija. Tikslas čia yra ne pajamos, o įtaka. Kuriamas turinys, kuriuo siekiama formuoti visuomenės nuomonę ir gauti paramą konkrečiam visuomenės veikėjui ar idėjai.
  • Satyros ir parodijos naujienų portalai, pavyzdžiui, „TheOnion".

 

„Fake news" dažnai yra nukreipiamos prieš garsius žmones, pavyzdžiui, aktorius, dainininkus. Socialiniame tinkle Facebook paplito apgaulinga informacija apie amerikiečių aktoriaus Syllvester Stallone mirtį. Šią „naujieną" kaipmat demaskavo pats aktorius ir savo Instagram paskyroje pasidalino: „Prašau, ignoruokite šią kvailystę... Gyvas ir žvalus, ir laimingas, ir sveikas..."

stalone
©Instagram

 


Kategorijos: Žiniasklaida
Pozicionavimas

Pozicionavimas

Pozicionavimo strategija, pozicionavimo tyrimai, prekės ženklo pozicionavimas, dažniausios pozicionavimo klaidos  

SSGG analizė

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

SWOT analizė leidžia greitai atlikti galimybių ir pavojų apžvalgą, SSGG analizės pavyzdys  

Turinio kūrimas

Turinio kūrimas

Straipsnių rašymas, kaip parašyti gerą straipsnį, kas gali parašyti gerą straipsnį, turinio kūrimo kaina, vaizdinės medžiagos kūrimas 

Googel Ads reklama

Google ads reklama

Google ads reklamos formatas, google ads reklamos efektyvumas ir planavimas 

Reklamos planavimas

Reklamos planavimas

Kaip efektyviai planuoti reklamą internete, televizijoje. Duomenys reklamos planavimui ir kampanijų vertinimui 

SEO optimizavimas 2020

SEO optimizavimas

SEO optimizavimo patarimai, tinklapio optimizacijos google naujienos 

Kaip uždirbti internete

Kaip uždirbti internete

Kaip padaryti interneto verslą pelningu, pagrindiniai principai dėl ko verslas internete pavyks arba žlugs 

rekomenduojamas 2021 digital islaidu pasiskirstymas

Skaitmeninės reklamos biudžeto skirstymas 2021

Rekomenduojamas 2021 digital biudžeto paskirstymas Lietuvoje 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Prekyba straipsniais internetu

Sukurtas straipsnių bankas

Prekyba straipsniais internete, straipsnių bankas ir parduotuvė, SEO ir komercinių straipsnių pardavimas 

Raktinių frazių strategija

Raktinių frazių strategija

Populiariausios raktinės frazės, pirkėjų pasirengimo pirkti, jų kiekio ir elgsenos vertinimas bei tyrimai.  

Kaip sukurti portalą

Kaip sukurti portalą

Portalo programavimas, internetinio žiniasklaidos portalo sukūrimas, portalo kūrimo programa 

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

Domas Janickas, lima konferencija digital marketing update

LIMA konferencija Digital Marketing Update 2019 apžvalga

Šių metų LIMA konferencijoje jau galima buvo pastebėti pirmuosius interneto rinkos brandos požymius. Kokie jie? Trumpa apžvalga ir komentarai. 

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

Pastarieji metai buvo turinio ir influencerio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Deja ne Lietuvoje. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...

Sergejus Jeriomenko 2021-12-01 Ar verta kurti savo kanalą socialiniuose tinkluose

Kiek įmonei apsimoka save pristatyti socialiniuose tinkluose. Ar verta investuoti Facebook, Instagram, Youtube

daugiau
Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-03-07 Kurioje nišoje matote laisvos vietos kurti elektroninę parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau