Politinė reklama

2020-11-04 14:07   Peržiūros : 78   Spausdinti



Politinė reklama yra viena iš įdomiausių sričių reklamoje. Deja, dažniausiai Lietuvoje tenka nusivilti rinkimų kampanijose naudojamomis priemonėmis ir formatais. Gal ir dėl to, kad jau senokai rinkimų kampanijose nenori dalyvauti stiprios reklamos ir media agentūros, kurios ir valdo moderniausius reklamos būdus bei formatus. Joms įkyrėjo po rinkimų "išsimušinėti" pinigus ir valytis užtiškusį purvą. Ne išimtis buvo ir paskutiniai rinkimai. Konkuruojama buvo reklamos kiekias, bet ne turiniu. Finansiniai autsaideriai bandė nukonkuruoti tuose pat formatuose mažesniais biudžetais tuos, kas turėjo žymiai didesnius biudžetus. Tačiau nelabai pakonkuruosi su kažkieno dovanotomis dotacijomis. Nors, reikia pažymėti, kad Darbo partija ne tik taškė pinigus, bet išsiskyrė ir kūrybiniais sprendimais. Kas aiškiai atsiliepė ir rinkimų rezultatams, kuriuose ši partija laimėjo neįtikėtinai daug mandatų.

 

Pagrindiniai veiksniai lemiantys sėkmę rinkimuose

 


Rinkimuose Top of Mind išlieka pagrindiniu veiksniu. Ne visada jis pasiekiamas metant didelius pinigus. Įsimintina žinutė, įsidėmėjimo didinimo technikos leidžia su mažesniu biudžetu pasiekti geresnius žinomumo rezultatus. Dar 1998 metais teko planuoti V. Adamkaus televizinę kampaniją. Konkurentai turėjo apie tris kartus didesnį biudžetą. Tačiau, panaudojus kelias tiems laikams modernias įsidėmėjimo didinimo technikas, V. Adamkaus televizinės reklamos atpažinimą pavyko pasiekti panašią su konkurento.


Dabar yra sukaupta gerokai daugiau žinių apie rinkėjo elgseną. Internetas leidžia itin tiksliai įvertinti, kas ir prieš kiek laiko renkasi savo kandidatą. Galima tiksliai numatyti reklamą konkrečios apygardos rinkėjui.

Politinės reklaminės kampanijos planavimas

Politinė reklamos kampanija susideda iš dviejų etapų. Tai įtaka aktyviems, mąstantiems rinkėjams gerokai prieš rinkimus. Ši grupė vėliau turi didelę įtaką kitų dalyvaujančių rinkimuose nuomonei. Savaitę prieš rinkimus papildoma reklama skiriama mažai turiniu besidominčiai ir jį nagrinėjančiai rinkėjų grupei.

Politinė reklama

Rinkėjų priešrinkiminis ir rinkimų aktyvumas per Seimo 2020 rinkimus, Google Analytics Search Console duomenys.

Nagrinėti 75 turinio vienetai, kurie buvo randami su 600+ skirtingomis raktinėmis frazėmis. Nors kiekiu nepalyginami su vrk.lt duomenimis, kurie būtų neįkainojami tiek politinėms kampanijoms, tiek rinkiminei sistemai tobulinti.

Kaip matome iš grafiko, pagrindinis susidomėjimas buvo paskutinę savaitę prieš antrąjį turą. Planuojant pagal šį grafiką atrodytų, kad reklaminei kampanijai pakanka stipraus impulso paskutinę savaitę. Tačiau nagrinėjant giliau atsiranda kai kurių niuansų.

Ankstyvuoju periodu matomos aukštesnį rinkėjų išprusimą išduodančios raktinės frazės. Reiškia, anksčiau ima domėtis politiškai išprususi visuomenės dalis. Tikėtina, kad tai apie 5 - 15 procentų rinkėjų. Šie žmonės turės didelę įtaką likusiems 85 - 95 procentams rinkėjų. Juos galima įvardinti kaip mini influencerius ir įtaka jiems turėtų būti daroma gerokai prieš rinkimus. Taip pat jiems turi būti pateikiama aukštesnės kokybės agitacinė medžiaga.

Paskutinėmis dienomis išauga politinį neišprusimą išduodančios raktinės frazės. Ieško apylinkių, kaip balsuoti. Jiems turėtų būti skiriama kitokia reklama.

Politinės interneto reklamos lokalizavimas

Aiškėja, kad interneto reklamoje probleminė dalis buvo žinių trūkumas, kaip lokalizuoti reklamą. Facebookas gali suskirstyti rinkėjus pagal miestus, tačiau sunkumai kyla su didžiųjų miestų apygardomis. Gana įkyroka Darbo partijos reklama išlįsdavo visai ne su mano apygardos kandidatu. "Nepagavo" taip pat ir kitų partijų kandidatai. Fantazijos trūkumas nuvedė prie brangių, tačiau lokalizuotų lauko reklamos formatų naudojimo.
Tuo tarpu kiek pagalvojus, reklamą lokalizuoti galima ir internete. Galbūt vienam kandidatui ar partijai tai supratus nebūtų susiklosčiusi tokia situacija kaip Utenoje. Rinkimuose dažnai šimtas kitas ar net dešimtis nulemia laimėjimą. Kažkodėl visai nesimatė politinės reklamos google ADS skelbimuose. Draudė? Kiek radau Google nuostatuose, politinė reklama nedraudžiama, tik turi būti žymima. Neįvertinta kaip efektyvi - tuomet kaip galima tikėtis iš tokių politikų skaitmeninio šalies proveržio?

Lietuvoje yra apie 2,45 mln. rinkėjų, tačiau realiai balsuoti ateina pusė jų. Tai yra, kiekviena apygarda tai ne 30 000, bet 15 000 rinkėjų. Kiek išsamiau panagrinėjau Utenos apygardą, kur pirmajame ture balsavo 15 809 rinkėjai.

Debatai per LRT, 1 turas - debatus internete peržiūrėjo 2333 žmonės. Arba 14,7 procento aktyvių rinkėjų. Panašus susidomėjimas ir kitose apygardose. 2 turas - 373. Panašiai ir kitur, išskyrus Gargždus. Čia dėmesį, matyt, labai traukė P. Gražulis, ir ne tik vietinės apygardos rinkėjų.

Iš šių duomenų galima išskaičiuoti, kad apytiksliai 7000 - 8000 žmonių kiekvienoje apygardoje debatų ieškojo per Google paiešką.

Viskas.lt portale Utenos apygardos kandidatus peržiūrėjo 1450 žmonių, arba 10 procentų aktyvių rinkėjų. Google pagal šitos grupės frazes informacijos apie kandidatus ieškojo 7000-8000 žmonių.

Dar kelias raktinių frazių grupes peržiūrėjus galima teigti, kad per google informacijos ieškojo apie 60- 80 procentų rinkėjų ten apsilankydami 4- 5 kartus. Daug rinkėjų į google nukreipia vrk.lt tinklapis dėl gana painios paieškos struktūros. Google tampa įrankiu surasti informaciją vrk.lt tinklapyje.

Panaudojus maksimalų kiekį formatų Google paieškoje, savo apygardoje kandidatas gali pasiekti apie 40 - 50 procentų reach'ą. 2020 metais rinkėjas galėjo būti pasiektas už 0,1 - 0,3 euro. Naujesni reklamos įrankiai leistų konkretų apygardos rinkėją pasiekti 30 - 50 kartų itin nedidinant biudžeto. Tai visai priimtinos sumos netgi mažą biudžetą turintiems kandidatams. Ir visai tikėtina, kad tai gali tapti rinkimų rezultatą nusveriančiu veiksniu.

 


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto marketingo paslaugos, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Google adwords paslaugos, SEO paslaugos, Žiniasklaida, Interneto reklama
Prekyba straipsniais internetu

Sukurtas straipsnių bankas

Prekyba straipsniais internete, straipsnių bankas ir parduotuvė, SEO ir komercinių straipsnių pardavimas 

Raktinių frazių strategija

Raktinių frazių strategija

Populiariausios raktinės frazės, pirkėjų pasirengimo pirkti, jų kiekio ir elgsenos vertinimas bei tyrimai.  

Corbis nuotr.

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

Atpažinsite iškilusias grėsmes bei Jūsų kompanijai sunkmečiu atsiveriančias galimybes.  

Kaip sukurti portalą

Kaip sukurti portalą

Portalo programavimas, internetinio žiniasklaidos portalo sukūrimas, portalo kūrimo programa 

Kaip uždirbti internete

Kaip uždirbti internete

Kaip padaryti interneto verslą pelningu, pagrindiniai principai dėl ko verslas internete pavyks arba žlugs 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

Domas Janickas, lima konferencija digital marketing update

LIMA konferencija Digital Marketing Update 2019 apžvalga

Šių metų LIMA konferencijoje jau galima buvo pastebėti pirmuosius interneto rinkos brandos požymius. Kokie jie? Trumpa apžvalga ir komentarai. 

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Turinio kūrėjo (autoriaus) darbas

Pastarieji metai buvo turinio ir influencerio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Deja ne Lietuvoje. 

paskaita apie tikslines grupes pagal poreiki

Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu

Internete galima išvengti reklamos rodymo atsitiktiniams žmonėms, pasirenkant tik pirkėjus apsisprendimo metu. Keletas atsakymų kaip juos išskirti iš visų internautų ir kaip juos paveikti.  

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

Darbas telefonu: 6 patarimai, kaip kalbėti su potencialiu klientu

Bendraudami telefonu sukurkite gerus tarpusavio santykius bei išmokite kalbėti aiškiai ir patikimai.  

 Vinilinių grindų ieškota naudojant apie 40 skirtingų raktinių frazių

Televizijos ir interneto sinergija

Tie, kas reklamuojasi televizijoje atsainiai žiūrėdami į internetą, didžiąja reklaminio biudžeto dalimi remia konkurentus. 

Vartotojo patirties rinkodara

Kaip veikia vartotojo patirties rinkodara. Kaip parengti užduotis vartotojo patirties rinkodaros kampanijai. Kaip išmatuoti kampanijos rezultatus 

Netikros naujienos

„Fake news“ – šiuolaikinės žiniasklaidos problema

Kaip nepasiklysti plačiuose informacijos laukuose ir atpažinti, kas yra tikra, o kas išgalvota? 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666
Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: info@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...

Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-03-07 Kurioje nišoje matote laisvos vietos kurti elektroninę parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2012-02-15 Reklamuojuosi internete, bet nesulaukiu efekto!

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau