Turinio kūrėjo darbas

2023-02-08 16:21   Peržiūros : 1724   Spausdinti


Sėkmingos prekybos pagrindas neabejotinai yra reklama. Prekių reklamos išlaidos kai kuriais atvejais sudaro pusę rinkodaros veiksmams skirtų išlaidų. Pastarieji metai buvo turinio rinkodaros triumfas, kai dauguma įmonių išsivysčiusiose rinkose sudarė ir didino turinio rinkodaros biudžetus. Būtent dėl šios priežasties labai išaugo turinio kūrėjų paklausa. Turinio kūrėjų darbas - kurti tekstus, fotografijas ir vaizdo siužetus. Turinio rinkodaros paklausa auga ir Lietuvoje, didėja ir turinio kūrėjų poreikis.

Turinio kūrėjo darbas


Turinio rinkodaros principai

Turinio rinkodaros pagrindinis principas tas, kad turinys padeda atrinkti žmones, kurie turi besiformuojantį ar jau susiformavusį poreikį ir kuriems daroma įtaka pasirenkant turinyje minimą įmonę ar prekę. Turinys platinamas daugeliu įvairių formų - nuo socialinių tinklų iki renginių. Lietuvoje efektyviausia daugeliui produktų yra turinio rinkodara, orientuota į paieškas Google paieškos rezultatuose. Mūsų rinkai būdinga tai, kad efektyviausiai veikia turinio platinimas per redakcinio turinio portalus. Turinio pertekliaus dar nėra, todėl jis gana noriai keliamas į paieškos rezultatus. Ilgainiui turinio kokybė turės gerėti, augs kokybiško turinio kūrėjų poreikis.
Turinio rinkodara nėra kažkoks naujas dalykas. Tiesiog jam suklestėti visai nauju lygmeniu padėjo internetas. Kol nebus sugalvotas patogesnis informacijos suradimo būdas, internetinė turinio rinkodara dominuos. Tačiau net ir atsiradus kitoms transliavimo priemonėms, turinys išliks geriausias filtras ir poveikio priemonė. Atitinkamai visada išliks turinio kūrėjų, autorių poreikis.

 

Turinio kūrėjo profesija

 

Stebėdamas panašaus turinio straipsnius pastebiu, kad net tame pačiame portale kokybiškiau parašytas straipsnis bus labiau kotiruojamas Google paieškos rezultatuose. Todėl autorius, turinio kūrėjas, visada išliks svarbiausias asmuo kuriant turinį. Šiuolaikinėje turinio rinkodaroje turinio vienetai kuriami atsižvelgiant į daugybę veiksnių. Tai ne tik bandymas paveikti patraukliu ir suprantamu turiniu, bet ir daug įvairių techninių žinių, kurios leidžia tą turinį iškelti į paiešką, inicijuoti jo išplitimą į socialinius ar redakcinius portalus.
Turinio kūrėjai pastaruoju metu gana retai išgyvena vien tik iš šito verslo, išskyrus dirbančius redakcijose. Tačiau Vakarų šalyse turinio kūrėjo darbas gana dažnai yra laisvai samdomas ir pilnas įvykių. Ypač mėgstamos sritys, susijusios su kelionėmis, laisvalaikio įvykių ir paslaugų, gyvenimo būdo prekių ir paslaugų testavimu. Linksminiesi, panaudoji savo turinio kūrimo žinias - ir iš to dar nemenkai uždirbi. Tiek Lietuvoje, tiek užsienyje galima skirti kelias turinio kūrėjų kategorijas vertinant pagal turinio kūrimą ir pagal paslaugų pardavimą.


Pradedantieji turinio kūrėjai - tūkstančiai entuziastų, kurių laimės žiburys - tai kažkas panašaus į Floyd Uncorked (Keith Floyd) karjerą. Kai kurie tų entuziastų kuriamu turiniu neprekiauja, kuria savo tinklaraščius, bando susikurti savo verslą. Kiti, dažniausiai baigę filologiją ir žurnalistiką, bando rašyti straipsnius kitiems tinklaraščiams. Devynių iš dešimties pirmosios grupės atstovų entuziazmas baigiasi po 6-12 mėnesių, panašus skaičius antrosios grupės entuziastų dirba su turinio kūrimu nesusijusius darbus ir tik kartais parašo vieną kitą straipsnį. Iš nedidelio atkakliųjų skaičiaus susiformuoja kelios grupės.


Viena jų - redakcijų žurnalistai, autoriai, redaktoriai, nuolatinį darbą turintys tekstų, fotografijų ir vaizdo siužetų kūrėjai. Pastaruoju metu paklausiausi gana specializuotų sričių autoriai, rašantys statybų, žemės ūkio, pramonės temomis. Didžiausią paklausą turi tie, kurie sugeba savarankiškai surasti įdomias temas, supranta tam tikros srities problemas ir turi šaltinių, kurie jiems suteikia reikiamą informaciją. Net iš rašančių laisvalaikio temomis autorių, kurių yra perteklius, visada paklausūs tie, kurie sugeba patekti į įdomius renginius, susiorganizuoti interviu su žinomais žmonėmis.


Dar prieš dešimtmetį dirbti redaktoriumi būtų buvęs svajonių darbas turinio kūrėjui. Atsiradus internetui, atkakliausi ir norintys būti nepriklausomi gali tapti klestinčių žiniasklaidos priemonių savininkais - tai tie, kurie bando nedidelį tinklaraštį paversti populiariu portalu. Vakaruose ši tendencija jau ima stiprėti. Socialiniuose tinkluose, pradėję nuo tinklaraščio, sėkmingieji sukuria nuosavus portalus ir jau ima papildomai samdyti autorius. Kaip vieną iš sėkmingiausių pavyzdžių galima paminėti hauzz.com, kuris iš tinklaraščio apie savo namų remontą virto bene populiariausiu architektūros ir interjero portalu. Vyksta natūralus naujos žiniasklaidos kūrimosi procesas, kuris anksčiau ar vėliau pereis į brandos stadiją. Tada naujokams pastumti ką tik susikūrusius portalus bus labai sudėtinga, palyginti su tuo laikotarpiu, kai pastarieji pastūmė senuosius dinozaurus. Kartais atkaklumas gali turėti ilgalaikių teigiamų pasekmių. Deja, laikui bėgant šios kategorijos atstovai iš turinio kūrėjų tampa įmonės administratoriais, reklamos pinigų rinkėjais.


Tie, kas nori išlikti nepriklausomi ir dirbti kūrybinį darbą, dažniausiai į portalų kūrimą nesivelia. Jie dirba gana siauroje srityje, nuolat kelia kvalifikaciją lankydamiesi seminaruose, mokymuose, užmezga naudingas pažintis su šios srities specialistais ir valdžios atstovais. Stebint Vakarų šalių autorių darbą matyti, kad užsakymus jie dažniausiai gauna iš autorių agentūrų, turi sudarę sutartis su daug žiniasklaidos priemonių, iš kurių gauna užsakymus tiesiogiai. Tą patį darbą jie parduoda keliems leidiniams. Pavyzdžiui, pakeliavę po kokią nors šalį, jie parengia ir parduoda daug skirtingai parašytų straipsnių, su skirtingomis fotografijomis ir vaizdo siužetais. Lyginant straipsnių kūrimo įkainius Lietuvoje ir Vakarų pasaulyje matyti, kad jie yra labai panašūs ir netgi dažnai pavyksta Vakaruose nusipirkti straipsnį pigiau. Tačiau ten uždirbama daugiau, nes ten susiformuoja didesni užsakymų panašia tema kiekiai. Gana dažnai tenka matyti be užsakymo parašytų straipsnių. Jie parduodami per autorių agentūras ar straipsnių pardavimo portalus.


Pastarosios kategorijos autoriai ima tiesiogiai bendrauti su klientais ir jiems rašo straipsnius, rūpindamiesi arba nesirūpindami, kur tas straipsnis bus paskelbtas. Paklausą turės ir vieni, ir kiti, tačiau stebėdamas tendencijas Vakaruose pastebiu, kad daugiau perspektyvų turi tie, kurie parduoda straipsnius iš karto žinodami, kur jie bus skelbiami. Tai kelias į reklamos agentūros formatą. Ilgainiui tokie autoriai ir jų įmonės turės galimybę ne tik parduoti pavienius straipsnius, bet ir kurti bei prižiūrėti atskiras rubrikas ir tematikas internetinėje žiniasklaidoje. Klasikiniu atveju tai televizijos veiklos formatas, kai programa sudaroma ne iš nuosavos redakcijos, bet iš nepriklausomų prodiuserinių kompanijų laidų.


Beveik nuo nulio pavyko stebėti, kaip šis procesas vystėsi Lietuvos televizijose. Tai sėkmingai galima pritaikyti ir internetinėje žiniasklaidoje. Reputacija ir teisingas portalo pasirinkimas - esminiai dalykai plėtojant internetinio prodiusavimo verslą. Autorius turėtų pažvelgti į savo darbą plačiau, ieškoti būdų ne tik kaip parduoti pavienę produkciją, bet ir kaip kurti ilgalaikius projektus. Stebint klasikinę žiniasklaidą šioje srityje galima panaudoti savo kūrybinį potencialą ir daugiausia uždirbti.

 

Turinio platformos

Jei mes į google įvestume "hotels in London" tai nerasime nė vieno Londono viešbučio svetainės. Pirmame puslapyje bus rezervavimo platformos booking.com, hotels.com, turinio platformos Tripadvisor.com, Lonelyplanet.com. Pirmąsias pozicijas užima labai stiprios platformos kurios labai daug investuoja į SEO, iškilimą Google.

Turinio platformosi yra pagrindas, nuo kurio priklauso, kaip bus išplatintas turinys. Platforma gali turėti savo nuolatinę auditoriją ir pritraukiamą iš socialinių tinklų ir paieškos sistemų. Turinio portalas vertinamas atsižvelgiant į jo lankomumą, turimą reikšminių frazių kiekį paieškose, užklausų kiekį ir vidutinę poziciją tose užklausose. Taip pat gali būti svarbus gerbėjų skaičius socialiniuose portaluose, jei tai nėra dirbtinai surinkti ir mažą CTR duodantys gerbėjai. Tačiau Lietuvoje dominuoja ir, ko gero, dominuos esamos pozicijos Google paieškoje. Todėl esminis kriterijus parenkant, kur skelbti turinį, turėtų būti platformos ir Google santykiai.


Tie, kas užmezgė ryšius su dabar dominuojančiomis komercinėmis televizijomis 1998-1999 metais, kai jos tik pradėjo augti, gana ilgai išsilaikė ir joms ėmus dominuoti rinkoje.


Tiems, kas planuoja tapti tarpininku tarp reklamos davėjo ir portalo, visada reikia atminti, kad klientas anksčiau ar vėliau pareikalaus rezultato. Pastaruoju metu internete gana paprasta įvertinti turinio rinkodaros rezultatą, deja, ne visi portalai jį teikia. Esminiai rezultatai - kiek žmonių turinį perskaitė ir kiek jame laiko praleido. Galima įvertinti, kiek apytiksliai turinio nuorodos buvo matomas konkrečioje rinkoje, Google paieškoje, koks procentas nuo mačiusiųjų paspaudė nuorodą. Žinant bendrą rinką, visada galima apskaičiuoti, kokią rinkos dalį pavyko pasiekti paskelbiant konkretų turinį.


Autoriaus pranašumai

Atsiranda įvairios vertimo, netgi turinio kūrimo programos. Tačiau abejotina ar dirbtinis intelektas sugebės parašyti geriau nei patyręs autorius. Autorius bus dar paklausesnis, jeigu, be žinių ir pažinčių savo srityje, turės didelį fotografijų ir vaizdo medžiagos archyvą. Autoriaus kišenėje visada turi būti fotoaparatas. Valgydamas jis fotografuoja patiekalus, iš kelionės parsiveža kelis tūkstančius kadrų. Lygiai taip pat svarbu turimus kadrus tinkamai archyvuoti, kad būtų patogu naudotis. Pavyzdžiui, tas pats kadras iš kelionės po Paryžių gali būti pavadintas: „Eliziejaus laukai", „žydintys kaštonai", „lauko staliukai", „skubantys žmonės".
Didelis autoriaus pranašumas - gebėjimas dirbti su grafinėmis nuotraukų tvarkymo programomis. Vis paklausesni darosi autoriai, mokantys kurti vaizdo montažą.
Labai paklausus SEO suvokimas ir nuolatinis jos naujienų stebėjimas. Kiek tai išliks aktualu, sunku prognozuoti, nes laikui bėgant greičiausiai lankytojų rinka pasiskirstys tarp turinio portalų ir Google svarba mažės. Jau ir dabar naujienų ieškome konkrečiuose naujienų portaluose, nesinaudodami Google. Ilgainiui tokie pat srautai turėtų eiti ir į specializuotas sritis.

 

Ko reikia norint tapti sėkmingu turinio kūrėju

Jei straipsnius rašote greitai ir be kūrybinių kančių, talentas nebūtinas. Pastovus darbas padeda išsiugdyti rašymo įgūdžius. Pavyzdžiui, man labai padėjo gausių kelionių dienoraščio rašymas nuo 18 metų. Gan ilgai rašymas nedavė jokios materialinės naudos. Tačiau greitai supratau, kad sukūrus ir išplatinus gerą turinį galima gauti patį didžiausią efektą. Dirbdamas reklamos srityje paskaičiavau, kad vienas gerai parašytas ir išplatintas straipsnis įmonei leisdavo uždirbti apie 150 000 litų. Turinio kūrėjas bus paklausus tada, kai kurdamas turinį jis galvos, kiek ir kaip uždirbs užsakovas. Kad suprastumėte kliento verslą, turite turėti žinių ir gilintis į procesus.


Nebijokite būti savanoris. Daug geriau nemokamai rašyti į gausią auditoriją turintį leidinį, nei dėlioti straipsniukus į savo puslapiuką, kurio skaitytojų skaičius minimalus. Daug paprasčiau sukurti savo portalą tada, kai jau turite susikūrę vardą ir paklausų turinį, nei bandyti jį kurti nuo nulio. Socialiniai portalai yra beprasmis laiko švaistymas, nebent esate genijus. Tačiau nerašykite šiaip sau, jei tie rašymai neduoda patirties (buki SEO tekstai). Kurkite duomenų bazę kaip dienoraštį. Jūsų susitikimai, įvykiai turėtų būti archyvuojami ir lengvai surandami. Ilgainiui daugybė įvykių, žmonių ima sietis, pradedate įžvelgti tai, kas vyksta giliau, o ne tai, kas paskelbiama. Galėsite sėkmingai administruoti didesnį pažįstamų ratą, neužmiršti jiems svarbių švenčių.


Nesikankinkite rašydami straipsnį, jei neturite minčių, nes laikas - taip pat pinigai. Susikurkite straipsnio struktūrą, pasižymėkite pagrindinius akcentus, mintyse susidėliokite, kaip turi skambėti frazės, jas užsirašykite. Užrašytos frazės tarsi dingsta atverdamos vietą naujoms mintims. Vienu metu galima dirbti net su keliais ir netgi skirtingų sričių straipsniais.
Autoriaus uždarbis

 

Ne kiekvienam patinka pardavėjo darbas, leidžiantis bet kurioje srityje uždirbti daugiau. Tačiau ir rašant yra labai daug įvairių galimybių užsidirbti. Dažniausiai autoriai gauna atlygį pagal parašytų ženklų (puslapių) skaičių. Kai kurioms redakcijoms tas nepatinka, nes autorius ima pilstyti iš tuščio į kiaurą. Jos labiau linkusios pasidalyti savo uždarbio dalimi, priklausomai nuo kontrakto, arba pasako konkretų straipsnio biudžetą.


Mokesčių autoriams padidinimas labai sumažino redakcijų galimybes. Dabar labiau apsimoka pirkti paslaugas iš užsienyje dirbančių lietuvių, nes mokesčių tarifai ten beveik perpus mažesni. Turinio rinkodara Lietuvoje niekaip neišsivynioja iš kokono, nes vis dar sunku gauti pakankamą užsakymų kiekį, kad galėtum oriai gyventi. Tačiau ir Vakaruose yra labai daug pradedančių ar savarankiškai dirbančių autorių, kurie taip pat nesidžiaugia užsakymų gausa. Šiek tiek papildomai užsidirbti jiems padeda partnerystės rinkodara (angl. affiliate marketing). Deja, ji taip pat nėra išvystyta Lietuvoje.


Stebint šios profesijos atstovus Vakarų šalyse dažniausiai apima pavydas. Labai norisi tikėti, kad panašią situaciją ateityje turėsime ir Lietuvoje. Turinio kūrėjai turėtų aktyviau tarpusavyje bendrauti, rasti būdus keisti rinką, kad būtų galima kaičiosioms reklamoms švaistomus pinigus skirti turinio reklamai.

 

Sergejus Jeriomenko

Ilgametė patirtis žiniasklaidos versle. Šiuo metu vystoma portalų grupė viskas.lt : portalai asa.lt, anonsas.lt, autoreviu.lt, visasverslas.lt, agrozinios.lt.

Kviečiu autorius bendradarbiauti, daugiau prodiuseriniu ar projekto valdytojo principu. Dirbtumėm su gerai rašančiais autoriais, kurie tuo pačiu parduotu savo sukurto turinio talpinimą mūsų potaluose. Dėl sąlygų rašykite sj@iks.lt . Pardavus mūsų įkainiais tikrai uždirbsite daugiau, nei vien iš rašymo.

Galime sukurti ir atskirą portalą.


Kategorijos: Darbas, karjera, ugdymas, Profesinis tobulėjimas, savimotyvacija, Kursai, mokymai, seminarai, Reklama ir žiniasklaida, Interneto marketingo paslaugos, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Kūrybinės agentūros, Interneto reklama, Žiniasklaida
Pagrindiniai psichologiniai dėsniai

Pagrindiniai psichologiniai dėsniai

Psichologinių dėsnių yra labai daug: Parkinsono dėsnis, Occamo skustuvo paradoksas, Medici efektas, Dunning-Kruger efektas, Paretto principas ir kt. 

Viešasis kalbėjimas

Viešasis kalbėjimas

Viešojo kalbėjimo mokymai ir patarimai, pavyzdys, kaip pasiruošti viešajai kalbai, kaip nebijoti auditorijos 

Kaip pasirinkti mokymų seminarą

Kaip pasirinkti mokymų seminarą?

Kaip išsirinkti tinkamą seminarą,  

Kaip elgtis sudėtingo pokalbio metu

Kaip elgtis sudėtingo pokalbio metu?

Sunkaus pokalbio strategija, elgesys sudėtingo pokalbio metu 

Kaip elgiasi sėkmingi žmonės

Kaip elgiasi sėkmingi žmonės

9 dalykai ką daro sėkmingi žmonės 

© Rachel Frank/Corbis

Anglų kalbos pamokėlė kaip rašyti emailą

Emailo rašymo taisyklės anglų kalba 

Tekstų rašymo kaina

Tekstų rašymo kaina

Turinio kūrimo kaina, kaip atskirti kokybišką tekstą, kaip skaičiuojama teksto kaina 

Kaip atpažinti gerą pardavėją

Kaip atpažinti gerą pardavėją?

kas yra geras pardavimo vadybininkas 

Pardavimai telefonu

Pardavimai telefonu: kaip įveikti nenorą skambinti?

Telerinkodara, aktyvūs pardavimai telefonu, kaip motyvuoti pardavimų skambučiui, kaip sumažinti nenorą skambinti 

Kaip tapti savarankišku investuotoju

Kaip tapti savarankišku investuotoju

Nuo ko pradėti investavimą, kokias klaidas daro pradedantys investuotojai, investavimo priemonės 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Geriausios mokymo istaigos Lietuvoje

Geriausios mokymo įstaigos Lietuvoje

Geriausi pasirinkimai studijuoti Lietuvoje, kaip išsirinkti tinkamiausias studijas ir mokymo įstaigą, studijos Lietuvoje ir užsienyje 

Mažųjų verslų idėjos

Mažųjų verslų idėjos

Kaip sukurti mažąjį verslą, rentabiliausi mažieji verslai  

Turinio kūrėjo darbas

Turinio kūrėjo darbas

Kaip uždirbti turinio kūrėjui, kai sukurti gerą turinį, kaip nukreipti lankytojus į turinį 

Tolimųjų reisų vairuotojo profesija

Tolimųjų reisų vairuotojo profesija

Teigiamos bei neigiamos tolimųjų reisų vairuotojo darbo pusės, profesinės perspektyvos bei galimybės įgyti tolimųjų reisų vairuotojo kvalifikaciją.  

Verslo renginių organizavimas

Verslo renginių organizavimas

Kaip suorganizuoti verslo renginį, šiuolaikinė išmanioji konferencijų organizavimo praktika  

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Klaipėdos aps.


1 2
1 2
Kompanijų produkcija
Vandenilio vandens gertuvė
Vandenilio vandens gertuvė

Vandenilio vandens gertuvė. Kas yra vandenilio prisotinta...

Specialybė – kompiuterinės grafikos projektavimo operatorius

Kompiuterinės grafikos projektavimo operatorius – mokymo ...

Specialybė – fotografas

Fotografas – mokymo programa. Fotografo specialybė

Specialybė – elektroninės gamybos maketuotojas

Elektroninės gamybos maketuotojas – mokymo programa. Elek...

Specialybė – dailiųjų keramikos dirbinių gamintojas

Dailiųjų keramikos dirbinių gamintojas – mokymo programa....

Specialybė – dailiųjų metalo dirbinių gamintojas

Dailiųjų metalo dirbinių gamintojas – mokymo programa. Da...

Specialybė – baldžius

Baldžius – mokymo programa. Baldžiaus specialybė (special...

Specialybė – interjero apipavidalintojas

Interjero apipavidalintojas – mokymo programa. Interjero ...

Verslo kontaktų rytmetys
Verslo kontaktų rytmetys

Verslo kontaktų rytmetys Kaune, verslo pusryčiai. Verslo ...

Kas yra koučingas
Kas yra koučingas?

Jau šį ketvirtadienį nemokamas seminaras - Kas yra koučin...

1 2