Reklamos rinka 2015 m. ir 2016 metų prognozės

2016-03-23 14:49 Peržiūros : 130 Spausdinti

MEDIA/NET MLN. EUR	2014	2015	Pokytis 2015vs2014	Dalis 2015
TV	45,8	46,1	0,7%	45,6%
LAIKRAŠČIAI	11,9	10,1	-14,9%	10,0%
ŽURNALAI	10,7	10,9	1,7%	10,8%
RADIJAS	8,4	8,5	1,2%	8,4%
LAUKO REKLAMA*	7,8	8,8	12,5%	8,7%
INTERNETAS**	13,3	15,3	14,8%	15,1%
KINAS	0,5	0,6	29,5%	0,6%
VIDAUS REKLAMA***	0,74	0,79	6,6%	0,8%
Iš viso	99,1	101,1	2,0%	100,0%
* įskaitant ir lauko vaizdo reklamą ir „Fillboard" (reklamą ant degalinių degalų pylimo pistoletų) reklamą
**banerinė interneto reklama
*** vidaus-TV reklama - ekranai prekybos centruose

Reklamos rinkos ekspertų apklausos rezultatai parodė, kad šiemet Lietuvos reklamos rinka turėtų augti 5 proc. Didžiausią augimą ekspertai numatė interneto reklamai - 10 proc., lauko reklamai numatomas 6 proc., kino reklamai 5 proc., televizijos reklamai 3 proc., radijo reklamai 2 proc. augimas. Pasak specialistų, žurnalų biudžetai - nesikeis, o investicijos į laikraščių reklamą turėtų mažėti 6 proc.

Žiniasklaidos planavimo agentūros įvertino interneto reklamos kanalų pinigų pasiskirstymą 2015 m. ir planuojamus skirti interneto biudžetus 2016 m.:

Interneto reklamos kanalas	2015 m. skirta interneto reklamos biudžeto dalis proc.	2016 m. planuojama interneto reklamos biudžeto dalis proc.
Banerinė reklama lietuviškuose portaluose	45	38
Reklama paieškos sistemose (Google)	11	12
Banerinė reklama užsienio portaluose (Google Display Network)	9	11
Video reklama lietuviškuose vaizdo portaluose	8	9
Reklama Facebook soc. tinkle	8	9
Video reklama Youtube kanale	7	8
Mobilioji reklama	6	9
Kiti reklamos kanalai	6	4

Remiantis banerinės interneto rinkos dydžiu ir žiniasklaidos planavimo agentūrų pateiktais skaičiais skaičiuojame, kad 2015 metais įvairių interneto kanalų reklamos biudžetas galėjo būti ~34 milijonai eurų. Čia neįvertinta interneto reklamos dalis, kurią sudaro reklamą interneto kanaluose tiesiogiai perkantys reklamdaviai.

Ekspertai prognozuoja, kad 2016 m. 4,7 proc. augs reklamos kainos televizijoje, 4 proc. internete, 2,8 proc. lauko reklamoje, 1,7 proc. kino reklamoje. Radijo ir žurnalų reklamos kainos neturėtų keistis. Laikračių reklamos kainos 4,8 proc. mažės.

TNS.LT inf.

Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto reklama, Spaudos reklama, Televizinė reklama