Konkurencinės aplinkos analizė

2022-03-22 22:33   Peržiūros : 142   Spausdinti


 

Konkurencinės aplinkos analizė yra labai svarbi marketingo ir reklamos veiksmų dalis. Svarbiausias analizės tikslas suplanuoti veiksmus ir jų apimtis kurie leistų atsverti konkurento veiksmų poveikį. Taip pat konkurentų veiksmų analizė gali palengvinti užduotį rengiant savo marketingo ir ypač reklamos strategiją. Gana nesudėtingai galima sužinoti konkurentų veiksmų apimtis televizijoje, radijuje, spaudoje, lauko reklamoje ir interneto portaluose. Kiek sunkiau sužinoti ką konkurentai veikė tarptautiniuose portaluose ir internetinės reklamos tinkluose, tačiau ir tai įmanoma.

Konkurentų reklaminių kiekių analizė

Reklaminei veiklai sužinoti Kantar TNS Lietuvoje vykdo reklamos monitoringą. Stebima reklaminė erdvė ir užfiksuojamos transliuotos reklamos. Pagal reklaminio laiko įkainius paskaičiuojamos reklamos apimtys pinigais. Tai oficialios kainos be nuolaidų iš kurių norint sužinoti tikrąją kainą reikėtų atimti galimas nuolaidas žiniasklaidoje. Media agentūroms tai nėra sudėtinga užduotis žinant kokios gali būti taikomos nuolaidos. Atitinkamai pagal numanomą konkurentų biudžetą gali būti planuojamas reklaminis biudžetas. Nors dažniau naudojama įvertinimui kiek konkurentai pasiekė žmonių. Televizijoje, radijuje, spaudoje skaičiuojama GRP, GRP/ sekundžių / ploto suma.


Marketinginė konkurentų analizė


Konkurentų veiksmų analizė bus nepilna be jų kainodaros analizės. Dabar daugumos kompanijų prekės parduodamos internetu, dėl to galima labai operatyviai pamatyti kainų pokyčius, numatomas ir vykstančias akcijas, nuolaidų kampanijas. Dažniausiai stengiamasi konkurentų kainodarinio aktyvumo metu neatsilikti ir pirkėjams pasiūlyti savo alternatyvą. Ne visada kainų karai yra geriausia alternatyva, tačiau deja Lietuvoje veiksminga.
Nuolaidų ir akcijų kainodarai dažniausiai priešpastatoma pasitikėjimo / įvaizdžio stiprinimo kampanijos. Kiek tai bus efektyvu leidžia suprasti įvairūs tyrimai. Reikia sužinoti kokia dalis pirkėjų renkasi prekę atsižvelgdami į kokybę, kokia atsižvelgiant į kainą. Kas daugiausiai įtakoja įmonės ir konkurentų prekių įsigijimą. Tai sužinoma atliekant focus grupių, contjoint, final choise model ir kitokius tyrimus. Dažnai naudojamas Omnibus tyrimas kur gali užduoti klausimus apklausiamai žmonių grupei. Šių tyrimų atsakymai leidžia sudėlioti pozicionavimo grafimus. Turint ilgalaikius istorinius duomenis matyti kaip konkurtentų veiksmai paveikė jų prekių pozicionavimą.

Konkurentų veiksmų analizė internete

Esminė erdvė kurioje užtikrinamas konkurencinis pranašumas yra Google ir pastaruoju metu sparčiai populiarėjantis Youtube. Šios erdvės yra reguliuojamos kontekstinio algoritmo. Youtube taip pat reguliuojamas ir elgsenos algoritmo, tačiau daugiau įtakos rezultatams daugumai produktų turi kontekstinis algoritmas. Kontekstinio algoritmo pagrindas pateikti reklamą ar nuorodas atsižvelgiant į jų sąsajas su vartotojų daromomis raktinėmis frazėmis. Todėl didžiausią svarbą planuojant reklaminę kampaniją turi raktinių frazių strategija. Raktinių frazių duomenų dar gerokai trūksta ir konkurentų veiklos analizė yra lengviausias kelias paruošti efektyvią raktinių frazių strategiją.

Konkurentų veiklos analizė

Būsto srities raktinių frazių populairumo analizė angliškame internete


Pats patogiausias įrankis su kuriuo matomi konkurentų veiksmų rezultatai yra Ahrefs. Žinodami su kuo geriausiai į Google išlenda konkurentai, žinosime kaip geriausia dirbti patiems. Kokybiška analizė neapsieina be vizualios situacijos analizės google paieškos rezultatuose. Analizės metu nagrinėjami ne tik konkurentai, bet ir galimi partneriai tarp informacinių portalų. Todėl analizė susideda iš trijų etapų.
Pagrindinių konkurentų analizė suprantant kas generuoja didžiausius lankytojų srautus
Duomenų konvertavimas atrenkant svarbiausias raktines frazes ( papildomai naudojamas Google Ads, Search Console)
Vizualinė analizė pagal svarbiausias raktines frazes,
Pakartotinė analizė įtraukiant visus kas konkuruoja dėl atrinktų raktinių frazių,


Sergejus Jeriomenko

Interneto situacijos analizę galima užsisakyti IKS digital. Dirbame jau dvidešimt metų skaitmeninės reklamos ir žiniasklaidos srityje. Turime galimybes matyti pirkėjų ir konkurentų elgseną internete .

 


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Google adwords paslaugos, Interneto marketingo paslaugos, SEO paslaugos, Skaitmeninės rinkodaros agentūros, Socialinių tinklų reklamos agentūros, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Reklamos konsultantai, Viešųjų ryšių agentūros, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Tyrimai, Žiniasklaida, Interneto reklama, Radijo reklama, Spaudos reklama, Televizinė reklama, Vadovavimas, vadyba, marketingas, Darbo ir kompanijos veiklos planavimas, Darbo našumo didinimas ir kompanijos procesų tobulinimas, Verslo idėjos, verlslo pradžia ir kompanijos vystymas
Turinio kūrimas

Turinio kūrimas

Straipsnių rašymas, kaip parašyti gerą straipsnį, kas gali parašyti gerą straipsnį, turinio kūrimo kaina, vaizdinės medžiagos kūrimas 

Googel Ads reklama

Google ads reklama

Google ads reklamos formatas, google ads reklamos efektyvumas ir planavimas 

Reklamos planavimas

Reklamos planavimas

Kaip efektyviai planuoti reklamą internete, televizijoje. Duomenys reklamos planavimui ir kampanijų vertinimui 

SEO optimizavimas 2020

SEO optimizavimas

SEO optimizavimo patarimai, tinklapio optimizacijos google naujienos 

Reklamos kampanija internete

Reklamos kampanija internete

Reklamos internete planavimas, kaip suderinti prekę, reklaminės kampanijos tikslus ir reklaminius formatus internete 

Reklamos internete kaina

Reklamos internete kaina

Kuo skiriasi reklamos internete kaina nuo biudžeto. Skirtingų interneto formatų paspaudimo kaina 

Kaip uždirbti internete

Kaip uždirbti internete

Kaip padaryti interneto verslą pelningu, pagrindiniai principai dėl ko verslas internete pavyks arba žlugs 

marketingos teorijos, 8P rinkodaros rinkinys

Marketingo teorijos

Pagrindiniai marketingo dėsniai, vartotojo, pirkėjo, klientų elgsenos dėsningumais paremtos marketingo teorijos 

rekomenduojamas 2021 digital islaidu pasiskirstymas

Skaitmeninės reklamos biudžeto skirstymas 2021

Rekomenduojamas 2021 digital biudžeto paskirstymas Lietuvoje 

Kas suteikia rinkodaroje konkurencinį pranašumą

Kas suteikia rinkodaroje konkurencinį pranašumą

Jau kuris laikas konkurencinį pranašumą suteikia gebėjimas iškilti Google paieškoje ir rinkodaros profesionalai.  

Pirkėjų pasiekimas internete

Pirkėjų pasiekimas internete

Kol kas auditorijos pasiekimo terminas (reach) klasikinėje žiniasklaidoje ir internete suprantamas skirtingai 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Kontekstine reklama

Kontekstinė reklama

Kontekstinės reklamos principas, kontekstinės reklamos pagrindiniai formatai, kampanijos kūrimas, tikslų nustatymas ir rezultatų vertinimas 

prasminga integracija i portalo  turini

Kas yra Native advertising formatas

Reklamos integravimas į turinį, kaip patalpinti straipsnius į portalus, kaip į straipsnius įdėti reklamą. 

Prekyba straipsniais internetu

Sukurtas straipsnių bankas

Prekyba straipsniais internete, straipsnių bankas ir parduotuvė, SEO ir komercinių straipsnių pardavimas 

Raktinių frazių strategija

Raktinių frazių strategija

Populiariausios raktinės frazės, pirkėjų pasirengimo pirkti, jų kiekio ir elgsenos vertinimas bei tyrimai.  

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
IKS PORTALŲ GRUPĖ Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Laisvai samdomų marketingo, kūrybos ir komunikacijos specialistų komanda
Vilnius, Lietuva
Mobilus: +370-687-72458, El. paštas: arvydas@ivoskus.lt
Turinio marketingas ir turinio kūrimas, platinimo kanalų parinkimas ir kampanijų pravedimas
Konarskio 49 , Vilnius
Telefonas: 370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...

Sergejus Jeriomenko 2021-12-01 Ar verta kurti savo kanalą socialiniuose tinkluose

Kiek įmonei apsimoka save pristatyti socialiniuose tinkluose. Ar verta investuoti Facebook, Instagram, Youtube

daugiau
Sergejus Jeriomenko 2021-06-12 Kokia yra geriausia youtube komercinio filmo trukmė?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau