Pranešimas spaudai

2023-06-21 13:53   Peržiūros : 2907   Spausdinti


Vis dažniau pranešimas spaudai vadinamas pranešimu visuomenei. Spaudos svarba mažėja, auga internetinės žiniasklaidos svarba.

Pranešimas spaudai


Dažniausiai pranešimas spaudai rengiamas tada, kai turima žinia gali būti vertinama kaip naujiena, kai organizacijai reikia paskelbti savo poziciją ir kai žinia nėra ypatingai svarbi ir neverta dėl jos organizuoti spaudos konferencijos. Jei rengiama spaudos konferencija ar specialus viešas įvykis, po jų taip pat reikalingas  pranešimas visuomenei.

Kaip pranešimu visuomenei sudominti žiniasklaidą

95+ procentai pranešimų visuomenei nukeliauja į šiukšliadėžę. Didžioji dalis pranešimų visuomenei atmetama nes yra neįdomūs. Pastaruoju metu viešųjų ryšių agentūros, dabar pasivadinusios komunikacijos agentūromis, ima painioti pranešimus visuomenei su edukacinio turinio ir SEO straipsnių kūrimu. Tai kiek padeda sudominant žiniasklaidą nemokamu turiniu, tačiau ir tai laikinas reiškinys.

Kai kuriais atvejais patikėta užduotis atliekama skubotai arba, remiantis įprastais ir seniai nusibodusiais šablonais, pranešimas visuomenei parašomas vien tam, kad „būtina". Štai, todėl ir nemąstoma, kaip sugalvoti masinantį pavadinimą ir žmonių dėmesį pritraukiančią paantraštę.

Paantraštė lygiai tiek pat svarbi kaip ir pranešimo pavadinimas, netgi svarbesnė, kadangi, perskaitęs paantraštę žmogus, apsisprendžia - skaitys Jūsų pranešimą toliau ar užvers.

Tam, kad Jūsų pranešimas visuomenei nepasiklystų tarp kitų, sukurkite skaitytojus dominančią paantraštę. Štai Jums keletas puikių patarimų:

Išplėsta pranešimo spaudai  pavadinimo paantraštė

Vietoj to, kad tradiciškai pasirinktumėte paantraštę „Pranešame, jog „X" įmonė įsigijo skausmą malšinančius vaistus...", intriguokite „Įsivaizduokite kelias valandas pooperacinėje palatoje, stebint savo augintinį, kuriam buvo atlikta raiščių surišimo operacija. Įtemptos valandos, be skausmą malšinančių vaistų..."

Skaitytojams naudinga pranešimo spaudai paantraštė

Parašykite paantraštę taip, jog žmogus suprastų, kad Jūsų siunčiama žinia jam bus naudinga. Pavyzdžiui, tradicinis būdas „ Šiandien „X" kompanija išplėtė bendradarbiavimą su „Y" kompanija, pristatydama jai naują sistemą..."

Bandykite sudominti žmogų taip „Darbdaviai nuo šiandien galės kontroliuoti, kada darbuotojai atvyksta/išvyksta iš darbo." Toliau pranešime pristatykite kokia kompanija, kokiai kompanijai sukūrė tokią sistemą, padėsiančią kontroliuoti darbuotojus.

Patariamoji pranešimo visuomenei  paantraštė

Tokios paantraštės itin mėgstamos skaitytojų ir visada bus pastebėtos. Dažnai tokius pranešimus visuomenei skaito ir prašo leidimo publikuoti spaudos leidiniai. Pasinaudokite šiuo patarimu ir netruksite pajusti naudą.

Pavyzdžiui, jeigu turite drabužių parduotuvę ir norite pranešti, kad į vitrinas atkeliavo nauja pavasarinė kolekcija, nesakykite to tiesiogiai „Drabužių parduotuvė „X" prisato naują pavasarinę kolekciją". Paantraštę formuluokite „ 10 patarimų, kaip pavasarį sutikti madingai".

Jeigu atstovaujate draudimo kompanijai ir norite išpopuliarinti naują sveikatos draudimą, paantraštė galėtų skambėti „Sužinokite, kaip galite gauti daugiau naudos iš savo sveikatos draudimo."

Įdomi pagrindinio pranešimo visuomenei mintis

Šis patarimas yra itin svarbus, jeigu pranešimą siunčiate elektroniniu paštu. Nuo Jūsų žinios ištrynimo gali išgelbėti tik intriguojantis pavadinimas ar provokuojanti paantraštė. Stenkitės suprasti, kuo domisi Jūsų skaitytojai ir kokiu būdų jiems galite pasakyti, kad pranešimas bus įdomus.

Viena Amerikos kompanija, išsiųsdama pranešimą elektroniniu paštu, sulaukė neįtikėtinai daug atsakymų. Paantraštė skambėjo „Prasideda nauja internetinė apklausa dėl mirties įstatymo".

Kitą kartą, rašydami pranešimą spaudai, pasistenkite nesivaikyti įprastų standartų, o pasinaudokite bent vienu iš čia pateiktų patarimų. Tikimės, kad Jūsų žinia nepaskęs tarp kitų pranešimų visuomenei, o pasieks tą auditoriją, kurios tikitės.

Sėkmingiausiai žiniasklaidą galima sudominti užmezgus su ja komercinius santykius. Dažniausia su  klientų pranešimais  visuomenei papildomai į redakciją užsuka komercinio skyriaus atstovai. Yra paplitusi praktika tariantis dėl metinio reklaminio biudžeto aptarti ir pranešimų visuomenei talpinimą.

Pačia didžiausia žiniasklaida verslui tapo Google. Komunikacijos profesionalai supranta, kad kiekvienas pranešimas visuomenei turi su svarbiomis raktinėmis frazėmis patekti į pirmas Google pozicijas. Mėgėjai ir pažengę komunikacijos specialistai taip pat po truputį tai ima suprasti. Sudominti Google algoritmą kartais sunkiau nei žiniasklaidos redaktorius. Apie patekimą į Google paiešką geras straipsnis "Reklama Google" - spauskite saugią nuorodą.

 

Kaip teisingai paruošti pranešimą visuomenei

Klasikinis pranešimas visuomenei turi tam tikras taisykles.

Pagrindiniai reikalavimai pranešimui spaudai yra aiškumas, tikslumas, logiškumas, informatyvumas. Pranešimas spaudai turėtų būti vieno puslapio apimties. Čia taip pat svarbu taisyklinga kalba, stilius, reikėtų vartoti kuo mažiau visuomenei nesuprantamų terminų, trumpinių ir tekstą parengti be klaidų. Rašant tekstą, turi būti laikomasi raštvedybos standartų: šriftas - Times New Roman, raidžių dydis - 12, tarpai tarp eilučių - 1,5. Rengiant pranešimą, patariama naudoti firminį įmonės blanką. Pranešimas spaudai turi tam tikrą struktūrą, kurios reikėtų laikytis:

  1. Po užrašu „Pranešimas spaudai", kairėje lapo pusėje reikėtų parašyti datą ir laiką. Dešinėje - embargo (jeigu būtina). Embargo terminas reiškia draudimą publikuoti informaciją iki nurodytos datos ir laiko. Siekiant, kad žurnalistai teisingai suprastų, vietoj žodžio „embargo" galima rašyti „neplatinti iki...".
  2. Toliau rašomas pavadinimas. Jis turi būti aiškus, paprastas, nusakantis pranešimo esmę. Manoma, kad idealus pavadinimas susideda iš 5-10 žodžių, tačiau, jeigu tai neįmanoma, jis gali siekti iki 20 žodžių. Kaip ir kiekviena antraštė, pranešimo pavadinimas turi sudominti skaitytoją, kelti norą skaityti toliau.
  3. Pats pranešimas pradedamas įvadu. Jame pranešama svarbiausia žinia. Pranešant pagrindinę žinią, geriausia vadovautis 5W taisykle. Ji turi atsakyti į pagrindinius klausimus: kas (who), ką (what), kodėl (why), kada (when), kur (where). Atsakę į šiuos klausimus, jau turėsite suformuluotą pagrindinę žinią.
  4. Kitoje pastraipoje gali būti pateikiami paaiškinimai, apibrėžimai. Čia turėtų užtekti 50-100 žodžių. Jeigu nėra būtina, šios dalies gali ir nebūti pranešime.
  5. Kuriant įtaigesnį tekstą, gali būti naudojamos patikimos ir tinkamos citatos. Tai turėtų būti vadovų, ekspertų, patikimų asmenų nuomonės ir įžvalgos, kurios papildytų skelbiamą informaciją. Pranešime pateikiamos ne daugiau kaip trijų asmenų komentarai ar jų citatos. Dažniausiai ši teksto dalis susideda iš 25-75 žodžių.
  6. Pranešimo pabaigoje nurodomi papildomi faktai. Jie turi suteikti papildomos informacijos apie pagrindinę žinią. Ši dalis turėtų susidėti iš 25-50 žodžių. Kaip ir prieš tai dvi teksto dalys, ši taip pat gali būti nenaudojama.
  7. Paskutinėje dalyje yra nurodomi kontaktai, kur žurnalistas gali kreiptis kilus klausimams. Tai būtų vardas, pavardė, įmonės pavadinimas, pareigos, adresas, telefono, fakso numeriai, elektroninio pašto adresas ir data. Asmuo, kurio kontaktai skelbiami pranešime, turi žinoti visą informaciją apie skelbiamą naujieną.

Taigi, pranešimas spaudai rengiamas piramidės principu. Pirmiausia pateikiama svarbiausia informacija, o toliau seka žinios papildymas. Parengus pranešimą, geriausia jį suderinti su įmonės vadovu. Taip pat patariama suderinti publikuojamas citatas su asmenimis, kurie jas pasakė, ir jei reikalinga - su tam tikros srities specialistais, geriausia įmonės darbuotojais, kurie patikrintų ar nėra tam tikrų techninio pobūdžio netikslumų. Geriausiai tai atliktų tam tikro padalinio darbuotojai, kurie turi specifinių žinių ir gerai supranta pateiktą informaciją. Paprastai pranešimas žiniasklaidos atstovams siunčiamas elektroniniu paštu arba faksu. Tai greičiausias ir populiariausias siuntimo būdas. Siųsti pranešimą reikia visoms žiniasklaidos priemonėms vienu metu. Kartais skirtingos žiniasklaidos atstovai bendradarbiauja, tad jei bus dienos ar kelių dienų skirtumas tarp siunčiamo pranešimo, galite pelnyti kai kurių žiniasklaidos atstovų nepalankumą įmonės atžvilgiu. Platinant pranešimą, patartina pridėti ir nuotraukų, kurios papildo tekstą ir daro jį įtaigesnį.

Prieš platinant pranešimą spaudai, reikia susidaryti gavėjų sąrašą. Dažniausiai jis sudaromas tik vieną kartą, o sekančiais kartais jis gali būti koreguojamas, papildomas. Gavėjų sąrašas sudaromas taip:

  1. Žiniasklaidos kanalų parinkimas (spauda, radijas, televizija, internetas).
  2. Žiniasklaidos priemonių atrinkimas (konkretūs spaudos leidiniai, konkrečios radijo ir televizijos laidos, konkrečios interneto svetainės).
  3. Konkrečių kontaktų atrinkimas.

Žiniasklaidos priemonės atrenkamos pagal norimos pasiekti auditorijos skaitomumą, žiūrimumą. Jeigu pateikiama informacija bus skirta vyrams, kurie domisi automobiliais, neverta siųsti pranešimo populiariems moterų žurnalams ar moterims skirtoms internetinėms svetainėms. Tokį pranešimą geriausia siųsti toms priemonėms, kurias skaito ar žiūri vyrai.

Išplatinus pranešimą spaudai, reikėtų perskambinti žurnalistams ir pasiteirauti ar jie jį gavo. Jeigu žurnalistas pranešimo negavo, mandagiai paklausiama kokiu adresu būtų galima jį persiųsti, taip pat naudinga trumpai pristatyti pranešimo esmę. Jeigu žurnalistas pranešimą gavo, reikia pasiteirauti ar jis sudomino, galima papildyti informaciją ir pasiteirauti kokios šios publikacijos perspektyvos.

 

 

Eglė Kazimieraitienė

Verslo gido Visasverslas.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.


Kategorijos: Žiniasklaida, Reklama ir žiniasklaida, Spaudos reklama, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Interneto marketingo paslaugos, Skaitmeninės rinkodaros agentūros, Socialinių tinklų reklamos agentūros, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Viešųjų ryšių agentūros, Vadovavimas, vadyba, marketingas, Marketingas ir pardavimai
Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Rinkos tyrimų agentūra

Rinkos tyrimų agentūra

Kaip išsirinkti rinkos tyrimų kompaniją 

Kaip atpažinti gerą pardavėją

Kaip atpažinti gerą pardavėją?

kas yra geras pardavimo vadybininkas 

Pardavimai telefonu

Pardavimai telefonu: kaip įveikti nenorą skambinti?

Telerinkodara, aktyvūs pardavimai telefonu, kaip motyvuoti pardavimų skambučiui, kaip sumažinti nenorą skambinti 

Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Internetinės svetainės taisyklės

Internetinės svetainės taisyklės

Tinklapių lankytojų atsakomybės, teisių ir autorinių teisių tekstai 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Prekinio ženklo kūrimas

Prekinio ženklo kūrimas

Kaip sukurti prekinį ženklą, prekinio ženklo strategija, prekinio ženklo dizainas ir komunikacija 

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Kūrybinė reklamos agentūra, pagrindinės kūrybinės agentūros darbo pozicijos, kūrybos vadovas, turinio kūrėjas, reklamos dizaineris 

Affiliate rinkodara

Tarpininkavimo (affiliate) rinkodara

Kaip uždirbti iš affiliate rinkodaros, papildomas uždarbis turinio kūrėjams 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
IKS PORTALŲ GRUPĖ Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Laisvai samdomų marketingo, kūrybos ir komunikacijos specialistų komanda
Vilnius, Lietuva
Mobilus: +370-687-72458, El. paštas: arvydas@ivoskus.lt
Medžiagos reklamai, statybai ir pramonei
Žalgirio g. 112a, Vilnius
Telefonas: +370-5-2732121, +370-5-2732111, Mobilus: +370-698-53838, El. paštas: info@heliopolis.lt
Verslo kontaktų rytmečiai, verslo pusryčiai. Dalyvauk, dalinkis, gauk! Klubo organizuojami verslo kontaktų rytmečiai skirti Jūsų verslo augimui ir plėtrai. Verslo kontaktų rytmetys.
Pramonės pr. 41, Kaunas
Telefonas: +370-699-54643, El. paštas: dopingasverslui@gmail.com
Turinio marketingas ir turinio kūrimas, platinimo kanalų parinkimas ir kampanijų pravedimas
Konarskio 49 , Vilnius
Telefonas: 370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...