Konkurencinės aplinkos analizė

2022-03-22 22:33   Peržiūros : 555   Spausdinti


 

Konkurencinės aplinkos analizė yra labai svarbi marketingo ir reklamos veiksmų dalis. Svarbiausias analizės tikslas suplanuoti veiksmus ir jų apimtis kurie leistų atsverti konkurento veiksmų poveikį. Taip pat konkurentų veiksmų analizė gali palengvinti užduotį rengiant savo marketingo ir ypač reklamos strategiją. Gana nesudėtingai galima sužinoti konkurentų veiksmų apimtis televizijoje, radijuje, spaudoje, lauko reklamoje ir interneto portaluose. Kiek sunkiau sužinoti ką konkurentai veikė tarptautiniuose portaluose ir internetinės reklamos tinkluose, tačiau ir tai įmanoma.

Konkurentų reklaminių kiekių analizė

Reklaminei veiklai sužinoti Kantar TNS Lietuvoje vykdo reklamos monitoringą. Stebima reklaminė erdvė ir užfiksuojamos transliuotos reklamos. Pagal reklaminio laiko įkainius paskaičiuojamos reklamos apimtys pinigais. Tai oficialios kainos be nuolaidų iš kurių norint sužinoti tikrąją kainą reikėtų atimti galimas nuolaidas žiniasklaidoje. Media agentūroms tai nėra sudėtinga užduotis žinant kokios gali būti taikomos nuolaidos. Atitinkamai pagal numanomą konkurentų biudžetą gali būti planuojamas reklaminis biudžetas. Nors dažniau naudojama įvertinimui kiek konkurentai pasiekė žmonių. Televizijoje, radijuje, spaudoje skaičiuojama GRP, GRP/ sekundžių / ploto suma.


Marketinginė konkurentų analizė


Konkurentų veiksmų analizė bus nepilna be jų kainodaros analizės. Dabar daugumos kompanijų prekės parduodamos internetu, dėl to galima labai operatyviai pamatyti kainų pokyčius, numatomas ir vykstančias akcijas, nuolaidų kampanijas. Dažniausiai stengiamasi konkurentų kainodarinio aktyvumo metu neatsilikti ir pirkėjams pasiūlyti savo alternatyvą. Ne visada kainų karai yra geriausia alternatyva, tačiau deja Lietuvoje veiksminga.
Nuolaidų ir akcijų kainodarai dažniausiai priešpastatoma pasitikėjimo / įvaizdžio stiprinimo kampanijos. Kiek tai bus efektyvu leidžia suprasti įvairūs tyrimai. Reikia sužinoti kokia dalis pirkėjų renkasi prekę atsižvelgdami į kokybę, kokia atsižvelgiant į kainą. Kas daugiausiai įtakoja įmonės ir konkurentų prekių įsigijimą. Tai sužinoma atliekant focus grupių, contjoint, final choise model ir kitokius tyrimus. Dažnai naudojamas Omnibus tyrimas kur gali užduoti klausimus apklausiamai žmonių grupei. Šių tyrimų atsakymai leidžia sudėlioti pozicionavimo grafimus. Turint ilgalaikius istorinius duomenis matyti kaip konkurtentų veiksmai paveikė jų prekių pozicionavimą.

Konkurentų veiksmų analizė internete

Esminė erdvė kurioje užtikrinamas konkurencinis pranašumas yra Google ir pastaruoju metu sparčiai populiarėjantis Youtube. Šios erdvės yra reguliuojamos kontekstinio algoritmo. Youtube taip pat reguliuojamas ir elgsenos algoritmo, tačiau daugiau įtakos rezultatams daugumai produktų turi kontekstinis algoritmas. Kontekstinio algoritmo pagrindas pateikti reklamą ar nuorodas atsižvelgiant į jų sąsajas su vartotojų daromomis raktinėmis frazėmis. Todėl didžiausią svarbą planuojant reklaminę kampaniją turi raktinių frazių strategija. Raktinių frazių duomenų dar gerokai trūksta ir konkurentų veiklos analizė yra lengviausias kelias paruošti efektyvią raktinių frazių strategiją.

Konkurentų veiklos analizė

Būsto srities raktinių frazių populairumo analizė angliškame internete


Pats patogiausias įrankis su kuriuo matomi konkurentų veiksmų rezultatai yra Ahrefs. Žinodami su kuo geriausiai į Google išlenda konkurentai, žinosime kaip geriausia dirbti patiems. Kokybiška analizė neapsieina be vizualios situacijos analizės google paieškos rezultatuose. Analizės metu nagrinėjami ne tik konkurentai, bet ir galimi partneriai tarp informacinių portalų. Todėl analizė susideda iš trijų etapų.
Pagrindinių konkurentų analizė suprantant kas generuoja didžiausius lankytojų srautus
Duomenų konvertavimas atrenkant svarbiausias raktines frazes ( papildomai naudojamas Google Ads, Search Console)
Vizualinė analizė pagal svarbiausias raktines frazes,
Pakartotinė analizė įtraukiant visus kas konkuruoja dėl atrinktų raktinių frazių,


Sergejus Jeriomenko

Interneto situacijos analizę galima užsisakyti IKS digital. Dirbame jau dvidešimt metų skaitmeninės reklamos ir žiniasklaidos srityje. Turime galimybes matyti pirkėjų ir konkurentų elgseną internete .

 


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Google adwords paslaugos, Interneto marketingo paslaugos, SEO paslaugos, Skaitmeninės rinkodaros agentūros, Socialinių tinklų reklamos agentūros, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Reklamos konsultantai, Viešųjų ryšių agentūros, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Tyrimai, Žiniasklaida, Interneto reklama, Radijo reklama, Spaudos reklama, Televizinė reklama, Vadovavimas, vadyba, marketingas, Darbo ir kompanijos veiklos planavimas, Darbo našumo didinimas ir kompanijos procesų tobulinimas, Verslo idėjos, verlslo pradžia ir kompanijos vystymas
Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Rinkos tyrimų agentūra

Rinkos tyrimų agentūra

Kaip išsirinkti rinkos tyrimų kompaniją 

Kaip atpažinti gerą pardavėją

Kaip atpažinti gerą pardavėją?

kas yra geras pardavimo vadybininkas 

Pardavimai telefonu

Pardavimai telefonu: kaip įveikti nenorą skambinti?

Telerinkodara, aktyvūs pardavimai telefonu, kaip motyvuoti pardavimų skambučiui, kaip sumažinti nenorą skambinti 

Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Internetinės svetainės taisyklės

Internetinės svetainės taisyklės

Tinklapių lankytojų atsakomybės, teisių ir autorinių teisių tekstai 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Prekinio ženklo kūrimas

Prekinio ženklo kūrimas

Kaip sukurti prekinį ženklą, prekinio ženklo strategija, prekinio ženklo dizainas ir komunikacija 

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

Kūrybinė reklamos agentūra, pagrindinės kūrybinės agentūros darbo pozicijos, kūrybos vadovas, turinio kūrėjas, reklamos dizaineris 

Affiliate rinkodara

Tarpininkavimo (affiliate) rinkodara

Kaip uždirbti iš affiliate rinkodaros, papildomas uždarbis turinio kūrėjams 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
verslo dovanos, dovanos iš stiklo, graviruotos dovanos, 3D graviravimas, 2D graviravimas, aksesuarai.
V. A. Graičiūno g. 34, Vilnius
Telefonas: +370-64-054820, +370-52-059841, Mobilus: +370-64-054819, El. paštas: 3d@3dstikle.lt

Sporto g. 10-7, Vilnius
Telefonas: +370-5-2685612 , El. paštas: audrone@info.lt

S. Dariaus ir S. Girėno g. 4, Alytus
Telefonas: +370-315-51487, +370-315-51449, Mobilus: +370-605-99099, El. paštas: info@ana.lt

M. K. Paco g. 4, Vilnius
Telefonas: +370-5-2120913, Mobilus: +370-685-76225, El. paštas: administracija@argoreklama.lt

Paupio g. 28, Vilnius
Mobilus: +370-614-66556, El. paštas: info@bdp.lt

Lentvario-1, Vilnius
Telefonas: +370-5-2134340, Mobilus: +370-670-18626, El. paštas: info@daba.lt

Demokratų g. 53-713, Kaunas
Mobilus: +370-606-11816, +370-606-11818, El. paštas: info@smsbiuras.lt

Sasnavos g. 74 / Kauno g. 125, Marijampolė
Mobilus: +370-68-511141, El. paštas: info@dhsdisplay.eu

Piliakalnio g. 3, Kaunas
Telefonas: +370-37-312336, Mobilus: +370-612-81520, +370-612-81521, El. paštas: info@dizrega.lt

J. Basanavičiaus g. 29A, Vilnius
Telefonas: +370-5-2132787, +370-5-2133217, El. paštas: info@stampline.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...