Pakuotės dizainas

2023-04-12 13:28   Peržiūros : 870   Spausdinti

---

Pakuotė yra neatsiejama produkto ir gaminio dalis. Gamintojai, pardavėjai, dizaineriai galvoja, kaip sukurti tokią pakuotę, kuri akimirksniu pritrauktų dėmesį ir išskirtų ją iš visų kitų. Pakuotė daug lemia tuo momentu, kai pirkėjas lentynoje renkasi produktą, svarbus yra ir įpakavimas, matomas internetinėje parduotuvėje. Pakuočių gamyba tapo atskira ir galinga industrija, joje dalyvauja daug medžiagų tiekėjų, pakuočių gamintojų, dizainerių ir spaustuvininkų. Šiame straipsnyje panagrinėsime pakuotės dizaino svarbą ir apžvelgsime naujausias pakuočių dizaino tendencijas.

 

Prekių pakuotės naudojimas

Tradiciškai keli svarbiausi pakuotės bruožai nesikeičia - tai pastovumas, ryšys su turiniu ir patogumas. Pastovumo išlaikymas - spalvos, šriftas, dizainas turi atitikti pirminę prekinio ženklo idėją ir mažai keistis. Taip išlaikomas ryšys su vartotoju, didinamas atpažinimas ir išskyrimas perpildytose lentynose, pakuotė susiejama su atpažinimu iš reklamos.

Išlieka ir  savybės, jog pakuotė turi būti tvirta savo forma ir lengvai pasiekiamu turiniu.

Svarbu, kad pakuotė skleistų teisingą informaciją apie produktą: jo sudedamąsias dalis, pagaminimo datą, laikymo sąlygąs ir pan. Tiesus žvilgsnis ir išsami informacija - kelias į vartotojo širdį.

 

Pakuotės dizaino svarba

Kombinuotos pakuotės yra vienas sparčiausių augančių segmentų pakavimo industrijoje. Jos yra sudarytos iš kelių skirtingų medžiagų, tokių kaip plastikas, popierius, kartonas, polietilenas, aliuminio folija.  Dažniausiai tokios pakuotės yra maišeliai, krepšiai, įvyniokliai, kurių formą galima lengvai pakeisti.

Pagal JAV atliktus tyrimus, paklausus apie kombinuotų pakuočių įtaką pardavimams, 55 proc. kompanijų pastebėjo padidėjusius pardavimus pradėjus gaminių pakavimą į kombinuotas pakuotes. 71 proc. pirkėjų mieliau rinktųsi produktus šiose pakuotėse nei kitose.

Amerikiečiai vidutiniškai 10,3 proc. daugiau linkę išleisti produktams su kombinuota pakuote; 33-44 metų respondentai - 15,5 proc. daugiau, šeimos turinčios vaikų iki 18 metų - 17 proc., 18-34 metų - 17,2 proc. 79 proc. visų amerikiečių tiki nauda, kurią teikia maisto laikymas tokiose pakuotėse.

 

Pirkėjų poreikių pasikeitimas

Kaip ir viskas gyvenime, pirkėjų poreikiai laikui einant keičiasi. Anksčiau kompanijos matė pirkėjų masę kaip vieną didelį organizmą su savo dėsniais ir principais. Tai vidurinės klasės atstovai, kuriems svarbiausia yra kokybės ir kainos santykis. Jie gali sau leisti prabangos prekę, pakeliauti, bet nėra itin išlaidūs. Todėl kompanijos galėjo atspėti jų norus.

Dabar situacija yra pasikeitusi. Ši pirkėjų masė skilo į dvi grupes: tie, kurie renkasi pigiausias prekes ir tie, kurie renkasi brangiausias. Pirmieji, kuriuos sudaro daugiausiai pensininkai ir studentai, savo poreikius sumažina iki minimumo ir renkasi tokias mažų kainų parduotuves kaip Aldi, Lid, taip pat jie stebi internetinę erdvę ir ieško kuo didesnių nuolaidų. Antroji grupė - tai aukštos kokybės prekių ieškotojai, kurie negaili pinigų ir ieško personalizuoto santykio.

Šias dvi skirtingas grupes aptarnaujančios kompanijos laikosi tvirtai, tarp jų beveik nėra sąlyčio taškų ir kiekviena iš jų gali koncentruotis į savo rinkos dalį. Dėl to kenčia vidutinio dydžio bendrovės, kurios, norėdamos įtikti visiems, nebeįtinka niekam.

 

Ryškesnės spalvos pakuotės dizaine

Niekam ne paslaptis, kad spalvos veikia žmones įvairiausiais būdais. Pakuotės dizaino ekspertai bando išnaudoti šią sritį suteikdami savo pakuotėms ryškias spalvas, naudoja jų derinius. Vienas iš būdų yra suteikti tos pačios šeimos produktams skirtingas spalvas ir jų junginius, kurie skirtų, bet kartu ir jungtų į bendrą vaizdinį. Pirkėjai gali neatsiminti produkto pavadinimo, bet tikrai atsimins ryškią purpurinę arba salotinę pakuotės spalvą.

via Keiko Akatsuka

via Sweety & Co.

 

Klasikinis pakuotės dizainas

Senovės įtaka pakuotės dizaine kiekvienais metais įgauna pagreitį. Paradoksalu, bet senam dizainui naują gyvenimą suteikia naujosios technologijos. Tokios produktų pakuotės asocijuojasi su kažkuo senu ir mielu, atpažįstamu seneliams ir tėvams, o jauni žmonės bando taip įprasminti jiems svetimą praeitį.

Svarbiausia - balansas. Makers & Merchants pažadina nostalgiją ir kartu išlaiko modernią išvaizdą.

via Makers & Merchants

 

Minimalistinis pakuotės dizainas

Visais laikais švarus ir neperkrautas dizainas traukė akį. Minimalistinio stiliaus pakuotės dizaino užduotis - save padaryti nematomu, dėmesį koncentruoti į produktą. Toks stilius išryškina tik esmines ir svarbiausias produkto savybes.

Šiuo požiūriu Nike Air sportbačių pakuotė yra puikus pavyzdys, kuris įkūnija prekinio ženklo idėją - lengvi, sklandantys ore ir patogūs. Taip pat ji atlieka estetinę ir apsauginę funkcijas.

Pakuotės skirtos žmonėms su negalia

Viena iš nišų, kurios pakuotės dizainas dar neišnaudojo, yra žmonės su negalia ir pakuočių pritaikymas jiems. Pavyzdžiu galėtų būti regėjimo negalią turintis žmogus, kuris lietimo pojūčio pagalba galėtų "matyti" prekę ir apie ją kažką sužinoti. Yra bandymų pakuotėms pritaikyti Brailio raštą ir kartu iš jo padaryti estetinį pakuotės apipavidalinimą.

Vienas iš tokių bandymų yra Alexandros Burling pakuotės dizainas, skirtas būtiniausiems maisto produktams.

 

Produkto pakuotės pasakojimas

Pakuotės dizainas nėra tik spalvos ir tekstas. Tai taip pat yra ir istorijos, emocijos, bendras išgyvenimas. Gera pakuotė turi turėti gerą istoriją, kuri pritraukia žmonių dėmesį.

Šių metų pakuotės dizaino viena iš naujovių sukasi aplink istorijos pasakojimą per iliustracijas ir kitus pakuotės elementus. Sujungiant kultūrinius faktus ir elgesio principus, galima sukurti prasmingą istoriją apie produktą.

 

Pakuotės dizainai laimėję apdovanojimus

Pagrindinės kategorijos Best Of Show nugalėtoju tapo Hinoki iš NINE. Konceptuali, patogi kelionėms, odos priežiūros produkto pakuotė, kuri padaryta iš mikroorganizmų skaidomo popieriaus. Produktas yra aukštos kokybės ir skirtas išrankiam pirkėjui.

 

 

Tarptautiniame "Kanų liūtų" kūrybiškumo festivalyje dizaino kategorijoje Sidabrinį liūtą laimėjo baltarusė Angelina Pischikova. Ji sukūrė CS kompanijai skirtą lempučių pakuotės dizainą, kuris sieja išradėją Tomą Edisoną, švytinčius jonvabalius ir lemputės išradimą. Pakuotė primena produkto istoriją, estetiška, traukia akį, o tiesiogiai sujungus produkto dalį su iliustracijomis sukuriamas įsimenantis bendras vaizdinys. Po pirmo mėnesio nuo šios pakuotės išleidimo į rinką, fiksuotas 40 proc. padidėję produkto pardavimai[2].

Produkto pakuotės dizaino iššūkiai yra sudėtingas uždavinys kiekvienam gamintojui, siekiančiam parduoti kuo daugiau prekių. Nors ir sunku tą padaryti, bet atkreipus dėmesį į aplinkoje vykstančius procesus ir madas, galima suspėti į nuvažiuojantį traukinį. Tik taip įmanoma išlikti konkurencingam, išsiskirti, atkreipti dėmesį ir priartėti prie tobulos produkto pakuotės.

 

Artūras Jančis